譚敏

2019年12月31日當晚,“小破站”bilibili(以下簡稱B站)舉辦的“二零一九最美的夜”跨年晚會,在一眾衛視跨年晚會中脫穎而出,此后兩日,股價暴漲超18%。有人開玩笑,“B站搞了一場價值60億的跨年晚會!”
數據上,B站晚會同樣亮眼:12月31日當晚,涌進B站看直播的觀眾超過8000萬人,6天之中,晚會回放量超過了6700萬,“補課”成了觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕,寓意著觀眾是在元旦之后回來補看晚會。
從技術上看,這場晚會的成功之處在于,沒有走流量明星的老路,而是圍繞著游戲、電影、動畫等題材,通過反差強烈的混搭,打造出更貼合年輕人口味的節目,B站靠跨年晚會“出圈”(某個事物的走紅熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播,而且被更多圈子外的路人所知曉)。
(來源:《北京青年報》)
有網友評論,“這么多年來最值得一看的時代盛宴”。這場盛宴,你能看到《魂斗羅》《魔獸世界》《哈利·波特》等ACG元素的登場,有會“十八般武藝”的樂器大師方錦龍和虛擬的洛天依小妹妹同臺,有軍歌嘹亮的“種花時間”,有當紅流量小生吳亦凡,有多才多藝的UP主,還有上世紀80年代末的迪斯科女王張薔,相當讓人摸不清套路的混搭組合,乍一看有些混亂。可是,這些元素組合在一起,卻產生了奇妙的化學反應,被網友們稱為“這才是我們想看的跨年晚會”。
為什么初出茅廬的B站跨年晚會,會如此圈粉?歸根結底,是用滿滿的誠意抓住了年輕人的心。它營造的不是大眾的狂歡,而是一場真正呈現給用戶的文化盛宴,讓他們有了高度的認同感和參與感?!?br>