探索公共圖書(shū)館服務(wù)運(yùn)用媒體進(jìn)行推廣宣傳的經(jīng)驗(yàn)與思考

摘? ? 要：公共圖書(shū)館如何更好的將服務(wù)進(jìn)行推廣和宣傳，善于運(yùn)用各種媒體，是重要的途徑與方法，要積極探索相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：公共圖書(shū)館;媒體;推廣宣傳

隨著公共圖書(shū)館事業(yè)的蓬勃發(fā)展，各地圖書(shū)館設(shè)計(jì)新穎，館舍寬敞，數(shù)字化，智能化設(shè)備齊全，藏書(shū)豐富，閱讀活動(dòng)，陳列展覽，各類講座精彩紛呈。公共圖書(shū)館為廣大讀者服務(wù)的內(nèi)容增多，形式多樣，吸引了大量讀者。當(dāng)前，圖書(shū)館內(nèi)部硬件提升，服務(wù)品質(zhì)提高，公共圖書(shū)館更要利用媒體向更多讀者展現(xiàn)，宣傳，推介自身，使圖書(shū)館成為城市文化熱點(diǎn)和中心。

一.高度重視媒體作用：公共圖書(shū)館要重視媒體作用，媒體是文明社會(huì)的產(chǎn)物，伴隨著時(shí)代發(fā)展，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，媒體的介質(zhì)與載體發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)紙質(zhì)到了互聯(lián)網(wǎng)光纖傳媒，從廣播有聲到了視覺(jué)視聽(tīng)。傳播面的廣度有了質(zhì)的拓寬，覆蓋了幾乎社會(huì)所有階層，年齡段的人們。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟和自媒體興起，使現(xiàn)代媒體的傳播速度呈幾何倍數(shù)加快，世界上發(fā)生的大事幾乎都可以同步傳播到每個(gè)角落。媒體已經(jīng)融入到社會(huì)生活，工作，無(wú)處不在。公共圖書(shū)館要抓住媒體的特性，充分認(rèn)識(shí)到媒體的重要性，善于利用各種媒體平臺(tái)，結(jié)合圖書(shū)館服務(wù)的內(nèi)容，特色，靈活運(yùn)用媒體進(jìn)行推介，宣傳。

二.加強(qiáng)專業(yè)化建設(shè)：嫻熟的運(yùn)用各類媒體進(jìn)行推廣宣傳是綜合性廣，專業(yè)性強(qiáng)的工作。公共圖書(shū)館要注重圖書(shū)館推廣宣傳專業(yè)人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)，選用專門的新聞學(xué)或者中文及相關(guān)專業(yè)的館員來(lái)從事館內(nèi)的新聞策劃，采集，文字內(nèi)容編輯寫(xiě)作，圖片加工，媒體平臺(tái)維護(hù)，信息發(fā)布及后續(xù)等媒體相關(guān)工作。組織架構(gòu)上設(shè)置專業(yè)部門，根據(jù)推廣宣傳工作內(nèi)容和范圍，調(diào)配專業(yè)人員，形成穩(wěn)定的隊(duì)伍，確保媒體工作可持續(xù)性開(kāi)展。加強(qiáng)人員的培訓(xùn)，采用送出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)的模式，學(xué)習(xí)先進(jìn)的媒體運(yùn)用理念和技術(shù)，開(kāi)闊圖書(shū)館媒體工作者的眼界和思路，提升專業(yè)工作水平。

三.結(jié)合服務(wù)分類選用媒體：公共圖書(shū)館在推廣宣傳過(guò)程中依據(jù)擬發(fā)布的內(nèi)容和擴(kuò)散范圍，分析各類媒體的特性，選用主打媒體，這樣更能收到良好的推廣宣傳效果，有效利用媒體資源。比如發(fā)布圖書(shū)館常規(guī)性的活動(dòng)公告，可在圖書(shū)館官網(wǎng)主頁(yè)和公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)布推送，在圖書(shū)館大廳或者醒目處張貼相關(guān)信息。如進(jìn)行普通活動(dòng)宣傳，館內(nèi)專業(yè)人員將信息加工并審核后，發(fā)送到主管單位網(wǎng)站管理部門及其他的新聞媒體，由相關(guān)媒體篩選后進(jìn)行選用。策劃大型活動(dòng)宣傳或者連續(xù)性新聞報(bào)道，則需要充分與擬發(fā)布信息的媒體進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通，闡述活動(dòng)整體背景，活動(dòng)過(guò)程以及其他相關(guān)情況，邀請(qǐng)新聞?dòng)浾吆拖嚓P(guān)媒體工作人員共同進(jìn)行推廣宣傳策劃和發(fā)布制作，包括活動(dòng)前系列計(jì)劃，活動(dòng)中新聞發(fā)布，活動(dòng)后情況反饋等，重大活動(dòng)宣傳圖書(shū)館可與城市日?qǐng)?bào)，晚報(bào)類權(quán)威紙媒和城市電視臺(tái)進(jìn)行合作，有利于增強(qiáng)活動(dòng)整體影響力。

四.發(fā)揮自媒體宣傳作用：公共圖書(shū)館在推廣宣傳服務(wù)過(guò)程中會(huì)擁有一批忠實(shí)的讀者，可以根據(jù)服務(wù)，活動(dòng)內(nèi)容形成不同的“群”或者“圈”比如閱讀活動(dòng)群，將平時(shí)熱心參與圖書(shū)館閱讀活動(dòng)的讀者組成一個(gè)微信群，定期在群中發(fā)布相關(guān)活動(dòng)信息，通過(guò)群進(jìn)行閱讀活動(dòng)討論，策劃，評(píng)價(jià)等讀者互動(dòng)工作。運(yùn)用自媒體進(jìn)行圖書(shū)館讀，推等業(yè)務(wù)活動(dòng)，發(fā)揮了自媒體靈活，快捷，覆蓋面廣且對(duì)象特定的優(yōu)勢(shì)，方便圖書(shū)館與讀者的交流溝通，也助于圖書(shū)館相關(guān)業(yè)務(wù)的推廣，宣傳。

五.探索圖書(shū)館+媒體合作模式，穩(wěn)固聯(lián)合平臺(tái)：隨著公共圖書(shū)館推廣宣傳服務(wù)增多，要注重加強(qiáng)與媒體的合作關(guān)系，在工作中要經(jīng)常溝通，信息公開(kāi)透明，形成長(zhǎng)效的合作模式。通常公共圖書(shū)館可以與報(bào)社，電視臺(tái)專門欄目，城市門戶網(wǎng)站建立合作關(guān)系。同等級(jí)同類媒體原則上選取一家作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，這樣可以避免新聞宣傳重復(fù)，突出單一性，時(shí)效性和重點(diǎn)性，對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，確保了宣傳的獨(dú)家性，更有利于連續(xù)報(bào)道，深挖題材，吸引讀者。公共圖書(shū)館的服務(wù)業(yè)務(wù)，活動(dòng)實(shí)施可以聯(lián)合重點(diǎn)合作媒體共同打造，公共圖書(shū)館負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)作，媒體負(fù)責(zé)宣傳報(bào)道，共同推進(jìn)圖書(shū)館和媒體的業(yè)務(wù)發(fā)展，打造共有品牌，形成平臺(tái)效應(yīng)。例如公共圖書(shū)館與城市電視臺(tái)生活欄目進(jìn)行合作，將保健養(yǎng)生，休閑娛樂(lè)，美好生活等題材講座連續(xù)直播。圖書(shū)館和欄目合作將系列講座打造成品牌，圖書(shū)館負(fù)責(zé)講座專家的邀請(qǐng)，場(chǎng)地組織，人員協(xié)調(diào)，媒體進(jìn)行直播工作，推廣宣傳，雙方各自利用優(yōu)勢(shì)和資源進(jìn)行深化合作，既使圖書(shū)館講座吸引了人氣，加強(qiáng)了文化宣傳，也使合作媒體提升了收視率和美譽(yù)度，同時(shí)，更多的讀者會(huì)成為受益者，通過(guò)講座學(xué)習(xí)，提升技能，陶冶情操。類似圖書(shū)館與媒體聯(lián)合打造品牌項(xiàng)目的深度合作，開(kāi)創(chuàng)多方共贏的局面，激發(fā)雙方合作動(dòng)力，形成平臺(tái)效應(yīng)，有利于圖書(shū)館+媒體的合作模式形成。

信息時(shí)代發(fā)展，公共圖書(shū)館的各項(xiàng)服務(wù)和活動(dòng)更加要借助各種媒體進(jìn)行推廣宣傳，圖書(shū)館要積極思考探索更好運(yùn)用媒體的經(jīng)驗(yàn)，形成與媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)固的合作模式，推動(dòng)文化為人們服務(wù)，營(yíng)造良好的文化氛圍，實(shí)現(xiàn)城市文化繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1]李臻. 圖書(shū)館媒體宣傳推廣策略[J].大學(xué)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊.2014（3）

作者簡(jiǎn)介：來(lái)榮，男，寧波大學(xué)園區(qū)圖書(shū)館，館員，研究方向圖書(shū)館推廣，資源建設(shè)，文獻(xiàn)保障，圖書(shū)館管理。