黑龍江中醫藥文化養生旅游發展研究

趙思宇 于朝東 劉津序

[提要] 中醫藥養生旅游作為一種具有特色的旅游形式，蘊含著中國傳統文化的新型旅游產品。黑龍江省擁有豐富的中醫藥資源和傳統的中醫藥文化，因此中醫藥文化養生旅游得以發展。本文綜述黑龍江省中醫藥文化養生旅游發展現狀和旅游開發意義，運用SWOT方法分析其優勢、劣勢、機會及威脅，并提出發展策略。

關鍵詞：黑龍江;中醫藥文化;養生旅游

基金項目：黑龍江省大學生創新創業訓練項目：“鐵力市中醫藥旅游資源調查及開發研究”（編號：201910222068）階段性成果

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年1月6日

黑龍江省地處我國東北邊陲，自然資源特別豐富，土地肥沃，適合對中藥材進行大量的種植和培育，由此可見，中醫藥資源在黑龍江省十分豐富，且中醫藥文化源遠流長。中醫藥文化養生旅游是將中醫藥文化與養生和旅游業相結合，開展中醫藥旅游+養生旅游，讓游客在享受旅游的同時，體會中醫藥養生帶來的魅力，進一步了解和學習中醫藥文化和養生知識，將黑龍江省的旅游產業與中醫藥文化產業和健康養生產業等多個產業進行融合發展，多層次、多角度發展以學習中醫藥文化、健康養生為主的生態型旅游業。

一、黑龍江省中醫藥文化養生旅游發展現狀

黑龍江省旅游產業經過了數十年的發展，已經逐步形成了較為完善的旅游體系，培養了一批潛在旅游消費群體。但是，隨著游客需求的改變，以及省內傳統旅游景區相繼進入停滯期，想要發展和鞏固黑龍江省旅游業在經濟發展中的重要地位，必須結合黑龍江省自身優勢對旅游產品的結構進行逐步調整。黑龍江省的中醫藥資源豐富并且中醫藥旅游已經初步成型，但是黑龍江省的中醫藥旅游發展工作還有待落實和提高。

（一）中醫藥資源閑置。黑龍江省中醫藥種植基地頗多，特產種類豐富，逐漸運用于現代臨床醫學的治療和保健方面。因此，黑龍江省產出的大多數中醫藥材被用來銷售，還有一部分剩下的未被銷售的藥材只能閑置或扔掉，藥材的藥用價值沒有得到充分的利用。

（二）養生旅游項目零散單一。黑龍江省養生旅游度假區數量逐年增加，但是旅游發展結構比較單一，各地區養生旅游點仍然處于“獨守”狀態，中醫藥文化與養生旅游沒有完美結合，使得黑龍江省依托旅游發展經濟十分困難。因此，在此基礎上實現旅游項目的結構調整，建設中醫藥主題公園、食療藥膳館等中醫藥材養生項目，既可以充分利用藥材的藥用價值，又可以豐富黑龍江省的養生旅游產品類型。借助黑龍江省自然優勢、地勢優勢、人文優勢，依托中醫藥資源將養生旅游帶動起來，實現中醫藥旅游+養生旅游。

二、黑龍江省發展中醫藥文化養生旅游SWOT分析

（一）優勢

1、地理位置優勢。黑龍江省位于中國東北部，地勢較高，以山林為主，省內林地面積占整個土地面積的近一半。氣候屬于寒溫帶與溫帶大陸性季風氣候，夏季溫熱多雨，氣候舒適，適合避暑;冬季寒冷干燥但無霜期短，適合避霾。山多林密，氣候適宜，土壤肥沃，適合中醫藥材的種植和生長。

2、資源優勢。黑龍江省依托得天獨厚的地理條件和適宜的氣候特征，孕育了許多珍貴藥材，例如五味子、板藍根、黃芩、平貝母、赤芍等，因此黑龍江省適合種植中醫藥材的品種較多，且質量較好，藥材資源豐富，用途甚廣。

3、交通便捷。黑龍江省北部和東部與俄羅斯相鄰，西部和南部分別與內蒙古和吉林相鄰。隨著公路、鐵路、航空的發展，黑龍江省交通出行越來越便利，形成以公路、鐵路為主，航空為輔助的交通新格局，為藥材的運輸和游客提供了方便。

4、人民意識提高。隨著經濟的不斷發展，生活水平的不斷提高，人民對日常的需求不再只局限于吃飽穿暖，而是逐步向養生、娛樂方向轉變。省內各個城市在晚飯后選擇出來活動的人數越來越多，如今，人們繁忙的工作使生活節奏不斷加快，更多的人選擇健康養生等慢節奏的生活方式。將中醫藥材與健康養生意識相結合，既能讓人們了解中醫藥文化，又能滿足大眾對于養生旅游的需求。

（二）劣勢

1、基礎設施不夠完善。目前，黑龍江省的中醫藥文化養生旅游設施只是一般的基礎設施，不包括交通設施和娛樂項目，以養生為主題的設施更是少之又少，無法體現養生特色和養生文化。景區內缺少指示牌、廁所等標志性建筑，游客在體驗上與養生文化相關度不高。

2、中醫藥文化養生旅游知名度低。隨著養生旅游產業的發展，市場上出現了很多打著中醫藥文化養生旅游名號的旅游產品和旅游路線，使市場競爭愈發激烈。相比之下，黑龍江省對于中醫藥文化養生旅游的宣傳力度遠遠不夠，影響力和號召力不足，使得很多游客不了解甚至不知道黑龍江省中醫藥文化養生旅游。因此，想讓更多游客知道黑龍江省中醫藥文化養生旅游，并對其感興趣，就要加大宣傳力度，可以開通微信公眾號和小程序推送一些相關文章和線路，同時向當地或其他地區分發宣傳手冊，提高我省知名度。

3、缺乏中醫藥文化養生旅游專業人才。中醫藥文化養生旅游產品的質量和從業人員的素質非常重要，且兩者密切相關，中醫藥文化養生旅游作為一種新興的旅游產業，急需大量的相關專業人才。目前，黑龍江省中醫藥專業和旅游專業人才流失極其嚴重，省內工作人員多數是當地人，對中醫藥和旅游業的了解較少，受教育程度和整體素質偏低，缺乏專業性人才。

4、景區內管理制度不夠完善。景區內服務人員的管理制度有待加強，服務人員態度懶散、服務質量降低，經常出現被投訴的情況;景區內游客行為的管理制度有待完善，許多游客的環境保護意識弱，經常出現游客隨地吐痰、亂扔垃圾、亂踩草坪、在景區亂涂亂畫、未經允許擅自拿走景區物品等行為，嚴重破壞景區環境，影響景區的管理。

（三）機會

1、國家政策的支持。中醫藥文化養生旅游的發展離不開政策的引導，因此國家為鼓勵并促進中醫藥文化養生旅游的發展，出臺了一系列相關政策，政策中提出培育發展中醫藥健康旅游，旅游推動中醫藥文化的發展，同時將中醫藥文化、養生和旅游融于一體，互相依托發展，形成三角穩定規模，將發展健康文化和旅游作為主要任務之一，打造中醫藥文化養生旅游健康品牌。