全民健身視域下太原國際馬拉松賽事的發展研究

賈李彥

摘 ?要：2017年黨中央將全民健身上升為國家戰略，馬拉松賽事順應全民健身的潮流，迅速發展，深受廣大人民群眾追捧。本文運用文獻資料法、數理統計法等研究方法，對太原國際馬拉松賽事的發展歷程進行梳理，剖析太原馬拉松賽事發展的助力因素以及制約因素，并針對其項目設置單一、市場營銷不足等制約因素提出指導性建議，以期望促進賽事的進一步發展。

關鍵詞：全民健身 ?馬拉松 ?太原

中圖分類號：G822.8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）02（a）-0236-02

2016年，國務院印發了有關促進全民健身的指導性文件——《“健康中國”2030規劃綱要》，2017年，黨的十九大順利召開，并將全民健身上升為國家戰略層面。這一系列政策的相繼出臺，都著眼于引導廣大人民群眾參與體育運動，提高我國國民體質和健康水平，促進體育強國建設。在此背景下，我國體育賽事舉辦數量大幅提升，以參與門檻較低的馬拉松賽事最具代表性，深受廣大人民群眾的追捧。

1 ?太原馬拉松賽事簡介

1.1 太原馬拉松賽事項目

太馬自2010年創辦之初，開設了男女全程馬拉松、男女半程馬拉松和迷你馬拉松5個項目;在2014年太馬進行項目創新，首次開設親子迷你馬拉松項目以滿足市場需求;2017年，為了慶祝太馬8周年，在項目類別上再度創新，開設傳承接力跑項目，除此之外，醫師跑團也成為了這場賽事中的亮點。這些項目的開設順應了全民健身運動的潮流，同時，也在一定程度上激發了人們參與健身運動的興趣愛好，但相對于國內外知名度較高的馬拉松賽事來說，項目還略顯單一。

1.2 太原馬拉松賽事級別

2013年太原國際馬拉松被中國田協認證為“金牌賽事”，2017年被國際田聯認證為“銅標賽事”，這是太馬初次映入國際田聯的眼簾，直至2018年，太馬被中國田協認證為“金牌賽事”已連續了6年，同年，太馬也被國際田聯由“銅標賽事”評定為“銀標賽事”。2019年是太馬發展史上最具里程碑的一年，被國際田聯正式授予“金標賽事”的稱號，這標志著太馬成功加入“雙金俱樂部”，成為國際頂級路跑賽事。

1.3 太原馬拉松賽事參賽人數

2010年太馬創辦之初，參賽人數大約為8000名;2011年，參賽人數約為1.5萬名，足足翻了一倍;2013年，太馬3萬名額首次出現求過于供的局面;2013年至今日，太馬每年參賽人數都為3萬人左右，但報名人數卻逐年增加;2016年，因為報名人數的猛增，官方決定采用線上抽簽報名的方式來確定參賽人數，改變了只要報名繳費就能跑太馬的傳統方式;2019年，太馬報名人數猛增到23萬余人，但為了保證賽事的質量，同時緩解跑友們中簽難的難題，官方決定將3萬參賽名額增加至3.3萬，同時，來自不同國家、不同地區的參賽選手人數、專業運動員人數也在迅速上升。就目前來說，3.3萬名額很難滿足人們的需求

1.4 太原馬拉松賽事的舉辦方式

2010—2014年，太原國際馬拉松一直是由中國田協、山西省體育局、太原市人民政府主辦，太原市體育局承辦，中央電視臺、山西電視臺等電臺直播。2015年，太馬的舉辦方式出現了重大改革，改變了以往由政府、體育局統一辦賽事的方式，選擇與樂視體育進行合作，這種與網絡媒體一起承辦賽事的方式一直延用至今。

2 ?太原馬拉松賽事發展的助力因素

2.1 人民健身意識的增強與人均可支配收入的提高

當前，我國人民的亞健康狀態日益嚴重，小孩肥胖率過高，心腦血管疾病已呈現年輕化趨勢，基于這種大環境全民健身上升為國家戰略是歷史的必然選擇。如今，人們已經意識到了身體健康對于學習、工作、人生發展的重要性，愈加傾向于帶有運動的生活習慣，所以人們開始自發的進行體育鍛煉，這就為馬拉松賽事打下了良好的群眾根基。滿足休閑體育的2個必備條件就是有錢和有閑，隨著我國經濟的蓬勃發展，人均可支配收入不斷增加，為人們參加體育運動提供了基礎物質保障。收入的增多促使人們的消費觀念發生轉變，人們在旅游與體育方面的支出增多，對于人們來說，馬拉松這種參與成本較少，門檻較低，賽事級別又高的體育賽事極具吸引力，更值得加大投入，這就造成了馬拉松“一票難求”的尷尬場面。

2.2 國家政策的推動與管理模式的變革

基于全民健身的大背景下，國家層面出臺了一系列政策，為全民健身運動的開展指明了方向，同時，各部門也積極響應國家號召，出臺相關政策，變更管理模式，強化服務體系，致力于為大眾體育發展創造良好環境。與此同時中國田協也全力配合國家要求，簡政放權，取消了馬拉松賽事的審批資格，將重點轉向賽事服務方面。這種模式為太原市舉辦馬拉松賽事提供了便利，同時大大提高了體育賽事舉辦中廣大社會力量的參與度。

2.3 網絡社交媒體的助力

互聯網技術的發展使得人們由原來以電視、廣播、報紙等渠道獲取信息為主轉變為了以微信、微博、臉書等網絡社交媒體獲取信息為主，特別是在年輕人當中，網絡社交媒體與他們早已密不可分。而太馬通過與樂視體育、企鵝體育等網絡媒體的合作，對賽事進行全程的網絡直播，同時還配備專業的解說員對賽事進行現場講解，這對太馬的發展起到了推波助浪的作用。

2.4 城市營銷發展的需要

作為城市營銷的重要手段，大型的體育賽事可以說是塑造城市形象、打造城市品牌的重要途徑。2019年是太馬10周年，也是太馬成為“雙金賽事”的一年，經過9年的發展，太馬早已成為山西太原的一張宣傳片，吸引了國內外眾多的的跑步愛好者和旅游愛好者來參加太馬，到山西旅游。同時，借助于獨具一格的賽道設計，讓參賽者在比賽的同時欣賞到了河道兩岸怡人的景色，獨特的賽道將城市的自然與人文景觀展現的淋漓精致，在人們心中留下了一個美好又獨特的城市形象。

3 ?太原國際馬拉松發展的制約因素分析

3.1 賽事項目單一

至今為止，太原國際馬拉松賽事項目僅開設了傳統的全程、半程、迷你、親子這幾個項目，賽事項目缺乏創新性，且過于單一的賽事項目在一定程度上也限制了太馬的參賽人數，阻礙了太馬的進一步發展，所以太馬要從賽事項目上進行創新，以此來提升它的賽事質量、提高賽事知名度，拓寬它的發展空間。

3.2 城市特色挖掘力度不足

雖說太馬的賽道設計很有特點，它的賽道是在濱河兩岸，賽道較為平坦，沿途風景優美，但現代化建筑居多，難以體現太原這座古城的歷史文化底蘊，所以在賽道的設計上，太馬還應該充分挖掘本城市的特色，向參賽者展現山西的唐風晉韻，釋放其古城魅力。

3.3 缺乏市場營銷力度

從太馬的贊助情況可知，太馬的贊助商雖多，但知名贊助商卻很少，其中冠名贊助商九牛牧業是山西的一家純本土企業，相比北馬、上馬等國內知名馬拉松賽事的贊助商來說，太馬存在一定差距。太馬作為一個后起之秀，要想取得進一步的發展，必須大力加強它的營銷力度，合理整合利用社會資源，做好宣傳工作，從而吸引贊助商與人民群眾的關注度，提升它的產業價值。

4 ?全民健身視域下太原國際馬拉松發展建議

4.1 加強馬拉松文化建設，舉辦具有城市特色的馬拉松賽事

縱觀馬拉松的發展歷史，我們可以看出那些知名度較高的馬拉松賽事都非常注重自己的馬拉松文化的建設，而且賽事具有很強的獨特性，能與當地的風土人情契合的非常完美，太馬可以從賽道的設計上著手，充分挖掘具有山西特色的人文景觀，如平遙古城、喬家大院、晉祠等，在賽道上展現山西悠久的歷史文化底蘊，增強太馬獨特的“山西味”。

4.2 創新賽事項目，豐富賽事種類

馬拉松運動經過數千年的發展，由原來的精英體育逐步過渡到大眾體育，而大眾體育主要是以健身娛樂為主要目的的，所以在全民健身的今天，馬拉松運動要轉變以往以競技為目的的發展理念，提倡快樂運動，運動致趣，增強參賽者的賽事體驗感。就太馬而言，在賽事項目上，可以在借鑒國內外優秀賽事項目經驗的基礎之上，創立具有本土特色的賽事項目，例如開設情侶馬拉松、健康跑馬拉松等賽事項目，同時，在賽事的種類上，可以舉辦鄉村馬拉松、校園馬拉松、青少年馬拉松等賽事，讓更多的人參與體育運動，滿足人民群眾對體育的需求。

4.3 加強營銷力度，優化營銷方案

營銷方案的好壞，關系到賽事能否舉辦成功。在信息化的今天，賽事的推廣必須借助于網絡媒體的宣傳，只有宣傳工作開展到位，在一定程度上賽事才會被社會所關注。所以就今天的太馬來說，要想獲得更多的社會關注度，就必須要組建一個好的營銷團隊，制定出最有效的營銷方案，包裝自我、推銷自我，利用“眼球效應”來增加自我的社會關注度。例如，太馬除了與企鵝體育合作之外，還可以選擇與明星、知名主播等進行合作，同時在抖音、快手等熱門社交APP上進行宣傳，有效地利用網絡媒體的力量來進行宣傳，以提高太馬的知名度。

參考文獻

[1] 穆彤，魯光厚.馬拉松賽事的差異化發展思路探討[J].中國市場，2018（23）：96-97.

[2] 付志娟.中國城市馬拉松賽事產業化發展研究[D].湖南工業大學，2018.

[3] 車文婧.馬拉松賽事對傳播城市形象的作用研究[D].首都體育學院，2018.

[4] 趙蕾.全民健身背景下我國馬拉松賽事發展狀況與未來發展研究[J].體育世界：學術版，2018（3）：197-198.

[5] 樊紅巖.我國城市馬拉松問題診斷及優化策略[J].體育文化導刊，2018（1）：22-26.

[6] 要澤亮.太原國際馬拉松賽事運作研究[D].中北大學，2017.