進階吃力

文|中華全國商業信息中心

限額以上服裝類商品零售額累計增長2.9%，增速較上年同期降低5.8個百分點。

近日，中華全國商業信息中心發布《2019年我國服裝市場運行分析》報告，該報告涵蓋了2019年宏觀經濟及消費品市場運行情況及我國服裝市場運行情況等關鍵要點。

社消零售總額增速下行

據國家統計局數據，2019年前三季度，我國國內生產總值達697 798億元，按可比價格計算，同比增長6.2%。分季度看，一季度增長6.4%，二季度增長6.2%，三季度增長6.0%。

分產業看，第一產業增加值43 005億元，增長2.9%；第二產業增加值277 869億元，增長5.6%；第三產業增加值376 925億元，增長7.0%。

2019年1—11月份我國社會消費品零售總額實現372 872億元，累計增長8%，增速低于上年同期1.1個百分點，低于2019年前三季度0.2個百分點。扣除汽車商品零售額后，2019年1—11月份社會消費品零售總額同比增長9%，仍處于較快增長水平。

從全年增速情況來看，2019年一、二、三季度社消零售總額分別同比增長8.3%、8.5%和7.8%，10月份同比增長7.2%，11月份則有明顯回升，社消零售總額同比增長8.0%?？鄢齼r格因素后，2019年1—11月份我國社消零售總額實際累計增長6%，低于上年全年0.9個百分點。

隨著體量的增大和我國經濟主動提質減速，消費品市場增速近些年呈現出放緩態勢，但依然保持平穩、可控、有序的發展勢頭，市場也呈現出一些新的特點和趨勢。

據國家統計局數據，2019年1—11月份我國實物商品網上零售額達76 032億元，同比增長19.7%，低于上年全年5.7個百分點，增速連續兩年回落。

同時，1—11月份網上實物零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率為45.3%，拉動社會消費品零售總額增長3.6個百分點，占社會消費品零售總額的20.4%。

對國家統計局的數據進行測算，2019年1—11月份，限額以下單位和個體戶商品零售額實現206 865億元，累計增長10.6%。限額以下單位和個體戶商品零售額對商品零售總額增長的貢獻率為81.7%，占商品零售總額的比重為62.5%，相比上年全年提升2.7個百分點。

從國內生產總值情況來看，2019年前三季度服務業增加值37.7萬億元，累計增長7%，增速高于國內生產總值0.8個百分點，高于第二產業增加值1.4個百分點；服務業產值占比54.0%，比上年提高0.6個百分點，比第二產業高出14.2個百分點，對國內生產總值增長貢獻率達60.6%。

從居民消費支出數據來看，2019年前三季度，全國居民人均消費支出為15 464元，比上年同期名義增長8.3%，其中服務消費占比50.6%，各類服務消費支出快速增長，如外賣及外出就餐服務型消費同比增長15.6%，景點門票支出同比增長31.5%，住宿支出同比增長20.1%。

以北京市為例，近幾年服務消費增速明顯快于商品消費增速，服務消費在總消費中的占比持續提升，2019年前三季度，服務消費對北京總消費增長的貢獻率超過70%。

國家統計局發布的數據顯示，2019年1—11月我國居民消費價格累計上漲2.8%，漲幅較上年同期擴大0.7個百分點，較2019年1—10月擴大0.2個百分點。

從全年月度漲幅情況來看，呈現出不斷擴大態勢，其中11月份居民消費價格同比上漲4.5%，是全年最高月度漲幅。

限額以上服裝零售額增幅放緩

受市場大環境和消費渠道下移影響，2019年1—11月，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額累計下降3.1%，增速相比上年全年回落4個百分點。其中，男裝累計下降4.5%，女裝累計下降5.7%，童裝保持了同比正增長，增速為0.8%。

2019年1—11月，全國重點大型零售企業服裝類商品零售量累計下降1.6%，降幅相比上年全年收窄2.8個百分點。主要品類中，運動服銷量同比增長較好，2019年1—11月累計增長5.3%，男襯衫、牛仔服、防寒服、針織內衣褲和男西裝也分別實現了同比正增長。

從歷年數據來看，運動服是近些年服裝市場的一個亮點產品，始終保持了較快的同比增長水平，2013—2019年持續同比正增長，且相比當年整體服裝銷量也具有優勢。

在經歷兩年上漲后，2019年服裝銷售單價有所回落。根據計算，2019年1—11月全國重點大型零售企業服裝單價累計下降1.6%。

分類別來看，2019年1—11月全國重點大型零售企業男裝平均銷售單價累計下降6.6%，女裝與上年同期基本持平，銷售單價累計下降0.1%。

受兒童消費需求擴大和消費升級拉動，童裝平均銷售價格大幅上漲12.1%。根據中心歷史監測數據，童裝已經自2017年連續三年平均銷售單價漲幅超過10%。

2013-2019年我國限額以上單位服裝零售額增速（%）

2018、2019年全國重點大型零售企業男裝、女裝、童裝零售額增速（%）

2019年1-11月各類服裝零售量增速（%）