有『元氣』必有人氣

文|趙爽

文化賦能，日本旅游業持續走紅。

不知何時開始赴日旅游變成了小資的代名詞。日本，似乎已經成為人們度假的第一選擇。

從“買買買”到“朋友圈瘋狂曬圖”，不難發現人們下意識地把日本和時尚的消費享受聯系在了一起。

近日，銀聯國際、攜程對2019年以來海量中國游客境外用卡消費、領券購物的大數據分析，發布《2019中國人出境旅游消費報告》與《購物目的地人氣排行榜》，評選出最受中國游客歡迎的全球十大消費國家、最佳購物城市、購物場所。日本成為2019年中國人出境消費和購物的第一大目的地國家。

邁入時尚舞臺

鮮為人知的是，日本在20世紀60年代幾乎是時尚的荒漠，即便是行走在銀座，也絲毫看不到可以與“潮流”貼邊的打扮。

當時穿著厚布襯衫，格紋西裝配卡其長褲或短褲，配上及膝黑襪和復古雕花皮鞋的年輕人被稱為“御幸族”。這種風格被稱為“常春藤風格”，是比較典型的美式“舶來品”。年輕人紛紛效仿，穿著“常春藤風格”的衣服在銀座的街頭游蕩，而偵察隊會以“奇裝異服”為由，將年輕人們就地逮捕。

這一時期，美國流行文化與日本傳統精神激烈撕扯，父母認為穿著奇怪的孩子是被外來文化腐蝕的表現。

為打破大眾認知，石津謙介作為1964年東京奧運會日本代表隊制服設計師，設計出“常春藤風格”西裝外套，向日本展示了美國“常春藤”文化。

此后，日本大眾逐漸接納美國文化，并不斷發展自身的潮流風格，由此，“叛逆青年—不良洋基”等不同時尚風格應運而生。

之后，在日本著名時裝設計師山本耀司、川久保玲、三宅一生、高田賢三的帶領下，將日本傳統服裝脫胎換骨，并將東方設計推向了世界舞臺。

打卡動漫圣地

仔細想想，日本文化是從什么時候開始影響我們的？

以音樂領域來說，20世紀90年代的日本音樂幾乎滋養了大半個香港樂壇，進而又影響到了大陸的流行音樂。陳百強的《冷風中》翻唱自《戀の予感》，鄧麗君的《漫步人生路》翻唱自《ひとり上手》……

耳朵被外來音樂大范圍包裹的時候，眼睛也幾乎被全面覆蓋，一些喜愛日本漫畫、動漫的年輕人，也會頻繁到與著名漫畫、動漫相關的淵源地，近距離感受動漫作品中所營造的文化氛圍。

因《灌籃高手》而名聲大噪的江之島電鐵、鐮倉高校前的“命運路口”，《名偵探柯南》紅色的旅行篇中的場地原型就是京都清水寺，這些景點現也成為觀光游客心中的熱門景點。

據統計，在日本全國因動畫取景地而成為旅游景點的地區約有5 000處，這些地區每年由動漫粉絲帶來的旅游經濟效益已超過500億日元（約合人民幣30億元左右）。

IP賦能文旅

此外，日本的47個都道府縣都擁有一個符合當地民風、物產、特色的動畫IP形象，通過“吉祥物”，催生“城市形象IP”整個產業鏈。其中知名度最高的是熊本縣的熊本熊，通過對熊本熊IP的精細化運營，熊本縣成功地帶動了巨大的旅游經濟。

IP形象的作用主要體現在“人格化”影響力以及授權方向，熊本熊參加了很多電視節目及活動，2011年被授予熊本縣營業部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務員，甚至讓熊本縣長去哈佛演講來打破圈層。

而對于游戲黨來說，日式游戲在主機游戲和手機游戲里是不可忽視的一股勢力，即便不玩游戲，精靈寶可夢的手辦玩偶也在各個商場遍地開花，皮卡丘、馬里奧更是成為全球IP，無人不知、無人不曉。

再者，作為《壽司之神》風潮的根源地，美食的種種風情，如浮世繪般展現開來。

盡管很多人還未分得清機制壽司和手握壽司的講究，也未知名古屋的鰻魚飯一次可以吃出三種美味，卻也擋不住日料文化的滲入，在很多人空運三文魚時，有人已經直接乘飛機去日本大飽口福了。

以“內容”帶動地方旅游發展，不得不承認，日本太擅長挖掘人們的“興趣”了。先是傳達一種理念，只要大眾認可，其背后的文化市場就能生生不息。生生不息的“元氣”帶來了源源不斷的人氣。

“走出去”的文化不僅僅助推經濟增長，更承載著國家的人文傳統、藝術審美等。而今，中華文化想要“走出去”，需要拓展中華文化的形式和形態，如此，才能真正打造出更多貼近當下新的中國文化符號，讓世界各國更多、更深入地了解各個層面的中國文化，接上國外的“地氣兒”。