淺析讀者因素對書籍裝幀設計的影響

張子涵

摘要：書籍是為人類精神世界服務、傳播知識、表達情意的重要載體。書籍設計則是書籍思維意識形態的物化表達，是指書籍在出版過程中的整體性設計工作，主要包括印刷工藝和材料的選擇、書籍內容的合理布局、書籍外觀的設計等。

關鍵詞：影響;裝幀設計;影響因素;讀者

中圖分類號：G232

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 03-0181-01

一、引言

隨著市場經濟的多元化發展，知識經濟時代已經來臨，書籍產品消費市場日趨成熟，行業競爭壓力也隨之愈演愈烈，對書籍產品的設計提出了更高的要求。不同年齡階段、不同文化層次、不同類型的讀者對書籍產品設計的要求也不盡相同。本文將對讀者因素對書籍裝幀設計產生的影響作出分析。

二、年齡分類

1.嬰幼兒讀者。圖書是嬰幼兒探索美好世界的重要途徑，培養嬰幼兒養成良好的閱讀習慣，有利于孩子們未來的學習和發展。動植物擬人化手法、卡通化、形象活潑可愛、色彩鮮艷的讀物更能吸引孩子們的注意力和好奇心，從而有效激發嬰幼兒閱讀興趣。在書籍裝幀設計過程中，應抓住嬰幼兒的這一特點，按照嬰幼兒心理需求設計他們喜愛的圖書。

例如，《看圖說話》（上海教育出版社），封面造型生動可愛、色彩鮮艷，章節行文輕松，內頁版式設計寬松大方，標題制作小巧精美，從而促使家長購買①。

2.青少年讀者。青少年是孩子們學習、成長的重要時期，這一階段他們已經開始接受了學校教育，因此對書籍閱讀喜好的傾向明顯。除了將影視明星、體育明星、卡通形象作為設計元素，書籍裝幀設計者還應擔負起審美素質提升的重要任務，避免部分庸俗、粗制濫造的讀物主導學生審美和閱讀。《中學生作文》（河北教育出版社）封面多大采用卡通任務，發型、服裝、道具、造型等都較為貼合青少年的審美心理，有利于激發青少年讀者閱讀興趣，從而促進書籍銷售。

3.中年讀者。與其他年齡階段相比，中年讀者的閱讀需求更加明確，設計的閱讀內容和范圍也更加廣泛，引起人們深入思考、具有普遍社會意義、國內外大事等圖書更受中年讀者的喜愛。針對中年讀者的需求，圖書裝幀設計應盡量規避膚淺的表面裝飾，書籍整體裝幀和圖形文字設計必須到位，使書籍體現出濃厚的文人氣和書卷氣，注重民族意識和思想內涵的強化②。

4.老年讀者。隨著年齡的增長，老年群體的身體狀況逐漸衰退，對健康的重視程度也不斷加重。因此，老年讀者對于保健、飲食等健康類、文化類的圖書需求較大，這類書籍也是他們的主要消費目標。由于老年讀者視力下降，因此書籍裝幀設計應保證字體見解明了、字號偏大、標題醒目、構思簡約、色彩鮮艷、穩重大方的圖書。

例如，《維C是最好的營養醫生>（陜西示范大學出版社），書籍封面‘‘維C”兩字采用特大號自體，且顏色鮮艷，整體封面設計則為白色，使書籍整體色彩亮麗、標題醒目，以此吸引消費者購買③。

三、區域分類

不同地區之間發展情況、風俗習慣、文化特點等方面均存在較大差異，因此讀者對書籍裝幀設計的需求之間也有著很大的差異。

1.經濟發達城市。以北京為例，由于北京高校較多、地理位置特殊，因此北京地區人們更加關注科技體育、國家方針政策、國際局勢等方面的熱點信息。據相關統計數據表明，北京地區新聞類圖書報刊發行總量顯著高于其他地區。針對這一特點，書籍裝幀設計者應將紀實式作為基本設計風格，從而激發消費者購買欲望和閱讀興趣。上海市生活服務類圖書銷量占據了較大的市場份額，說明當地人們對于房產類、娛樂類、體育類等圖書關注度很高。圖書裝幀設計應以輕松自在、休閑娛樂為主要風格，將提升人們生活品質為目標④。

2.農村地區。與經濟發達城市相比，我國農村居民文化水平普遍偏低，家禽養殖、大棚養殖、果樹栽種等農業技術培訓方面的圖書是農村居民重點關注的圖書類型。基于此，圖書裝幀設計應避免過于抽象，做到封面設計直白、簡單，顏色純度高、色彩使用大膽，以此切實滿足農村居民的閱讀需求。讀者是出版界生存和發展的基本前提，也是出版物消費的主體，從讀者中尋找共鳴，明確書籍裝幀設計定位，是出版物在激烈市場競爭中占據核心地位的重要戰略。

眼睛向下”為辦刊思路，致力于為百姓打造精品文化讀物，在保證形式、內容與時俱進的同時，更充分考慮到農村居民的閱讀水平，更容易被百姓所接受。

圖書裝幀設計質量將會對圖書銷量、出版社形象、圖書本身的品味造成直接影響。因此，在圖書設計制作、策劃、選題過程中，出版社和設計人員應全面了解不同層次讀者的審美情趣和閱讀需求，保證書籍裝幀設計定位準確，將形式美和內容美進行有機結合，從而實現經濟效益最大化。

注釋：

①黃爽亮，魅力源于個性——論書籍裝幀設計的個性[J].出版廣角，2019 （02）：83-85.

②黃光良.“切”之美——書籍裝幀裁切審美初探[J].科技與出版，2017（09）：74-77.

③李晗，關于書籍裝幀設計中內容與形式統一的探討[J].藝術研究，2019（06）：146-147.

④陳慧婷，色彩在書籍裝幀設計中的應用研究[J].青春歲月，2015（16）：75-75.