山西省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策研究

摘 要：山西體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，已形成了不同特色的區(qū)域體育旅游發(fā)展格局，逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，但尚未能有效滿足新時(shí)代體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新需求，仍顯滯后。為此，進(jìn)一步提出了加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合意識(shí)，創(chuàng)新機(jī)制體制;貫通產(chǎn)業(yè)融合通道，加快融合進(jìn)程;實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群策略，培育體育旅游龍頭企業(yè);實(shí)行重點(diǎn)區(qū)域和領(lǐng)域體育與旅游融合發(fā)展突破，以及加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供智力支持等舉措，促進(jìn)山西體育與旅游產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè);體育產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平也隨之逐步提高，休閑體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型第三產(chǎn)業(yè)，兩者的目標(biāo)都是促進(jìn)人類身心健康發(fā)展，能夠融合發(fā)展可以拓展消費(fèi)空間、增強(qiáng)兩者產(chǎn)品生產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為新時(shí)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新興代表和重要形式，越來(lái)越受到中央和地方政府的重視。2016年國(guó)家體育總局在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確提出，要大力促進(jìn)體育與旅游、文化、健康、科技……等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為核心任務(wù)。同年國(guó)家旅游局與國(guó)家體育總局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，并聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從國(guó)家層面描繪了體育旅游發(fā)展的藍(lán)圖。

面對(duì)山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，在分析體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題基礎(chǔ)上，提出了兩大產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合發(fā)展的政策建議，旨在為山西體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐提供決策依據(jù)，真正使體育旅游成為陜西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口、就業(yè)創(chuàng)業(yè)的新亮點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)省的重要貢獻(xiàn)者。

1 山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析

1.1 山西體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

山西省體育旅游資源的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：一、區(qū)域性強(qiáng)。無(wú)論是自然類體育旅游資源還是人文類體育旅游資源都存在較強(qiáng)的區(qū)域差異性，而正是由于不同的差異性才能夠吸引旅游者前往不同的地方進(jìn)行游覽體驗(yàn)。山西省作為位于黃土高原之上的內(nèi)陸省份，水資源相對(duì)缺乏，而太行水鄉(xiāng)、平順?biāo)l(xiāng)仿佛是遺落在黃土高原上的一顆珍珠，豐富的水體環(huán)境對(duì)體育旅游者產(chǎn)生極大的吸引力。二、季節(jié)性明顯。山西省縱長(zhǎng)682公里，東西寬385公里，整個(gè)省域成平行四邊形狀，并且山西省位于我國(guó)內(nèi)陸中緯度地帶，屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，因此山西省具有南北氣候差異顯著、四季分明、夏季冬季氣溫懸殊等明顯的氣候特點(diǎn)。因獨(dú)特氣候而開(kāi)展的體育旅游項(xiàng)目有太原五龍滑雪場(chǎng)、太原市晉祠龍山滑雪場(chǎng)、太原曦嶺滑雪場(chǎng)等。

由于體育旅游業(yè)發(fā)展的客觀基礎(chǔ)是體育旅游資源，因此一個(gè)地方體育旅游業(yè)發(fā)展的前提條件是擁有豐富的體育旅游資源，并且只有特色鮮明及內(nèi)容新穎的體育旅游資源才能夠保證體育旅游業(yè)發(fā)展的可行性與持久性。而作為旅游資源從屬部分的體育旅游資源是旅游資源的一個(gè)重要組成部分，因此體育旅游資源的分類也是建立在旅游資源分類基礎(chǔ)上進(jìn)行的。各國(guó)普遍做法是將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源。自然旅游資源是指那些能夠吸引人們前往，并使人們享受到美感的自然環(huán)境及與之相關(guān)的地域組合。人文旅游資源則是指烙印著人類從古至今生產(chǎn)及文化活動(dòng)的產(chǎn)品、成就的精神內(nèi)涵的相關(guān)記錄。因此，體育旅游資源也可以分為自然類體育旅游資源和人文類體育旅游資源兩大類。

1.2 山西體育旅游發(fā)展的主要問(wèn)題

山西省已開(kāi)發(fā)體育旅游資源主要存在以下幾方面的問(wèn)題：一，體育旅游資源開(kāi)發(fā)內(nèi)容重復(fù)，缺乏地方特色。從表可以看出，山西省已開(kāi)發(fā)體育旅游資源涉及類型單一，基本集中于“自然類”體育旅游資源。在“人文類”體育旅游資源方面則主要依賴于場(chǎng)地場(chǎng)館設(shè)施，及“賽事參觀”，真正能夠使體育旅游者融入其中的體育旅游資源較少。二，民俗類體育旅游資源未得到充分開(kāi)發(fā)。山西省作為擁有深厚文化底蘊(yùn)的文化大省，擁有形式多樣，種類眾多且引人入勝的民俗旅游資源，以此為依托的民俗類體育旅游資源卻未得到有力開(kāi)發(fā)，僅僅依托于賽事的舉辦來(lái)吸引游客。三，缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游產(chǎn)品。盡管山西省擁有豐富的體育旅游資源，但是這些體育旅游資源缺乏統(tǒng)一的整合和管理，沒(méi)有形成具有特色的體育旅游品牌，缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游產(chǎn)品，致使山西省體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展性不夠，體育旅游業(yè)僅僅處于初步發(fā)展階段。

2 山西體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要對(duì)策

（1）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合意識(shí)，創(chuàng)新機(jī)制體制，落實(shí)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)政策。在“互聯(lián)網(wǎng)+”、“旅游+”、“+旅游”和“體育+旅游”戰(zhàn)略推動(dòng)下，政府相關(guān)部門要積極破除思想禁錮，轉(zhuǎn)換角色，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的可觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益及發(fā)展前景。在理順體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路的基礎(chǔ)上，針對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究與設(shè)計(jì)具體和操作性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制體制，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制，充分依托山西體育與旅游發(fā)展基礎(chǔ)與條件，制定兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)山西體育與旅游資源整合、融合、共進(jìn)發(fā)展。

（2）夯實(shí)產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)，貫通體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合通道，加快兩大產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。穩(wěn)步推進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程，要打通兩大產(chǎn)業(yè)融合通道。一是打通兩大產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)通道。技術(shù)是體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)大推動(dòng)力，利用動(dòng)漫技術(shù)、VR技術(shù)、AR技術(shù)和4D環(huán)幕系統(tǒng)等新技術(shù)，將體育文化與旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、旅游形象塑造等相結(jié)合，形成了體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合通道，將體育文化滲透與擴(kuò)散到旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，形成體育旅游融合發(fā)展的技術(shù)模式。二是打通兩大產(chǎn)業(yè)融合的資金通道。必須加大對(duì)體育旅游融合項(xiàng)目的財(cái)政支持，充分體現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)向作用。根據(jù)體育與旅游融合發(fā)展政策，建立產(chǎn)業(yè)融合新機(jī)制，設(shè)立各類幫扶基金，支持體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。同時(shí)政府要準(zhǔn)確定位，完善市場(chǎng)法規(guī)體系，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本參與體育旅游融合項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)與合作，拓寬體育旅游的投融資渠道。

（3）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供智力支持和人力保障。隨著體育與旅游不斷融合發(fā)展，體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)背后是體育旅游人才的競(jìng)爭(zhēng)。體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深度與廣度、體育旅游的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、體育旅游服務(wù)質(zhì)量提升等都取決于體育旅游管理人員、服務(wù)提供人員、產(chǎn)品與服務(wù)開(kāi)發(fā)人員的專業(yè)知識(shí)、工作態(tài)度與專業(yè)技能的高低。因此，加強(qiáng)各類體育旅游人才培養(yǎng)是推動(dòng)體育與旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措之一。為此，山西各級(jí)體育與旅游管理部門要積極培訓(xùn)本部門管理人員，提高專業(yè)素養(yǎng)和管理水平，以便更好地為體育旅游相關(guān)工作提供高質(zhì)量的服務(wù)。

（4）實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略，培育發(fā)展體育旅游龍頭企業(yè)，打造體育旅游品牌形象。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，建設(shè)體育旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極引導(dǎo)體育與旅游融合度高的核心產(chǎn)業(yè)落戶產(chǎn)業(yè)園區(qū)，全方位打造體育文化旅游創(chuàng)意消費(fèi)示范園區(qū)和山西獨(dú)特的體育文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，大力開(kāi)發(fā)體育旅游文化創(chuàng)意項(xiàng)目，不斷延長(zhǎng)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。打造文體旅特色吃住行游購(gòu)?qiáng)鼠w系，創(chuàng)意研發(fā)

體育文化旅游衍生品，形成系列化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⑵放苹a(chǎn)品體系。

參考文獻(xiàn)：

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[3]史永菲. 山西省體育旅游業(yè)發(fā)展研究[D].曲阜師范大學(xué)，2013.

作者簡(jiǎn)介：

吳康會(huì)（1993—），女，山西晉中人，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，學(xué)術(shù)碩士研究生，研究方向：休閑體育產(chǎn)業(yè)研究方向.