無孔不“潮”

文|紀振宇

潮牌如果能下定義，那就不是潮牌了。

選擇來帝都的年輕人，無論是上學、旅游還是做“北漂”，三里屯都是繞不開的潮流打卡“圣地”。被高仿到“爛大街”的海外潮牌，為民族文化崛起而潮的本土潮牌，在這里輪番更迭。潮起潮涌，從品牌主導潮流，到年輕人引導潮流，潮牌早已不是單一的時尚風格，如果早先的潮牌市場是一片大海，現在它已分流成江河湖泊，滋潤各方人心。

“潮圣者”

如果潮僅限于商品設計，那可就太不潮了。尤其對潮牌集合店來說陳列比品牌本身更有吸引力。

Foss是一家運動潮牌集合店，位于三里屯太古里商業區二層，占地20多平方米，店內銷售Nike、Adidas、鬼冢虎等精選運動鞋，以及正在興起的街頭風格設計師品牌。與服裝設計新潮相比，店內裝飾更能體現出“潮”意味的還是資源節約型的潮牌店。在大門口，白色手提袋組成了一座“雪山”，成為店內醒目的裝飾陳列，鞋子放在了標本玻璃罩里，在貨架上滿滿擺上一排，很有時尚環保潮流的氛圍。雖然進店人不多，但是一走進去很容易就被陳列裝飾吸引而駐足。

與Foss隔著扶梯相對的是來自美國的男裝潮牌Carhartt。該品牌主打美式工裝風，帶有迷彩與森林元素的硬朗款式牛仔褲與機車夾克是熱銷單品，店內裝修與品牌低調務實的基調高度統一：白色墻體，仿管道貨架，粗帆布試衣間……80多平方米的簡裝修與工裝潮牌再合適不過，貨與場的完美結合契合了“工裝控”的喜好。記者注意到，幾乎進店的消費者都會試穿，男人遇到喜歡的東西豈能輕易放過。

在這片男裝潮牌店扎堆的區域，Carhartt隔壁的念叁看上去“高大上”很多。這是我國足球運動員王大雷創辦的球鞋店，據了解，門店由日本知名建筑設計事務所操刀設計，店內竹材與金屬相結合，讓運動服飾有了些古典韻味。2018年夏天C羅來到了中國，這家念叁成為體壇巨星與球迷見面的地點之一。當日是周六休息日，三里屯車水馬龍，熙熙攘攘，進店念叁的年輕人多是懷著“朝圣”一般的心情，面對典雅精致的高級陳列，球鞋死忠粉自然會心甘情愿地買單。

“老炮兒”

“你覺得什么是潮牌？”記者問一些在三里屯流連忘返的年輕人。

“那肯定是緊隨潮流，不落俗套。反正得跟別人不一樣。”這是大家基本的回答。但還就有一批潮牌店，以不變應萬變。

>>烏丫服飾

美式潮牌店Avirex這幾年沒有任何改變，店鋪形象一如既往地以火箭為造型，產品軍裝風格固定，設計上并沒有隨波逐流。類似的還有日系街頭潮牌Evisu，在新品牌沖擊下，這些曾經紅極一時的潮牌似乎沒有受到影響，他們的顧客自然也是風雨相隨。進入到老牌潮牌店，人們能感受到一種特有的氣氛：這就是我，不討好任何人。這種態度，夠潮嗎？

看見Evisu就想到了i.t。雖然后者這幾年對潮流的影響力遠不如從前，但他像潮流“老炮兒”似的“依靠”在三里屯太古里。盡管Carhartt和Champion在這個商業區已經規模不小的獨立門店，但他們在i.t再次“出鏡”。相同的款式，差不多的價位，他們在i.t里被最早那些追求潮流的人認識、熟知，如今走出這里，成為了大眾潮牌。

其實在i.t里，還有很多會被年輕消費者認可的潮牌，比如日系女裝品牌Murua，兼具朋克風范與童稚的無邪天真，在i.t里格外具有存在感。可惜酒香也怕巷子深，多面孔潮牌的優點暫時無法完全展示出來。

“粉絲團”

國潮一時爽，“天天潮”就讓人感覺到疲倦了。潮牌與消費者在談一場“戀愛”，驚喜過后，沉靜下來從長計議。

男裝設計師潮牌集合店名堂產品越來越精挑細選。店內空間一半是獨立品牌，另一半是名堂買手店。獨立品牌區域各品牌差異化比較明顯，據店內導購介紹，將商務裝與潮流結合的服裝賣得最好。而買手區域服裝系統性更強，各品類搭配得更講究。

令人十分痛心的是，去年特別火的Inxx從三里屯撤店了，曾經那件印有“少女斗猛虎”圖案的上衣令多少人心心念念。記者在朝陽大悅城看到了全新的Inxx店，街頭風更濃重了些，字母、極光色、拉鏈得到了突出，帶有中國傳統文化元素的設計大幅減少。

在大悅城，40多平方米的烏丫店鋪面積比周邊品牌要小，但慕名而來的顧客可是不少。已在網絡上積攢超高人氣，烏丫從線上到線下走得穩扎穩打，店內服裝是美少女與小怪獸系列，均是天貓旗艦店熱賣款。

朝陽大悅城是年輕人高密度聚集區，在如此高人氣的地方，烏丫開店“短小精悍”，除了門口有簡單模特陳列之外，花里胡哨的，被認為應該有的裝飾全沒有。這也很像當今“90后”“00后”的態度，低調、務實。

曾經火熱的Champion市場反映有些過氣了。在大悅城店半個小時僅2人進店，均是觀光式逛店。在三里屯太古里品牌獨立門店中，人數倒是不少，半個小時不到40人陸續進店，愿意試穿的人不在少數，歲數更為年輕。一件T恤標價990元，還是去年款，Champion呈現了人氣與購買力不成正比的尷尬局面。