大數據在共享經濟中的應用研究

王樹強

摘要：伴隨著我國社會經濟的不斷發展，我國已逐步進入了共享經濟的時代，并且在近幾年內，共享經濟得到了飛速的發展，從共享單車到共享充電寶，再到共享雨傘等，各類共享經濟的模式可謂是層出不窮。在共享經濟迅猛發展的過程中，大數據技術發揮了重大的作用。本文論述了共享經濟的具體含義以及其具備的重要特征，并分析了共享經濟在發展的過程中為社會帶了的具體價值，最后分析了大數據在共享經濟中的具體應用，以及在其中發揮的具體作用，希望對共享經濟產業提供一些建議，從而發揮大數據的最大價值。

關鍵詞：大數據 共享經濟 特征 價值 應用

引言：共享經濟是一種全新的經濟模式，是互聯網時代發展的重要產物。共享經濟借助大數據的巨大力量，將社會不同行業和領域的資源整合在一起，實現共同發展，這種經濟模式在很大程度上實現了社會資源最大化的目的。目前，在互聯網技術以及大數據技術飛速發展下，分享經濟在我國已形成了一股經濟的新浪潮。

一、共享經濟的含義和特征

（一）共享經濟的含義

共享經濟是借助互聯網平臺，將商品、服務或者技術等在不同的主體之間共享的一種商業模式。共享經濟從理論層面上來看，是將那些由于商業模式等問題而無法流通在經濟領域中的社會生產生活物資，通過大數據、云計算等信息技術手段，使其充分的投入到經濟活動中來，并將其所具備的經濟價值得以充分展現。

（二）共享經濟的特征

在大數據背景下，共享經濟是一種全新的經濟模式，是通過互聯網這個平臺來達到分享經濟的目的。共享經濟的主要特征有三點：第一，閑置資源，指的是在經濟領域中未被充分利用的資源，而在共享經濟模式下，這部分的閑置資源將重新整合并得到利用，并產生新的價值，目前越來越多的企業將這些閑置資源變成了自己的產品，然后通過出租的方式過渡商品使用權，并從中賺取租金，例如當下的許多共享產品，包括共享充電寶，共享電動車等；第二，共享平臺，是指借助互聯網平臺搭建的共享平臺，可以快速搜索到周邊的可用產品，并完成供需方的信息匹配，完成信息的交換，實現資源的轉移；第三，人人參與，指的是在信息技術不斷發展的環境下，社會人人參與到共享資源中的現象，共享經濟需要一定的產業規模的支持，才能為共享經濟資金的流轉和穩步發展注入動力。

二、共享經濟發展帶來的價值

隨著大數據時代的發展，共享經濟也處在迅猛的發展中，并且共享經濟在各方面的優勢都在一步步擴大，尤其在節約社會資源、提高經濟效益、改善社會分配結構、滿足消費者個性化需求等方面，創造出了巨大的價值。因此，其在發展上具有一定的必然性。

（一）節約社會資源，降低環境損耗

隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活水平也在不斷提高，對各種社會資源的需求也在增加，尤其是對產品和服務的需求。共享經濟的出現很好的解決了資源得不到充分利用的問題，通過資源整合的形式，并以合理的方式進行資源的分配和共享，使得一份資源在各個時間段內，其每部分資源都能得到充分的利用，以此減少資源的閑置，提高利用率。由此可見，共享經濟在為大眾帶來便利的同時，還可以節約社會資源，降低環境損耗。

（二）提高經濟效益

共享經濟發揮了市場的作用，使得市場的范圍擴大了，對政府產生了一定的替代作用，并且市場提供產品的效率，相較于政府而言要更高，所以可以進一步提高經濟效益。共享經濟可以使個人在較低的邊際成本的方式下，進入服務行業，使服務業的門檻大大降低，與此同時，激烈的競爭也促使企業提升服務質量，降低產品價格。對于資源供給者而言，他們將在閑置時間的物品提供到市場，供給者們提供服務的邊際成本非常低，市場中將有更多的供給者加入，使得提供的產品和服務更加具有個性化和差異化。在這樣的經營模式下，提供的產品和服務成本低質量高，將會促進經濟效益的不斷提升。

（三）滿足消費者的個性化需求

共享經濟改變了人們傳統的已買為主的消費習慣，而轉變成了以租為主的消費形式，在這種消費形式下，人們使用某種商品的時間變短，租賃的方式正好可以，滿足消費者這種臨時性的需求。例如，我們常見的共享單車，它可以填補你從車站到公司路上交通工具的欠缺，使你到達站臺后可以快速的到達公司，使用共享單車的總過程可能就十幾分鐘，消費者可以不必要去購買自行車，也避免了自行車在其它時間的產能過剩問題。

（四）改善社會分配結構

在過去的經濟收入分配架構中，通常是由企業來分配收入，生產者分得的收入主要也是通過工資的形式，或者以其他轉移性收入的形式。在共享經濟模式中，總收入中占比最高的將會是共享收入和財產性收入，從而幫助調節社會分配結構，推動經濟社會的不斷發展。

三、大數據在共享經濟中的應用

目前，大數據正在逐步滲透到我們的生活中，我們的衣食住行都會產生數據，對這些數據通過一定的技術進行整理和提煉，就形成了有價值的數據信息，可以為各個領域所運用。在共享經濟模式中，大數據的應用也非常廣泛，例如在企業營銷、風險管理、為消費者提供便利等方面，大數據都發揮著巨大的價值。

（一）利用大數據實現精準營銷

在大數據時代，共享經濟的營銷目標圍繞著消費者進行，誰能優先找到用戶，發掘用戶需求，誰就能搶占先機，這就是大數據帶來的精準分析和判斷價值，表現在以下幾個方面：第一，精準匹配目標用戶。大數據為共享經濟企業提高用戶的有效信息，企業根據這些信息從用戶屬性、使用產品的類型和使用時間，以及活動范圍等不同維度進行分類，通過對不同應用場景的篩選，快速定位精準用戶，并洞察用戶的需求，從而提升推送產品的精準度；第二，大數據分析量化效益。共享經濟企業借助大數據分析，對媒體投放渠道進行再分析和再評估，并根據不同的推廣需求，進行多渠道整合和優化。首先是整合不同的渠道資源，提升現有媒體渠道的優勢，依據不同的品牌推廣場景，職能匹配流量和廣告渠道投放比，得出最優投放策略；其次，利用大數據的沉淀來豐富營銷投放的媒體場景，使品牌營銷能在各個場景中影響消費者。大數據既可以幫助共享經濟企業實現媒體整合，又可以準確量化宣傳效果。

（二）利用大數據進行風險管理

談到大數據在共享經濟中的應用，人們很容易想到共享單車企業。共享單車企業可以借助GPS精準定位，并根據過去的數據進行分析和預測用戶的熱門出行線路，以此來調節供需平衡，利于共享單車的合理投放和智能調度；與此同時，運用大數據技術可以智能的對規范停車區域進行虛擬劃定，以此來規范用戶的停車區域。除此之外，大數據還有更重要的作用，就是可以對用戶身份進行有效識別，并通過平臺的信用評價體系來對用戶的行為進行有效約束，幫助共享單車企業防范用戶欺詐行為。

（三）利用大數據實現資源共享

大數據在整合社會資源，實現資源共享方面發揮著重要的作用。尤其體現在一些稀缺資源方面，例如我國的醫療資源，通過大數據技術的幫助，在一定程度上實現了資源的共享。目前，醫療資源的共享，為廣大群眾提供了一站式的便捷醫療服務，同時也降低了辦醫院的資金投入和運營方面的成本。但是需要注意的是，這種新的醫療模式也對醫療機構、監管方和從業者提出了更高的要求。對我國健康醫療資源方面的數據進行整合，有利于建立符合大數據時代發展的多元素、集成化協同模式，推動健康醫療領域的發展，形成共生的數據生態系統。

（四）利用大數據給消費者帶來實惠

在大數據環境下，共享經濟的盈利模式在不斷發展和創新，為消費者帶來更多的便捷和實惠。例如，某打車軟件公司為用戶提供“你分享我獎勵”的政策，將打車軟件分享出去就可以獲得打車券的贈送。這些模式讓消費者在消費的同時也可以獲取利益，通過分享的方式給消費者發放獎勵，以此提高消費者分享的機動性，幫助商家做推廣和宣傳，同時也幫助商家精準定位消費者，并吸引目標消費者，實現營業額的增加。該打車軟件公司的商業模式，一方面解決了商家推廣難和找客戶難的問題，另一方面也為消費者帶去了更多的福利，實現了利益的共贏，通過分享創造了價值。

結語：

綜上所述，在互聯網技術的不斷發展下，和大數據技術的強力支持下，我國共享經濟的發展規模正在逐步變大。從最初的共享單車，到后面共享電動車、共享充電寶等，這些新的共享經濟形態的出現，表明了我國共享經濟的發展勢頭還在逐步上升。共享經濟在發展的過程中為社會經濟發展帶來了許多的幫助，節約了社會資源，提高了社會經濟效益，滿足了消費者的個性化需求，改善了社會分配結構。大數據的應用也為共享經濟的發展創造了重大的價值，幫助企業實現精準營銷、進行風險管理、實現資源共享，并為消費者帶來了實惠，未來大數據將會在更多的領域中被應用，實現更高的價值。

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