淺談融媒傳播中的選題規律：重點、熱點、焦點

李多思

摘? ? 要：新聞選題一直是新聞學研究的重點，融媒傳播時代，新聞選題的規律也在悄然發生著變化，本文以成都電視臺面對多個新聞事件的實踐為例，分析了融媒時代新聞選題的基本規律，并研究了新技術的運用對于今后新聞選題規律的帶來的變化法和影響。

關鍵詞：融媒傳播;選題規律;網絡檢索;AI智能

一、引言

關于新聞選題，艾豐先生曾經說過的一句話：記者首先要選對了廟、拜對了神、燒對了香、走對了門。對于電視新聞來說，選題就是對報道題材、對象、內容以及角度的確立。

誰擁有新穎、優質的新聞選題，誰就會在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，就會在競爭中處于優勢地位。新聞策劃最關鍵的一環就是選好題材，只有選擇、確定了題材，才能談到材料的篩選、謀篇布局、語言表達和畫面拍攝等具體環節。因此新聞選題創新對電視新聞創新至關重要。但是隨著媒體融合的進一步深入，曾經的電視已經不單單是以傳統媒體的形式存在，由于新媒體的加入，電視+新媒體的融媒體特征越發明顯。那么，融媒傳播中我們如何去確定選題？筆者認為融媒體轉播中的選題規律，必須是以受眾為中心，以內容為王，圍繞重點、緊跟熱點、抓住焦點，傳播有價值的新聞。

二、抓住重點，不能見子打子

要選好題材，策劃者必須要有大局意識和全局意識，要結合當前社會背景，實際情況以及黨的方針政策等，以此判斷重大題材的價值取向。圍繞中心，服務大局，只有中心突出，主題鮮明，才能制訂出最有沖擊力、最有希望達到預期目標的報道方案。

2013年，“一帶一路”倡議得到國際社會高度關注。 成都電視臺公共頻道立即策劃實施了大型電視系列報道《重走南絲綢之路》，節目組從成都出發，兵分兩路進行了行進式的直播報道，并在云南大理會師，在半個月的時間里組織了兩場大型活動，并發回了近30期報道。活動除在成都電視臺的兩微一端實時更新外，短視頻還同步在合作的愛奇藝、優酷、樂視等平臺進行了全國傳播，播放量超過百萬次。

成都電視臺《成都全接觸》欄目在改革開放40周年和新中國成立70周年之際，提前策劃《改革開放的成都記憶》和《共和國同齡人》兩個系列報道，通過網絡征集和記者踩點，一個個挖掘故事和人物。

所以我們要圍繞宣傳工作的重點，兼顧群眾所喜聞樂見的，不能見子打子，而要未雨綢繆，不斷提高新聞的宣傳質量和水平。

三、追隨熱點，展現冷靜專業的判斷

我們都知道熱點選題的爆發力是巨大的，這的確是非常好的選題來源之一。在融媒體時代，我們的眼光就必須放得更加長遠，只要是國內重大突發事件，只要是能夠引起社會關注的熱點，都應該也必須納入我們的選題范圍。

2018年10月，重慶萬州發生一起公交車墜江事件，車上乘客生死未卜，救援正在進行中。事發時，雖然事發地遠在千里之外，但成都電視臺的融媒體生產調度中心中心立即確定派出融媒體直播記者趕赴現場。先后共進行了5場網絡直播，在今日頭條的收看人數為1173萬，通過百度收看的人數358萬。

萬州公交車墜江事件直播之后，成都電視臺融媒體中心在后續的一個多星期里，連續在多個平臺刊發了《冉某鄰居：墜江事故絕非司機蓄意制造》、《22路車正常運營 公交公司仍拒絕記者采訪》、《墜江公交車昨晚被打撈出水》、《重慶墜江公交黑匣子視頻曝光》、《重慶萬州公交車墜江原因公布》等十多篇報道，不僅保持追蹤跟進事件的新聞態度，同樣冷靜去反思和追尋事件的原委，最終還原了這一事件的前因后果，為全國各地的公交車安全敲響了警鐘，給受眾進行了一場生動的交通安全教育。

四、剖析焦點，亮出獨樹一幟的觀點

在信息爆炸的現實中，社會焦點層出不窮，有一些焦點報道屏蔽重要的新聞事實，斷章取義、添油加醋，甚至不惜違背新聞事實，大搞標題黨、標簽化。我們必須在報道一個焦點事件的時候，排除干擾，進行基本的事實判斷，深入調查，對信息進行比較和反思，關注事件背后具有普遍性借鑒意義、涉及到制度性、全局性的問題。最終形成有價值且有力量的觀點，正確的引導輿論的取向。

2018年以來，隨著成都城市旅游的發展，民宿在一些住宅小區中如雨后春筍般出現，小區居民與民宿主以及民宿入住者之間的矛盾愈演愈烈。成都電視臺在常規報道多起這類糾紛后，敏銳的意識到這一社會焦點涉及到的更深層次問題。融媒體中心果斷安排專題記者介入調查，采訪記錄了多個成都小區的民宿現狀，特別是一些矛盾沖突的現場記錄令人印象深刻。最終通過記者客觀報道、理性分析，剖析出民宿在城市旅游進程中的發展困境，揭露了造成矛盾的背后原因，同時呼吁盡快出臺相關行業管理規定。專題節目《民宿之爭何時休》播出后造成了極大的社會反響，并在省市優秀電視節目評選中先后獲獎，得到專家的認可。

五、關注新技術，突破選題的邊界

實踐證明，傳播技術革新帶來的問題也必須依靠新技術來解決。在媒體融合的初期，網絡的檢索功能已經被廣泛的運用，我們可以輕松的獲得及時的大數據選題，甚至通過熱點趨勢查詢工具，可以對熱點進行預測和話題延伸。不過，網絡檢索功能仍有其天然的弊端。

2017年10月9日，成都市廣播電視臺融媒體大數據生產調度中心正式投入使用。無論是新聞選題的選擇還是即時選題的策劃，都必須堅持緊跟網絡熱點。我們自主研發了新聞智能選稿系統和即時選題策劃系統，可以根據網絡熱點和新聞的重要程度，決定客戶端的推送情況，以及是否需要開直播，是開視頻直播還是圖文直播，一切都以網絡統計數據為導向。同時為了保證大數據對生產指導，系統還會智能將客戶端的實時點擊量和相關數據予以呈現，一方面既可以監控到新聞熱點的走向，另一方面也能有助于編輯調整整個客戶端頁面的重點和推送的重心，讓看度新聞客戶端做到時時看、時時新。

六、結論

在當下，融媒傳播的選題規律正在走向大數據時代，而未來的發展方向，伴隨著AI技術的發展，智能化趨勢也是越來越明顯，這是一種顛覆性的變化。而誰掌握了這些新的技術并加以運用，誰才會走到媒體融合的前沿，才不會被時代所淘汰。

參考文獻：

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[2]楊賢禮 新聞采寫過程中選題以及策劃的幾點思考[J]電視指南 2018年05期

[3]嚴昭行 新聞采寫中選題和選題策劃的注意事項[J] 新聞研究導刊 2017年08期