硬核星球它危機錯昧感清單體2020/2021設(shè)計趨勢發(fā)布

黃曉靖

2020年充滿了幾乎無法預測的巨大不確定性。被疫情突襲后，米蘭家具展被延期，日內(nèi)瓦車展、中國家電展被取消，不少企業(yè)延后復工，制造和研發(fā)停擺。今年的新產(chǎn)品研發(fā)應該怎么辦？在產(chǎn)品設(shè)計中，除了功能、外觀這些比較常見的設(shè)計手法以外，CMF就是升級產(chǎn)品的一個巧妙選擇。

CMF是顏色（Color）、材料（Material）、Finish（表面處理）三個詞的英文首字母縮寫。自2005年起，YANG DESIGN率先創(chuàng)建了CMF創(chuàng)新實驗室，實驗室的主要職責包括：研究CMF的基礎(chǔ)理論，并跟蹤先進技術(shù);提出符合產(chǎn)品的CMF的設(shè)計與實施方案;預測未來的CMF趨勢。我們的項目曾獲德國iF設(shè)計獎和美國IDEA獎，長期協(xié)辦CMG亞洲色彩大會，并通過每年“設(shè)計上海”，將《中國設(shè)計趨勢報告》轉(zhuǎn)化為同名展覽與論壇發(fā)布。

色彩是捕捉和傳達情感的設(shè)計要素。在這里舉幾個例子說明我們成功預測的色彩趨勢。在2017-2018年的《中國設(shè)計趨勢報告》中，我們認為移動網(wǎng)絡(luò)影響了消費者的審美一一在小屏閱讀中，吸引人眼球的色彩變得尤為重要。我們預測的金屬感漸變色，最終被中國市場驗證，成為2018年最主要的產(chǎn)品CMF設(shè)計手法。

在2018-2019年的《中國設(shè)計趨勢報告》中，我們預測道，在新中產(chǎn)階級的消費升級過程中，會產(chǎn)生對傳統(tǒng)文化的關(guān)注。因此，我們把帶有古典氣息、斑駁的銅綠色定義為關(guān)鍵的流行色，并搭配了優(yōu)雅的粉紅色。這一色彩組合隨后出現(xiàn)在了寶馬概念車Vision iNext的內(nèi)飾設(shè)計中。

2019年年底，潘通發(fā)布2020的年度色“經(jīng)典藍”。而至少在一年前，我們已經(jīng)為客戶預測深沉的墨藍色會成為高端產(chǎn)品中有差異化的配色，并且在CMF創(chuàng)新實驗室中儲備了很多不同材料和質(zhì)感的藍色樣品。

表面處理能有效地提高產(chǎn)品呈現(xiàn)的質(zhì)量與價值。在YANG DESIGN的CMF創(chuàng)新實驗室里有一個由打印機改造而成的CMF裝置。我們辦公室的一臺打印機“退休—了，我們把它拆開后，發(fā)現(xiàn)它竟有1 00多個零件。我們把這些零件用100多種不同的色彩和表面處理來加工，最終它變成了一個我們熟悉又陌生的產(chǎn)品一雖然這些零件都是由塑料和金屬2種材料制成，但是100多種不同的色彩和表面處理，為它完成了“變身”。因此，在紅海市場中，CMF是產(chǎn)品設(shè)計取得差異化的重要手段，設(shè)計師還有很大的創(chuàng)新空間。

作為中國市場未來設(shè)計的風向標，中國前瞻思維的知名工業(yè)設(shè)計公司YANG DESIGN每年推出《中國設(shè)計趨勢報告》，通過專屬的四步趨勢預測法，幫助品牌和企業(yè)把握未來的CMF、趨勢。在2020-2021《中國設(shè)計趨勢報告》中，YANG DESIGN采用專屬四步趨勢預測法，預測了四個設(shè)計趨勢：硬核星球、它危機、錯味感、清單體。

設(shè)計趨勢1.硬核星球HARDCORE PLANET民族主義科幻潮下的科技生命體

2019年，劉慈欣作品《流浪地球》成為中國首部硬科幻電影，獲得了45億票房。而因為這部電影，2019被稱為中國科幻片元年。

在2020年疫情期間我們重看這部末日災難科幻片時，會發(fā)現(xiàn)里面有不少“神預言”：我們往日熟悉的日常生活消失了;為了對抗惡劣的環(huán)境，大部分人需要躲起來;中國建造了讓人產(chǎn)生安全感和希望的諾亞方舟。這樣的科幻場景設(shè)置加劇了民族主義情緒的蔓延，令人們對保衛(wèi)家園的戰(zhàn)爭有了新的思考。

“硬核”一詞因為《流浪地球》而大幅流行，現(xiàn)在已被用于各行各業(yè)，硬核抗疫也成為一個新的宣傳標語。什么是硬核？我認為硬核指的是有一定的難度和門檻，它代表了中國消費者對極致性能的描述，因此特別適合高科技賣點。

在CMF中，銀色代表了金屬外殼，因此讓人聯(lián)想到硬核，也意味著很強的保護性。我們選擇了以德國勞爾色彩RAL COLOURS標注的銀色（色號RAL 860-M），與老氣的傳統(tǒng)銀色相比，會顯得更年輕、時髦。變色效果來自銀色反光表面所反射的其他色彩，因此讓人聯(lián)想到高科技的液體金屬、太空服等，在正式和休閑的場景都有廣泛的接受度。

它危機

減少罪惡感的善意設(shè)計

設(shè)計趨勢2.它危機IT CRISIS減少罪惡感的善意設(shè)計

中國消費者是否會為環(huán)保買單？

在很多人眼中，這是一個充滿懷疑和爭議的問題。但在2020年，我第—次將環(huán)保的主題寫入《中國設(shè)計趨勢報告》，并命名為它危機。

在這個趨勢中第一個和大家分享的數(shù)字是740億，這是據(jù)預測2020年中國快遞業(yè)務量的數(shù)字。疫情進一步加速了電商、外送生鮮的發(fā)展。當我們現(xiàn)在每天邁出小區(qū)門口的時候，我們都能看到爆倉的大量快遞。這也意味著大量的包裝浪費。

因此，它危機指的是在中國，快遞和外賣引發(fā)了公眾對塑料危機的擔憂。在享受便利的同時，堆積在消費者門口的包裝垃圾已經(jīng)無法令人忽視。為了減輕罪惡感和獲得平靜，人們產(chǎn)生材料再造和善待自然的欲望。我們預計在快遞、外賣等行業(yè)的包裝產(chǎn)品中會出現(xiàn)更多的創(chuàng)新設(shè)計。

第二個和大家分享的數(shù)字8萬噸，這是目前塑膠垃圾漂浮在太平洋垃圾地帶的數(shù)量。泛濫的一次性包裝讓海洋塑料成為人們的關(guān)注點，而塑料是海洋垃圾的主要構(gòu)成。市場上已經(jīng)出現(xiàn)了以海洋垃圾為原料的產(chǎn)品，它們聲稱在塑料垃圾到達填埋場、河流與海洋之前，對其進行攔截并升級回收，讓海洋變得更干凈。值得注意的是，色彩上，它并不是漂白過的單色塑料，也讓人想到回收、合成、人造的材料。讓環(huán)保材料看起來很環(huán)保，這一點對消費者來說很重要。

塑料回收是其中一個設(shè)計創(chuàng)新的方向。在上海之后，中國進入了強制垃圾分類的時代。在5月26-29日設(shè)計上海中國設(shè)計趨勢報告展區(qū)（ChinaDesign Trends Gallery）中，我們將回收不同的干濕垃圾，以吸塑工藝結(jié)合德國雷諾麗特RENOLIT的裝飾膜Covaren產(chǎn)品系列，帶給觀眾一個有趣的觀展體驗。

疫情為整個世界的生產(chǎn)制造按下了暫停鍵。消費者開始懷疑：我們是否真的需要不停地買買買？人類是否真的需要消耗如此之多的資源？在重啟后，限制塑料使用將會是中國重要的政策。目前，已經(jīng)有品牌使用紙、竹等可持續(xù)材料制作的吸管取代塑料吸管。肯德基推出了由YANG DESIGN設(shè)計的可循環(huán)餐籃，預計全國肯德基餐廳每年可節(jié)約超過2000噸紙張消耗，用餐垃圾總量也可平均下降20%。

錯味感混雜魔幻與現(xiàn)實的原生畫風

設(shè)計趨勢3.錯昧感COLLAGE FLAVOR混雜魔幻與現(xiàn)實的原生畫風

這個趨勢里值得注意的數(shù)字是50%和1秒，而這兩個數(shù)字都和國潮有關(guān)。2018年是國潮元年。李寧以“悟道”系列成為第一個亮相2018年2月紐約時裝周的國人運動品牌，中文、蘇繡和90年代復古設(shè)計獲得了國際媒體15億的曝光量，半年內(nèi)股價上漲了50%。

國潮獲得了這一代年輕人強烈的認同感。在他們成長的過程中，中國制造已經(jīng)陸續(xù)擺脫讓人羞恥的負面印象，加上民族主義的崛起，因此他們是國潮最主要的支持者。有社會學家觀察到，90后會在出國之前，先去買一件李寧的衣服，以便向國外的朋友炫耀自己中國人的身份。

在YANG DESIGN的用戶研究項目中，年輕人會提到老品牌聯(lián)名的產(chǎn)品：“看起來毫無關(guān)聯(lián)的品牌聯(lián)名會吸引我，比如大白兔沐浴露、六神雞尾酒，平常不太會想到。”很多年輕人還處于嘗試消費階段，對產(chǎn)品并沒有既定的印象。最近不少行業(yè)的品牌做出了新奇好玩的跨界產(chǎn)品，也帶來了感官上的強烈新奇感，加速了分享到朋友圈的沖動。不走傳統(tǒng)套路，就是品牌與年輕人溝通的最好方式。杜邦Tyvek是應用于干燥包上的一種創(chuàng)新材料，既能防水也能透氣。國潮品牌MYLABx TONERSTUDIO以幽默的方式放大了干燥劑這個日常產(chǎn)品，成為潮人身上的胸包。

清單體LISTED ITEM

精明的高精度審美

High Precise Aesthetic Based on Well-informed Decision

設(shè)計趨勢4.清單體LISTED ITEM精明的高精度審美

2020年的第一季度，消費者很有可能大部分時間活在焦慮當中。 “吃能滿足胃，但花花草草能滿足眼睛。”宋爽在《新周刊》中談到。花花草草就是從眼睛層面對我們焦慮的治愈。

室內(nèi)設(shè)計中藤編家具的流行，反應了都市年輕一代內(nèi)心渴求回歸田園、過上像李子柒一樣舒適、休閑家庭生活。也有媒體認為這反映了這一屆年輕人比較佛系，已經(jīng)想著宅在家養(yǎng)老了。

作為2020年5月26日-29日設(shè)計上海每年的特別策展單元，由YANG DESIGN策展的中國設(shè)計趨勢展區(qū)（ChinaDesign Trends Gallery），將把前瞻性研究項目《中國設(shè)計趨勢報告》轉(zhuǎn)化為展覽形式，并由YANG DESIGN聯(lián)手美國杜邦TM Tyvek、德國勞爾色彩RAL、德國雷諾麗特RENOLIT、德國瑪婭MAIER KUCHEN、法國特諾發(fā)TRYBA等頂級色彩、材料品牌合作伙伴，在上海世博展覽館負一層共同呈現(xiàn)中國市場未來設(shè)計的風向標，并于5月27日舉辦全球消費趨勢工作坊。

發(fā)布人：董曉靖，著名設(shè)計策略與趨勢專家，YANG DE51GN策略總監(jiān)、合伙人。專注于產(chǎn)品策略、用戶體驗、服務設(shè)計、品牌DNA及趨勢分析領(lǐng)域的研究。