文化產(chǎn)業(yè)視域下彈幕視頻網(wǎng)的傳播研究

劉子琪

【摘要】隨著科技技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到了社會(huì)的各個(gè)角落。互聯(lián)網(wǎng)地各種特點(diǎn)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在這個(gè)背景下，彈幕視頻網(wǎng)站擁有巨大的發(fā)展空間，但是發(fā)展過程中存在很多問題，因此本文主要從文化產(chǎn)業(yè)視域的角度分析了彈幕視頻網(wǎng)站的傳播。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)? 彈幕視頻? 傳播研究

一、前言

經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了了人們的生活中，網(wǎng)絡(luò)視頻文化是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播速度要比大眾傳播更加強(qiáng)力。視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中，漸漸地開始引入彈幕功能，讓越來越多的用戶們開始關(guān)注彈幕這一互動(dòng)方式。

彈幕視頻文化擁有巨大的發(fā)展?jié)撃埽虼酸槍?duì)彈幕視頻進(jìn)行的研究有著非常重要的理論價(jià)值。彈幕視頻網(wǎng)站受到了主流媒體的關(guān)注，全新的產(chǎn)業(yè)模式為新媒體時(shí)代背景下的消費(fèi)模式和生產(chǎn)模式提供了一種全新的發(fā)展路徑。因此本文對(duì)彈幕視頻網(wǎng)站的傳播進(jìn)行了研究，促進(jìn)彈幕視頻網(wǎng)站的更好發(fā)展。

二、彈幕視頻網(wǎng)站傳播存在的問題

（一）質(zhì)量參差不齊

網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)量是影響整體流量和人氣的重要的標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)在的視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，越來越多的作者為了能夠獲得更高的流量和點(diǎn)擊率，使用三俗內(nèi)容、降低版權(quán)成本等方法來制作視頻。版權(quán)費(fèi)用的不斷增加，彈幕視頻網(wǎng)站開始鼓勵(lì)用戶們上傳UGC視頻，技術(shù)門檻較低無法有效地保證質(zhì)量。這些原因的存在讓視頻的質(zhì)量水平殘次不齊。還有一些用戶可以用盜鏈來上傳視頻，彈幕視頻網(wǎng)站的監(jiān)管力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

（二）彈幕內(nèi)容雜亂

彈幕有好處有壞處，高質(zhì)量的獨(dú)特彈幕能夠在短時(shí)間內(nèi)回復(fù)信息，增加了受眾們的話語權(quán)，但是彈幕內(nèi)容中非常容易摻雜不良信息，比如對(duì)網(wǎng)絡(luò)上其他用戶的辱罵、淫穢字眼、毫無實(shí)際意義的刷屏等等，不管發(fā)彈幕的人究竟有什么樣的目的，都對(duì)其他的用戶造成了視覺與心靈上的沖擊。彈幕視頻網(wǎng)站上有很多未成年用戶，不良內(nèi)容對(duì)這些年齡低的觀眾們來說，特別容易降低他們的文化欣賞能力水平，扭曲未成年人的思想。彈幕視頻網(wǎng)站中的彈幕數(shù)量非常的龐大，無法進(jìn)行有效地監(jiān)管。如果管理太過嚴(yán)格就會(huì)讓彈幕的魅力被削減，讓用戶們失去興趣。但是彈幕視頻網(wǎng)站為了能夠更好的吸引用戶，不斷地壓低門檻，反而降低了用戶的素質(zhì)水平，傷害了文化氛圍。

（三）盈利模式仍處在探索階段

對(duì)全世界的視頻網(wǎng)站來說怎樣才能夠盈利一直都是一件難以解決的問題。就連YouTube也繞不過的難題。但是niconico在2010年實(shí)現(xiàn)了。但是收費(fèi)會(huì)員制度在國(guó)內(nèi)大環(huán)境還有些難以實(shí)行，盈利環(huán)節(jié)也不能照搬niconico。因此以bilibili和Acfun為首的彈幕視頻網(wǎng)站只能走上市場(chǎng)化與商業(yè)化的發(fā)展道路。

Acfun在2015年的八月完成了A輪融資五千萬美金，bilibili則在2014年完成了3800萬美金的B輪投資，B站估值為2.8億美金，和A站相比，bilibili已經(jīng)走在了彈幕視頻網(wǎng)站商業(yè)化發(fā)展的最前端? 但是bilibili在利用商業(yè)化模式增加利潤(rùn)的同時(shí)，讓產(chǎn)品體驗(yàn)大打折扣。Bilibili主要的經(jīng)濟(jì)來源是與手機(jī)游戲的聯(lián)運(yùn)，將bilibili的用戶們引導(dǎo)到手機(jī)游戲那一方，但是這些游戲沒有對(duì)bilibili的流量增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。而且bilibili已經(jīng)將自己的主要精力放在了讓用戶們花更多的時(shí)間在本站上，而不是專注于建設(shè)完善自己的立家之本——二次元內(nèi)容上，這在一定程度上偏離了最開始bilibili的定位。所以，現(xiàn)在彈幕視頻網(wǎng)站還無法取得商業(yè)化發(fā)展與用戶體驗(yàn)之間的平衡，還需要更進(jìn)一步的完善。

三、彈幕視頻網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化策略

（一）堅(jiān)持ACG文化產(chǎn)業(yè)的開放創(chuàng)新

現(xiàn)在中國(guó)的二次元消費(fèi)群體的數(shù)量還在不斷地增加，而且受眾整體年齡在不斷降低，是未來社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)者，二次元的市場(chǎng)需求將會(huì)更進(jìn)一步的上升?，F(xiàn)在的電影市場(chǎng)已經(jīng)開朝二次元進(jìn)行發(fā)展，ACG文化成為了無法被忽視的生產(chǎn)力。比如《十萬個(gè)冷笑話》的前身是在有妖氣網(wǎng)站上連載的漫畫，獲得過大量的關(guān)注與閱讀量，再后來，被改編成為動(dòng)畫并在bilibili網(wǎng)站上播出。2015年制作的《十冷》大電影更實(shí)在全國(guó)電影院上映。同樣也是在2015年上映的《大圣歸來》獲得了近乎十億人民幣的票房，獲得了我國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片的獎(jiǎng)項(xiàng)。由此可以發(fā)現(xiàn)，ACG擁有巨大的開發(fā)資源，在堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，彈幕視頻網(wǎng)站還應(yīng)加大人才的引入，提高企業(yè)的綜合發(fā)展水平。

（二）加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的合作

版權(quán)問題一直以來都是限制彈幕視頻網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展的重點(diǎn)難題，也是現(xiàn)階段比較突出的問題。彈幕視頻網(wǎng)站是通過盜鏈其他網(wǎng)站的資源發(fā)家的，過去版權(quán)意識(shí)薄弱，沒有得到過太多的重視，也沒有進(jìn)行太多的限制。版權(quán)意識(shí)漸漸覺醒之后，很多視頻網(wǎng)站不僅切斷了站外鏈接，還用法律手段來維護(hù)自己的合法權(quán)益。彈幕視頻網(wǎng)站的視頻資源受到了極大程度額限制，還有可能要接受大額的經(jīng)濟(jì)賠償，用戶們?cè)谶@個(gè)網(wǎng)站上無法觀看自己感興趣的視頻，就會(huì)出現(xiàn)用戶流失。

因此，彈幕視頻網(wǎng)站要強(qiáng)化與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，比如bilibili與芒果TV的合作。拓展了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。彈幕視頻網(wǎng)站也要開始進(jìn)行版權(quán)自制，加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)之間的合作力度，從而突破現(xiàn)階段的發(fā)展困境，創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

（三）提高文化品牌市場(chǎng)價(jià)值

文化產(chǎn)業(yè)擁有非常明顯的個(gè)性化特點(diǎn)，產(chǎn)品的豐富性和獨(dú)特性市文化產(chǎn)業(yè)所具有的特點(diǎn)。不管是電視節(jié)目還是各類電視劇，都需要突出文化品牌的特點(diǎn)。所以將彈幕視頻網(wǎng)站打造成為ACG文化圈內(nèi)的知名品牌就成為了彈幕視頻網(wǎng)站文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。品牌能夠表現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)所擁有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌不僅僅和企業(yè)的發(fā)展情況有關(guān)系，還代表了企業(yè)的整體形象與綜合實(shí)力。知名品牌是一個(gè)企業(yè)，或者是一個(gè)國(guó)家的水平的綜合化的反映。因此，彈幕視頻網(wǎng)站要加大對(duì)自己的品牌打造的力度，用商標(biāo)價(jià)值提高無形價(jià)值，創(chuàng)建品牌效應(yīng)。

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