跨年流量大戰，B站憑何勝出

譚敏

2019年12月31日當晚，“小破站”bilibili（以下簡稱B站）舉辦的“二零一九最美的夜”跨年晚會，在一眾衛視跨年晚會中脫穎而出，此后兩日，股價暴漲超18%。有人開玩笑，“B站搞了一場價值60億的跨年晚會！”

數據上，B站晚會同樣亮眼：12月31日當晚，涌進B站看直播的觀眾超過8000萬人，6天之中，晚會回放量超過了6700萬，“補課”成了觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕，寓意著觀眾是在元旦之后回來補看晚會。

從技術上看，這場晚會的成功之處在于，沒有走流量明星的老路，而是圍繞著游戲、電影、動畫等題材，通過反差強烈的混搭，打造出更貼合年輕人口味的節目，B站靠跨年晚會“出圈”（某個事物的走紅熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播，而且被更多圈子外的路人所知曉）。

（來源：《北京青年報》）

有網友評論，“這么多年來最值得一看的時代盛宴”。這場盛宴，你能看到《魂斗羅》《魔獸世界》《哈利·波特》等ACG元素的登場，有會“十八般武藝”的樂器大師方錦龍和虛擬的洛天依小妹妹同臺，有軍歌嘹亮的“種花時間”，有當紅流量小生吳亦凡，有多才多藝的UP主，還有上世紀80年代末的迪斯科女王張薔，相當讓人摸不清套路的混搭組合，乍一看有些混亂。可是，這些元素組合在一起，卻產生了奇妙的化學反應，被網友們稱為“這才是我們想看的跨年晚會”。

為什么初出茅廬的B站跨年晚會，會如此圈粉？歸根結底，是用滿滿的誠意抓住了年輕人的心。它營造的不是大眾的狂歡，而是一場真正呈現給用戶的文化盛宴，讓他們有了高度的認同感和參與感?！?br>