以政黨機關(guān)宣傳為主要功能的平面設(shè)計風(fēng)格研究

趙延初

摘要：中國當(dāng)代的平面設(shè)計風(fēng)格總體而言在政黨宣傳上較為缺失，這對建構(gòu)中國平面設(shè)計風(fēng)格價值理念的強化上有著十分重要的作用，對中國當(dāng)代政黨機關(guān)宣傳的平面設(shè)計形成有著重要的作用，本文將探討以政黨機關(guān)宣傳為主的理念將如何運用在平面設(shè)計之中。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計風(fēng)格 政黨宣傳 設(shè)計價值觀

引言：以政黨機關(guān)宣傳理念為主的平面設(shè)計風(fēng)格在中國較為缺失，其反映了背后設(shè)計者的較為不規(guī)范的現(xiàn)狀，趙健教授也指出了我國平面設(shè)計風(fēng)格上，尤其是黨政機關(guān)的宣傳中還存在著許多認(rèn)識上的不足。于是探討中國的黨政宣傳平面設(shè)計風(fēng)格顯得尤為重要，并不是為了批評什么，而是給大家一個思考的空間。

一、中國當(dāng)代平面設(shè)計風(fēng)格的現(xiàn)狀

（一）平面設(shè)計是黨政機關(guān)形象的基礎(chǔ)

平面設(shè)計的應(yīng)用上看，黨政機關(guān)的形象主要是通過平面設(shè)計的風(fēng)格建立起來的，黨政機關(guān)的形象關(guān)乎著黨政的形象和公信力，平面設(shè)計的風(fēng)格顯得尤為重要。然而企業(yè)的品牌是通過平面設(shè)計的形式設(shè)計出來的，所以一個良好的平面設(shè)計是黨政宣傳自身形象的有效手段之一。

（二）平面設(shè)計的風(fēng)格研究

平面設(shè)計作為商業(yè)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，很大程度上概括了設(shè)計和藝術(shù)的不同，并且用圖像進行展示，而且在意圖上有很大的差別，設(shè)計作為一種有較強烈的目的，主要是為了完成委托人的意愿，并且根據(jù)委托人的滿意程度而接受評估。在早些年的時代里，許多平面設(shè)計象征著一種理念，甚至是一種政治觀，比如字體作為平面設(shè)計最重要的一環(huán)之一，保羅·倫納就表示設(shè)計的字體暗含著一種內(nèi)涵或者時代，由此就誕生出來風(fēng)格和政治意識之間的關(guān)系，這個關(guān)系遠比大家想象的要復(fù)雜的多。

（三）政治化平面設(shè)計面臨的困難與問題

設(shè)計出來的圖像或者產(chǎn)品被許多人認(rèn)為是消費社會中國的文化符號或索引，從而表達出來某種價值體系，這樣的政治符號將會有效地滿足政黨機關(guān)自身地形象宣傳和功能體現(xiàn)，比如說國旗，它象征著一個民族，五星紅旗圖形的背后也有著深厚的內(nèi)涵，但是隨著全球化的發(fā)展，文化侵蝕和滲透使得文化危機初顯端倪，政黨的宣傳顯得十分重要，尤其是在平面設(shè)計中的體現(xiàn)上，但是許多政黨機關(guān)卻沒有相應(yīng)的意識去提升和改善其平面設(shè)計風(fēng)格。

二、黨政平面設(shè)計的意義

要討論一個東西的意義應(yīng)該把它放在相應(yīng)的環(huán)境下來討論。那么，要討論平面設(shè)計的意義就應(yīng)該放在現(xiàn)代這個社會狀態(tài)的語境下，傳統(tǒng)的平面設(shè)計的工作核心是把信息視覺化，而今天，信息的民主化和信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)造成了嚴(yán)重的信息泛濫，如果平面設(shè)計還是追求“把信息視覺化”的規(guī)則，那勢必會為“信息泛濫”的問題推波助瀾。平面設(shè)計在現(xiàn)在的意義是否應(yīng)該轉(zhuǎn)換一下？例如對傳遞的信息“梳理”和“規(guī)勸”？Richard A.Lawbam在1994年發(fā)表了一篇題為《注意力的經(jīng)濟學(xué)》的文章，其中提到隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達系教授李德庚認(rèn)為：信息之間的注意力競爭已經(jīng)融入到商業(yè)競爭中，如果說注意力比信息更有價值，那就意味著平面設(shè)計的使命就是給信息做帥氣的“包裝”？那視覺強度就變成衡量平面設(shè)計的成功與否的標(biāo)準(zhǔn)？那平面設(shè)計幾乎就可以更名為“注意力設(shè)計”了。在“Social Energy 社會能量”這個展覽中，設(shè)計師使用了大量“現(xiàn)成品”，基本都是通常的辦公用品本身，例如文件夾，檔案袋，A4打印紙，打孔機，便簽，邀請函等。他們用這些現(xiàn)成品，也在用這些現(xiàn)成品的觀念。通過這些“普通”的用品，他們意在對抗今天平面設(shè)計過度的自我意識和精英意識，呼吁回到平面設(shè)計的社會性思考上來。平面設(shè)計師可以以自己的職業(yè)為自豪，但不能忘記它跟其他職業(yè)一樣，也是社會工作的一部分。“社會能量”其實是個平面設(shè)計文獻展，文件夾和檔案袋這些“普通形式”，既不會跟參展設(shè)計師的作品獨特性相沖突，也能夠幫助觀眾更加順暢進入到展覽的語境中，也不會擔(dān)心它因此而平庸，有時候，設(shè)計的鏈接和平臺性，比強力的視覺更加重要。最后我認(rèn)為，平面設(shè)計的意義并不在于制造更多的物件，或者多使用原料物料，而是去尋找更多的方式去體驗、感受和擴展已存在的事物的可能性。傳統(tǒng)的平面設(shè)計會慢慢淡出人們的視野，但是我覺得它會慢慢轉(zhuǎn)化成設(shè)計師最基本的思考方式。注意力價值的提升瓦解了平面設(shè)計傳統(tǒng)中的一些經(jīng)典價值，比如以前平面設(shè)計的核心任務(wù)是為內(nèi)容建立與其相匹配的形式，現(xiàn)在就轉(zhuǎn)換為為內(nèi)容建立“有吸引力”的形式了，形式和內(nèi)容不再是相互依托的關(guān)系，“注意力設(shè)計”似乎正在指向與內(nèi)容無關(guān)的形式設(shè)計，這樣難免就會出現(xiàn)虛假的形式，設(shè)計師也會墮入虛假的姿態(tài)中。

三、黨政宣傳的平面設(shè)計風(fēng)格對策

（一）黨政文化建設(shè)的了解

首先設(shè)計是需要符合黨政機關(guān)的文化和價值理念，才能在平面設(shè)計上充分地融入和闡釋黨政文化的精髓，從而更加潛意識地?zé)o形影響受眾，其次平面設(shè)計不應(yīng)該僅僅只局限于文字的展現(xiàn)，通過照片和圖形的設(shè)計也可以讓人感受到黨政機關(guān)的文化和傳達出來的價值觀，并且相關(guān)的平面設(shè)計風(fēng)格是需要優(yōu)秀的團隊共同設(shè)計。

（二）黨政風(fēng)格的準(zhǔn)確把握

黨政類的平面設(shè)計風(fēng)格是一項特別的存在，不僅要考慮到內(nèi)容的傳達，還需要考慮到細節(jié)，比如字體、色彩搭配、背景選擇、排版處理等，都需要花費一定的心思去解決的。一般來說政黨風(fēng)格的設(shè)計字體一般采用的是宋體或者書法字體，并且根據(jù)傳達的內(nèi)容不同，其字體的風(fēng)格也不同，有些豪邁氣勢的宣傳，書法字體就要顯得豪邁許多，但是如果是一般地宣傳，就需要比較正式的宋體。其二在色彩搭配時，為了符合中國的政治體系，一般來說采用的是紅黃搭配，也可以采用藍白紅，這樣的色調(diào)會給人眼前一亮的感覺。黨政性的平面設(shè)計，背景的選擇是十分重要的，要切實符合主題，比如天安門廣場、紅色絲帶等都象征我大國的氣勢磅礴。最后是頁面排版，一個優(yōu)秀的頁面排版會大方得體，十分適宜政黨的體系，也有創(chuàng)意的圖文混合等，都可以成為排版。

（三）寫好政黨文字信息

許多政黨宣傳機關(guān)宣傳時，編輯要求較好的文字功底，對相關(guān)的政黨部門進行溝通，從而更好地進行寫作，黨政機構(gòu)可以適當(dāng)?shù)厥占畔ⅰ⒎答伜吞幚硐嚓P(guān)的機關(guān)部門，發(fā)布文字信息時，與平面設(shè)計的風(fēng)格息息相關(guān)，相關(guān)較為嚴(yán)肅的信息，需要選擇黨政機關(guān)公文用的字體。

（四）有較高的設(shè)計技術(shù)水平和電腦配置

黨政類的平面設(shè)計較為特殊，需要設(shè)計者具備較強的軟件操作意識和技能，大部分的平面設(shè)計所采用的是Photoshop、CorelDraw、illustrator、Indesign等較為基礎(chǔ)的軟件，這些軟件需要較為強大的電腦配置才能運行，這些設(shè)計面對不同的設(shè)計風(fēng)格所選擇的風(fēng)格也不相同，并且有著獨特的優(yōu)勢在里面，并且操作起來需要一定的經(jīng)驗和審美意識，需要會構(gòu)圖和使用軟件。

（五）保持自己獨特的風(fēng)格

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達，許多平面設(shè)計漸漸少了自身的獨立性和原創(chuàng)性，在同樣的點、線、面風(fēng)格設(shè)計中，在保證黨政特色的基礎(chǔ)上學(xué)會創(chuàng)新，才能保持黨政形象傳播的新鮮性，撇開機遇和文化不談，作為一個設(shè)計師往往要學(xué)會獨立、冷靜思考，不能被忙碌所淹沒，保持自己的一片天空，不可固步自封，做井底之蛙。

（六）做好logo設(shè)計

因為logo的設(shè)計即要保證圖形外觀的美觀度，又要體現(xiàn)外形的創(chuàng)意程度，最主要還要符合logo使用主體的風(fēng)格特點。因此，只有結(jié)合多方面因素創(chuàng)作出來的logo才有可能被人接受。沒有較好的創(chuàng)意和理性思維是無法設(shè)計出好logo的。在進行l(wèi)ogo設(shè)計前，是需要手繪初稿的。如果繪畫能力較差，是無法完成這一步工作的。

logo作好之后，是需要用文字對logo含意進行說明的。好的說明完全可以展示自我表達能力、語文組織能力和文字功底。往往因為好的文字說明，可以說服對方選擇logo。當(dāng)然，每個設(shè)計師會有自己不同擅長的領(lǐng)域。如果覺得在VI或包裝及其它方面比較擅長的話，也可以進行該課題的作品設(shè)計。

結(jié)語：

黨政機關(guān)的平面設(shè)計相關(guān)宣傳水平還在不斷地改善和提高中，隨著時間的流失，黨政機關(guān)一定能找到屬于自己的平面設(shè)計風(fēng)格，平面設(shè)計也能更好地服務(wù)于黨政機關(guān)。

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