淺析現階段市級廣播電臺的優勢與挑戰以及如何做好媒體融合

花耿義

摘? ? 要：市級廣播電臺既有小成本大產出、播音主持人才相對穩定、創收政策相對靈活的優勢，又有許多面臨的挑戰，在媒體融合快速發展的當下，市級廣播電臺如何更好地走好這一步，本文進行了簡單的探討與分析。

關鍵詞：廣播電臺;優勢與挑戰;媒體融合

當前全國市級廣播電臺發展再次面臨嚴峻挑戰，作為一名從事廣電行業多年的老播音員，今天我以自己的工作實際結合廣電實例淺析一下現階段市級廣播電臺的優勢與挑戰以及如何做好媒體融合從而實現更好地發展。

首先我來談一談市級電臺的優勢在哪里。

一、小成本，大產出

廣播媒體的本質和生產過程決定了廣播的生產成本要遠小于電視和報紙，而市級廣播電臺的規模與特點更是決定了小成本的投入。一個人，一部手機就可以完成采訪、直播連線、視頻分發等多項、多人才能完成的工作。近幾年隨著車載廣播的普及，廣播活動的影響力逐漸增大，活動收入增加，但是成本支出始終控制在很好的水平。包括廣播的設備更新、新聞采編、節目生產的費用始終沒有太大的增加，這就使廣播能夠很好的實現利潤增長。

二、廣播電臺是一個讓人才更好實現夢想的地方

電視、報紙是群體性、而廣播是個體性的活動。從采編播到活動策劃實施很多時候都由一人完成，只要這個主持人有能力、有才華，在廣播電臺這個平臺很快就會脫穎而出，主持人成為名牌主持人、節目成為品牌節目，各種活動及后續效應也會接踵而來，形成良性循環，同時部分市級廣播電臺依然留有事業編制等指標，正是這一特點，讓廣播能夠留得住人才。

三、廣播電臺作為傳統媒體權威、高效、及時、互動、貼近是它的優勢

記得當年2016年720北京暴雨，北京市電臺各頻率主持人及時上路，第一時間傳回前方消息，一部電話實時講述著最新的雨情和各種溫馨提示，這是其它媒體都無法比擬的速度。而聽眾隨時通過電話、微信、微博客戶端積極參與。汶川及雅安地震在各種通訊手段失聯的情況下，也正是廣播第一時間讓災民聽到了黨的權威聲音、了解最新災情。這都是廣播電臺的優勢所在。

四、積極擁抱新媒體，實現媒體融合，讓可以看的見的廣播更吸引受眾

現在各個廣播電臺都有自己的微信微博，都初步實現了與新媒體的融合。以我所在的秦皇島廣播電臺對農廣播為例，對農廣播主要負責青少年節目及活動，這一特殊群體的要求使我們走在了媒體融合的前沿，我們的廣播少兒節目在全河北地區的少兒廣播節目中率先實現了廣播和新媒體視頻同步直播，極大的提升了我們廣播電臺這一傳統媒體的影響力。在歷年的夏令營、童博會等活動中，我們運用了廣播連線直播、手機視頻直播、無人機航拍、短視頻、抖音、H5等多種媒體手段，讓廣播只能聽不能看的劣勢蕩然無存。

以上所說的是廣播電臺特別是市級廣播電臺現階段的優勢，但是隨著時代的發展，作為市級廣播電臺也正面臨著許多嚴峻的挑戰。

1、中央級、省級媒體落地搶占市場。

2、非官方自媒體搶占市場份額甚至有時歪曲輿論導向。

3、社會公司搶占活動市場。

4、主持人保守傳統思想做節目，現有優秀節目很難有進一步的突破。

5、媒體融合只是還停留在表面

針對以上挑戰，我覺得我們市級廣播電臺應該提升節目質量，在完成傳統宣傳任務的基礎上，催生活動經濟、彰顯社會效益、增強服務意識、解決受眾痛點，從而讓廣播電臺更好的發展。

1、現有品牌節目和活動要創新內容和形式，將現有優秀節目主持人繼續包裝，打造電臺知名網紅主播，所有品牌節目要實現音視頻同步直播。廣播要在確保完成宣傳任務的基礎上，多做有影響力的活動，以節目影響力提升活動規模增加收入。以活動拉動人氣，繼續豐富節目內容。而我們節目在新媒體平臺上的二次傳播更要進行全新的加工，比如我們的活動視頻、晚會視頻剪輯成短視頻進行發布。節目音頻、新聞內容剪輯成1至2分鐘的短音頻進行傳播。新媒體與傳統節目進行融合，類似我們的美食節目，在廣播節目中進行了介紹，隨后的新媒體推送中則以圖文、視頻進行詳細解讀補充。

2、我們的廣播節目、活動以及我們的廣播新媒體平臺都要增強服務意識。

受眾選擇收聽我們的節目原因很簡單一是娛樂、二是實用，受眾選擇我們的活動主要就是為了強調獲得。那我們最應該具有的就是用戶思維，我們生產出的產品，到底是用戶需要的，還是我們強加給用戶的？我們有些節目內容多是網上照搬的東西、沒有二次加工。我們的新媒體客戶端更是憑我們的喜好和傳統思維去復制發送一些內容，沒有考慮用戶的需求，久而久之粉絲變成了僵尸。

3、我們的廣播節目及活動要解決受眾痛點。

受眾的痛點是什么？對于我們來講可以說就是他們的需求。以市級電臺最為熱衷的夏令營活動為例，家長的痛點初期是需要一個能夠放心讓孩子出去的營。而我們要做的就是把這樣的營宣傳推介給受眾，于是在報名初期，要啟動微信端圖文、H5、短視頻推送宣傳，啟用家長群轉發等手段。在孩子已經報名后，家長的痛點是什么？他們需要每天關注孩子的動向、了解整個營的進度。于是在整個營期中，要每天在廣播旅游板塊做連線、微信端發視頻圖片推送、啟用手機視頻直播、無人機直播，為了更好的滿足家長曬的需求，還可以精做15秒時長的航拍視頻，讓家長直接能轉發到朋友圈，這時家長的痛點就是了解孩子的情況還能滿足自己曬一下、炫耀一下的心理。等到整個營的后期，家長的痛點是什么？就是孩子在這個營里收獲了什么，這時可以給孩子準備結業晚會，廣播、視頻同步直播，孩子每人都上臺表演，家長上臺給孩子頒發獎牌、證書。很多家長覺得通過這樣的營孩子竟然能上臺了，這就是最大的收獲，這種儀式感獲得的滿足，就是家長痛點的滿足。放到其他活動和節目中也是如此，商家的需求就是痛點，聽眾的要求就是痛點，只要我們滿足了就能夠吸引他們。

總之，在傳統媒體遭遇新媒體沖擊的大潮下，媒體融合是大勢所趨。我們市級廣播電臺更應該清醒的認識到自己的優勢與挑戰，緊跟時代步伐，齊心協力做好媒體融合文章，從而使我們廣播電臺更好更快的發展。

參考文獻：

[1]宋秀輝《尋找相對優勢，用差異化服務突圍——廣東佛山人民廣播電臺融媒實踐》——中國廣播

[2]李璐、姜亮《5G全媒體時代下廣播電臺主持人的優勢與不足》——傳媒論壇