緊跟“雙11”洋碼頭亞馬遜中國啟動“黑五”

劉益

2020年11月13日，亞馬遜中國宣布，第七屆亞馬遜“海外購物節”正式進入“真黑五”全球狂歡階段。同時，亞馬遜海外購宣布與百度智能小程序合作上線“亞馬遜海外購”智能小程序。11月16日，洋碼頭宣布2020年黑色星期五“全球掃貨季”將于11月20日正式開啟，直到11月30日結束。“雙11”才剛落下帷幕，除亞馬遜中國、洋碼頭等三線電商外，天貓國際、京東國際、蘇寧國際和考拉海購等也紛紛籌備黑五。

借““雙11””余熱搶占“黑五”先機

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢。而2020年“黑五”時間有所延長的原因在于“雙11”過去沒多久，各大平臺抓住消費者尚未褪去的購物熱情，再次激起消費者的采購欲望，吸引消費者眼球，讓大促獲得更佳效果。同時，在被巨頭瓜分的“雙11”流量下，洋碼頭、亞馬遜中國很難在“雙11”中分到羹，因此欲通過“雙11”的余熱，搶占“黑五”促銷先機。

“黑五”在國內滲透速度加快進口消費迎接高潮

莫岱青表示，“黑五”呈現火熱趨勢，從消費者角度來說，“黑色星期五”正處于秋冬轉換季節，一些特定商品如冬裝購物需求大熱，是快速拓展市場份額的好時機。加上消費者對國外商品的需求日益提升，“黑五”在國內的滲透速度明顯加快；另外，今年受到疫情影響，部分國人收入也受到影響，因此對進口消費的需求有短暫回落。此次“黑五”對于進口跨境電商來說是再次恢復的機遇，能夠通過這次活動迎來一波高潮。

進口消費將常態化“黑五”成為有效窗口

據電數寶電商大數據庫監測數據顯示，2019年中國進口跨境電商市場交易規模為2.47萬億元，同比2018年1.9萬億增長30%。莫岱青認為，跨境電商進口對豐富國內產品供給、促進新業態新模式發展、吸引消費回流，為更好地滿足居民需求發揮了積極作用。當前消費需求得到持續釋放，消費者不再滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺，進口消費走向常態化，而“黑五”促銷正是這樣一個有效窗口。