應用字體設計技巧提高海報視覺傳達效果的有效性分析

黃小妹

【摘 要】海報是現代視覺傳達設計中應用最普遍的一種形式，其信息傳達具有直觀性的特點，觀眾在看到海報的同時即可直接獲取其上的信息。字體設計是海報設計中常用的表現手法，因為文字是信息傳達最高效的媒介。本文將深入分析字體設計對海報視覺傳達效果的影響，進而探討如何正確應用字體設計技巧提高海報的視覺傳達效果。

【關鍵詞】字體設計;海報設計;視覺傳達效果

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）10-0122-02

海報也被稱作招貼或宣傳畫，在商業領域的應用十分廣泛。文字是海報設計中常用的一種元素，通常作為海報信息傳達的主體部分，這是因為文字能夠準確高效地將信息傳達給觀眾。在海報設計中，準確有效的字體設計可以使其視覺傳達效果獲得大幅度的提升，因此探究海報中的字體設計技巧具有積極意義。

一、字體設計對海報視覺傳達效果的影響分析

（一）字體設計的基本概念

文字設計具有信息傳遞的功能，其在現代社會生活中十分普遍，尤其是在商業領域，具有強化視覺美感、突顯個性、吸引消費者等諸多作用。文字設計的風格取決于筆形和結構。現代字體設計具有形式多樣化的特征，不同字體的結構特征均表現出明顯的差異性[1]。僅以漢字為例，就有菱形、方形、三角形等諸多形式。

字體設計中編排的應用會使觀眾產生不同的視覺體驗，但歸根結底都是要將特定的信息準確有效地傳達給觀眾，因此設計工作絕不能脫離主題的范圍，這是海報設計師必須注意的問題。在看到海報時，人們會根據其上存在的字體意象對相關視覺元素進行組織，形成特殊的符號圖像，這就是信息傳達的過程。如果文字的形與要傳達對象的內容缺乏統一性，就無法將信息和情感準確地表達出來。

除此之外，字體設計還要突出個性，廣大設計師要盡可能地避免出現與現有設計作品類似的情況，這樣更加有利于文字表述能力的增強，吸引觀眾的注意力。

（二）字體設計對海報視覺傳達效果的影響

字體設計對海報視覺傳達效果的影響可以概括為以下三個方面：

首先，字體設計能夠產生視覺傳達記憶的快速反應。字體設計具有信息傳達準確性、視覺可識性以及創意藝術性三大特征。一個合格的海報作品，其字體設計往往包含著企業或是客戶所要表達的信息，能夠為大眾所接受，加深大眾的視覺記憶。經過長期歷史演變所形成的文字在視覺上具有極高的識別性，因此只需要對其賦予適當的創意設計，就可以實現信息的完美表達。除此之外，隨著現代設計的不斷發展，字體設計的文化性和藝術性也獲得了有效的釋放，賦予字體藝術性的行為符合現階段大眾審美水平不斷提升的趨勢，體現出了時代文化的交流[2]。

其次，字體設計能夠強化海報的視覺沖擊力。文字是文化的載體，這使得字體設計的性質不僅僅體現在信息傳達，更是一種視覺審美。經過視覺變化上處理的文字編排設計能夠為觀眾帶來更加新奇的體驗，使其在獲取信息的同時，體驗到一種文化內涵和藝術美感，這樣的設計無疑能夠更好地吸引觀眾的注意力。同時，字體設計能夠使觀眾產生瞬時記憶，經過創意設計的字體在趣味性和藝術性方面更勝一籌，對觀眾產生視覺感官刺激，使其大腦形成無意識記憶，提高海報信息傳達的效果。此外，字體設計中對色彩的渲染會產生強烈的視覺美感。在現代海報設計中，很多設計師都會對字體進行極具特色的顏色渲染，通過色彩的合理搭配增強字體的視覺沖擊力。綜合來看，優秀的字體設計在視覺傳達上所具有的沖擊力可以起到加強觀眾記憶的效果，為商業帶來更好的效益。

最后，字體設計能夠加深視覺傳達記憶的留存。在信息時代下，人們所接收到的信息更加豐富多樣，且內容繁雜。想要提高海報的視覺傳達效果，就需要加深觀眾的記憶深度，字體設計在這方面具有顯著的優勢。文字具有圖形表意的屬性，最初的文字實際上就是一種圖形，因此通過一定的手法可以進行適當的夸張或是抽象，可以賦予文字一種傳神的視覺形象[3]。在商業海報設計中，字體圖形化的設計手法有很多，信息傳達更具直觀性也更有感染力。在我國比較常見的就是具象形和抽象形兩種。

二、如何有效應用字體設計技巧提高海報的視覺傳達效果

在現代海報設計中，字體設計在視覺傳達方面具有的優勢逐漸展露出來，成為海報信息傳遞最常用的媒介。從視覺傳達的角度分析，合理使用字體設計技巧能夠起到提高視覺傳達效果的作用。接下來筆者將從多個方面論述如何進行字體設計以強化海報的視覺傳達效果。

（一）緊緊圍繞行業屬性進行字體設計

在商業宣傳過程中，海報設計的目的是通過信息傳達加深普羅大眾對企業及其產品的關注度，因此海報設計必須要與特定的行業屬性相契合，這就要求設計師們在進行字體設計時也要充分考慮這一點。行業屬性代表的是品牌的屬性，現如今很多商家都開始重視自主品牌的建設，這使得字體設計的重要性愈發突出。文字設計可以將品牌內容和信息直接有效地傳達。對于這類以行業屬性為中心的宣傳海報設計，有兩個需要注意的關鍵點：首先，字體圖形化，通過將字體筆畫的拆分重組形成全新的字體，使其表現出更好的藝術效果，這樣可以吸引到更多人的注意力。其次，對字體結構進行合理設計。在海報中，所有文字的編排都要力求恰當，為觀眾帶來舒適的視覺體驗。在商業宣傳中，文字設計必須迎合廣大消費者的需求，在此基礎上追求品牌內涵、文化意義以及商品屬性等的有效融合，使觀眾能夠通過字體創意對商品屬性進行精準把握。

（二）基于地域文化進行文字設計

不同國家和地區的文化存在普遍的差異性，在字體設計中融入傳統文化元素可以有效增強其表現力，加強觀眾的記憶效果。而且在當前文化背景下，將傳統文化元素和字體設計相結合對于民族文化的弘揚也具有積極意義。在具體設計的過程中，要對圖案和文字二者的協調進行適當的處理，要做到合理創意、和諧統一，不能盲目追求藝術性或是可識別性，否則很難獲得理想的視覺傳達效果。近些年來，中國書法文化在海報字體設計中的應用非常廣泛。書法本身就是一種感染性極強的視覺藝術，深刻體現了中國文化和藝術的魅力。就目前來看，書法和文字設計的融合分為兩種形式，一種是傳統改良下的創意設計，一種是現代個性的創意設計。前者是對傳統字體結構、筆畫進行改良、調整，在保留傳統文化意蘊的基礎上融入新意，后者則是基于現代文化進行藝術創作，具有鮮明的個性化特征。但需注意的是，書法和字體設計的融合必須遵循一定的原則，設計師必須要對書法的筆觸、節奏、墨色等進行合理設計，此外還要關注色彩的運用。

（三）緊抓時代脈搏進行字體設計

在進行海報字體設計時，設計師要緊緊跟隨時代脈搏，如此才能實現其視覺表達和現代人審美追求的契合。字體是時代的文化產物，在不同的歷史發展時期文字往往表現出不同的特點。當代文字較過去發生了巨大的變化，展現出鮮明獨特的時代風格。因此在文字設計中，廣大設計師要突破傳統的表現方式，迎合當代的藝術創作。在數字化時代下，字體設計跨越的媒介越來越多，新媒體技術的發展為字體設計的動態化提供了契機。以互動性為主導，多媒體下的字體設計展現出個性化特征，可以和普羅大眾形成有效互動，及時根據反饋進行修改。除此之外，很多現代化的技術手段在海報字體設計中也得到了充分的應用。

三、結語

綜上所述，在海報字體設計中，設計師要注重地域文化的融合，并對時代發展特征具備充分的把握，如此才能合理地應用字體設計技巧，實現海報視覺傳達效果的提升。

參考文獻：

[1]袁浩然.當代電影海報片名字體設計中敘事性手法的應用研究[D].北京交通大學，2017.

[2]沈冰. 動態海報中字體設計與表現的探究[D].南京藝術學院，2018.

[3]劉慧旎.電影海報中的字體設計特點及建議[J].科技展望，2016，26（31）：288.