基于微笑曲線的我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級研究

張愛紅

(山東大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250010)

文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級是我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容之一，也是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的核心要素，其產(chǎn)業(yè)布局是否合理、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)是否暢通、產(chǎn)業(yè)鏈條是否具有延伸性都將直接影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，并最終決定文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力和持久動(dòng)能。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯把創(chuàng)意產(chǎn)品視為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)增長的決定性力量，他認(rèn)為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)(CE)是創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值(CP)與交易次數(shù)(T)的乘積,即CE=CP＊T。因此，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要從文創(chuàng)產(chǎn)品入手，抓住產(chǎn)業(yè)鏈這個(gè)關(guān)鍵，并以此貫穿、牽動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)需求側(cè)的深度改革，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)內(nèi)生力。

一、微笑曲線與文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)聯(lián)

微笑曲線理論，出自臺(tái)灣宏碁集團(tuán)創(chuàng)始人施振榮提出的企業(yè)經(jīng)營策略。上世紀(jì)90年代初，為了改變宏碁集團(tuán)以低附加值電腦組裝為主的現(xiàn)實(shí)窘?jīng)r，提高宏碁集團(tuán)的市場競爭力，施振榮在其《再造宏碁：開創(chuàng)、成長與挑戰(zhàn)》一書中描繪了一個(gè)U型拋物線，用于說明在電腦制造流程中每個(gè)環(huán)節(jié)所占附加值的大小。由于該拋物線兩端翹起，形似微笑的口型，因此被管理學(xué)界形象地稱之為“微笑曲線”。該微笑曲線分為三個(gè)部分：曲線左端是研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，體現(xiàn)為技術(shù)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)；曲線中端為生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，涉及產(chǎn)品的制造、加工和組裝等；曲線右端為營銷服務(wù)環(huán)節(jié)，兼及品牌的培育。經(jīng)過進(jìn)一步的修正，微笑曲線又被廣泛地應(yīng)用于區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，微笑曲線也被稱為“產(chǎn)業(yè)微笑曲線”。按照邁克爾·波特(Michael E.Porter)的價(jià)值鏈理論，“微笑曲線”左右翹起的兩端分別代表產(chǎn)品價(jià)值最豐厚的兩端，即高附加值的研發(fā)端和市場端，而中間下凹部分則是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，也是價(jià)值鏈中產(chǎn)品低附加值部分。

產(chǎn)業(yè)鏈(Industrial Chain) 是西方的一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，在國外并無確切的定義，而是隨著社會(huì)分工與協(xié)作逐漸形成的一種通用說法。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)組織的一種活動(dòng)形式，其內(nèi)涵的演化貫穿了自工業(yè)生產(chǎn)到知識(shí)生產(chǎn)的全過程。1776年，亞當(dāng)·斯密的工業(yè)分工理論奠定了產(chǎn)業(yè)鏈的理論基礎(chǔ)。在《國富論》中斯密指出，“工業(yè)生產(chǎn)是一系列基于分工的迂回的鏈條”。(1)亞當(dāng)·斯密：《國富論》，唐日松等譯，華夏出版社2005年版，第66 頁。這也是斯密首次從工業(yè)生產(chǎn)視角形成了“鏈條”的基本概念。如果說斯密是從工業(yè)分工的角度來認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)鏈，那么赫希曼(A. Hirschman)則把產(chǎn)業(yè)鏈帶入了協(xié)同合作的領(lǐng)域。1958年，赫希曼在其《經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略》一書中，從產(chǎn)業(yè)的前向和后向聯(lián)系中闡述了產(chǎn)業(yè)集聚的強(qiáng)大競爭力，認(rèn)為各產(chǎn)業(yè)之間的普遍聯(lián)系可形成無數(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而形成跨集團(tuán)的企業(yè)合力。承襲這一思想，費(fèi)里克森(Fredriksson)和林德馬克(Lindmark)于1979年從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)角度提出了“地方生產(chǎn)系統(tǒng)”的概念，認(rèn)為企業(yè)之間的互動(dòng)聯(lián)系處于一個(gè)整體系統(tǒng)之中，由此構(gòu)成了一個(gè)包含物質(zhì)、服務(wù)和信息交流的企業(yè)集群。(2)泰勒爾：《產(chǎn)業(yè)組織力量》，馬捷/譯，中國人民大學(xué)出版社1997年版，第102-104頁。1985年，邁克爾·波特在其《競爭戰(zhàn)略》一書中，從價(jià)值鏈視角審視了產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售過程中產(chǎn)品價(jià)值的變化，進(jìn)而確立了產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)品價(jià)值的密切關(guān)聯(lián)。

我國學(xué)術(shù)界對產(chǎn)業(yè)鏈的研究起步較晚。1990年傅國華在其立項(xiàng)的海南農(nóng)業(yè)發(fā)展課題中首次提出了“產(chǎn)業(yè)鏈”的概念。此后，學(xué)者者又從不同的學(xué)科視野探討產(chǎn)業(yè)鏈的基本特點(diǎn)。如劉貴富自2002年開始發(fā)表了一系列論文全面探討了產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵、特性、分類、表現(xiàn)形式、形成過程及機(jī)理作用。近年來，有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的研究取得了長足的發(fā)展，開始從對產(chǎn)業(yè)鏈自身的探討轉(zhuǎn)向?qū)θ绾胃纳撇⑻岣弋a(chǎn)業(yè)鏈效能方面的研究。如，王宏強(qiáng)(2016)從產(chǎn)業(yè)鏈的可分解性出發(fā)探討了產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的形式及其對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義；(3)王宏強(qiáng)：《產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)：概念、形式及其意義》，《山東社會(huì)科學(xué)》2016年第5期。鄭大慶(2011)等以定性研究的方法探討了產(chǎn)業(yè)鏈整合的基本理論，包括產(chǎn)業(yè)鏈的五大內(nèi)涵、四種促發(fā)因素以及三種整合方式。(4)鄭大慶等：《產(chǎn)業(yè)鏈整合理論探討》，《科技進(jìn)步與對策》2011年第1期。綜合國內(nèi)外學(xué)者對產(chǎn)業(yè)鏈的研究，可以形成這樣一個(gè)基本判斷，即產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃谝欢ǖ乩砜臻g內(nèi)分布的，以產(chǎn)品為紐帶、以技術(shù)為關(guān)聯(lián)，形成的具有增值功能的不同產(chǎn)業(yè)部門的集合。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)轻槍σ幌盗挟a(chǎn)業(yè)而言的，它不限于一個(gè)企業(yè)或一個(gè)部門，而是多個(gè)企業(yè)眾多環(huán)節(jié)的分工、協(xié)同與合作。產(chǎn)品和企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)點(diǎn)，經(jīng)由供需關(guān)系、地域毗鄰、技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)政策等內(nèi)外因素形成產(chǎn)品價(jià)值的波動(dòng)，進(jìn)而引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)。

從以上微笑曲線和產(chǎn)業(yè)鏈的概念演化過程可以看出，微笑曲線和產(chǎn)業(yè)鏈均以經(jīng)濟(jì)附加值的高低作為衡量依據(jù)，且在構(gòu)成形態(tài)中都分為三個(gè)部分：微笑曲線的左、中、右三部分分別對應(yīng)著產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游三個(gè)階段。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉根據(jù)我國不同時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)對微笑曲線進(jìn)行修正，形象再現(xiàn)了自20世紀(jì)60年代以來我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值曲線。(5)圖片引自彭曉燕：《微笑曲線與中小制造企業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變》,《技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究》2009年第3期。

圖1 吳敬璉修正的微笑曲線動(dòng)態(tài)變化圖

吳敬璉的微笑曲線動(dòng)態(tài)圖揭示了我國20世紀(jì)60-70年代現(xiàn)代服務(wù)業(yè)興起時(shí)，以加工、組裝、制造為主的生產(chǎn)制造業(yè)已處于產(chǎn)品附加值的最低處，而當(dāng)20世紀(jì)90年代信息產(chǎn)業(yè)崛起時(shí)，以品牌、渠道、物流、金融為主的銷售推廣環(huán)節(jié)卻占據(jù)了微笑曲線附加值的右端較高處，體現(xiàn)出了較好的價(jià)值優(yōu)勢。值得注意的是，吳敬璉的微笑曲線動(dòng)態(tài)圖已把微笑曲線的原型圖與產(chǎn)業(yè)鏈巧妙地融合在了一起：橫軸依次是產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游三個(gè)環(huán)節(jié)，分別對應(yīng)著研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造和品牌物流三個(gè)階段；縱軸為附加值的價(jià)值拋物線，主要以微笑曲線的U型曲線來表現(xiàn)。

依據(jù)吳敬璉的微笑曲線動(dòng)態(tài)圖，自2000年以來，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈也呈現(xiàn)出與之相似的特點(diǎn)。主要表現(xiàn)在，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)占據(jù)微笑曲線附加值的左端較高處，文創(chuàng)產(chǎn)品的加工制造環(huán)節(jié)依然處于中間低附加值的位置；而處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的品牌、服務(wù)和銷售占據(jù)了微笑曲線右端高附加值的位置，且有繼續(xù)上升的趨勢。文創(chuàng)產(chǎn)品是產(chǎn)品的特殊類型，具有一般產(chǎn)品的基本物質(zhì)屬性，能夠滿足人們在生活或工作中的特定需求，具備一定的使用功能。然而，文創(chuàng)產(chǎn)品又不限于一般產(chǎn)品的基本屬性，它蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，具有符號性、象征性等精神文化價(jià)值。盡管文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈與一般產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)品附加值的波動(dòng)軌跡上有諸多相似之處，但文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈仍有其自身的獨(dú)特性，即在產(chǎn)品供應(yīng)鏈中不僅隱含著價(jià)值鏈，還內(nèi)嵌知識(shí)鏈，且知識(shí)鏈主導(dǎo)著價(jià)值鏈的長短并最終影響產(chǎn)品附加值的高低。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值是經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

二、現(xiàn)階段我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈存在的主要問題

文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的核心要素構(gòu)成是基于創(chuàng)意、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品群和與之相關(guān)聯(lián)的文化服務(wù)群，包括博物館類文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺類文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游類文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書館類文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)類文創(chuàng)產(chǎn)品以及綜合類文創(chuàng)產(chǎn)品等。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著國際產(chǎn)業(yè)分工的不斷細(xì)化，我國文化產(chǎn)業(yè)成為了全球價(jià)值鏈(GVC)的一個(gè)環(huán)節(jié)。實(shí)現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整不斷升級的戰(zhàn)略問題。改革開放以來，盡管我國規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)都有了明顯的提高和改善，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問題，尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問題依然十分突出。現(xiàn)階段我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈存在的結(jié)構(gòu)性問題，主要表現(xiàn)在：

(一)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈定位模糊，市場上難有競爭優(yōu)勢

定位理論創(chuàng)始人艾·里斯和杰·特勞特(1969)在他們《定位是人們在今日模仿主義市場所玩的競賽》一文中指出，市場定位不在產(chǎn)品本身的差異性，而在消費(fèi)者心智。在《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》一書中，杰·特勞特進(jìn)一步指出，在競相模仿的時(shí)代，產(chǎn)品間的實(shí)體差異越來越難以被超越，產(chǎn)品本身的真正差異反而變得不再重要了，企業(yè)可以制造出一些讓消費(fèi)者感受到并認(rèn)為真實(shí)存在的其他差異。他認(rèn)為，品牌營銷時(shí)代商業(yè)比拼的不再是賣東西的能力，而是講故事的能力。同樣，波特在《競爭優(yōu)勢》中也提到了消費(fèi)者需求的重要性，認(rèn)為“滿足買方需求是行業(yè)盈利的前提，但光憑這一點(diǎn)是不夠的。決定企業(yè)盈利能力的關(guān)鍵是企業(yè)是否明白要為買方創(chuàng)造什么價(jià)值。”因?yàn)椋岸ㄎ粵Q定了企業(yè)的盈利能力能否超越行業(yè)的平均水平。哪怕行業(yè)結(jié)構(gòu)不理想，行業(yè)的平均盈利能力不高，定位準(zhǔn)確的企業(yè)也能夠贏得高回報(bào)率。”(6)邁克爾·波特：《競爭優(yōu)勢》，陳芳麗/譯，中信出版社2014年版，第7頁、第9頁。

文創(chuàng)產(chǎn)品是科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的結(jié)晶，具有特定的文化內(nèi)涵和一定的實(shí)用功能，在傳承經(jīng)典，帶給人們精神享受的同時(shí)也促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。但是，就目前我國文創(chuàng)產(chǎn)品的整體發(fā)展來說，文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)定位不明確，多數(shù)文創(chuàng)企業(yè)對文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)群體的需求缺乏了解，致使上游的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)充斥著了無情趣設(shè)計(jì)平庸的所謂文創(chuàng)、下游的品牌營銷環(huán)節(jié)出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷甚至無人問津的尷尬局面。以旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為例，隨著旅游熱潮的興起，我國每年旅游人口大幅增長。但是，令人感到奇怪的是，各地云涌般的旅游熱卻沒有帶動(dòng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，了無情趣的旅游紀(jì)念品更是出現(xiàn)了嚴(yán)重滯銷的局面。表面看來，這似乎是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律、缺乏特色的結(jié)果。但是，深層原因卻是文創(chuàng)企業(yè)缺乏對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)定位，供給側(cè)結(jié)構(gòu)脫離市場所致。

(二)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈缺乏合理分工，研發(fā)市場兩端舍本逐末

成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔诿鞔_分工形成的有機(jī)系統(tǒng)，各鏈環(huán)要素之間既有相對的獨(dú)立性，又與其他要素緊密關(guān)聯(lián)，形成一種相互協(xié)作、相互融合的有機(jī)運(yùn)行體系。以梅森、貝恩為代表的哈佛學(xué)派認(rèn)為，市場結(jié)構(gòu)是影響市場績效(包括資源配置率、生產(chǎn)率、利潤率)的重要因素，在市場結(jié)構(gòu)——市場行為——市場績效之間存在著遞進(jìn)式的因果制約關(guān)系，由此形成了結(jié)構(gòu)主義經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的SCP范式。依據(jù)SCP分析框架，產(chǎn)業(yè)鏈的市場結(jié)構(gòu)分工越合理，代表產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)越牢固，其產(chǎn)業(yè)效率就越高。然而，在我國多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)中，上、中、下游企業(yè)缺乏明確的產(chǎn)業(yè)分工，體現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)重視中游的加工制造環(huán)節(jié)，而對上游創(chuàng)意環(huán)節(jié)重視不夠，研發(fā)投入低、技術(shù)溢出效應(yīng)差。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國研究與發(fā)展(R&D)經(jīng)費(fèi)投入總量為17606.1億元，(7)R&D系指全社會(huì)用于基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和試驗(yàn)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)支出，是衡量一個(gè)國家科技創(chuàng)新力度的重要指標(biāo)。僅占位于世界第一的美國投入總量的60%。且2017年我國R&D經(jīng)費(fèi)用于非制造行業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)僅為14.9%，遠(yuǎn)低于美國33.1%的水平。另外，2017年我國基礎(chǔ)研究經(jīng)費(fèi)占R&D經(jīng)費(fèi)的比重僅為5.5%，與發(fā)達(dá)國家15%-20%的比重存在明顯差距。(8)《1.76萬億！中國科研經(jīng)費(fèi)投入力度在世界處于什么水平？》，轉(zhuǎn)自《央視新聞》微信公眾號，2018年10月11日。因此，在目前重生產(chǎn)制造、輕創(chuàng)意研發(fā)和品牌服務(wù)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈處于尷尬境地。由于研發(fā)投入不足致使企業(yè)大量涌向資金充盈的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，造成生產(chǎn)環(huán)節(jié)企業(yè)之間競爭加劇。各企業(yè)為了贏得市場，拼命壓低成本，繞過創(chuàng)意環(huán)節(jié)，最終導(dǎo)致大量形象雷同、粗制濫造、缺乏創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上泛濫。

(三)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條過短，斷環(huán)、孤環(huán)現(xiàn)象嚴(yán)重

產(chǎn)業(yè)鏈的完整度是影響產(chǎn)業(yè)效能的重要因素之一。現(xiàn)階段我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)多集中在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)雖然產(chǎn)值較高，但附加值卻是最低。由此，文創(chuàng)企業(yè)重加工制造，輕研發(fā)營銷的現(xiàn)象非常普遍，致使處于微笑曲線兩端的高附加值部位鏈條過短，產(chǎn)業(yè)鏈總體附加值過低。注重加工制造環(huán)節(jié)的企業(yè)，其多數(shù)仍屬于自產(chǎn)自銷的小微文化企業(yè)，傳統(tǒng)作坊的特點(diǎn)突出。因?yàn)闊o法完全嵌入產(chǎn)業(yè)鏈條，這些注重加工制造環(huán)節(jié)的企業(yè)在文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中只能屬于孤環(huán)或者斷環(huán)，游離于文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈之外。依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的成長規(guī)律，產(chǎn)業(yè)鏈過短，企業(yè)可參與的價(jià)值鏈就會(huì)受到限制，其產(chǎn)生的附加值就會(huì)降低。因此，如何拉伸延長文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，對于提高文創(chuàng)產(chǎn)品整體效能和繁榮文化市場都具有重要意義。

(四)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈彼此協(xié)調(diào)不足，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)難以發(fā)揮

在完全競爭的市場中，產(chǎn)業(yè)鏈的整體效能并不由單個(gè)鏈環(huán)的最優(yōu)基準(zhǔn)來決定，而是由全部鏈環(huán)的一體化與自主化來綜合評判。產(chǎn)業(yè)鏈從屬于產(chǎn)業(yè)體系的范疇，是企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與產(chǎn)品、企業(yè)與服務(wù)之間形成的相互依存、相互促進(jìn)、相互融合的有機(jī)體。在產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)體中，從上游到下游會(huì)形成鏈體內(nèi)的縱向關(guān)聯(lián)。同時(shí)，某一鏈環(huán)也會(huì)在鏈體外拓展、蔓延，與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)形成橫向關(guān)聯(lián)。羅斯托在其“經(jīng)濟(jì)起飛理論”中將產(chǎn)業(yè)鏈中主導(dǎo)企業(yè)與其他企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)概括為前向關(guān)聯(lián)、旁側(cè)關(guān)聯(lián)和后向關(guān)聯(lián)。就文創(chuàng)產(chǎn)品來說，其產(chǎn)業(yè)鏈主要表現(xiàn)為上、中、下游企業(yè)之間縱向的前向、后向關(guān)聯(lián)以及與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的旁側(cè)關(guān)聯(lián)。

圖2 文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)

圖2中，在文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中，上、中、下游各企業(yè)之間是一種雙向傳遞的關(guān)系。上游創(chuàng)意環(huán)節(jié)會(huì)對中、下游企業(yè)傳遞設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意信息，下游的品牌服務(wù)環(huán)節(jié)也會(huì)對中、上游企業(yè)反饋消費(fèi)者的需求信息。產(chǎn)業(yè)鏈的前后關(guān)聯(lián)度越強(qiáng)，企業(yè)之間的溝通協(xié)作能力就越強(qiáng)，其資源配置效率就越高，也就越容易形成產(chǎn)業(yè)集群。反之，產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)度低，則意味著資源配置分散，企業(yè)則難以形成核心競爭力。這個(gè)問題也長期困擾我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，一方面文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈前后端存在銜接壁壘和溝通障礙，致使供求不對接、供需結(jié)構(gòu)失衡；另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈長期沿襲上游創(chuàng)意研發(fā)環(huán)節(jié)對下游營銷服務(wù)環(huán)節(jié)的順向供給，卻忽視了下游消費(fèi)者對中游、上游的逆向反饋關(guān)系。由于產(chǎn)業(yè)鏈中設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)者以及營銷商之間缺乏有效的溝通，因此產(chǎn)業(yè)鏈中本因彼此協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性變得“老死不相往來”，雙向傳遞的產(chǎn)業(yè)生態(tài)變成了單打獨(dú)斗。

(五)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈配套半徑短小，鏈條整體輻射能力較弱

產(chǎn)業(yè)配套半徑是用來描述產(chǎn)業(yè)鏈輻射范圍的一個(gè)術(shù)語。一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)鏈配套半徑應(yīng)該有更多的技術(shù)創(chuàng)意參與其中，以及有效的加工程序來完成，從而在分工協(xié)作的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高效率的產(chǎn)銷。(9)吳金明:《產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)配套半徑和企業(yè)自生能力》，《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2005年第2期。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，需要多領(lǐng)域、多學(xué)科的知識(shí)。然而，目前我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒有形成跨學(xué)科、跨專業(yè)的深度融合與協(xié)作，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意環(huán)節(jié)仍局限于某一專業(yè)或領(lǐng)域，無法發(fā)揮多學(xué)科綜合優(yōu)勢，形成碰撞效應(yīng)。在技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，我國文創(chuàng)產(chǎn)品對技術(shù)的反應(yīng)還較為遲鈍，技術(shù)原創(chuàng)能力較弱，技術(shù)引進(jìn)較為保守，致使文創(chuàng)產(chǎn)品的技術(shù)溢出效應(yīng)較低。在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，文創(chuàng)產(chǎn)品的多數(shù)產(chǎn)品材料缺乏國際專業(yè)認(rèn)證，產(chǎn)品的環(huán)保性、安全性有待提高。同時(shí)，原材料采購僅限于產(chǎn)地的資源優(yōu)勢，忽視對產(chǎn)地以外或國際上先進(jìn)材料的引進(jìn)與試驗(yàn)。在營銷服務(wù)環(huán)節(jié)，雖然我國文創(chuàng)產(chǎn)品的出口規(guī)模比較大，但是與世界文創(chuàng)產(chǎn)品總體類別相比，品種還較單一、文創(chuàng)新意不足，營銷手段缺乏多樣性。另外，在出口方向上我國文創(chuàng)產(chǎn)品多銷往亞洲國家，歐美市場占有量很少，總體上還未有效地參與到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際市場環(huán)境中。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級的“微笑”路徑

產(chǎn)業(yè)鏈升級是在產(chǎn)業(yè)鏈整合基礎(chǔ)上的再優(yōu)化。格里菲(1999)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈的升級是企業(yè)根據(jù)預(yù)定的資產(chǎn)和價(jià)值目標(biāo)，通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)組織機(jī)制和組織環(huán)節(jié)，從而使產(chǎn)業(yè)鏈拓寬延展，產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)效率得以提升的產(chǎn)業(yè)組織行為。漢弗萊和史密茨(2002)以全球價(jià)值鏈為背景，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈升級可以通過技藝升級、產(chǎn)品升級、功能升級和跨產(chǎn)業(yè)鏈升級這四種途徑來實(shí)現(xiàn)。(10)J.Humplrey, H.Schmitz. How Does Insertion in Global Value Chains Affect Upgrading Industrial Clusters. Journal of Regional Studies, Vol.36.No.9,2002,PP.1-16休伯特(2007)則認(rèn)為，知識(shí)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)鏈升級的主要?jiǎng)右颉?/p>

從理論上說，產(chǎn)業(yè)鏈升級關(guān)注的是如何借助相關(guān)資源發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈升級所需的資源已經(jīng)由傳統(tǒng)的資金、人力等初級資源轉(zhuǎn)向技術(shù)、文化等高級資源。這在文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級過程中體現(xiàn)得尤為明顯：文化、技術(shù)、信息、情感等無形資本已成為推動(dòng)創(chuàng)新的主要因素，知識(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)和產(chǎn)業(yè)鏈外的共享促成了產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)態(tài)演化，從而以價(jià)值流的形式不斷衍生出新的產(chǎn)品附加值。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)品的亞市場效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈的附加值除經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外，還包含了文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。基于此，文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級主要取決于知識(shí)的轉(zhuǎn)化能力以及信息的傳遞能力。前者主要是指文化與技術(shù)對產(chǎn)品特色、產(chǎn)品質(zhì)量的轉(zhuǎn)化能力，如歷史文化資源、科技、藝術(shù)等對塑造文創(chuàng)產(chǎn)品差異性的作用；后者主要是指產(chǎn)業(yè)主體對行業(yè)內(nèi)核心信息、前沿信息的占有能力以及對產(chǎn)品文化內(nèi)涵的傳播、擴(kuò)散效應(yīng)。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)完整與否、順暢與否以及產(chǎn)業(yè)輻射能力的大小，都是影響知識(shí)轉(zhuǎn)化和信息傳遞的重要因素。在微笑曲線的動(dòng)態(tài)模型中，促進(jìn)我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級的策略主要有以下幾種：

(一)區(qū)分行業(yè)類別，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，明確產(chǎn)業(yè)定位

文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的定位極為重要，它決定著產(chǎn)業(yè)目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。文創(chuàng)產(chǎn)品涉及多個(gè)領(lǐng)域，包含十幾個(gè)門類，其產(chǎn)業(yè)鏈類型豐富多樣，不同行業(yè)具有不同的特殊性。因此，只有對文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行行業(yè)細(xì)分才能找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，有針對性地解決產(chǎn)業(yè)鏈升級的具體問題。如，旅游類文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)結(jié)合旅游與文化產(chǎn)業(yè)的共同特點(diǎn)進(jìn)行完善、升級；博物館類文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)探索歷史文化資源與藝術(shù)創(chuàng)意的深度融合；非遺類文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)尋找民間文化與現(xiàn)代文明聯(lián)結(jié)的途徑等。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的定位必須以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，從微笑曲線的終端環(huán)節(jié)反饋恰當(dāng)?shù)男枨笮畔⒔o上游環(huán)節(jié)，從而激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈在供給側(cè)的有效創(chuàng)新。西奧多·萊維特(1960)指出的“營銷近視癥”就在于提醒從業(yè)者們須從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)來關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，并挖掘顧客的潛在需求。就我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級來說，目前產(chǎn)業(yè)鏈升級的內(nèi)在動(dòng)力在于我國民眾強(qiáng)大的消費(fèi)需求潛力。我國擁有全世界最為龐大的文化消費(fèi)人口基數(shù)，只有把這些旺盛的文化需求與文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新環(huán)節(jié)有效地對接，才能找準(zhǔn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的定位，確立產(chǎn)業(yè)鏈升級的目標(biāo)。

(二)明確各環(huán)節(jié)分工，實(shí)現(xiàn)上游創(chuàng)新效率與下游市場利潤的雙向互動(dòng)

以亞當(dāng)·斯密為代表的古典經(jīng)濟(jì)學(xué)把勞動(dòng)分工視為生產(chǎn)過程的一部分，由此帶來知識(shí)分工和技術(shù)變遷的專業(yè)化，并以知識(shí)的累積形成報(bào)酬遞增。德姆塞茨(1991)認(rèn)為，知識(shí)的分工成為劃分企業(yè)邊界的重要依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，哈耶克首次提出知識(shí)分工的思想，認(rèn)為在真實(shí)的世界里，任何行為者個(gè)人都不可能掌握全部的信息，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的不應(yīng)僅是基礎(chǔ)資源的配置，還應(yīng)包括專業(yè)化的知識(shí)分工如何有效協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。在我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中，對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行知識(shí)分工有助于確立產(chǎn)業(yè)鏈的最優(yōu)區(qū)位，突出文創(chuàng)產(chǎn)品的特色，加強(qiáng)個(gè)性化差異，從而形成邊際效應(yīng)遞增的競爭優(yōu)勢。因此，需在產(chǎn)業(yè)鏈分工的基礎(chǔ)上增強(qiáng)對文創(chuàng)產(chǎn)品上游環(huán)節(jié)的技術(shù)融入度，包括外來引進(jìn)技術(shù)與本土經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)接融入、文化創(chuàng)意與現(xiàn)代科技的有效融合等，從而形成上游創(chuàng)新環(huán)節(jié)的區(qū)位優(yōu)勢。依據(jù)熊彼特創(chuàng)新與市場結(jié)構(gòu)雙向互動(dòng)的觀點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)創(chuàng)新會(huì)促進(jìn)下游市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而增加市場利潤；而下游市場利潤的增加反過來又會(huì)促進(jìn)上游創(chuàng)新的速率。可見，抓住上游創(chuàng)新環(huán)節(jié)，重視技術(shù)轉(zhuǎn)化能力，加快創(chuàng)新速率是促進(jìn)我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級的關(guān)鍵。

(三)以上、下游為兩側(cè)牽引力，發(fā)揮中游比較優(yōu)勢，提高整體附加值

圖3 文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線圖

在微笑曲線的動(dòng)態(tài)模型中，U型曲線的左端和右端是產(chǎn)業(yè)附加值分布最高的地方，而中間部分則是附加值較低的地方。就我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)實(shí)情況來看，中間生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)雖是產(chǎn)業(yè)附加值分布最低的地方，但卻是我國目前最大的基礎(chǔ)優(yōu)勢。我國是世界制造業(yè)大國，擁有生產(chǎn)、制造、加工所需要的自然資源優(yōu)勢、勞動(dòng)力優(yōu)勢和地理區(qū)位優(yōu)勢。因此，我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級，除應(yīng)重視上游創(chuàng)意環(huán)節(jié)和下游品牌服務(wù)環(huán)節(jié)的規(guī)劃和運(yùn)營外，還需要以制造業(yè)為基礎(chǔ)繼續(xù)發(fā)揮我們的比較優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)中間生產(chǎn)制造弧線的整體抬升。如圖3中實(shí)線S1到虛線S2的圖示。

圖3的實(shí)線S1是未經(jīng)調(diào)整的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，虛線S2是升級之后的產(chǎn)業(yè)鏈。可以看出，重視上、下游環(huán)節(jié)可以使微笑曲線的兩端更加翹起，而堅(jiān)持發(fā)揮中間環(huán)節(jié)生產(chǎn)制造的基礎(chǔ)優(yōu)勢，可在微笑曲線兩側(cè)牽引力的作用下使中間環(huán)節(jié)得到提升，從而整條產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)得到全面抬升，產(chǎn)業(yè)附加值的總量也會(huì)隨之增加。雷蒙德·弗農(nóng)(1966)的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移理論認(rèn)為，不同國家或地區(qū)之間由于各種資源稟賦的差異，會(huì)形成一定的產(chǎn)業(yè)級差，產(chǎn)業(yè)級差是促使產(chǎn)業(yè)要素轉(zhuǎn)移的主導(dǎo)原因，由于資本的逐利性，高產(chǎn)業(yè)區(qū)位的企業(yè)會(huì)自發(fā)向低產(chǎn)業(yè)區(qū)位的區(qū)域流動(dòng)，從而形成不同的產(chǎn)業(yè)梯度。因此，依據(jù)弗農(nóng)的產(chǎn)業(yè)梯度理論，微笑曲線兩端的高區(qū)位要素會(huì)向中間低區(qū)位流動(dòng)，從而形成涓滴效應(yīng)，帶來經(jīng)濟(jì)附加值、文化附加值的全面提升。

(四)以文化傳播效應(yīng)聯(lián)結(jié)孤環(huán)、斷環(huán)，拉伸延長下游產(chǎn)業(yè)鏈條

文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈本質(zhì)上是一條知識(shí)演化的動(dòng)態(tài)價(jià)值鏈，其內(nèi)部貫穿著信息流、資金流、技術(shù)流和知識(shí)流等，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)知識(shí)的關(guān)聯(lián)與共享形成了文化的傳播效應(yīng)，從而可以聯(lián)結(jié)孤環(huán)與斷環(huán)，提高產(chǎn)業(yè)鏈的順暢度。提高文化傳播效應(yīng)可以加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游之間的信息對稱性和流暢度，有利于企業(yè)之間的溝通與交流，從而節(jié)約總成本，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值含量。文化傳播有利于形成文化產(chǎn)業(yè)的輕資產(chǎn)特性，也有利于增加文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)(品牌與服務(wù))的文化含量，通過開發(fā)文化衍生品形成價(jià)值的二次增殖，從而形成延伸產(chǎn)業(yè)鏈(見圖3中弧線S3)。在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)多方面利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)、云平臺(tái)、智能通訊等數(shù)字傳輸手段，擴(kuò)大優(yōu)秀產(chǎn)品文化的傳播范圍，提高優(yōu)秀產(chǎn)品文化的傳輸速度，形成產(chǎn)品文化的強(qiáng)大輻射力，以知識(shí)流帶動(dòng)文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的不斷增殖。

(五)政策引導(dǎo)助推文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，以品牌文化輻射周邊產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)鏈反映的是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)演化過程，它通常會(huì)遵循產(chǎn)業(yè)生命周期的基本規(guī)律，即形成期、成長期、成熟期、衰退期等四個(gè)階段。然而，與一般產(chǎn)業(yè)的生命周期不同的是，文創(chuàng)產(chǎn)品的生命周期具有其特殊性，即文創(chuàng)產(chǎn)品并不存在衰退期，而是在成熟期后會(huì)繼續(xù)衍生出新的生命周期。米勒(1995)的產(chǎn)業(yè)生命周期理論認(rèn)為，復(fù)雜產(chǎn)品系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)生命周期是與產(chǎn)品的市場化程度緊密相關(guān)的，它分為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成期、達(dá)成共識(shí)期、商業(yè)化時(shí)期和新產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)期。結(jié)合我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)實(shí)狀況，創(chuàng)意研發(fā)環(huán)節(jié)大致屬于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成期，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)是達(dá)成共識(shí)期，品牌營銷環(huán)節(jié)對應(yīng)著產(chǎn)品系統(tǒng)的商業(yè)化時(shí)期，而延伸產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生品環(huán)節(jié)則是新產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)期。在我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中，政策指引和法律法規(guī)作為外在因素對于鼓勵(lì)創(chuàng)新、保障生產(chǎn)、維護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有重要作用。文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級不僅在于產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)本身的優(yōu)化，更要借助外部因素加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，從而發(fā)揮集聚效應(yīng)。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意應(yīng)跨行業(yè)、跨學(xué)科融合，在頭腦風(fēng)暴中形成觀點(diǎn)豐富的“創(chuàng)意場”；在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)應(yīng)發(fā)揮地緣優(yōu)勢，在節(jié)省物流成本的基礎(chǔ)上，與相鄰、相近行業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集聚，達(dá)到規(guī)模效應(yīng)；在品牌營銷環(huán)節(jié)，應(yīng)加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，講好品牌故事，以品牌文化輻射周邊產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化衍生品，培育新業(yè)態(tài)，從而在全產(chǎn)業(yè)鏈中形成經(jīng)濟(jì)與文化的生態(tài)循環(huán)。

文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后的必然要求，也是產(chǎn)業(yè)鏈自身演化過程的內(nèi)在需要。以微笑曲線的動(dòng)態(tài)模型分析文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成及要素配置，是基于結(jié)構(gòu)主義經(jīng)濟(jì)學(xué)與演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的立場，把文創(chuàng)產(chǎn)品的各環(huán)節(jié)、各要素進(jìn)行專項(xiàng)分析，進(jìn)而基于系統(tǒng)論思想進(jìn)行重新整合、優(yōu)化直至升級的過程。文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級的微笑路徑是基于市場作出的一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)管理戰(zhàn)略(OSM)，是把市場作為每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)發(fā)展的衡量尺度和微觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境，由此來檢驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品是否是有效創(chuàng)意，是否是有效生產(chǎn)，是否是有效營銷，是否是有效需求。同時(shí)，把我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈置于全球價(jià)值鏈的宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，進(jìn)一步審視我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的歷史地位和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體定位。從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)入手，由內(nèi)而外地推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展。