探究短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式的創新

摘? ? 要：新媒體的蓬勃發展可為短視頻的分享應用提供廣闊的空間，而短視頻的分享和應用也可進一步創新新媒體領域的傳播方式。本文主要對短視頻的分享和應用特征進行分析，介紹新媒體領域傳播方式的主要創新內容，旨在展現短視頻的分享、應用與新媒體領域傳播方式的協同性發展特征。

關鍵詞：短視頻;新媒體領域;傳播主體;傳播范圍

引言：近年來，包括信息技術在內的相關先進技術的發展水平顯著提升，促進了新媒體的發展，隨著智能移動終端的充分普及，短視頻APP下載量顯著提升，證明我國人民娛樂生活和精神生活的充分豐富，探究短視頻的分享、應用與新媒體領域傳播方式的創新，有助于積累信息傳播經驗，強化輿論控制效果。

1.短視頻的分享應用特征

近年來，我國科學技術水平不斷提升，相關現代化技術已經在各個重要領域中得以廣泛應用，并已取得實質性應用效果，以信息技術為例，其不僅在新媒體的蓬勃發展、信息傳播路徑更新、信息傳播范圍拓展上做出了巨大貢獻，也為短視頻的分享和應用提供了優良平臺和寬廣空間。以下對短視頻的分享、應用特征進行介紹：

第一，靈活性特征。在新媒體環境中，以智能移動終端為基礎，各種類型的短視頻APP如雨后春筍，層出不窮，人們在短視頻錄制、短視頻分享、短視頻剪輯上具有較大的選擇空間和選擇平臺，能夠根據個人需求，靈活控制短視頻傳輸和發布的時間、渠道，這也為短視頻信息載體和短視頻內容的豐富多彩奠定了基礎。

第二，實時性特征。與傳統媒體相比，新媒體具有更為靈活的信息傳輸渠道和多主體參與的信息傳輸優勢，以智能移動終端為基礎，人們可以根據個人的生活規律、作息規律，自主安排短視頻分享時間，也可通過新媒體平臺見證實踐的發生，有效地發揮主體性，滿足信息傳輸、獲取需求。

2.新媒體領域傳播方式的創新內容

2.1傳播范圍擴大

短視頻行業之所以能在新媒體領域中得以蓬勃發展，并產生巨大的影響，與我國信息技術水平的提升、智能移動終端的普及以及信息安全的有效保障具有密不可分的關系，同時，短視頻APP具有的信息交互功能，也使其擁有了良好的受眾基礎，讓新媒體實現了信息傳播范圍的擴大，以下對其進行介紹：

與傳統媒體相比，新媒體具有更為靈活的信息傳輸方式，信息受眾可憑借個人的信息獲取需求和精神娛樂需求，在各個應用平臺上下載短視頻APP，充分發揮主體性，從創造信息價值中獲得成就感。在這一基礎上，短視頻APP可為信息受眾和信息傳播主體提供優良的信息傳播平臺，用戶可以短視頻的形式傳輸各種類型的信息，用戶也在短視頻APP的支持下具有相同的信息獲取基礎，通過讓信息發布主體和信息接收主體處于同一媒體環境中，能實現信息交互效果強化，切實地打破信息傳輸在空間上的限制，大大拓展信息的傳播范圍。2020年以來，新冠肺炎疫情的發生產生了信息洪流，我國相關主流媒體借助短視頻APP實現了大范圍的輿論引導和信息發布，使人民群眾的信息獲取要求得到切實滿足，進一步展現了短視頻在新媒體環境下的優良發展前景和寬廣發展空間[1]。

2.2傳播路徑拓展

在新媒體信息環境下，短視頻行業已經初步具備商業化條件：內容源、特性和流量。就內容源而言，短視頻覆蓋超過40個垂直領域，5000多個內容創作者，在特性上，其短視頻包括傳播性、互動性和靈活性，可以在不同的社交媒體上靈活傳輸視頻內容，而這些視頻內容能夠與用戶心理相契合，滿足用戶的信息獲取需求，因此也產生了巨大的信息流量。相關調查顯示，短視頻日均覆蓋超過7000萬用戶，視頻播放量超20億次，充分展現了新媒體領域信息傳播路徑的有效拓展。在相關現代化信息技術的支持下，新媒體具有堅實的發展基礎，信息傳播主體的自主性大大增加，用戶可根據個人時間靈活地進行視頻信息的傳輸[2]。目前，我國主要的短視頻APP包括快手、抖音、微視、秒拍、美拍、微拍、小咖秀等，這些短視頻APP具有豐富的基礎功能和信息交互效果，視頻發布主體可通過短視頻傳播相關信息，而信息受眾也可在媒體平臺的支持下以評論、點贊的方式展現個人態度，發表個人意見，實現用戶存在感的提高，顯著優化交流溝通效果，相關短視頻APP研發主體立足于服務心理，還在不斷地實現交互功能創新，提高核心競爭力，這也能充分體現新媒體信息環境下傳播路徑的拓展性發展趨勢。

2.3傳播主體增加

相關調查顯示，2015年，短視頻信息主要類型包括音樂、美食、運動健身、時尚美妝、寵物生活和新聞現場，2016年，短視頻的內容則包括搞笑、娛樂明星、新聞現場、寵物、美食、時尚美妝、音樂、創意生活、運動健身、汽車、旅游等，短視頻內容的變化，表明人民群眾的消費具備升級趨勢。相關調查顯示，視頻直播、綜合視頻、短視頻三種視頻類型的用戶日均使用時長分別為36分鐘、63分鐘和87分鐘，短視頻的時間占有量明顯突出。在社交娛樂、綜合新聞資訊、明星、體育資訊、游戲等主要短視頻類型中，用戶時間分配比例分別為47%，25%，17%和11%，社交娛樂占據較大比例，進一步體現了新媒體環境下信息主體的信息交流需求。要想進一步加強信息交流效果，信息主體的增加是必然的，與傳統媒體相比，新媒體具有更為靈活的信息傳播，短視頻通過影像信息傳輸，提高了信息的具體性，這也在一定程度上刺激信息主體進行短視頻拍攝和短視頻傳輸，新媒體構建的優良交互性體驗，也使信息主體在收到評論和點贊后增加成就感和獲得感，從而不斷地進行短視頻創作，使我國短視頻信息總量得以提升，滿足信息受眾的娛樂心理、求知信心、探索心理，體現了新媒體環境的優勢。

結論：總而言之，短視頻的分享、應用與新媒體領域傳播方式的創新具有密不可分的關系，二者的協同發展促進了我國媒體環境的改善，短視頻的分享、應用具有著靈活性特征和實時性特征，而新媒體領域傳播方式的創新主要包括傳播范圍擴大、傳播路徑拓展和傳播主體增加，可為我國實現輿論控制奠定堅實基礎。

參考文獻：

[1]陳彥.短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式的創新研究[J].傳媒論壇，2020，3（01）：29-30.

[2]劉濤.短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式的創新研究[J].傳播力研究，2019，3（17）：82+84.

作者簡介：于書韻，1989年3月，女，安徽淮南人，本科，新聞傳播學。