論融媒體時代健康養生節目現狀與發展

王騁

摘? ? 要：在互聯網時代各大新媒體高速發展的大環境下，健康養生類節目作為傳統媒體中少有的高收視率節目類型，雖然節目層出不窮，各具節目特色，也各自擁有不少受眾群體，但是如何避免節目內容同質化嚴重的同時，在融媒體時代抵擋住短視頻等新媒體形式的沖擊，是本文想要探討的內容。

關鍵詞：融媒體;健康養生節目;大眾傳播;傳播效果

一、健康養生節目發展歷程

健康養生節目最早誕生于上世紀九十年代，由中央電視臺創辦的《醫學顧問》、《衛生常識》、《衛生與健康》是可以說是我國健康養生類節目的雛形，當時的節目形式較為簡單，旁白配音加上簡單畫面，主要用來宣傳預防傳染性疾病和多發病的預防。

近幾十年，隨著我國經濟水平不斷提升，人民對生活質量的要求日益提高，越來越多的健康養生類節目也應運而生。據不完全統計，全國各省市電視臺包括地方電視臺開設的健康養生類節目已經接近兩百個，但是有影響力節目較少，節目公信力不高，節目同質化嚴重是目前健康養生節目發展的主要瓶頸。

二、健康養生節目興起原因

1、老齡化問題日益嚴重

根據最新數據，目前60歲以上老年人已經占到了我國全部人口的18%，人民追求健康生活品質的需求逐步增加。

有相關調查顯示，對調查對象收視習慣和偏好內容進行調查，有 95% 的老年人通過電視獲取信息，平均觀看電視時間在 1.5～4 小時，超過 4 小時的老年人占 12%，代表老年人愿意通過電視獲取信息。……