網易嚴選：“還是別看這個廣告了”

王卓慧

誰說戶外廣告位只能做廣告？它還可以成為溫馨提示。營銷界老頑童網易嚴選最近就示范了這一嶄新玩法。

被花花綠綠的廣告侵襲的街頭，純文字的大幅平面顯得格外與眾不同、抓人眼球。網易嚴選基于這一特殊情況，在杭州中心商場附近投放的戶外廣告，其文案總共只有四句話。首句是采用加大加粗的“還是別看這個廣告了”，表面上是不讓公眾關注，實則卻能迅速引起行人好奇心，從而引發駐足觀看甚至拍照分享。第二句是“這是我們原本在2月23日到2月29日的促銷廣告，現在臨時換掉了”，旨在提醒用戶2月23日到2月29日期間，網易嚴選有促銷活動，提醒用戶主動搜索，進而實現線上引流。接著是“雖然一切正走向正軌，但也建議您少在公共場所聚集”，提醒人們警惕疫情，彰顯了品牌的社會責任感。最后是“在家用心生活，等春來”，既道出人們的共同期盼又透露出活動主題“用心生活，等春來”。短短四句話，可謂心思巧妙。

在疫情吃緊的關鍵時期，如何營銷才能讓消費者買賬成了令廣告主頭疼的問題。網易嚴選這一大膽動作既彰顯了品牌溫度又提高了品牌知名度，可謂是“一箭雙雕”。