VR技術在海島特色旅游宣傳上的應用

李勇

摘要：珠海市桂山島海島旅游是珠海旅游業發展的重要組成部分，同時也是珠海旅游的一個典型分析對象，取得成績與暴露的問題并存。以旅游宣傳為出發點對VR技術與海島旅游向結合進行案例分析說明，表明“VR+旅游”可以有助于珠海海島旅游的可持續性發展，實現科技、旅游、人文的有效結合，為珠海“藍天白云，青山綠水”的改革開放建設實踐中的特色旅游發展提供可以借鑒的理論依據和可行性分析。

關鍵詞：VR;海島旅游;珠海

中圖分類號：TP301 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2020）01-0051-02

1 珠海桂山島旅游的發展現狀

珠海1953年建縣，1979年建市，1980年設立經濟特區。2019年國務院印發《粵港澳大灣區發展規劃綱要》將珠海定位為粵港澳大灣區的重要節點城市。特區成立以來，珠海始終堅持“生態優先”的發展理念，在發展中保護的探索與實踐，留住藍天白云、青山綠水。經過近四十年的建設，珠海已從一個落后的邊陲漁村發展為現代化海濱城市。珠海旅游業健康快速發展，海島旅游業已經成為珠海經濟中的重要產業。

桂山島是珠海市著名的旅游海島，東距珠海市香洲區、澳門特別行政區15海里，北距香港特別行政區僅3海里，是國際商貿船只通往珠江的交通要道，有極其重要的戰略地位，是中國人民解放軍海軍首次登陸作戰的戰場。

2 桂山島海島旅游發展存在的問題

桂山島游客絡繹不絕，其海島旅游發展為珠海旅游業做出了貢獻，但是由于桂山島海島旅游發展水平整體并不成熟，對珠三角洲地區為主的短距離游客有較高的市場依賴性，外省游客尤其是海外游客相對較少，宣傳方式不足等問題暴露出了桂山島為代表的珠海海島旅游發展中不可忽視的問題。

2.1 旅游項目特色不明顯

現有的桂山島海島旅游產品開發尚處在初級階段，主要還是海灘戲水、出海捕魚、登山觀石、品嘗海鮮的模式。缺乏新意和主題，整體意識、個性包裝、品牌策劃普遍不足。在挖掘地方文化，突出海島特色，提高文化底蘊方面有待進突破。

2.2 海島旅游配套設施有待改善

海島旅游雖然游客數呈上升趨勢，但卻存在旅游接待和游樂設施不足的問題，主要是吃、住、行等硬件條件無論在數量還是質量上都不能滿足眾多游客的個性化需求。受自然地理位置和環境影響的局限，與陸地比較，水、電供應和交通設施條件仍有亟待改善，信息化應用水平方面還不能與大陸地區同步發展。

2.3 客源市場依賴性強

桂山島海島吸引的客源市場范圍狹窄，從構成來看70%是珠三角地區常住人口，以及部分港澳游客，內地地區以及國際游客較少，造成海島旅游經濟脆弱。盡管他們對海島的印象和評價都不錯，但是海島旅游項目特色不夠，吸引力不足。其次是海島旅游存在著臺風、風浪等不可預知的風險，這些會都導致重游率不高。

2.4 旅游宣傳促銷不足

海島的客源市場范圍狹窄其中一個重要的原因是海島旅游的宣傳促銷不足，海島旅游推廣品牌意識薄弱。提起珠海，省內大多游客會聯想到珠海漁女、情侶路等傳統景點，很少人會想到珠海海島旅游，甚至都不知道珠海有上百個海島，更不用說是囯際游客了。即使有游客想到來珠海海島旅游，他們獲得的海島旅游信息的渠道也不多。這方面東南亞等海島國家做得比較好，非常重視宣傳促銷工作，游客只要一來到當地，都會被大量的海島旅游的信息所包圍。

3 VR技術在桂山島旅游發展的應用

《2019中國智慧文旅5G應用白皮書》提到，未來5G、VR等先進技術的融合，將為旅游目的地的文化內涵的彰顯、體驗、傳播和創新提供強有力的支撐。在技術應用上相對于視頻文件而言VR全景生成文件小，這種基于圖像的虛擬現實技術制作生成簡單、適合網絡應用、交互性強。而視頻文件制作復雜、費用昂貴、交互性不強、文件太大、不適合網絡應用，場景圖像精度也比不上VR全景。

面對人潮涌動的假日高峰，VR體驗機的應用不僅提高了游客的滿意程度，也在很大程度上緩解了景區內熱門景點的接待壓力，達到分流的目的。沉浸式旅游將作為一種全新的情境體驗式旅游形式，為游客帶來更多身臨其境的尖叫體驗，如圖1所示。

3.1 VR技術應用對游客的影響

以用戶為中心是服務行業的基本服務目宗旨，在旅游服務中游客的出游基本分為，前期決策，中期游玩，后期體會三個基本階段。

前期決策階段：大部分游客在出門旅游之前都會了解景區情況，而在VR出現之前，他們只能是通過網絡圖片進行了解，很難詳細了解區信息。而VR景區全景漫游不僅可以讓游客了解景區真實信息，還能身臨其境的體驗一下目的地，方便作出決策。

中期旅游體驗：由于時間、季節等原因，在旅游過程中有時并不能全方位體驗景區帶來的各種魅力，而VR技術作為實體旅游的補充，可以讓游客在景區內體驗到由于季節或氣候因素而體驗不到的內容。另外，VR旅游軟件中的智能導覽功能，可以讓游客自主了解景區的游覽事宜，同時還能實時預測天氣、步行導航、看能路線規劃、專業景點語音講解等等。

出游后期分享：VR旅游軟件可以讓游客在旅游之后對景區留下評價建議以及分享旅游心得，可以通過VR互動模式讓游客感覺不一樣等交互體驗。在文創產品的創新與營銷方面融入VR技術，讓文創產品更具科技感，通過更有超的形式鏈接游客，增強景區記憶。

3.2 VR技術應用的生態環境建設的價值

桂山鎮圍繞創建文明城市、幸福村居、發展海洋經濟等工作展開海島建設工作，先后獲得國家級生態鄉鎮、市十大美麗海島等榮譽。桂山島生態建設方面特殊性的地理標簽還包括：島的西北部的中華白海豚保護區是國家四大自然保護區之一，桂山養殖場是全省最大的海水網箱養殖基地之一。如果能有效的引入VR技術，可以形象的展示海洋珍惜動物保護工作流程和特點，以及大型深海養殖技術現場及虛擬場景，實現科普和旅游展示等多方面信息價值。

3.3 VR技術應用對紅色旅游及歷史文獻價值對影響

1950年5月解放軍廣東江防部隊發起解放萬山群島戰役，“桂山號”等小型艦艇，從珠海市唐家灣夜航奔襲屯駐桂山島的國民黨海軍艦隊，桂山艦登陸點被定為珠海市的愛國主義教育基地之一。戰爭的硝煙早已散去，和平年代的革命精神傳承可以借助VR技術面向全體國人和年輕一代真實展示歷史遺存原貌，通過添加歷史文獻資料解說和其他相關信息，實現遠距離和沉浸式的視覺體驗，如親臨現場般的真實感和科技上的視聽刺激，能有效的激發潛在的國家認同感和使命感。

4 科學理念是根本，技術支持是輔助

海島往往是一個相對單一獨立的生態系統，獨特的生態環境是海島旅游開發的優勢所在，但海島生態的脆弱性，一旦遭到破壞后果也是毀滅性的。因此，海島旅游開發應符合國家發展政策，必須堅持可持續發展原則。作為利益相關者，開發商、經營者、當地居民和來島游客都必須加強環保意識。與時俱進的將VR等高科技手段引入到旅游開發中，具有良好的輔助作用，協助海島旅游走上經濟、社會、環境協調發展之路。

“VR+旅游”的結合會成為旅游業未來觀光旅游、文化感知、特異場景體驗的重要發展方向，行業的遠景充分展現出了VR技術得以應用的高度契合。VR技術在旅游行業如此多方面的應用成熟和普及性，作為高校必須要緊跟時代步伐，緊追行業變化，在實訓教學上有必要引入新技術，讓學生提前感知行業變化、不斷激發創新思維、逐漸提高知識儲備，為進入行業做好充分的準備。

參考文獻

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