新血液加入，直播迎來(lái)新的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)？

李青

悶在家里的第N+1天，有的企業(yè)全副武裝地正式復(fù)工，有的企業(yè)開(kāi)啟多人云辦公模式，但除此之外，也有一些新現(xiàn)象在出現(xiàn)……“今日道具2桶油，一袋米，晚上8點(diǎn)不見(jiàn)不散。”、“三點(diǎn)直播，聊聊天、跳跳舞、快快樂(lè)樂(lè)在家嗨。”這兩天，Jessie跟著開(kāi)啟直播課的健身教練和舞蹈老師動(dòng)起來(lái)，在家枯燥乏味的生活豐富了不少。

盡管此前教育部叫停了網(wǎng)上授課的方式，但對(duì)于其他不少行業(yè)來(lái)說(shuō)，線上直播授課卻成為了一條新的運(yùn)營(yíng)途徑，又或者稱之為“求生路徑”。反過(guò)來(lái)看，這部分新興入局直播領(lǐng)域的企業(yè)幾乎曾經(jīng)都對(duì)直播沒(méi)有想法或者沒(méi)有需求。而此次試水之后，如若成功找到聯(lián)動(dòng)線上線下的方式，或許對(duì)兩者將是雙贏局面，直播行業(yè)也能找到更多發(fā)展突破口。

直播授課時(shí)采用的道具多是家中簡(jiǎn)單物品

會(huì)員珍貴，課程免費(fèi)

“各位親愛(ài)的會(huì)員，今晚的課程是力量循環(huán)，記得多帶上兩本稍微重點(diǎn)的書(shū)，比如四大名著，20點(diǎn)10分準(zhǔn)時(shí)見(jiàn)。”Jessie曾購(gòu)買(mǎi)課程的健身房在微信群里發(fā)布了這樣一條@所有人的信息。從1月30日開(kāi)始，這家健身房就開(kāi)始了直播授課的教學(xué)方式。

“一場(chǎng)課上下來(lái)酣暢淋漓，除了沒(méi)有之前線下上課時(shí)的互動(dòng)之外，運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)還是那么棒！”Jessie向鋅刻度說(shuō)道，此前她也曾嘗試過(guò)其他軟件平臺(tái)已錄制好的健身視頻，但相比直播時(shí)一起健身的氛圍還是差了些。

除了健身房在想辦法復(fù)工以外，一些舞蹈室也開(kāi)始嘗試直播授課。1月31日，一家舞蹈工作室發(fā)公告稱，將從2月1日開(kāi)始直播舞蹈授課，并不時(shí)發(fā)放免費(fèi)舞蹈卡。自此以后的每天下午3點(diǎn)，該舞蹈工作室都會(huì)派出不同老師輪流授課。“其實(shí)我感覺(jué)舞蹈課還是線下課程更有意思一點(diǎn)，主要是大家在一起的那個(gè)氛圍不同，還有老師糾正不到位的動(dòng)作更方便。”學(xué)員曉臻告訴鋅刻度。

對(duì)于健身房和舞蹈室這種更多依賴于線下互動(dòng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，一段不知何時(shí)能結(jié)束的暫時(shí)休業(yè)其實(shí)意味著不小的負(fù)擔(dān)。目前通過(guò)直播方式授課雖然采取免費(fèi)形式，但對(duì)于品牌形象和會(huì)員黏性的鞏固而言，仍是較有意義。

新血液或是新動(dòng)力

學(xué)員們把這種直播授課的方式當(dāng)成了排憂解悶的好節(jié)目，而對(duì)于這些機(jī)構(gòu)和工作室來(lái)說(shuō)，這更是一場(chǎng)“自救”。迦迦是一家健身房的合伙人之一，原本春節(jié)期間每天派守了教練值班上課，只是課程的數(shù)量會(huì)有所減少。

受到疫情擴(kuò)散的影響，迦迦與其他合伙人很快便決定停課。但一次無(wú)心的對(duì)話，促成了現(xiàn)在每日的直播健身課。當(dāng)時(shí)，一個(gè)老會(huì)員向迦迦詢問(wèn)一些動(dòng)作的要領(lǐng)，迦迦打趣問(wèn)她：“這幾天也不忘鍛煉嗎？”對(duì)方卻告訴迦迦，自己仍然保持著之前的健身頻率，而且因?yàn)橐咔樵诩覑炛e暇的時(shí)間反而更多了，運(yùn)動(dòng)量還能加大。之后，迦迦便想到，其實(shí)無(wú)論是教練還是學(xué)員，在家里也會(huì)自己想辦法運(yùn)動(dòng)，如果教練愿意出鏡直播授課，也不失為一個(gè)好方法。

2016-2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)：艾媒數(shù)據(jù)

起初，迦迦想著這其實(shí)是在自己鍛煉的同時(shí)，也讓在家無(wú)聊、想做運(yùn)動(dòng)的會(huì)員朋友能有一份事做。不過(guò)后來(lái)看會(huì)員們反映不錯(cuò)，迦迦便發(fā)現(xiàn)，其實(shí)以往他們沒(méi)有開(kāi)拓的直播渠道對(duì)于增強(qiáng)會(huì)員黏性，提升品牌形象也有不小的幫助。對(duì)于接下來(lái)的打算，迦迦對(duì)鋅刻度提到，“其實(shí)停業(yè)一段不短的時(shí)間，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)還是有困難的，不過(guò)從另一個(gè)角度來(lái)想，先用這種方式來(lái)刷刷存在感，未來(lái)也有機(jī)會(huì)延續(xù)這種授課方式，也算是有利有弊吧。”

其實(shí)不僅是迦迦這間小型健身房，如PP體育、超級(jí)猩猩、Keep等平臺(tái)也早已開(kāi)啟了直播健身課程。各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不同，不過(guò)通常都是將資源整合起來(lái)搭建專區(qū)，再通過(guò)流量?jī)?yōu)勢(shì)來(lái)觸及更多用戶。

線上線下聯(lián)動(dòng)的新機(jī)遇

盡管在過(guò)去的2019年，直播界曾出現(xiàn)了美女主播“喬碧蘿殿下”蘿莉變大媽的鬧劇，但仍然有不少業(yè)內(nèi)人士估計(jì)：至少在下一個(gè)五年里，互聯(lián)網(wǎng)直播仍是毋庸置疑的風(fēng)口。的確如此，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，有43億網(wǎng)民觀看直播，相比去年僅增長(zhǎng)一成。

不過(guò)，這塊蛋糕的另一面，則是融資事件由2019年的56起、總投資額2244億元降至2019年的13起、總投資額4.8億元。因此有人開(kāi)始提出，直播行業(yè)若要良性發(fā)展，那先需要解決的問(wèn)題，則是完成“去網(wǎng)紅化”的升級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)改變了人們的消費(fèi)模式和理念，直播行業(yè)吃盡了用戶紅利。不過(guò)紅利期漸遠(yuǎn)，如何“去網(wǎng)紅化”、如何進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)也成為難事一樁。我們能夠看到的是，直播影響了無(wú)數(shù)的行業(yè)，打造出了李佳琦、馮提莫這樣的超級(jí)網(wǎng)紅，也誕生了斗魚(yú)、虎牙、映客等上市企業(yè)。不過(guò)對(duì)于未來(lái)來(lái)說(shuō)，直播行業(yè)還在等待更多的人和更多的方式出現(xiàn)。

上述所提到的線下健身房、舞蹈室其實(shí)就是可貴的新鮮血液。一次初步的試水，已經(jīng)讓這些小微企業(yè)發(fā)現(xiàn)了直播渠道對(duì)于自身生存、發(fā)展的意義。而更多線下小微企業(yè)的加入，也能讓直播行業(yè)擁有更多結(jié)合“線上+線下”、“技術(shù)+藝術(shù)”的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。