淺談融媒體時代基層新聞工作者的守正與創新

郭皋彭

摘? ?要：融媒體通過整合新老媒體的各種資源，將信息的傳播過程智能化。在當今融媒體中心建設過程中，基層新聞工作者面對媒體融合創新時，必須要思考如何做到守正與創新相結合。文章結合筆者的實際工作經驗，探討融媒體基層工作的開展方式，希望能起到拋磚引玉的作用。

關鍵詞：融媒體;媒體;基層新聞工作;創新

2018年8月21日中央提出建設縣級融媒體中心的國家戰略后，如皋市融媒體中心在當年9月被中宣部確定為全國57家首批重點支持推動的融媒體中心之一。當傳媒行業不再區分新媒體與傳統媒體，基層新聞工作者們便是改革新道路的探索者。除了充分利用傳統媒體在管理、隊伍等方面的優勢外，基層新聞工作者還需要將傳統媒體的核心價值通過新媒體的技術傳播開來，將及時性與互動性融入工作中。基層新聞工作者還需要積極參加專題業務培訓與實戰訓練，轉型為全媒體編輯，提升業務水平。媒體融合的背景下，信息資源快速、大范圍的傳播，這也對記者的業務能力提出了更高的要求，不僅體現在扎實的專業能力方面，更有對職業素養包括社會責任感的高要求。對于記者的要求也契合了融媒體應當是當地新聞傳播與輿論引導的核心與主導力量的定位。

1? ? 融媒體時代為何要堅持守正

融媒體從根本上來說是將資源整合的媒體體系，仍然是一種媒體系統。受眾對于媒體的認可不會在短期內形成。而對于縣一級基層新聞來說，生活類、政務發布等體現民意、民生、民情的內容仍然是最核心的內容。對于這類內容，采編人員堅持嚴謹性、準確性、公正性是十分關鍵的。信息蕪雜，優質內容仍然是稀缺資源，而主流聲音一直是人民群眾的剛性需求。基層新聞工作者的守正就是滿足人民群眾的需求，從群眾中來到群眾中去。

1.1? 新聞內容的融合生產

新聞內容的融合生產是優質內容產生的關鍵，而這也離不開融合媒體綜合技術平臺的支持。比如如皋市融媒體中心融合生產（見圖1），基層采編人員將線索、選題、民意熱點向融合媒體指揮中心匯聚。

融合媒體指揮中心生成任務、派工和所需作品并將相關信息發布到生產平臺。編輯人員將信息通過不同的生產平臺加工，匯總到指揮中心，指揮中心再將各類型信息提供給各個發布平臺。

對于新聞采編作業人員來說，信息的收集與二次加工是主要任務。融媒體的優勢在于對信息的加工更加專業化、集成化，并且能夠搜尋群眾容易忽略的能夠產生新聞的內容。得益于指揮中心的領導以及自查與相互監督相結合的監督管理體系，融媒體的新聞內容除了媒體自身的客觀性與公正性外，更有了權威性，也樹立了媒體的社會責任感，能充分完成輿情引導工作。

1.2? 人民群眾的反饋

基層融媒體中心作為當地的輿論“壓艙石”、社會粘合劑、價值風向標，除了精彩的故事需要精彩的表達，符合主流價值觀信息自然會得到群眾的喜聞樂見。如2019年7月8日開始，如皋市融媒體中心為如皋對口協作縣市—陜西省洋縣開展了為期一周的“皋看朱鹮鄉，攜手奔小康”大型新聞活動，全景式展示了雙方在產業發展、勞動輸出、人才交流、社會扶助等方面所取得的成就，通過如意云擴展到央視移動新聞網、新華社現場云、廣電云3個主要平臺，并在自身微信平臺、APP同步推出。直播開始55 min點擊量就突破了10萬人次，直播結束時總點擊量達到了25萬人次，24 h總點擊量超過了40萬人次。如皋市融媒體中心的系列報道“四十年看如皋”，通過講述四十年間如皋市人民交通、飲食、文化觀念的變化，將時代的潮汐記錄，書寫了如皋人民在四十年間的努力與奮斗。在系列報道中，一線采編人員充分展現了融媒體時代下優質新聞作品更強的吸引力、感染力、影響力。優質的新聞作品源自策劃的力量與融合的力量，而群眾的每一次點擊正是對于基層新聞工作者為什么要守正的最好答案。

2? ? 融媒體時代如何踐行創新

“如意云”平臺是如皋市融媒體中心打造的全媒體宣傳矩陣的基礎。融媒體背景下要求新聞一次采訪、多渠道發布，這對于采編團隊提出了更高的要求。而實際工作中基層新聞工作者往往需要從新聞的受眾、傳播的手段以及受眾的反饋來綜合考慮新聞策劃工作，確定信息采集的形式。在如意云平臺中，采集人員可以將圖片、視頻、音頻、文檔等上傳，實現平臺集齊信息，后端編輯將內容重組并且再加工，在審核通過后發布。對于媒體工作者來說，實際上要求每個人做到“一專多能”掌握多重媒介的語言表達方式和媒體表現形式。如皋市融媒體中心如意云生產流程如圖2所示。

基層媒體工作者在面對媒體融合時的不適應是必須要創新的原因。首先是采集環節，新聞信息存在于日常，并且大部分已經在群眾中傳播。如果媒體再向群眾發布復制的類似內容，則沒有任何吸引力。其次是編輯的角度，群眾對某一新聞事件往往會有不同的思考角度，并且得益于新媒體的互動性，其可以相對自由地發表觀點和看法，這對于信息再加工來說也是一大難點。傳統媒體更重視內容的權威性、準確性，而新媒體則更重視營銷方式。融媒體時代如何依靠已有的創意和資源進行打包營銷，將素材內容共享、選擇合適的傳播形式來提升新聞的傳播效率，這值得每一位基層新聞工作者去思考。

融而為一，流程再造，將全媒體的理念貫徹于采編過程之中，是創新的一種思路。例如“情系大涼山愛心之旅”融媒體行動，如皋市文廣傳媒集團5位記者奔赴距如皋2 700公里外的四川省昭覺縣布西鄉解放村“阿仲希望小學”現場采訪報道。在組織過程中，行動組織者與策劃者，如皋市文廣傳媒集團副總經理嚴保林連夜與團隊商議，增加手機直播形式。通過6 h的網絡直播展現了社會正能量，收獲了超過8萬的點擊量和上千元的愛心捐款。一如習總書記在2015年視察解放軍報社時指出，要順應互聯網發展大勢，勇于創新勇于變革。抓住時機，把握節奏，講究策略，通過創新創造優質新聞內容，通過創新講好新時代故事，只有這樣才能得到群眾的肯定。

3? ? 結語

融合生產深刻改變了傳統媒體，打破了傳統媒體與新媒體的割裂狀態，更深刻改變了每一位基層媒體人。對于媒體人來說，融媒體時代除了專業技能的要求，更需要多媒體整合傳播策劃的能力。“守內容至上之正，創多渠道多形式之新”，將專業與精細融入日常工作中，是融媒體時代基層新聞工作者努力的方向。