永州音樂文化資源對旅游業的帶動研究

許迪迪

（湖南科技學院 音樂與舞蹈學院，湖南 永州425199）

文化旅游產業，是一種為了符合大眾學習、生活、感受和體驗，滿足游客基本文旅需求的新形態旅行業。而文化旅游的過程就是對旅游資源文化的內涵進行體驗的過程，能讓人們在觀賞景點風景的同時感受城市厚重且獨樹一幟的文化氛圍。永州擁有豐富的音樂文化資源，但是由于時代變更和地域局限性，目前也面臨著文化的瀕危繼承問題。如何在這種情況下合理保護開發傳統文化，同時利用傳統文化去帶動新興旅游產業，是本文需要討論的重要問題。

一、永州音樂文化資源的現狀概述

作為一個有著兩千多年的歷史名城，永州擁有豐富的、底蘊深厚的民族音樂文化，民歌、舞蹈、戲曲等藝術種類和形式豐富多彩，比如國家級非物質文化遺產零陵漁鼓、省級非物質文化遺產祁劇和零陵花鼓戲等地方戲曲音樂，燈舞、獅舞、瑤族歌舞長鼓舞等民間歌舞，還有民間歌曲形式，如山歌、瑤歌等，都極具地域文化特色，也豐富了現代社會的文化藝術活動。永州市深厚的本土民族音樂資源具有很大的潛力可供開發利用，在民族音樂與文化旅游產業融合建設中應是重點發展的部分。

永州傳統民間音樂目前也面臨了很大的困境，當前的情況核心矛盾即：永州地區具有天然的優勢，擁有歷史悠久且厚重的傳統民間音樂資源，而另一層面比較棘手的就是永州的傳統民間音樂明顯表現出了繼承困難性。由于現代社會高科技迅速發展加之還受到地理位置的影響，永州傳統民間音樂目前確屬于很明顯的二元結構。

針對目前面臨的傳統民間音樂生存挑戰，應該從永州傳統音樂的可持續性發展可行性不斷提高方面加以改善。盡管永州的傳統音樂底蘊十分深厚，但是目前永州當地的文化旅行產業還停留在初級階段，需要不斷發展與完善。

二、音樂文化資源帶動旅游業的重要意義

（一）音樂文化資源能夠使旅游產業鏈更加完整

民間音樂是在漫長的歷史長河中，通過傳承者口口相傳的方式被記錄留存下來的音樂藝術形式。樂文化資源能夠使旅游產業鏈更加完整，永州應該采取將音樂和旅行相融合的方式，讓傳統音樂得到更高的關注度，讓大家有意識地去自發性保護永州市的歷史文化資源。在旅行過程中感受到民族音樂蘊涵的古老文化，使保護和開發問題能夠從群眾與基層上得到普及與發揚。地域民俗風情文化是旅行者較為感興趣的文化特色，在這當中融入地方音樂，“寓音于旅”，讓傳統民間音樂成為文化旅游資源中非常重要的一種載體，使旅游產業鏈更加完整，也可以豐富游客的旅行體驗，帶來新的感受和熱情。

（二）音樂文化資源能夠推動永州旅游業經濟高質量發展

根據習近平總書記的重要指示：“旅游業是經濟發展的一大重要環節，社會經濟的高質量發展離不開旅游業的發展”。對于永州來說，擁有天然的傳統民間音樂文化，因地制宜，加以合理利用，通過音旅融合的方式，讓音樂文化融合到旅游產業鏈條中，通過這種方式可以加速發展經濟，從而實現永州政府的經濟發展目標，推動永州的全面經濟發展。

（三）音樂文化資源能夠推動永州文化旅游產業面向全世界

在這個機遇與挑戰并存的時代，永州音樂文化資源需要傳播到全世界，一方面是保護傳統文化不被潮流所淹沒，另外一方面是向世界人民傳播永州音樂文化的魅力。在“一帶一路”文旅融合背景下，世界文化多元化發展的環境下，需要通過用音旅融合的方法打造一條全球化的文化旅行產業鏈，為永州文化增添一席之地，讓中華民族文化得到推廣和認可。雖然這個過程中會存在文化交流差異、欣賞認知偏差等問題，但是適應全球化的大背景是當前音樂文化不斷發展的趨勢選擇。通過音樂藝術家和相關人士的不斷努力，將永州文化旅行產業得以煥發新的生機。

三、音樂文化資源帶動旅游業的對策和建議

（一）打造從音樂到旅行產業的良好閉環

永州是一個音樂文化底蘊非常深厚的城市，其中許多音樂藝術形式影響范圍很廣，并具有其獨特的民族色彩。如何打造一個從音樂到旅行產業鏈條的良好閉環，本文提出如下三點建議：

1.鼓勵創作可以體現地方性文化的音樂歌曲

舉辦一些以永州文化為主題的創作歌曲大賽，號召民族音樂、文化藝術愛好者展開想象，抒發對永州的情感，宣傳永州的歷史故事和文化。可以借鑒歌曲《成都》的成功經驗，一首《成都》為成都當地吸引了成千上萬的游客，爆滿的小酒館每天都有來自世界各地的人在感受著巴蜀地域文化。通過征集歌曲，創辦比賽，設置獎勵機制的辦法，可以讓更多的人關注到音樂旅行這個層面，打造城市的品牌效應。

2.利用新媒體宣傳永州音樂與旅行

建立旅游門戶網站、微信共享平臺，例如公眾號或者小程序大力推廣永州民族音樂文化。利用微信、微博、抖音、快手等相關軟件詳細推廣介紹永州旅游，通過推文、圖片、短視頻等形式把永州的音樂文化融合成數字信息的模式呈現給世界各地的游客，引發大眾對永州民族音樂文化的好奇心，從而將永州作為旅游目的地，來到永州親自感受民間藝術和文化。

3.線下舉辦永州音樂節

聯合永州藝術團，相關表演人士打造一個帶有地方特色的音樂節，這樣可以以一個全新的姿態和角度融入西南旅行圈，形成一個從打造城市文化形象到營造城市文化氛圍的良好閉環，讓游客對永州音樂文化有一個從了解到欣賞到自發性宣傳的循序漸進的過程。讓慕名而來的游客從認識永州到愛上永州，最后成為永州的宣傳代言人。

（二）深入挖掘改善整理永州民族音樂文化資源

挖掘整理永州民間音樂藝術是發展永州民族音樂藝術旅游的重要前提，永州在幾千年前就擁有了屬于自己的帶有文化特色的歌曲，應該深入挖掘悉心整理。可以成立多個專門的挖掘永州音樂藝術課題小組，讓這個挖掘整理過程更加規范有序。在這個整理過程中，形式也不可過于單一，需要根據當今的時代形式進行改善，適量加入一些現代化元素，比如民族音樂與流行音樂相結合，使得永州的傳統音樂更好地被當代社會所了解，更加符合當代人的審美需求。為了迎合現代市場不同層次階段消費者的需求，每個相關負責人也應該在整理過程中使得傳統民間音樂煥發出年輕活力的新面貌。

（三）增加投融資渠道，完善音樂旅行配套化體驗

莫順斌，桑秋月等學者認為：“目前永州旅游業的投融資渠道過于單一，只是通過政府進行財務撥款，這是遠遠不夠的。”對于永州來說可以跟企業進行合作，使得資金來源更為多樣，優化旅游業的整體產業鏈，細致到每個產品環節，完善音樂旅行的配套體驗。比如舉辦永州音樂節，推出有關永州民族音樂文化相關的產品。引進國內外高水平專業團隊對永州旅游進行策劃包裝，策劃出具有影響力的營銷活動，從而產生一個正態循環，這樣通過增加資金流的方式，使得整個業務更為完善，音樂旅行服務質量更高，體驗更好。

四、結語

基于永州的傳統音樂文化資源優勢，不斷對民族音樂的內容和形式進行發掘和創作，才能讓民族音樂文化帶動旅行產業不斷發展。在當今不同文化相互碰撞相互影響的背景下，民族音樂尤其是傳統音樂不應被冷落和淘汰，而應成為文化潮流的引領者和傳播者，成為西南旅行圈最亮的新星。擁有兩千多年音樂文化歷史的永州完全可以利用古城旅游建設這個契機，通過不斷的努力堅持讓民間音樂煥發生機，和旅行業完美融合，寓音于旅，從而帶動整個永州市的高速發展。