科技創新視域下文化產業發展的思考

摘? 要：當代科技創新以計算機及信息科學技術為引擎取得了飛速發展，為新興文化產業的產生提供了諸多可能性。信息化、互動化、多產業融合化已成為未來文化產業發展的主流。科技創新與文化產業發展存在“二元辯證”關系，二者相互影響、相互促進。科技創新背景下文化產業的發展既需要人才要素的支撐，又需要整合現有區域文化資源，為新興文化業態發展創造環境。

關鍵詞：科技創新;文化產業;新興文化業態

中圖分類號：G124? ? ? ?文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2020）01-0184-03

Abstract：Modern science and technology innovation has developed rapidly with computer and information technology，and provides many possibilities for the emerging culture industry. Informatization，interaction and multi-industrial convergence have become the mainstream in the future.“Dual Dialectical” relationship of between science and technology and cultural industry influence and promote of each other. The development of the cultural industry under the background of science and technology requires the support of talent factor，and needs to integrate existing regional cultural resources and creating an environment for the development of emerging cultural formats.

Keywords：technology innovation;cultural industry;emerging culture industry

0? 引? 言

文化產業涉及的內容十分廣泛，顯著影響著地域產業結構的調整升級，關聯帶動著國家的經濟效益。1992年國務院辦公廳綜合司《重大戰略決策——加快發展第三產業》一文將“文化產業發展”正式納入國家戰略意志。此后，文化產業經過理論上的以“文化工業”為主的“批判”階段進入“文化產業化”為主的“建構”階段，取得了初步發展。當前，包含新一代信息技術在內的“科技創新對文化產業具有重要的推動和支撐作用[1]”。

黨的十九大報告指出：創新是引領發展的第一動力，是建設現代化經濟體系的戰略支撐[2]。科技是先進生產力的引擎，是驅動創新的主要手段，因此，科技創新是推動文化產業創新發展的內在基因。新形勢下，我國文化產業的發展進入了深化體制改革階段，科技創新如何助力文化產業產生社會效益，是推進區域經濟效益轉型升級的需要，也是產業體制機制創新發展的新思路。

1? 科技背景下文化產業發展趨勢

1.1? 文化產業朝著數字信息化方向發展

在計算機及信息科學技術飛速發展的情況下，以信息數字化為主的文化產業打通了知識共享的渠道，呈現出爆發增長的局面，致使當前不少主流文化消費當中都帶有一些信息內容產品，最明顯的是傳統出版行業不斷被數字出版行業替代，借助于移動互聯網、移動智能終端實現了無紙化閱讀。越來越多的傳統文化實體借助互聯網來開展品牌營銷和產品的推廣，手機客戶端、微博和微信等平臺已成為信息發布和傳播的主渠道。不少地區的文化部門也紛紛借助這些社交互動平臺來推廣相關的文化產品[3]，有很多文化企業在抖音短視頻、微博、微信等平臺上開通了公眾號，旨在吸引更多精準客戶。

1.2? 文化生產互動化特點

在企業發展領域，文化作為一種產業必須與經濟融合完成再生產才具備競爭優勢，因此，文化產品生產當中更重視娛樂性產品與互動性產品的融合。一方面，文化和經濟融合是生產社會化的一種體現，文化自身“多業態”化的特點使文化具備了服務業的消費特征，現代服務業通過與文化的融合具備了獨特的文化元素。作為一種符號，這種元素為服務業的發展帶來了品牌價值，帶有創意的文化符號元素促進了服務業經濟效益的提升和文化產業自身的發展。另一方面，消費是文化再生產的終點，文化再生產的目的是滿足人們多元性文化消費的需求，同時消費者在生產體驗中給予生產者反饋的體驗效果又激發了創作者的靈感，進一步刺激了文化的再一輪創新生產，兩者相互依存又互相促進，這種互動化的特點促進了文化創意產品的循環推進。

1.3? 文化產業融合化特點

文化產業一方面在努力營造良好的創意氛圍，另一方面依靠數字信息化的共享完成了各個產業的“跨界融合”，產業邊界模糊性特征促成了多平臺協作模式的產生。這種模式在“后工業化階段”為“文化產業化”的發展構建了新的契機，無疑，多產業信息數字化文化創意的融合推動了經濟的轉型升級。尤其是依托于國家文化政策體系的不斷完善與發展，基于“互聯網+”戰略的“互聯網+文化+多產業滲透融合”的新型模式使得文化產業的結構發生了巨大變化，促進了網絡文學、網絡媒體等新興文化產業的發展，業已成為國家戰略產業的重要組成部分。

2? 科技創新與文化產業發展的二元辯證分析

科技創新與文化產業發展之間并不是完全對等的，二者是彼此影響、相互促進、相互融合的關系。文化產業的發展需要科技創新支撐，科技創新的發展又需要與文化產業相融合。

2.1? 文化產業發展對科技創新的影響

首先，隨著文化科技市場的不斷發展，文化產業必然會帶來很多的利潤，為科技的發展提供重要的資金支持，科研方面經費的增加增強了科技創新的能力。

其次，大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等互聯網技術的融合為文化產業的發展提供了更多的可能性，知識、信息借助互聯網科技實現了文化產業的全球化發展，文化同多產業的跨界融合在顛覆傳統文化產業的同時也產生了新的技術范式和創新模式，促進了科技創新能力的有效提升。最后，文化產業的快速發展能實現現有文化環境的創新，為科技創新成果的轉化提供了足夠的空間。

文化產業和科技創新是一個不斷循環發展的過程，文化產業發展的內在需求促使科技成果快速轉化，人們在享受文化產品的過程中會開展不同程度的思考，而這些思考也是創新意識培養的主要基礎，在幫助人們改善當前消費體驗的同時，催生新的科技研究課題，加快了科技創新的步伐。

2.2? 科技創新對文化產業發展的影響

科技創新是推動文化產業發展的內核。一方面，文化產業通過科技創新的作用，實現了文化的產品化以及可視化。可視化的文化產品如果迎合了市場的需求，便會很快占據較大的市場份額，進而催生新業態的出現，成為促進經濟發展的新增長點。同時，這種可視化的文化產品讓傳統文化產品的功能得到增強和拓展，在促進傳統文化相關產業的改造的同時，增強了傳統文化元素自身的表現力和感染力，促進了傳統文化產品生產制造效率的提升，在降低成本的同時也促進價格競爭力的提升。另一方面，科技創新也能讓傳統文化產品營銷的渠道得到創新和優化。尤其是在互聯網新媒體發展的時代背景下，科技創新會讓人們對產品的認知與體驗發生根本性改變，人們開始使用新技術來掌握相關的文化產品信息。

依托于“互聯網+文化+”的科技創新為新型文化業態的滋生創造了條件。騰訊、阿里等互聯網領頭企業率先致力于娛樂、影視、游戲等網絡文化產品的開發，并且擁有龐大的社交平臺資源。紙質、電視等傳統媒體文化企業也紛紛推進向互聯網進軍的進程，通過“文化+互聯網”的模式實現轉型升級，以拓展生存空間。值得一提的是，在“互聯網+文化+”的科技創新環境下滋生了大批的數字化新媒體企業，這些企業依托強大的互聯網技術，推動了新產業鏈的飛速發展[4]。由此可見，社會文化形態的演進只有依靠科技創新的支撐才能大放異彩。

科技創新為文化產業的升級轉型提供了環境，在提升文化產業經濟效益的同時使得文化產業的傳統模式發生變革，同時，科技創新也帶來了傳統文化產業發展的痛點，當“傳統文化+科技”模式尚未成熟時，短視頻、APP等新興融媒體文化形式已占據了市場優勢，加上西方價值觀的悄悄植入，為具備文化傳承基因、民族精神價值觀的傳統文化的發展帶來了挑戰。另外，新興文化產業具備了“人人都可參與、大眾都可創業”的特質，在行政監管和相關法制建設缺失的情況下，出現魚龍混雜，侵權盜版盛行的局面。因此，深度融合是科技創新與文化產業發展的必由之路，在數字化信息環境下，科技創新與文化產業發展本質上歸于智能創新，IT（信息技術）、DT（數據科技）、IOT（物聯網）、云計算、大數據、人工智能為文化產業走新型產業化道路提供了平臺。不同的是，文化產業的價值鏈離不開傳統文化的積淀，而科技創新則是對文化產業現狀的超越，科技恰好為文化產業提供了共享平臺，科技創新平臺加速了文化產業新業態的構建，滿足了新時代背景下人們對文化產品的深度智能化需求。

3? 科技創新推動文化產業發展路徑探索

3.1? 培養復合型人才

在未來的科技創新發展經濟博弈中，文化產業與智能化高科技的融合是必然的趨勢，代表時下高新技術走向的物聯網、人工智能、區塊鏈的發展都離不開尖端復合型人才的支撐。

首先，文化基礎設施建設需要高端復合型人才。文化承擔著保衛國家意識形態的重要使命，維系民族精神的優秀傳統文化正是我國文化軟實力的精髓。傳統文化的“創造性轉化和創新性發展”是智能化文化基礎設施建設的方向[2]。作為傳統文化行業，怎樣適應飛速發展的數字化智能化科技，沒有復合型人才要素的參與就不能更好地參與文化基因的提取和智能分析，創新型文化產業鏈的實現也無從談起。

其次，文化產業鏈和科技創新鏈的完好對接需要復合型的人才。盡管我國文化產業在文化制造、批發零售及服務業方面連年實現穩步增長，創GDP新高，但在與科技創新融合方面出現了短板，比如供給側（技術改造、生產要素等）和需求側（投資、消費、出口）不平衡，服務側過于集中于少數企業平臺，大數據標準不統一，文化科技專業生產力工具技術落后，科技成果轉化不足等，均制約了“文化+科技”創新融合的發展。企業科技和文化產業需求的脫軌更需要人才要素的支撐，需要文化產業和信息技術兼備的復合型人才。

3.2? 整合現有的區域文化資源

我國很多地區都具有自己的地域文化特色，受到區域差異的影響，文化產業的發展程度也不盡相同。整體上想要借助于科技發展來推動文化產業的進步就需要對現有的文化資源進行整合挖掘，并對文化產業進行合理布局。

科技創新是促進文化產業發展的重要推手，可以引導文化產業結構的發展趨勢以及文化生產經營活動，進而奠定國家軟實力基礎。隨著IT（信息技術）、DT（數據科技）、IOT（物聯網）、云計算、大數據、區塊鏈等計算機技術的發展，網絡化、信息化已經成為各行各業發展的趨勢，網絡化、智能化系統取代了新聞、出版、廣播、文化服務等傳統文化的再生產系統。新的文化再生產系統拉近了文化生產者與消費者的距離，使文化和消費打破了時空、地域的限制，形成了人們在分享文化產業成果的同時，人人都能參與文化創新創業的新局面，這些為整合地域文化資源創造了便利條件。因此，文化產業的合理布局首先體現在地域文化的特色資源的整合方面，區域應結合自身的文化特色與優勢，借助于科技創新，將地域特色文化資源通過互聯網技術進行智能化跨界融合，才能增強地域文化產品的吸引力，打開文化產業發展的新局面。

3.3? 為新興文化業態發展創造環境

科技創新促進了以動力為資本，以創意為靈魂的新文化業態的產生，也衍生了新的商業模式，進而打破了傳統的文化生態環境。文化產業產品及文化服務的網絡化形成了“政府+民間”的“雙輪驅動”文化產業發展的生態環境模式。在這種模式下，政府部門應主導制定新興文化業的發展計劃，成立專門的組織協調委員會，打造文化科技的網絡平臺，促進地方區域文化產業信息水平的提升，推動“區塊鏈+電子商務”等文化產業服務平臺技術的發展，并加大對規模較大優勢文化項目的投資，對新興文化業態發展的相關機制進行不斷完善。當然，政府在提供智能化、便利化的文化產業發展平臺的同時，還應及時對新興文化業態進行有效行政監管和司法救濟，以厘清責任，避免因制度異化而造成的網絡文化營商帶來的痛點。

4? 結? 論

科學創新的發展與文化產業相輔相成，不可分割。尤其是在互聯網技術日新月異的新形勢下，文化產業與科技創新的關系變得更加密切。人工智能、區塊鏈等高新技術需要復合型人才的支撐，才能突破文化產業發展的現有瓶頸，進而推動“技術+文化”融合道路的實現。

參考文獻：

[1] 丁仕潮.區域科技創新與文化產業發展的耦合評價 [J].安慶師范大學學報（社會科學版），2018，37（1）：89-93.

[2] 習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告 [M].北京：人民出版社，2017.

[3] 王安琪.科技創新助推文化產業轉型升級的動力機制與戰略路徑 [J].青海社會科學，2019（3）：79-86+101.

[4] 傅琳雅.“互聯網+文化產業”的新業態及發展趨勢 [J].沈陽工業大學學報（社會科學版），2016，9（4）：306-309.

作者簡介：王楠（1982.07-），男，漢族，河南周口人，任職于鄭州升達經貿管理學院，輔導員，助教，博士在讀，研究方向：文化學、文學。