探析媒介融合環境下電視政風行風類節目的創新策略

黎苗

摘 要：眾所周知，廣播電視節目作為一種受眾廣泛并且需要與時俱進的一種媒體形式，需要創新來保持其吸引力和活力，這種媒體形式的傳播范圍廣，受眾幾乎隱匿在生活的各個角落。然而對于這類節目而言，只有有效地完成和熱線服務的銜接，才可以不斷迎合觀眾或者聽眾的具體需求和市場的篩選，著重考慮創新問題，才可以更深入地發現節目在社會范疇內的具體的影響。

關鍵詞：媒介融合;政風行風;廣播電視;創新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

經過長時間的發展，當前社會上的媒體形式豐富多樣。受到來自于科學進步以及文化氛圍的影響和沖擊，尤其是在廣播電視領域，由于受到一些要素的限制，傳統形式的廣播電視面臨著挑戰，但是與此同時，挑戰也是機遇的一種表現形式。政風行風類節目因為和公民的生活十分接近，因此也逐漸成為了公民和政府之間交流的紐帶，怎樣在媒介融合的背景下做好政風行風類節目是當前需要考慮的關鍵問題。

一、政風行風類節目的發展狀況分析

（一）形式老舊，關注度低

在諸多新類型的媒體的逐漸受到社會公眾關注的環境下，受眾們越來越傾向于通過不同的路徑進行維權和投訴。比如通過論壇以及電視臺的民生觀察類節目，以及微信公眾平臺或者微博宣傳窗口等等，這些都可以讓信息及時得到反饋。這導致傳統的反饋渠道因此受到了劇烈的沖擊，導致主管部門在應對和處理上的能力逐漸減弱。另外，由于受眾對于節目的反饋頻率下降，導致節目頻頻出現冷場的現象。有的時候節目為了實現應有的結果，會有些人對問題和答案進行“暗中設計”。節目的管理部門監管不力，相應工作的負責人也為了規避自己的責任，互相推諉，甚至會成為一些政府部門私用的宣傳工具。

（二）缺乏對于回饋的跟進，也缺乏對應的追責制度

在政風行風類型的節目當中，一般來聽眾都會選擇用電話呼入或者發送短信等方式來對一些日常中出現的問題進行反應，但是在節目中播出之后，在現實生活中的具體處理上缺乏具體的方式和對策。節目中涉及到的有關政府部門是否真的在現實中關注并承擔責任也是無從考察的。節目組一般也沒有對處理結果進行跟進播出。因此，這也間接導致這類節目不再受到公眾關注，假如相關部門都是流于形式，那么這類節目是否有必要存在就成了關鍵性的問題。

二、媒介融合環境下電視政風行風類節目的創新策略分析

（一）政風行風類節目應當堅守群眾利益為根本

一般來說，新聞媒體可以用來當作是政治宣傳的工具，在這種意義下，政風行風節目就是將群眾和政府聯系起來的媒介，想要將這種節目有更豐富的內涵和更持續的生命力，就需要時刻關注群眾的思想動向和利益需求，用來解決人們最關心也是最迫切需要解決的事。也是用來處理廣大人民最重視的問題，滿足人們的具體需求。

（二）政風行風類節目需要尊重客觀事實，并堅守底線

想要應對好政風行風熱線，首先需要堅定政治立場，在新時代，國內的經濟發展發生了深刻的變化，中國走向了富強的道路，這些都和黨的領導分不開的，因此政風行風類節目需要堅定自己的政治立場，去宣傳國內已經取得的歷史性成就，并且在當前的改革逐漸深化的歷史時期。

作為新聞媒體，特別是這樣一個關乎政務的節目，對應的節目工作者需要堅守底線分清楚主次，以此來引導正確的輿論，不可以因此失敗，導致一些不可控制的事情發生。尊重客觀事實就需要堅守一個媒體人的操守，不能單純的作為一些勢力的宣傳工具，相關的工作人員需要有一個明確的方向，以及更清楚的節目規劃。不可以拿著自己的話筒或者記錄筆來謀求自己的私欲，新聞工作者的目的是為了廣大群眾的根本利益，而不能去先入為主，應當客觀、真實地報道事實，錯誤觀念會導致是非部分，報道也會因此失去本意。政府也會作出錯誤的判斷，投訴者也并非是完全無辜的。

堅持新聞工作的基本原則，守住新聞工作人的底線和操守，就需要不僅對那些上訪的人以禮相待又要對其進行全面的了解，站在他們的角度去思考問題，不得行腐敗之事。

（三）應當與時俱進，對于節目形式進行創新

要與時俱進，創新辦節目，不僅需要堅持底線，恪盡操守，并且需要與時俱進，緊隨時代的潮流，不斷去滿足新時期的受眾的喜好，但是并非是在內容上，而是在形式上，創新的號召永遠都不會過時。對于大部分政風行風類節目而言，一般都是節目策劃人和聽眾以及主持人三方之間進行的交流，在線上通話和互動，并在線上對問題找到解決方案，這種形式的節目對于主持人而言，是需要其有卓越的能力的，比如思維應當敏捷，行動應當迅速，及時做好提前的準備。這是連線成功的前提，也是問題得以解決的根本。

對節目進行更新之后，節目會有更旺盛的活力，打進來的熱線電話也不斷增多，行政機關也會因此受到媒體及公眾形成的壓力，對于問題的解決效率也會因此而提升，堅持節目創新，不僅需要邀請嘉賓還需要節目親自入場調查，比如采用現場直播的模式，讓人民群眾感受到這一節目是真實存在的。

這樣一來，觀眾們會對這類節目更有認同感。節目組也需要對存在的問題進行及時的記錄。并且對于涉及到的行政機關，應當發揮社會監督的力量和權限，糾正一些部門存在的不正之風，可以有效改變一些政府部門的效率低下的現狀。在新節目的號召下，群眾會越來越多地反映真實信息，在設置了外場直播之后，節目也可以通過設置主體類活動，用一些節目重點去反饋直播過程中發現的問題，這些都有助于讓節目煥發新的生命力，讓權力運行在陽光下。

（四）節目內容可以適當地調整，以適應互聯網這一新的空間

作為一類媒體，只要存在內容，就可以由電視來進行傳播，人們可以在電視中獲得自己想要得到的信息和滿足感，在看電視的過程中不僅能夠開闊眼界，也能增進親友之間的感情，并且電視作為我國國民享受娛樂和獲得新聞的一種主流途徑，也是政策宣傳，政策宣揚的關鍵手段，在很長一段時間里，尤其是在移動互聯網不完善的年代，電視曾一度超越雜志、報紙廣播成為了受眾最廣的媒體形式。

在互聯網背景之下，廣播電視臺想要繼續完善和豐富政風行風類節目，就需要堅持新興媒體和傳統媒體的融合，在互聯網以及信息化逐漸完善的時代，需要加強欄目宣傳的力度，讓多種媒體和多種終端的宣傳和傳統形式的媒體融合起來，將直播節目中的內容碎片化，發布到一些新媒體形式當中，將聲音內容用圖文的形式表現出來。讓新聞和欄目的呼聲通過新媒體來實現更廣泛的傳播，在融合過程中發揮出節目的影響力，用融合發展的形式來占據互聯網發展空間，利用好新媒體這個輿論場所，提高節目的影響力，從根本上解決問題。

（五）堅持以群眾利益為底線，堅持內容至上，關注節目監督的效果

堅持人民的訴求為中心，這一點需要深入貫徹到節目當中，繼續辦好政風行風類節目需要堅守這一底線，這樣一來欄目才可以保持旺盛的生命力，以此來維持節目的形象，產生品牌效應，打造節目自身的影響力，堅持原創內容，并且豐富自己內容的內涵。在邀請嘉賓或者展開訪談的過程中需要堅守方向和底線，不得流于形式，需要用一種考核的方式以此來確保形式上的規范性。

在節目的訪談工作結束之后，欄目工作組需要及時收集信息并積極反饋和跟蹤，如果有了新的進程或者問題實際得到了解決，需要及時在節目中回饋給當事人，如果暫時沒有實現，需要由主持人來解釋存在的問題以及出現問題的原因，如果出現了一些部門互相推諉，效率低下等行為，需要及時發揮社會媒體的監督作用，同輿論監督的形式，敦促有關部門行使權力，打消其事不關己不作為的念頭這是一些現實問題和關乎群眾利益的問題的處理良策。

三、結語

總的來說，在媒介融合的背景下想要實現政風行風類節目的發展和革新，首先就需要明確推行該類節目的目的，其次需要從目的的根源處找到解決問題的方法和策略。對政風行風類節目的創新，是新聞媒體服務于人民大眾的表現，也是眾望所歸，心之所向。

參考文獻：

[1]石其智.微信公眾號在廣播電視政務節目中的應用——以“丹東政風行風熱線”微信公眾號為例[J].新媒體研究，2018，4（19）：44-45.

[2]王霞，黨褀.淺談如何保持政風行風監督類節目的生命力[J].西部廣播電視，2018（19）：50-51.

[3]段勃.廣播政風行風熱線節目源流考[J].中國廣播電視學刊，2010 （4）.