海報招貼的設(shè)計元素研究

王鈺晴 張夢 李林林 閔金池

【摘?要】在藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中，海報照片是其中的具體表現(xiàn)形式之一。企業(yè)往往通過海報招貼的方式來宣傳產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度影響，因此海報招貼在日常生活當(dāng)中十分常見。色彩應(yīng)用、圖形搭配。排版以及語言表達(dá)方式都是海報招貼的設(shè)計元素。這些元素的不同排列組合以及搭配對于海報招貼的表達(dá)形式以及影響度具有一定的影響，因此本文以海報招貼的設(shè)計元素為研究對象，通過對于設(shè)計元素的研究尋求海報招貼設(shè)計的新思路。

【關(guān)鍵詞】海報招貼;設(shè)計;色彩

一、海報招貼的概念

在廣告宣傳當(dāng)中，海報招貼是宣傳的主要方式之一。它具有悠久的歷史，自我國印刷技術(shù)的發(fā)展，海報招貼就起到宣傳的作用。而如今隨著現(xiàn)代科學(xué)進(jìn)步的不斷發(fā)展，社會逐漸走向網(wǎng)絡(luò)化，海報招貼的設(shè)計也同網(wǎng)絡(luò)化相結(jié)合，在新的設(shè)計工藝的改進(jìn)下，它的發(fā)展更加具有新穎、成熟的特點。如今海報招貼的內(nèi)涵已經(jīng)不僅僅滿足日常宣傳的需要，還逐漸變成人們的一種文化需求。而正是人們對于海報招貼的高要求，海報招貼的設(shè)計也有了更為新穎的表達(dá)方式，創(chuàng)新成為海報招貼設(shè)計的核心理念。海報招貼創(chuàng)意的設(shè)計往往能夠運(yùn)用新穎的設(shè)計元素搭配。間隙的表達(dá)海報招貼的主旨。[1]

海報招貼的設(shè)計是平面的藝術(shù)設(shè)計表達(dá)，它的主要目的在于通過文字和圖畫等等元素的搭配，更為直觀的將信息傳達(dá)給觀察者，使觀察者在獲取信息的時候能夠更加愉悅。[2]從設(shè)計的角度來看，海報招貼需要應(yīng)用設(shè)計元素來傳達(dá)海報的中心思想，而從海報招貼的角度來看，海報招貼需要運(yùn)用視覺傳達(dá)的效果來達(dá)到宣傳的目的，滿足人們的文化需求。因此海報招貼的設(shè)計師需要將感官視覺上的追求和信息傳達(dá)的主旨相融合，讓觀察者不僅僅能夠獲得直截了當(dāng)?shù)墨@得信息，還能夠在閱讀海報當(dāng)中滿足自身的文化需求。[3]

二、海報招貼的設(shè)計元素研究

（一）色彩

在海報招貼設(shè)計當(dāng)中，色彩是其中重要的設(shè)計元素之一。它能夠最為直截了當(dāng)?shù)奈^察者，而在海報招貼設(shè)計當(dāng)中，色彩的搭配與應(yīng)用也是設(shè)計師所需要主要考察的問題。因為色彩搭配可以直接影響到海報的主體風(fēng)格與內(nèi)容。從人的感官角度來展開分析，人們在閱讀海報的時候，先入為主的就是觀察顏色。[4]之后，才對于海報內(nèi)容以及圖形展開關(guān)注，因此色彩的設(shè)計主導(dǎo)著海報設(shè)計的整體內(nèi)容，設(shè)計師在設(shè)計海報當(dāng)中需要將宣傳主題與內(nèi)容和色彩和諧搭配。例如海報招貼可分為藝術(shù)設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計。藝術(shù)設(shè)計過程中，設(shè)計師可以選取明系以及亮系的色彩展開搭配，在觀察者觀看海報的時候，明亮的色彩能夠?qū)τ^察者產(chǎn)生視覺上的沖擊，讓觀察者更容易體會到海報招貼的藝術(shù)感。而在海報招貼應(yīng)用設(shè)計時，可以用色彩來強(qiáng)調(diào)突出顯示重要內(nèi)容，使得觀察者在閱讀海報的時候，通過色彩的突出顯示來直截了當(dāng)?shù)牧私夂笮麄鞯闹黧w內(nèi)容以及核心概念。此外色彩的和諧搭配也十分重要，糟糕的色彩搭配將會給人視覺上產(chǎn)生不利影響，如顏色過多的搭配容易使得設(shè)計雜亂，一般情況來說，在海報設(shè)計過程中，明色與暗色，深色與淺色需要和諧搭配，一張海報的顏色主要顏色為3～4種，不宜過多。

（二）圖形

如今，人們生活節(jié)奏不斷加快，圖形成為快速獲取信息的主要方式之一，它的價值不遜色于文字，因此在海報設(shè)計當(dāng)中，圖形的多樣化設(shè)計不僅僅是傳遞著海報招貼思想的方式之一，也是主要的表現(xiàn)手段。[5]海報設(shè)計師應(yīng)該具有強(qiáng)大的圖形編輯和應(yīng)用能力，在海報設(shè)計當(dāng)中需要注重圖形的設(shè)計，例如，設(shè)計師將不同樣式的圖形應(yīng)用在海報當(dāng)中，來達(dá)到突出宣傳目的的重點，使得設(shè)計更為新穎傳神。[6]圖形樣式的選擇將與海報風(fēng)格相一致，例如，在設(shè)計中國風(fēng)海報的時候，圖形設(shè)計需要具有中國傳統(tǒng)特色，讓觀察者在還沒有閱讀海報內(nèi)容的時候，就了解到宣傳內(nèi)容和中國傳統(tǒng)文化息息相關(guān)。此外，圖形的多樣應(yīng)用能夠強(qiáng)化表達(dá)效果。藝術(shù)設(shè)計往往需要通過藝術(shù)視覺來表現(xiàn)，海報招貼當(dāng)中，圖形的設(shè)計能夠強(qiáng)化視覺傳達(dá)效果，圖形與文字的合理搭配能增添海報招貼的魅力，突出顯示海報招貼的設(shè)計主題。[7]

（三）文字

在海報招貼當(dāng)中，文字是最為直觀的表達(dá)方式。它在海報招貼過程中，主要起到闡述的作用，觀察者能夠通過閱讀文字，直截了當(dāng)?shù)拿靼缀笏胍磉_(dá)的中心思想。文字除了具備應(yīng)用性，它也具有一定的審美性，在海報招貼當(dāng)中文字的表達(dá)形式以及字體都會關(guān)系到海報的風(fēng)采。例如優(yōu)秀的海報設(shè)計師對于海報招貼中的中文字體以及英文字體的應(yīng)用有嚴(yán)格的規(guī)范，他們會在不同類型的海報當(dāng)中使用不同的字體。有的時候立體形式的字體能夠突出海報標(biāo)題的核心。而有的時候統(tǒng)一的平面字體則會給海報增加整潔的效果，更為有效的傳達(dá)海報中心內(nèi)容。而對于主旨較為幽默的海報招貼內(nèi)容，則會選擇幽默形式的文字，字體更為隨意，讓人在閱讀過程中具有輕松愉悅的氛圍。

（四）版式

海報招貼當(dāng)中，除了具有大量的信息以及多樣的設(shè)計元素，版式也是其中海報設(shè)計的重要元素之一。版式設(shè)計主要起到統(tǒng)籌兼顧的作用，它能夠?qū)⒑笳匈N的元素合理搭配，充分突出海報核心，展現(xiàn)出海報設(shè)計價值，具有一定的審美功能。版式設(shè)計包括對稱設(shè)計、非對稱設(shè)計、留白設(shè)計、邊框設(shè)計等等。不同的版式設(shè)計對于海報招貼內(nèi)容表達(dá)有著不同的意思，例如，宣傳產(chǎn)品為主題的海報招貼，在版式設(shè)計當(dāng)中往往將產(chǎn)品圖形作為招貼當(dāng)中的主要內(nèi)容。而具有公益宣傳內(nèi)容的海報招貼，往往使用對稱設(shè)計這樣的傳統(tǒng)規(guī)整表現(xiàn)方法。而追求創(chuàng)意設(shè)計的海報招貼內(nèi)容往往采用留白的設(shè)計方式，能夠增強(qiáng)畫面的延伸感，增加設(shè)計海報的格調(diào)。[8]

三、結(jié)語

色彩、圖形、文字、版式是海報招貼的基礎(chǔ)元素，這些元素使海報招貼設(shè)計具有豐富性，不同元素的搭配方式對于海報招貼的情感和思想表達(dá)具有重要的影響。設(shè)計師在海報招貼設(shè)計當(dāng)中，應(yīng)該根據(jù)海報的屬性不同合理搭配設(shè)計元素，使得不僅僅能夠保證海報的藝術(shù)效果，還對于內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)表達(dá)，增加海報設(shè)計的實用性，讓海報設(shè)計對于表達(dá)思想具有推動作用。[9]隨著人們文化需求的增加，當(dāng)前設(shè)計師在展開海報設(shè)計的時候，更加需要注重設(shè)計的創(chuàng)意性，通過不同形式的設(shè)計元素搭配讓視覺效果最大化，傳達(dá)出最佳的海報設(shè)計美感，更吸引讀者的目光。此外，創(chuàng)新性的海報設(shè)計也能夠?qū)?chuàng)新的理念傳達(dá)給觀眾，讓觀眾在閱讀海報設(shè)計的時候體會到時代的特色。杜宇設(shè)計者來說，他們應(yīng)該深入了解海報招貼的設(shè)計元素屬性，將這些設(shè)計元素合理搭配，從而獲得不一樣的海報效果。[10]

參考文獻(xiàn)：

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[9]王瑩.國際海報招貼中的“東風(fēng)西漸”——談中國傳統(tǒng)元素對西方海報設(shè)計應(yīng)用的影響[J].美與時代（上），2011（04）：94-96.

[10]夏詠. 手繪圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用[D].湖北工業(yè)大學(xué)，2010.

（作者單位：南陽師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）