全球零售電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、格局變化及未來趨勢

摘要：全球零售電子商務(wù)發(fā)展整體仍處于快速增長階段，電子商務(wù)在零售業(yè)中的地位越來越重要。全球電子商務(wù)市場格局也正在發(fā)展變化，以中國為代表的發(fā)展中國家市場正在占據(jù)全球零售電子商務(wù)市場的主導地位，發(fā)展中國家本土化平臺正在崛起，各個國家之間發(fā)展水平存在著較大差異，有著較大的增長潛力。發(fā)達國家在平臺地位、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面仍占據(jù)著優(yōu)勢，但其主導地位正在下降。電商整體上出現(xiàn)了線上線下深度融合、電商自有品牌方興未艾、移動電商高速增長等趨勢。從監(jiān)管上看，對電商進行征稅也成為一種重要手段。

關(guān)鍵詞：全球零售 電子商務(wù) 移動電商

作者簡介：

李勇堅，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授。

本文為中國社會科學院創(chuàng)新工程項目“推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展”的中期成果。感謝北京工商大學碩士研究生李慧敏同學在前期數(shù)據(jù)收集、圖表制作等方面的幫助。

電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，已極大地改變了全球零售業(yè)的格局。從電商平臺的地理分布來看，發(fā)展中國家的電商平臺正在快速崛起，成為全球電子商務(wù)發(fā)展中不可忽視的力量。從數(shù)據(jù)上看，全球電子商務(wù)市場格局正呈現(xiàn)出兩個基本特征：第一，以中國為代表的發(fā)展中國家，在全球電子商務(wù)市場中占據(jù)的份額越來越高;第二，隨著發(fā)展中國家電子商務(wù)市場的興起，這些國家中的本土化平臺也正在崛起。

一、已有的研究回顧

在全球電子商務(wù)整體市場研究方面，主要的數(shù)據(jù)公司包括eMarketer、Statista、Ecommerce Foundation等，這些機構(gòu)每年都會發(fā)布對全球及主要國家發(fā)展情況的重要數(shù)據(jù)。由于統(tǒng)計口徑的差異，這些機構(gòu)所發(fā)布的數(shù)據(jù)會存在著差別。

另外一些研究機構(gòu)則從市場主體（電商平臺）和消費者入手，對電子商務(wù)進行分析。如德勤（Deloitte）通過對全球最大的250家零售企業(yè)進行分析，從2015年開始發(fā)布“全球零售力量”（Global Powers of Retailing）。他們的研究發(fā)現(xiàn)，自2000年以來，電商平臺在全球零售市場的份額越來越大，在前250家零售企業(yè)中的份額也越來越高，中國等發(fā)展中國家的電商平臺增長尤其迅速。Ecommerce Foundation發(fā)布的“2018年全球電商報告”則深入研究了各國與電商相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施等因素，他們對各國的LPI（Logistics Performance Index，物流績效指數(shù)）進行評估，總體得分反映了對國家物流的看法，其中包括通關(guān)效率、貿(mào)易質(zhì)量和運輸相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施以及物流服務(wù)質(zhì)量等，以說明物流對電子商務(wù)的支撐作用。（ 根據(jù)該報告，2018年全球LPI排名中，德國第1名，中國第26名。）調(diào)查公司Nielsen 2016年結(jié)合對消費者的調(diào)查，對全球電子商務(wù)市場進行了分析。（Nielsen，Nielsens? Global Connected Commerce Report，https：//www.nielsen.com/us/en/insights/news/2016/connected-commerce-is-creating-buyers-without-borders.html.）他們認為，美國在全球電子商務(wù)市場中的地位將快速下降，而以中國為代表的新興市場將快速成長。跨境化與移動化將是電子商務(wù)發(fā)展的兩個重要趨勢，而中國在這兩個方面均引領(lǐng)全球趨勢。Research And Markets 2018年的報告認為發(fā)展中國家市場越來越重要。（Research And Markets，Global E-Commerce Marketplaces 2018，Research And Markets.com.）畢馬威2017年則對電子商務(wù)的消費者進行了大規(guī)模調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在不同年齡組中，X一代消費者（出生于1966—1981年）的2016/2017年在線購物數(shù)量超過任何其他年齡組，平均差不多每年19筆交易。（KPMG，The truth about online consumers-KPMG Global，https：//home.kpmg/xx/en/home/insights/2017/01/the-truth-about-online-consumers.html.）

從上述研究來看，雖然各種研究都提供了較為豐富的數(shù)據(jù)，但是缺乏對全球電商發(fā)展總體格局與趨勢的系統(tǒng)研究，而這正是本項研究的目的。

二、全球電商市場格局的現(xiàn)狀及變化

（一）全球電子商務(wù)的整體情況

全球互聯(lián)網(wǎng)正在快速普及，這為電子商務(wù)的快速發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年底，全球網(wǎng)購用戶超過20億人，在全球網(wǎng)民中的滲透率接近50%。

由于新興市場正在接力發(fā)達國家，成為全球電商市場的新增長力量，全球電商整體上仍處于快速增長階段。數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)用戶在非洲和南亞的數(shù)量增長最快。2017年非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增長了20%，其中，西非的馬里增長了6倍。此外，貝寧、塞拉利昂、莫桑比克以及尼泊爾的互聯(lián)網(wǎng)用戶也在過去一年內(nèi)增長了一倍以上。已有約3億非洲人擁有手機錢包，比擁有銀行賬戶的人還多。在南亞，印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量正以每月500萬的數(shù)量增加。

從整體上看，據(jù)eMarketer分析預測，未來三年內(nèi)，全球電商增長率仍處于20%的高速區(qū)間，遠高于零售市場的整體增長率。2017年全球網(wǎng)絡(luò)零售額達到23000億美元，增長率為24.8%，占全部零售額的比重達到10.2%。2021年將比2017年增長一倍以上，達到48800億美元，占全球零售銷售額的份額將超過17.5%（圖1）。

從統(tǒng)計口徑的計算方式看，eMarketer公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑較寬。市場調(diào)研公司Statista統(tǒng)計了時尚、電子與影音、食品與個人護理、家具與電器，以及玩具與手工藝品等五類產(chǎn)品的B2C銷售情況，他們預測該五類產(chǎn)品在全球主要國家2018年的電商銷售額為17287億美元。在該五類產(chǎn)品中，占比最高的是時尚產(chǎn)品，2018年的銷售額預計達到5248.72億美元（圖2）。

（二）全球各個區(qū)域在全球電子商務(wù)中的市場份額

從整體上看，全球各個區(qū)域在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展并不均衡。首先是電子商務(wù)滲透率的差異。2018年上半年，電商用戶滲透率最高的地區(qū)主要是大洋洲、歐洲和拉丁美洲/加勒比海，分別是72.2%、68.75%和67.2%（圖3）。而2000—2018年世界各區(qū)域增長率最高的地區(qū)分別是非洲、中東和拉丁美洲/加勒比海，其增長率分別是102倍、48.94倍和23.25倍（圖4）。

在市場份額方面，全球電商市場仍集中在以中國為代表的亞太市場和以美國為代表的北美市場，這兩個市場在全球的占比超過70%。從具體國家的電商發(fā)展現(xiàn)狀看，中國、美國及其他發(fā)達國家無論在電商用戶滲透率、網(wǎng)購總規(guī)模等方面，仍占據(jù)了優(yōu)勢地位（表1）。

從未來增長看，東南亞、南亞、非洲、南美、中東等區(qū)域?qū)⒈３指咚僭鲩L。據(jù)摩根士丹利報告，到2026年，印度電子商務(wù)市場規(guī)模將達到2000億美元，相當于當前市場規(guī)模的三倍。而我們曾預測，南非、尼日利亞、肯尼亞等非洲國家，在未來一段時間內(nèi)將保持高速增長。（ 例如，南非在互聯(lián)網(wǎng)普及率、手機使用率等方面均處于非洲前列，但電商滲透率只有1%，這意味著這些國家將成為電商發(fā)展的潛力區(qū)域。）又如，在過去的五年里，墨西哥電子商務(wù)市場經(jīng)歷了快速增長，但其占零售市場的比重仍只有2%左右，這意味著一個巨大的增長空間。

但是，一個低起點的市場并不意味著高增長。Forrester曾將全球的市場數(shù)字化按照成熟程度分為三級，（資料來源：https：//wndirect.com/GO-tracked-postal/wp-ontent/themes/wndirect/doc/wnDirect-GO- Infographic.pdf。）第一級是頂級市場（Top-Tier Markets），這些市場包括美國、英國、中國、日本、韓國和澳大利亞。這些市場一般擁有發(fā)達的電子商務(wù)市場、良好的基礎(chǔ)設(shè)施以及成熟的電商環(huán)境。第二級是次級市場（Second Wave），包括印度、印度尼西亞、墨西哥、巴西、沙特阿拉伯、瑞典和瑞士等。這些市場一般是電子商務(wù)發(fā)展處于早期，國內(nèi)法規(guī)較為復雜。這類市場中還有一些市場數(shù)字化技術(shù)很先進、基礎(chǔ)設(shè)施良好，但市場規(guī)模小。第三級是觀望市場（Wait and See），包括俄羅斯、阿根廷、南非和尼日利亞。這些市場政治環(huán)境不確定性較高，基礎(chǔ)設(shè)施欠發(fā)達，但新興的電子商務(wù)市場具有長期潛力。從這一分析來看，全球電子商務(wù)市場近幾年的增長重點仍將是次級市場。

（三）各個國家主流電子商務(wù)平臺發(fā)展情況

電子商務(wù)作為一種新興營銷市場的特點，也給大量發(fā)展中國家本土化平臺的發(fā)展帶來了機遇。這些國家的電商平臺利用本國的市場起家，開始快速成長，直到能夠與源于發(fā)達國家的跨國平臺分庭抗禮的水平。其中表現(xiàn)突出的有中國的阿里巴巴和京東，印度的Flipkart（Flipkart是印度最大的B2C電子商務(wù)平臺，2018年7月被沃爾瑪以160億美元收購，成為沃爾瑪歷史上最大的并購案。）等巨星平臺。此外，也出現(xiàn)了Jumia、（Jumia于2012年建立，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋23個非洲國家，是目前非洲最大的電商平臺，業(yè)務(wù)包括旅游訂票服務(wù)Jumia Flights、廣告分類網(wǎng)站Jumia Deals以及在線外賣服務(wù)Jumia Food等，還有由支付系統(tǒng)Jumia Pay和送貨服務(wù)組成的電商物流基建服務(wù)Jumia Services，號稱非洲的“阿里巴巴”。2019年4月12日，Jumia Technologies登陸美股，受到了投資者的追捧，在一個星期內(nèi)，股價暴漲200%。但是，因Citron Research出具做空報告，且其財報數(shù)據(jù)低于市場預期，自2019年5月之后，Jumia的股價波動較大，一路下滑。）Mercadolibre、（ MercadoLibre于1999年注冊于阿根廷，是拉丁美洲最受歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站。截至2016年，MercadoLibre在拉丁美洲擁有1.742億用戶，其業(yè)務(wù)遍布拉丁美洲各個國家。2016年，MercadoLibre將其總部遷至巴西圣保羅。）Jollychic、（Jollychic于2013年上線，由中國企業(yè)浙江執(zhí)御（Jollycorp）進行運營，目前已成為中東地區(qū)用戶數(shù)量最多的移動購物應用。截至2018年6月，Jollychic在全球擁有3500多名員工，其中包括在中東擁有1000名客戶服務(wù)和運營團隊。）Lazada、（ Lazada成立于2012年，是東南亞最有影響的網(wǎng)上購物平臺，該平臺由德國Rocket Internet參與前期投資，目前由中國阿里巴巴集團控股。）Shopee、（ Shopee成立于2015年，是服務(wù)于東南亞與中國臺灣地區(qū)的電商平臺，Shopee 2017年GMV達到41億美金，同比增長258%，是該地區(qū)發(fā)展最為迅猛的電商平臺之一。）Tokopedia、（ Tokopedia成立于2009年，當前已成為印尼訪問量最大的電商平臺。）Kilimall（ Kilimall成立于2014年7月，是肯尼亞最大的網(wǎng)上購物商城，目前其業(yè)務(wù)已拓展到肯尼亞，烏干達和尼日利亞。）等在發(fā)展中國家區(qū)域內(nèi)具有競爭優(yōu)勢的平臺。這些平臺極大地推動了這些地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，而且，由于其本土化水平更高，在與發(fā)達國家平臺的國際競爭中并不落于下風。例如，在中國電子商務(wù)市場，阿里巴巴和京東為代表的本土平臺占據(jù)了絕大部分市場，國際電商巨頭eBay很早就撤出了中國市場。2019年4月，全球排名第一電商企業(yè)Amazon也宣布其中國B2C業(yè)務(wù)將關(guān)閉。在非洲地區(qū)，其本土化的Jumia、Konga、（ Konga是尼日利亞最大的網(wǎng)上商城之一。）Mall for Africa、（ Mall of Africa（MFA）是非洲有史以來最大的購物中心和電商平臺。2017年5月18日與eBay合作成立新的購物網(wǎng)站ebayforafrica.com，供尼日利亞與肯尼亞消費者網(wǎng)上購物。）Takealot、（ Takealot是南非本土最大的本土電商平臺，其前身為南非網(wǎng)絡(luò)零售商Take2，成立于2011年。2016年，Takealot贏得PriceCheck的科技電商獎，包攬了Overall Winner Awardas和 Peoples Choice Award等獎項。Naspers向Takealot投資9.6億蘭特（約6940萬美元）。）Kilimall等平臺覆蓋了全非洲，（ 在南非還有一家C2C平臺Bidorbuy。Bidorbuy成立于1999年，是南非最大的電商平臺之一。但Bidorbuy平臺上的跨境電商業(yè)務(wù)規(guī)模并不大。限于本文的研究范圍，對其不進行深入分析。）市場地位遠遠超過了Amazon。在東南亞地區(qū)，Lazada、Shopee、Zalora、（ Zalora是東南亞的一家在線時尚購物平臺，其總部位于新加坡。）Tokopedia等平臺市場地位突出，由于競爭不力，日本樂天（Rakuten）（ Rakuten成立于1997年2月，主要為消費者和企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，是日本最大的網(wǎng)上銷售平臺之一。 Rakuten進入東南亞市場較早，并且一度成為東南亞地區(qū)排名前三的電商平臺。2016年，Rakuten宣布關(guān)閉馬來西亞、新加坡和印尼站點，并且出售泰國電商網(wǎng)站Tarad的股份，）等平臺在該地區(qū)的電商業(yè)務(wù)都被關(guān)停。拉丁美洲市場被本土化的MercadoLibre、Netshoes、（ Netshoes成立于2000年，是巴西最大的網(wǎng)上銷售體育用品的平臺之一。）Lojas Americanas、（ Lojas Americanas 成立于1929年，是巴西本土的一家連鎖零售商店的電商平臺。）Olx，以及來自中國的AliExpress等平臺占據(jù)了主導地位，eBay、Amazon等來自發(fā)達國家的平臺市場份額較小。印度本土的Flipkart、Snapdeal（ Snapdeal是印度最大的在線交易平臺之一，特別是移動設(shè)備的銷售占據(jù)了其在線交易的大部分份額。但近幾年，Snapdeal的市場份額下降很快。）平臺占據(jù)了印度跨境電商的大部分市場。但來自中國的Club Factory（ Club Factory 是一個來自中國的大數(shù)據(jù)選貨服務(wù)平臺，上游對接中小型廠家、批發(fā)商。2018年2月，獲C輪1億美金投資。）跨境電商平臺增長速度很快，市場份額逐步擴大。在中東地區(qū)，本土化的Souq（ Souq最初是阿拉伯最早的門戶網(wǎng)站Maktoob旗下的購物網(wǎng)站;2006年時是個拍賣網(wǎng)站;2007年上線了店鋪服務(wù)，用戶可以購買固定價格的商品，該平臺是中東地區(qū)最大的電商平臺。）平臺市場占有率高居第一（2017年3月，Souq被亞馬遜收購），來自于中國的Jolly-Chic下載量居于前列。（ 數(shù)據(jù)來源：https：//seller.aliexpress.com/。）各個區(qū)域主導電商平臺的情況可以參見圖5。典型國家訪問量排名前三的網(wǎng)站可以參見表2。

線下的價值正在體現(xiàn)，但是其發(fā)掘者卻主要是線上電商平臺。線上下單店內(nèi)提（Buy Online，Pick-up in-Store，簡稱BOPIS）成為發(fā)揮線下門店價值的一個重要手段。美國最大藝術(shù)和手工藝品零售連鎖店Michaels Companies在2018年第一季度末實施了BOPIS策略，在2018年第二季度，Michaels Companies的電商訂單有1/3都被消費者在店內(nèi)自提走了，而且這些到店的消費者還在提貨的過程中買了額外的商品。TJX公司45%的電子商務(wù)訂單最終都是在店內(nèi)被自提走的。法國電子商務(wù)和遠程銷售聯(lián)合會（Fevad）的數(shù)據(jù)顯示，此前，法國消費者喜歡在家或工作場所接收網(wǎng)購包裹，但在2018年，這一情況有所不同，店內(nèi)取貨付款（從24%增長到29%）和送貨到安全儲物柜（從12%增長到19%）越來越受歡迎。在中國，以線上線下融合為特征的零售創(chuàng)新正在不斷涌現(xiàn)，各個電商平臺大舉并購線下企業(yè)。

（三）電商自有品牌開始持續(xù)推出

全球電商發(fā)展的另一個重要趨勢就是電商開始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。尤其是電商自有品牌產(chǎn)品開始在近兩年出現(xiàn)爆發(fā)式增長。Amazon在2009年推出首個自有品牌后，在相當長一段時間內(nèi)并沒有就自有品牌運作提供更多的支持。但是，2017年以來，Amazon開始發(fā)力自有品牌。據(jù)市場研究公司L2的一項研究表明，自2017年初以來，Amazon一直在瘋狂發(fā)布自有品牌，至少發(fā)布了60個自有品牌，主要集中在服裝、鞋子和珠寶等商品領(lǐng)域。Amazon目前銷售的自有品牌商品超過70種。根據(jù)SunTrust Robinson Humphrey預測，Amazon的自有品牌業(yè)務(wù)到2022年的收入將達到250億美元。在Amazon的服裝和鞋類方面，Amazon自有品牌處于第四位（前三位為Nike、Under Armour和Hanes）。美國電商Wayfair也在建材等領(lǐng)域加大自有品牌運營力度。在建材整個大產(chǎn)品類別中，Wayfair擁有大約75個自有品牌，占其總收入的60%。

2017年7月11日正式上線的Brandless所銷售的商品沒有品牌Logo，平臺上所有的商品都是自有品牌商品。

在中國，網(wǎng)易嚴選也是靠自有品牌起家，成為中國做電商自有品牌的先行者。而京東等大電商平臺也正在大力推出其自有品牌，如京東的東格、京造等。

（四）電商移動化快速推進

移動互聯(lián)網(wǎng)不需要額外的基礎(chǔ)設(shè)施，在欠發(fā)達國家普及速度更快。流量價格的下降也推動移動互聯(lián)網(wǎng)的普及。據(jù)GSMA提供的數(shù)據(jù)，在主要欠發(fā)達國家，“中等”水平的流量套餐（600MB到2GB）價格在消費者收入中的占比，從2015年的2%～3%下降到了0.5%～1.0%。GlobalWebIndex于2018年4月做的一個調(diào)查表明，從研究產(chǎn)品和購買產(chǎn)品，到網(wǎng)絡(luò)支付行都越來越依賴移動渠道。54%的受訪者在移動設(shè)備上購買過產(chǎn)品。eMarketer估計，2017年全球移動電子商務(wù)銷售額為1.357萬億美元，占所有電子商務(wù)銷售額58.9%。2016 年以來，在歐洲和美國，智能手機購買比例幾乎翻了一番。隨著移動支付的增長，更小的屏幕已經(jīng)成為電子商務(wù)生態(tài)的主宰。移動支付滲透率持續(xù)走高，第三方支付占比越來越大。2018年，37%的網(wǎng)民使用移動支付，這個指數(shù)在2016年只有26%。在美國，2018年5月，具有移動支付功能的星巴克手機APP已成為全美用戶使用最多的線下移動支付服務(wù)。在亞太地區(qū)，這一比例從2016年的70.3%增長到2017年的76.1%。菲律賓頻繁使用線上支付的民眾比例達到55%，總支出已從2017年的925億比索增加到2018年的1219億比索，增長32%。在中國80%以上的電商零售是通過移動端實現(xiàn)的，超過70%的移動用戶有使用手機進行支付的經(jīng)歷。

（五）全球普遍對電商開始征稅

從整體上看，全球范圍內(nèi)對電商（尤其是跨境電商）征稅正在成為一種趨勢。2017年俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會AITC（聯(lián)合Ozon、Lamod、Media Markt、re：Store、M.Video、Svyaznoy、Sportmaster、Eldorado、Yulmart等零售商）提議給速賣通、eBay、Amazon等電商平臺征收稅率為18%的增值稅（Value Added Tax，VAT）。之后，俄羅斯反壟斷監(jiān)管機構(gòu)FAS創(chuàng)建了一個小組，討論關(guān)于海外電商平臺稅收變更問題，其中成員包括了俄羅斯財政部、聯(lián)邦稅收服務(wù)、聯(lián)邦經(jīng)濟發(fā)展部、通信部以及零售商。俄羅斯財政部2018年7月1日將把通過國際包裹進口的產(chǎn)品免稅額度，降低到每人最高20歐元。

英國開始關(guān)注跨境電商的稅收問題，并要求Amazon等跨國平臺提供數(shù)據(jù)共享，以便利于稅收征管。英國法律明確規(guī)定所有的在線銷售商品都需要繳納增值稅，稅率與實體經(jīng)營一致。對于從事跨境電商的企業(yè)，都需要注冊一個VAT專用碼，用作繳納進口稅和增值稅使用。目前，VAT 的標準稅率為20%。但是，電商平臺利用大量免稅條款進行避稅。據(jù)英國官員估計，2017年中國賣家逃避了約9億英鎊（合11.6億美元）的稅款。2018年來，英國稅務(wù)海關(guān)總署針對這一問題做出了行動，要求Amazon和eBay簽署協(xié)議，保證密切監(jiān)管它們平臺上的賣家，并與英國當局分享它們的賣家數(shù)據(jù)。據(jù)悉，Amazon英國站在6月關(guān)閉了數(shù)千個賣家賬戶。

2018年6月，美國最高法院就南達科他州起訴家具網(wǎng)絡(luò)零售商Wayfair案作出終審判決，該判決意味著美國電商避稅時代的終結(jié)。根據(jù)該案例，美國各州政府有權(quán)對電商的跨州銷售征消費稅，電商平臺利用各州之間的消費稅率差異的避稅行為將不再被允許。

歐盟已于2017年12月通過一項新措施，該措施要求歐洲消費者從2021年開始直接向電商平臺繳納增值稅，而不依賴平臺賣家收取增值稅。2018年3月，瑞典政府也啟動了嚴格的VAT稅收政策，來自歐盟以外的每個包裹不論價值高低統(tǒng)一征收25%的VAT，還加收75克朗行政費用。瑞典郵政PostNord與電商平臺Wish協(xié)商達成協(xié)議，Wish將在客戶購買時直接收取增值稅，PostNord還與其他網(wǎng)站展開了談判。德國內(nèi)閣已于2018年8月通過草案，要求無法證明賣家繳納了增值稅（VAT）的電商平臺，要為在當?shù)氐碾娚啼N售支付19%的增值稅。

澳大利亞稅務(wù)部門表示，對于跨境網(wǎng)購低價商品，即海關(guān)完稅價格低于1000澳元的商品，將征繳商品及服務(wù)稅（GST）。澳這一新規(guī)針對年營業(yè)額達到75000 澳元（大約人民幣40 萬元）以上的海外供應商、電商分銷平臺和貨物代理。在新政策出臺之前，消費者通過電商購買的進口低價商品并不需要繳納這一稅費。

日本稅務(wù)機關(guān)2015年10月1日開始實行新稅制，日本營業(yè)額每年1000萬日元（約合78000歐元或83000美元）的強制登記，且須任命當?shù)囟悇?wù)代理人，跨境電子商務(wù)將按8%收取增值稅。

四、小結(jié)

當前，全球電子商務(wù)銷售額占全球零售額的比重已超過10%。由于南亞、非洲、中東、東南亞等電子商務(wù)新興市場的興起，預計全球電子商務(wù)銷售額在未來仍保持較快的增長。從市場格局來看，

在全球電子商務(wù)銷售額的總額中，中國的銷售額已超過40%，美國的占1/4強，中美合計為全球的2/3。印度、尼日利亞、南非等國將保持一段時間的高速增長，是全球電子商務(wù)的重要潛力市場。

從全球主要電商玩家來看，發(fā)達國家的領(lǐng)先平臺，如Amazon、eBay等，依托先發(fā)優(yōu)勢，在主要發(fā)達國家市場占據(jù)主導地位。而發(fā)展中國家的主導性平臺依托本國市場起步，也在全球獲得了一定的競爭優(yōu)勢。在未來一段時間內(nèi)，這些電商平臺之間的競爭仍會在各個市場中展開。

從全球電商發(fā)展趨勢看，電商平臺大力挖掘線下商業(yè)的價值，從而推動線上線下聯(lián)動快速進展。而電商平臺開始深入到生產(chǎn)層面，電商自有品牌開始興起。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使移動購物的占比越來越高。在政府監(jiān)管層面，各國開始強化對電商的監(jiān)管，而對電商征稅，正在成為一種普遍的行動。

參考文獻：

1.Deloitte，Global Powers of Retailing 2019，https：//www2.deloitte.com/global/en/pages/consumer-business/articles/global-powers-of-retailing.html.

2.Li Yongjiana & Li Huimin，Digital Trade and Cross-Border E-Commerce in the Global South，in SOUTH-SOUTH COOPERATION IN A DIGITAL WORLD——2018 ANNUAL REPORT IN SOUTH-SOUTH COOPERATION，Chapter Ⅲ，United Nations Office for South-South Cooperation，2019.

3.Ecommerce Foundation，2018 Global E-commerce Report，https：//www.ecommercefoundation.org/.

4.Raymond Adjei Boadi & Avez Gause Shaik，M-commerce Breakthroughin Developing Countries：The Role of M-commerce in Wealth Creation and Economic Growth in Developing Countries，2018，http：//www.projectsparadise.com/m-commerce-wealth-creation-economic-growth/.

5.Global E-Commerce Marketplaces 2018，ResearchAndMarkets.com.

6.Afolabi，S.O.，The Impact of E-commerce，Accounting Information Technology and Globalization on Selected Firms in Nigeria，2012.

7.Raymond Adjei Boadi &Avez Gause Shaik，M-commerce Breakthroughin Developing Countries：The Role of M-commerce in Wealth Creation and Economic Growth in Developing Countries，ltu.diva-portal.org/smash/get/diva2：1031416/FULLTEXT01.

責任編輯：谷 岳