“圣人理論”視角下《哪吒之魔童降世》動畫片營銷分析

摘? ? 要：縱觀中國的動畫發展，我們能夠明顯的感受出中國動畫的改變和進步不光是故事結構和畫面質量上的，其營銷方法和策略的改變，大大影響著該電影的收視率。前人的影視營銷研究大多數是從營銷的渠道、過程、結果去探析的，很少有人從社會價值觀的視角去分析影視營銷。因此本文從“圣人理論”這一社會價值觀的角度去探析《哪吒之魔童降世》動畫片的營銷過程，以豐富目前影視營銷研究內容，為影視行業的發展貢獻自己的一份力量。

關鍵詞：圣人理論;影視營銷;中國動畫;《哪吒之魔童降世》

一、緒論

（一） 研究的背景及意義

影視動漫屬于精神產品，它的價值必須有人才能體現，在如今這個信息大爆發的時代，人心浮躁，靈魂空虛，人們迫切需要像動漫這樣的精神產品來慰藉心靈。我們在生產精神產品時，并不是一味的討好、迎合，也有一定的主動性，可以培養和潛移默化的影響大眾的價值觀，但是這種主動性并不是強迫性的，是要符合時代要求的。現階段的媒體發展速度快、內容復雜、形式多樣、渠道多。在互聯網這樣的技術基礎上，在電腦、手機等這樣的傳輸終端的支持下，人們獲取信息方便、快捷、成本低。大眾的精神需求是我們生產影視動漫的動力，社會的網絡、手機、電腦等硬件設施是我們傳播作品的有力工具。因此，在這樣的用戶需求和社會環境下，用“圣人理論”的角度去分析影視動畫的營銷具有實踐指導意義。……