全域旅游視野下的民族文化旅游資源開發研究

郭峻

摘要：我國各個區域文化具有明顯的民族特征，全域旅游理念下的旅游業改革，應充分開發民族文化資源，依據有關政策與旅游法規合理利用民族文化，促進區域經濟協調發展。本文重點介紹全域旅游概念與特征，對于在這種新旅游業發展視域下，民族文化旅游發展現狀和問題進行探討，并且針對如何在大力發展全域旅游中做好民族文化資源開發提供策略，僅供旅游行業參考。

關鍵詞：全域旅游;旅游資源開發;民族文化旅游;開展與實施措施

引言：

隨著我國旅游觀念與形態的轉變，原有的旅游資源以及旅游模式已經無法滿足公眾需求，這就要求旅游行業做好產業轉型升級。全域旅游旨在實現旅游業的系統化發展，調動區域內所有和旅游相關資源和產業，并且做好整合升級，這樣就能跳出傳統旅游框架，使得整個區域變成旅游區，全方位促進旅游業的發展，實現以旅游帶動經濟發展的目標，同時有助于推動區域協調持續發展。我國區域文化具有鮮明的民族性，發展全域旅游要充分利用區域內固有的民族文化資源，滿足游客旅游多元化需求，確保區域旅游的全方位發展，推進我國旅游業創新改革。

一、全域旅游概念和特征

全域旅游是新提出的旅游業發展模式，旨在全方位的調動區域內各種旅游資源，不斷完善旅游設施，全面提高旅游服務質量，讓游客在區域內旅游的所有需求都能得到滿足。這樣就能促進區域旅游經濟的增長，有利于該地區的快速發展，也能促進區域協調發展，確保旅游業與該地區經濟發展水平保持統一性。李克強總理在政府工作報告時提出全域旅游，指出旅游優勢或者以旅游為主要產業的區域，應做好市場要素的配置，把整個區域拉入到旅游產業中去，當成旅游區去打造，這樣就能保證旅游全域優化與完善，實施全域化旅游服務及管理，并將其與相關產業結合起來，做好生態環境開發與保護，最終達到區域聯動效果，旅游效益大幅度提升，游客獲取良好的旅游體驗，促進精神文明發展，區域內群眾享受旅游業帶來的紅利，確保旅游成果全民共享。發展全域旅游是旅游業應對開發、市場、經營、管理等困境的主要措施，也是我國旅游業轉型的重要途徑。區域旅游業規劃需樹立全局意識，借助于區域社會資源，特別是與旅游相關的資源，比如文化資源、生態資源等，然后與相關產業建立聯系，支持旅游周邊產業發展，完善公共服務體系，提高人民的文明素質，出臺全域旅游相關政策發揮，集區域全部要素，促使全行業參與其中，構建全景化與全時空的旅游業發展體系。

二、全域旅游背景下民族文化開發利用實際情況以及問題分析

我國民族文化資源豐富多樣，各個地區都有獨具特色的民族文化，很多文化被列入非物質文化遺產中，比如刺繡、皮影戲、剪紙、古琴、陶塑、丹霞地貌等，這也給全域旅游利用民族文化提供契機。雖然一些地區繼承民族文化，也將其納入到旅游產業中，但僅僅依靠民族文化和經景觀，過于單一，難以形成強大的吸引力。民族旅游文化資源開發與各個產業沒有進行有效融合，不能適應游客多個方面和多個層次的需求，導致民族旅游文化資源利用率低，無法有效發揮自身價值。交通對旅游業發展影響非常大，我國一些偏遠地區的民族旅游資源豐富，具有吸引游客的要素，但是由于交通不便，游客也就不愿意去這些地方。政府在推進全域旅游時，忽視改善這些地區交通狀況，相關配套也不是很完善，星級酒店數量少，整個景區衛生狀況不好，服務有待提高。這些使游客旅游體驗不佳，口碑下滑，影響全域旅游發展。民族文化旅游開發利用對從業人員文化素養要求高，從目前旅游業現狀看，旅游機構審核不嚴，從事旅游服務的人員素質較低，不能為游客帶來精彩的民族文化解說，致使其旅游感受差，不利于打造全域旅游。民族旅游文化開發不夠深入，對外推廣亮點少，往往抓住一個點進行宣傳，忽視整體旅游價值，吸引力不強。民族旅游相關產品缺乏創意，雷同嚴重，而且質量參差不齊。民族旅游文化活動少，無法和游客進行有效互動，旅游以參觀為主，難以達到多元化體驗要求。未能充分利用信息技術，網絡宣傳力度有待提高，沒有構建全域旅游攻略，游客只能在手機上搜集零散信息。

三、全域旅游觀念指導下做好民族旅游文化開發的有效策略

1、全面落實旅游+模式

民族旅游文化是全域旅游一個板塊，需在全域旅游大框架下進行，結合其特征與要求合理開發這種旅游資源。全域旅游要求將旅游與其他產業融合起來，民族旅游產業發展應遵循這個基本點，在資源開發時全面落實旅游+模式，促進民族旅游周邊產業發展。民族文化旅游形式多樣化，就必須與多個產業結合，因地制宜，打造特色旅游項目。比如可借助山地資源，開發叢林冒險、采摘蔬果、漂流、攀巖、劃船等旅游項目?，F代人壓力大，旅游喜歡親近大自然，這些在民族文化資源上延伸出來的項目，帶給游客新奇高，在讓國內外游客領略祖國秀麗風景同時，獲取多元化旅游體驗，使更多產業加入到民族旅游文化項目。民族旅游產業不能一味售賣傳統手工藝品，而是要為游客提供親自體驗的機會，以陶藝為例，組織游客參觀古人制作精美的陶藝作品，陶冶情操，獲取審美體驗。另外，帶領游客去陶藝館，親自設計，按照陶藝師所傳授方法操作，將制作好的陶藝產品帶走。陶藝管陳列各種制作精良的陶藝品，供游客選購，全方位的感受陶藝這種古老的民族藝術。民族旅游文化產業要與工業、農業、手工業結合，制作出高品質且創意十足的工藝品，激發游客購買欲，同時有利于旅游周邊產品升級。實行旅游+城鎮模式，游客參觀古建筑，感受小橋流水人家意境，欣賞歷史文化遺跡，品嘗地方特色美食，參與民族文化活動，比如篝火晚會、皮影戲表演等，讓城鎮旅游景觀成為一道靚麗風景線，親近自然，獲取良好旅游感受，在潛移默化中培養民族意識。城鎮旅游資源打造農家樂、生態觀光園、溫泉管等，滿足游客全方位體驗需求，旅游+農業發展模式功能更為齊全，服務質量也有很大提升，處于全域旅游聯動系統，可有效推動區域旅游與經濟協調發展。

2、統籌布局和優化全域旅游配置

全域旅游背景下資源發生轉變，原來的景區是相互獨立的，會劃分出多個景區，存在著景區過于孤立問題，缺乏聯動性。全域旅游打破了這種局面，樹立全新資源開發與利用觀念，要求將區域內的所有旅游景區納入到一個系統之中，實現全面互動與動態化管理，讓所有的行業都有機會融入旅游產業發展中。政府充分發揮統籌作用，站在全域角度是合理規劃，針對旅游業進行全方位、全過程、精細化管理。實現景物觀賞價值同時，充分挖掘民族文化，將其更好運用到旅游產業，打造特色民族旅游文化項目，保證歷史人文資源合理開發利用。全域旅游實施過程中需要做好產業融合，通過景物、建筑、歷史遺跡等，使游客感受旅游地獨特魅力。除此之外，基于全域旅游民族旅游產業發展應加強管理，資源開發要考慮區域環境承受能力，前期做好調研和規劃，堅持在原有基礎上進行開發。各個部門建立聯動機制，工商管理部門密切監督物價，及時查處哄抬物價的情況，環境衛生部門做好酒店、餐飲等方面衛生檢查，同時建設中、高級酒店，滿足不同層次游客住宿需求。政府放寬對景區周邊群眾建立民俗的要求，使游客親身感受當地風俗人情。加大基礎服務設施建設，改善民族旅游文化區的交通狀況，保證交通四通發達，整個區域交通運行良好。旅游局應加大宣傳力度，包括對內對外推廣，從多個方位與角度介紹民族文化，還要加強客戶端以及網絡資源利用，投放旅游廣告。全域旅游在利用民族旅游資源過程中，有效的調動社會資源，包含多種社會價值，比如生態價值、人文價值、經濟價值等，旅游業所創造經濟效益將迅速提升。

3、提高旅游從業人員專業素養

全域旅游視角下的民族旅游資源開發及旅游產業發展，需要提高旅游行業的門檻，相關部門加強對旅游企業資質審核，取締一些不規范的旅行社。旅游從業人員要考取導游證，具有專業知識和素養。旅游企業定期組織管理人員、導游、司機等進行培訓，提高其業務能力，學習旅游相關法律法規，制定完善的企業管理制定，對于破壞旅游市場秩序的行為嚴肅處理，吊銷從業證，以端正旅游市場風氣。政府建立全域旅游網站，開發專屬APP，各個旅游企業在微信公眾號、新媒體上加大宣傳，游客只需要點擊就可了解這個區域特色民族旅游文化項目，設置多個板塊，將全域旅游各種要素詳細介紹。搜集網上游客對旅游地評價，將所有反饋整合，了解游客真實感受，明確服務不足，有針對性改進，以便更好滿足需求，提供優質的民族旅游文化體驗。

四、結束語

綜上而言，區域文化具有鮮明的民族性，發展全域旅游要充分利用區域內固有的民族文化資源，做好這個方面開發工作，將其合理有效融入到全域旅游體系中。以旅游業為載體更好傳承民族文化，且能從供給端進行優化，滿足游客旅游多元化需求，確保民族旅游文化產業的全方位發展，為進一步推進全域旅游奠定基礎，促進區域經濟與旅游產業協調統一。

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