探究文化創意產品設計的思路

熊小嬌 何飛穎 劉順平

摘要：文化創意產品作為文化創意產業的重要組成部分，在一定程度上促進了文化產業的迅速發展，文化創意產業作為我國新生產業，具有巨大的發展潛力，同時也成為了各個國家重點關注對象，需要得到人們的充分關注。在目前文化創意產品的設計過程中，仍然存在著部分問題，影響了文創產業成為支柱性產業的前進道路，如何真正發展具有創造力的文化創意產品，是目前文化創意產業開發的重點關注對象，本文就文化創意產品設計的思路進行了簡單探究。

關鍵詞：文化創意;產品;設計

中圖分類號：G124;TB472

文獻標識碼：A

文章編號：1005-531 2 （2020） 03-0190-01

一、引言

隨著我國第三產業的不斷發展，國家越來越重視文化創意產業的發展空間，通過我國相關部門的大力扶持，出臺了相關的政策文件，發展文化創意產業，同時由于我國本身具有文化的獨特優勢，在發展文化創意產業時較為迅速，也取得了較為明顯的成效。但仍然存在的部分問題，影響了我國文化創意產品的開發與設計。需要得到相關部門與從業人員的關注。真正在生活實際中解決發展問題，促進文化創意產品設計思路清晰明朗。

二、文化創意產品設計過程中的主要問題

在我國文化創意產業不斷發展過程中，發現部分產品的設計存在著部分障礙，未能真正發展我國文化的特點與優勢，未能體現出差異特色，并不真正利于發展文化創意產業，以下是文化創意產品在設計過程中的幾點問題：

1.部分文創產品缺乏特色。由于文化創意產業正在快速發展中，部分地區行業缺乏文化創意人才，甚至存在著部分創意產品雷同的現象。以博物館文化創意產品為例，部分博物館明明以區域特色為品牌宣傳，但在文化創意產品，如紀念品藝術品的創造過程中，卻存在的與各博物館雷同的現象。未能真正體現出該博物館館藏文物的文化特色。甚至在功能上都無甚變化，在一定程度上影響了人們對于文化創意產品的關注，也不利于文化創意產業真正持續性的發展。部分紀念品制造生產鏈同時承接了各大博物館的創意產品制作，在一定程度上也導致了各類同款產品產生。

2.部分文化創意產品差價過大。部分文化創意產品產生過大差價的原因，實際上是由于各類產業過分關注于檔次分化。部分文化創意企業想要營造良好的品牌效應，卻忽略了自身產品質量問題。文化創意產品的質量，不僅體現在做工與工藝上，更加體現在其所蘊含的文化內涵中，部分博物館的文化創意產品價格昂貴，但卻缺乏了文化內涵。精美的做工與豐富的種類都未能體現出其的紀念價值，差價也影響了文創產品的設計，可能會導致文創產品設計逐漸商業化，缺乏文化性。

三、文化創意產品設計的思路分析

真正制造出具有創造性的文化創意產品，使其成為產業的支柱與品牌，需要真正深入文創市場，關注不同消費者群體的內心需求，同時關注出產品之間的關聯性，加深各產品與博物館之間的文化聯系。

1.針對文化內涵，拒絕千篇一律。博物館作為文化創意產業的主力軍，在一定程度上起到文化產品設計的整體規劃作用。真正促進文化創意產品成為系列，需要加強文化創意產品的文化內涵，關注文化產品與博物館之間的文化聯系，促進產品與展覽之間形成關聯，發揮文創產品設計的文化內涵，同時要避免紀念品生產一條線制作，拒絕千篇一律，真正發揮每個博物館的文化創意與地域特色。真正促進每個游客在購買文化創意產品時體會到產品的文化內涵，利用相關博物館展覽與產品之間的聯系，擴展文化創意產品的設計思路。立足于文化內涵，開展設計活動。真正提高產品的人文性與創造性，促進文化創意產業的二度消費。讓每一個產品都在特定的區域都具有不一樣的歷史痕跡，讓每一個產品的創意設計，都能具有相對獨立的創意，以文化內涵為根本，關注創意產品的歷史反映，真正梳理文化創意產品的設計思路。

2.充分關注產業市場，注重實用性。根據不同的消費者群體與購物偏好所制造出的差價，實際上是未能真正關注文化創意產業市場波動大的情況，并不利于穩定文化產品設計思路，發展文化創意產業的創造性。文化創意產品不僅是對文化內涵的生動體現，更加要關注受眾對于產品實用性的要求。體現出文化創意產品的生活功能，能促進不同消費者立足于不同的需求，購買文化創意產品，所以在文化創意產品設計的過程中要充分的關注市場不同消費者對于文化產品的定位與需求。立足需求，考慮不同消費者不同的消費背景，真正促進產品之間形成系列，營造良好的品牌效應，同時發揮產品的實用功能。例如可以在生活日常用品中設計文化創意產品，將文化元素融入到日用品中，提高消費者對于文化創意產品的消費興趣。

真正促進文化創意產品長盛不衰，需要關注產品的趣味性與創新力，真正在各類新出現的文物中，提取歷史因素與文化內涵，將其運用到文創產品中，體現出不同系列的設計理念，促進文化創意產業真正長效發揮活力，需要設計師在生活中深度挖掘文化元素運用到產品設計過程中，提高自我的創新思維能力，促進文化產品設計不斷創新發展。

參考文獻：

[l]張正元.對我國博物館文化創意產品的設計反思[J].四川戲劇，2019.

[2]余隋懷.選題策劃《文化創意設計的方法與路徑》[J].包裝工程，2019.