水性建筑防水涂料的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

周碩衡，滿 瑞，郭煒敏，康海兵

（新疆屯河涂料有限公司，新疆昌吉 831100）

1 水性建筑防水涂料的行業(yè)簡述

建筑行業(yè)的發(fā)展給中國社會生產(chǎn)帶來了良好的推動作用，在綠色經(jīng)濟理念和仿生學等學科知識啟發(fā)下，越來越多高新優(yōu)質(zhì)的建筑材料的出世，給建筑行業(yè)的發(fā)展帶去了極大的內(nèi)生動力。聚合物乳液的研究推動了新型的建筑防水涂料的發(fā)展，事實上，市面上很多新品性的建筑防水涂料已經(jīng)遠超傳統(tǒng)的有機溶劑涂料。

1.1 水性建筑防水涂料的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的防水涂料的代表是溶劑型防水涂料，這種防水涂料主要以有機溶劑作為溶解基料，并且加入助劑等材料制備而成，溶劑型防水涂料的最大特點就是對溫度敏感程度較小，在低溫作業(yè)施工中仍能保證較好的成模性，且防水性能要優(yōu)于傳統(tǒng)的建筑涂料。但是溶劑型防水涂料也有其缺陷，因為采用氯丁、氯磺化聚乙烯等溶劑，部分溶劑具有毒性，因此近年來也逐漸被控制，水性建筑防水涂料又稱環(huán)保凈味成膜助劑，是涂料市場的一個分支，以水溶性樹脂為成膜材料，并且加上聚乙烯醇等改性物，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的涂料性質(zhì)、也非常耐用不易脫落。水性建筑防水涂料具有無毒和不易燃易爆的特點，能改良傳統(tǒng)防水涂料的性能，使涂層平整順滑。

針對水性建筑防水涂料的行業(yè)界定，以涂料的使用范圍區(qū)分，有室內(nèi)水性建筑防水涂料和通用水性建筑防水涂料，室內(nèi)用水性建筑防水涂料的安全系數(shù)更高，成本上也相對較高。以功能進行分析，水性建筑防水涂料因為特殊添加劑的不同，具有防銹、消光、耐磨、紫外線吸收等特殊功能。因此水性建筑防水涂料的安全性、綠色性和高性能特點，逐漸令其成為市場主流。

1.2 水性建筑防水涂料在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前涂料行業(yè)的發(fā)展面臨著較大的洗牌壓力，根據(jù)2012—2017年中國涂料行業(yè)的規(guī)模和增長趨勢分析（見表1），中國涂料市場的規(guī)模不斷擴大，但是市場增長速度卻沒有較快的增長，因在供給側(cè)改革和營改增工作的帶動，踐行保護環(huán)境的基本國策和推行綠色建筑的理念進程以下，中國的涂料市場面臨著油轉(zhuǎn)水的升級發(fā)展的關(guān)鍵時期，因此最近幾年，中國的建筑涂料市場都不會有太大的增速，基本穩(wěn)定在5%左右。尤其是在各種環(huán)境保護整改工作的進展過程中，要想按照以前的發(fā)展模式粗放生產(chǎn)顯然不現(xiàn)實，加上法律體系的完善，中國水性建筑防水涂料在國內(nèi)的發(fā)展將趨向精細化和標準化，留給企業(yè)發(fā)展的壓力變大，因此實現(xiàn)水性建筑防水涂料的產(chǎn)業(yè)升級，才是企業(yè)的生存良方。尤其是在2010年以后，大型的涂料企業(yè)逐漸延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，并且打造一體化的涂料生產(chǎn)體系，在中國涂料市場中，產(chǎn)業(yè)并購和規(guī)模化發(fā)展的趨勢逐漸明顯，因此對中小型的涂料生產(chǎn)企業(yè)而言還是面臨著非常明顯的挑戰(zhàn)和生存壓力。

表1 中國涂料行業(yè)的規(guī)模和增長趨勢（2012—2017年）

2 水性建筑防水涂料市場發(fā)展中存在的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)集中性低，整體競爭力薄弱

通過產(chǎn)業(yè)化規(guī)模可以將水性建筑防水涂料生產(chǎn)企業(yè)劃分為三類，第一類是全國性、品牌化的A 類公司，如立邦、嘉寶莉、威士伯等；第二類是以內(nèi)墻網(wǎng)絡營銷為主、區(qū)域化銷售的B1、B2類公司，如上海中南、北京富思特等；第三類是沒有品牌、規(guī)模小的C 類公司，其品牌效應低，但是市場的反應能力要比AB 兩類公司強很多。整體而言，中國的水性建筑防水涂料市場的產(chǎn)業(yè)集中性低，排名前十的企業(yè)市場份額約占三成，絕大多數(shù)的市場份額被中小型企業(yè)占領(lǐng)，此外，中國水性建筑防水涂料企業(yè)的競爭力相對薄弱，尤其是在面對一些跨國企業(yè)競爭時，缺少競爭力。

2.2 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，沒有強勢的研發(fā)技術(shù)團隊

針對目前中國水性建筑防水涂料市場中仍然以中小型的涂料企業(yè)為主的現(xiàn)狀分析，這些企業(yè)的水性建筑防水涂料產(chǎn)品，沒有很強的技術(shù)投入，導致檔次低、質(zhì)次價低的產(chǎn)品仍然占據(jù)中國涂料市場的主流[3]。水性建筑防水涂料中的核心技術(shù)成膜助劑仍然需要進口，國內(nèi)缺少該項技術(shù)的研發(fā)，跨國的涂料生產(chǎn)企業(yè)占領(lǐng)市場主導地位，國內(nèi)的水性建筑防水涂料生產(chǎn)企業(yè)沒有強勢的競爭力。

2.3 宣傳手段單一，刻意模糊宣傳的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)

目前關(guān)于水性建筑防水涂料的宣傳和推廣，大多集中在廣告和博覽會上，很多小型企業(yè)打出的宣傳手段，卻著實令人貽笑大方，尤其是一些人喝涂料、人體彩繪的促銷公關(guān)，確實令人難以對此等產(chǎn)品信服。此外，刻意模糊宣傳的現(xiàn)象也非常常見，很多產(chǎn)品都仿照國外的涂料產(chǎn)品宣傳推廣，如各種“多合一”、“全效合一”的涂料，都使得消費者會對水性建筑防水涂料的功效產(chǎn)生一定的誤解，導致不僅會無法從簡介中得知，也會因為不同檔次的產(chǎn)品卻有著同樣的名字，對產(chǎn)品選擇產(chǎn)生誤導，從而達不到原有的防水和裝飾效果。

3 水性建筑防水涂料市場的發(fā)展趨勢分析

針對水性建筑防水涂料市場的發(fā)展，實現(xiàn)行業(yè)變革和升級是非常有必要的，通過思維觀念上的升級、生產(chǎn)方式上的變革、營銷方面上的轉(zhuǎn)型等多途徑進行轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展趨勢主要有以下三點。

3.1 互聯(lián)網(wǎng)模式下的營銷模式升級

在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，水性建筑防水涂料的宣傳和推廣也可以轉(zhuǎn)為線上進行，因為新型的水性建筑防水涂料的主要受眾，將會面向?qū)ρb修要求比較高，或者對家居裝修新穎性較強，亦或是家中有幼兒的顧客，該類受眾對價格的敏感程度不高，但是對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，同時此類顧客比較喜歡采用互聯(lián)網(wǎng)檢索信息，因此在新的市場格局下，企業(yè)也需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳，并在互聯(lián)網(wǎng)的助推下實現(xiàn)營銷模式的升級，企業(yè)在當?shù)卦O有的實體門店逐漸轉(zhuǎn)向體驗中心。

3.2 品質(zhì)色彩和藝術(shù)設計營造價值體驗

在色彩設計上水性建筑防水涂料也應當向著年輕化和潮流化發(fā)展，在進行涂料生產(chǎn)的時候，企業(yè)需要對市場進行充分調(diào)研，分析當下消費者的裝修喜好、功能偏向，打造定制化的涂料品質(zhì)色感，并且逐漸實現(xiàn)鏈條化經(jīng)營，與家裝設計協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)定制化家居裝修服務，以優(yōu)質(zhì)的服務和個性化的設計、人性化的消費體驗，留住顧客，創(chuàng)造良好的口碑。因此企業(yè)應當做好品牌策劃工作，并且設計完整的服務流程，實現(xiàn)“一對一”定向服務，這樣才能提升公司的生產(chǎn)價值，提升經(jīng)濟效益。

3.3 加大技術(shù)研發(fā)，打造質(zhì)量好的涂料產(chǎn)品

當前中國涂料市場規(guī)模大，但是在質(zhì)量上卻著實令人堪憂，歸根結(jié)底還是技術(shù)不過關(guān)，因此在未來，中國的水性建筑防水涂料產(chǎn)業(yè)需要加大技術(shù)研發(fā)，尤其是在核心技術(shù)的研發(fā)上更要大力開展，針對市場上的優(yōu)勢競品進行考察分析，加強對綠色建筑涂料的產(chǎn)品研發(fā)投入，戰(zhàn)略性地收購、并購中小企業(yè)，整合資源提升國產(chǎn)水性建筑防水涂料的質(zhì)量。