深度融合報道模式與效果
——以2020年安慶兩會報道為例

□ 張亞峰 李屹

內容提要 在今年安慶市兩會報道中，安慶日報社充分發揮網絡新媒體優勢，積極推進傳播創新，整合全媒體資源，傳播技術與報道模式進一步升級。H5、短視頻等為兩會報道注入新活力，專題、音視頻、圖表等形式，讓兩會報道更接地氣。安慶日報社進行媒體間深度融合，在形式創新、多元傳播、媒體融合上進行了有益探索。

每年年初召開的市兩會，是全市政治生活中的一件大事，因其獨特性受到廣泛關注。兩會報道也成為媒體展現能力的平臺。作為全程報道此次兩會的新聞媒體，安慶日報社充分發揮網絡新媒體優勢，整合安慶發布、安慶之聲、掌上安慶等微信、微博、APP等全媒體矩陣，配合《安慶日報》《安慶晚報》等傳統媒體，一體發力，優勢互補，互為支撐，共融共享，采用新平臺、新技術、新方式，全方位、多視角、立體式呈現地市級兩會的全景全貌。

一、安慶兩會報道的新媒體產品及效果

今年，安慶日報社傳統媒體和新媒體齊上陣，線上線下多層面報道市兩會。

為滿足新媒體業態下受眾的多元需求，安慶日報社新媒體中心結合自身特點，以文字、圖片、聲音、圖像等多種形式，在第一時間推送市十七屆人大三次會議、市政協十五屆三次會議相關消息。從代表委員報到到熱議政府工作報告，從會議開幕、閉幕消息、社論到討論側記等即時消息、通訊和評論，配合《安慶日報》《安慶晚報》的常規報道實時播報兩會進程，實現全時、全效報道。與此同時，安慶日報社新媒體中心還策劃制作了近十個新媒體產品，圍繞市兩會進行全景式專題報道。

消息即時推送、新媒體產品與紙媒常規報道，既有機統一又各有特色。在兩會報道專題下，策劃有兩會早知道、兩會開箱記、兩會畫中畫、政府報告解讀、來自兩會的聲音、30秒快閃回顧及互動體驗式H5“我要上頭條”等板塊，集合了文字、視頻、聲音、圖表等多種形式，集納成一體，全景展現兩會內外。

實時播報，是時政新聞報道的重頭戲。作為全市政治生活中的一件首要大事，一線記者深入兩會，錄制視頻、音頻，采寫文字，溝通會內、會外，帶領讀者及網友進入“兩會現場”，讓兩會消息第一時間通過手機傳遞到代表委員和廣大市民的眼前。

“兩會早知道”以日歷形式將每天會議日程安排提前發布?！皟蓵_箱記”，在兩會報到當天，以代表委員的行李箱為切入點，與代表委員聊家常，談提案建議，說未來希冀，為兩會報道預熱?！皟蓵嬛挟嫛?，分別在政協、人大開幕40分鐘左右，就將開幕現場盛況以短視頻的形式推送出來，讓參會的代表委員看到了自己正在親歷的新聞，讓場外的群眾獲得了身臨其境的參與感。兩條以H5展現的政府報告解讀，在市長結束報告的短時間內推出了圖文并茂、簡明易懂的解讀。幾天的會程中，“聽！來自安慶兩會的聲音”以各分會場照片配合記者在現場錄制的討論“同期聲”，傳遞出代表委員熱議各項報告的聲音，用最貼近、最真實的視角，走進兩會，現場感十足?！拔乙项^條”則從政府工作報告中抓取關鍵詞，由用戶自由選擇關注點，上傳照片，嵌入《安慶日報》頭版版樣，“登上”報紙頭條，增強人民群眾的兩會參與感。

二、安慶兩會全媒體報道呈現的特點

在市兩會報道上，安慶日報社新媒體中心充分發揮“兩微一端”即時、精準推送的優勢，將關注焦點對準兩會，實現“重點文章同步推送，碎片化解讀及時推送”。充分運用H5、圖說等各類新技術，采用數據新聞圖、可視化新聞、關鍵詞云等形式圖解市兩會，立體化展示市兩會盛況，將紛繁復雜的兩會內容以簡潔明了的方式傳遞給讀者，使兩會報道豐富多彩、生動鮮活。

此次以全媒體矩陣的形式，全方位參與市兩會報道，是安慶日報社融媒體中心建成以來，在本地重大時政新聞報道上的首次練兵，做出了有益探索，呈現出三個特點：產品樣式豐富、表現形式創新、體現時度效。

產品樣式豐富。在市兩會召開前，安慶日報社新媒體中心制定了詳細的市兩會新媒體產品策劃，初步制定了從會前到會后的報道方案，提前部署。前方記者在兩會現場采寫的文字、錄制的音頻、拍攝的視頻傳到后臺，經后臺新媒體編輯加工后，聯合推出最新的音視頻和圖文內容，紙媒與新媒體的配合，極大增加了新聞容量，拉近了市兩會和市民的距離。全方位、廣覆蓋、立體式的兩會呈現，相較以往單一的紙媒刊發、官微推送等宣傳報道形式，更新穎、更直觀、更豐富、更具創新性。

表現形式創新。作為主流媒體，積極推進傳播創新，客戶端、微信、微博齊上陣，專題、音視頻、圖表、H5等豐富表現形式，以通俗易懂的手法“解讀”市兩會，讓兩會報道更接地氣。同時，在內容上，著力提升民生熱點的報道比例，傳遞兩會好聲音。如政府工作報告解讀H5重點加強了對民生部分主要內容和重點數據的解讀，“我要上頭條”擇取的嵌入“版面”的關鍵詞也是民生關注的熱點。

體現時度效。市兩會報道一直是地市級黨報和都市報全年報道的重頭戲，今年新媒體的加入，全媒體的融合，則成了兩會的新氣象。輕掃二維碼，讀者、網民就可以通過小小的屏幕，輕松關注了解到兩會資訊。數據詳實、圖表生動、音視頻營造現場感親歷感，打造了一個多渠道多層面多形式的多元立體傳播格局。安慶日報社堅持移動優先戰略，在此次市兩會新聞實踐中，努力用實際報道詮釋全媒體時代的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

□ 1月5日，網友通過掌上安慶App推送的“兩會畫中畫”實時了解安慶市政協十五屆三次會議開幕盛況。

三、地方重大時政新聞全媒體報道的思考

技術升級推動報道形式更新。移動互聯技術的升級，低時延、大容量的特點為媒體融合以及媒體行業的新發展提供了重大機遇。記者可以在兩會期間順利完成采寫和傳輸稿件的任務，保障了新聞的實時播發，同時也給報道方式帶來更多可能。在報道形式上，數據新聞、短視頻、H5等新形式引人關注并漸成常態。主流媒體及時利用新媒體搶占輿論高地，傳統媒體與網絡新媒體交互合作，創新兩會報道方式，有利于傳遞地方強音，助推媒體融合。

兩會報道是深入推進媒體融合的助推器，也是媒體融合建設成果的展示臺。在此次市兩會融媒體報道的實踐中，受制于技術、人才、財力等方面的限制，對新技術的應用還十分有限。在今后的新聞實踐中，著力培養全能型記者和編輯，讓兩會報道記者們真正“加速”“減負”的同時，使用戶全景沉浸式體驗市兩會盛宴。

深度融合、營銷意識尚待更進一步。在酒香也怕巷子深的時代，好產品也缺不了有效的營銷。在未來的報道實踐中，需加強營銷意識，推動媒體聯動，深度整合資源，多平臺聯合報道，聚合提升黨媒聲音的影響力和傳播力。如，嘗試主流媒體與商業平臺的合作，以活動形式吸引用戶關注兩會信息，增強用戶黏性。

需著力社交化、互動式，助推“四全媒體”格局形成。地市級媒體融合報道地方重大時政新聞雖取得探索成績，但具有核心創意的原創新媒體產品和“爆款”有限。在未來的新聞報道實踐中，圍繞報道現場，同時也關注幕后故事，重點策劃原創新聞產品，轉換報道視角，打破新聞的單向傳播，以社交化的信息傳播方式傳遞更豐富的信息，助推全媒體時代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”格局的建成。