地方黨報新聞客戶端的困境與突破

馮樂凱

摘 要：在移動網(wǎng)絡快速發(fā)展和媒介結(jié)合加速環(huán)境下，新聞客戶端進到快速發(fā)展階段。基于此，文章通過對以往媒體新聞客戶端多種要素和新聞客戶端所遇到的困境進行介紹，并提出科學的創(chuàng)新突破策略，促使地區(qū)黨報新聞客戶端得到可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地區(qū)黨報;新聞客戶端;困境分析;突破策略

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-0-01

2014年8月，國家發(fā)表了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合發(fā)展的指導意見》，該意見強調(diào)要推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度結(jié)合，全面創(chuàng)建大量形態(tài)多元化、手段科學、具備競爭水平的新型主流媒介。指導意見發(fā)表后，地區(qū)黨報新聞客戶端遍地開花，不管是從數(shù)量、地區(qū)布局、內(nèi)容、模式等層面均有了明顯突破。而且，地區(qū)黨報新聞客戶端運行過程所遇到的困境也應當積極正視與解決。

一、新聞客戶端的基本現(xiàn)狀

現(xiàn)代技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺的持續(xù)進步與發(fā)展，與智能手機的使用，令類似《河源日報》這種地區(qū)黨報遇到了較大的機遇和挑戰(zhàn)。很多報業(yè)企業(yè)順應新時期、新形勢的趨勢，發(fā)展處屬于自身的新聞客戶端[1]。《人民日報》、《解放軍報》等重要媒體開始發(fā)展特殊的移動新聞客戶端，《河源日報》也著手取得創(chuàng)新突破。手機是人們獲得信息數(shù)據(jù)的關(guān)鍵終端，移動讀數(shù)成為用戶獲得消息的最重要途徑。2018年3月，艾媒咨詢公布了《2017-2018年國內(nèi)手機新聞客戶端市場調(diào)研報告》，結(jié)果顯示，直到2017年第4季度，國內(nèi)手機新聞客戶端人數(shù)規(guī)模增多到六億多人，具備良好的發(fā)展前景。

二、新聞客戶端的優(yōu)點及缺點介紹

（1） 優(yōu)點。首先，傳播迅速，覆蓋范圍大。移動新聞客戶端以短小、便捷的推送形式受到用戶認同。其實現(xiàn)了及時發(fā)現(xiàn)及時發(fā)表，和報紙比較，移動新聞客戶端的時效性較強，可以及時把新聞內(nèi)容傳送至手機用戶，擴大了數(shù)據(jù)傳送的覆蓋面，不斷提升了數(shù)據(jù)的影響力。其次，內(nèi)容較多，形式多元化、新穎。移動新聞客戶端科學整合了多種新聞資訊，而且根據(jù)內(nèi)容分成不同的新聞模塊，充分迎合了用戶的個人資源要求。其整合以往媒介和新媒體的優(yōu)點，得到了文字、照片、視頻、音頻相結(jié)合，提高了用戶的信息體驗。且在移動頁面、信息板塊、文字和照片的排版方面，更為重視美觀效果，進而提高了用戶的視覺感受。

（2） 缺點。虛假傳送，顛倒是非。有些移動新聞客戶端的新聞重點源自對傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站信息的轉(zhuǎn)載和二次加工，有些移動新聞客戶端為博得眼球，開始做“標題黨”，或是夸大其詞，隨便捏造新聞，制造假消息;有些甚至顛倒黑白，誤導大眾及社會輿論。

三、地區(qū)黨報新聞客戶端出現(xiàn)的困境

門戶類網(wǎng)站導向新聞客戶端，沖擊現(xiàn)存的網(wǎng)絡新聞內(nèi)容和傳送秩序。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，門戶類網(wǎng)站的移動客戶端占1/2之上，而中央及地區(qū)主流媒體不足1/5。由報道來說，2017年第4季中國手機移動新聞客戶端活躍用戶重點分布于今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等各大網(wǎng)站，這些平臺資訊信息覆蓋大、客戶數(shù)量多，具備明顯優(yōu)點。

雖然我國許多傳統(tǒng)媒體均推出了自身的新聞客戶端，但大部分傳統(tǒng)媒體下新聞客戶端都不盡如人意。有些新聞客戶端僅僅是把傳統(tǒng)媒體中的信息照搬至移動客戶端，缺少一定的特色，缺少獨家信息，同時新聞在信息編排形式與基本功能方面差異很小，同質(zhì)化情況嚴重。

四、地區(qū)黨報新聞客戶端取得創(chuàng)新突破的有效途徑

（1） 提升本身水平，編制高質(zhì)量內(nèi)容。我國正處在一個數(shù)據(jù)到爆炸的環(huán)境下，網(wǎng)絡覆蓋越大所負載的內(nèi)容就越豐富，人們可以獲得的內(nèi)容也就越多。該種情況下，用戶對信息的需求越來越高，大都重視高質(zhì)量的信息。例如《河源日報》這種地區(qū)黨報發(fā)展新聞客戶端，不僅僅是簡單地把報紙上的信息照搬到客戶端上，其需要重新編輯標題，對信息進行完善和補充，開發(fā)出更具備深度的內(nèi)容。

（2） 加強地區(qū)品牌，提升市場份額。地區(qū)黨報新聞客戶端不僅要做好內(nèi)容，還要加強本身品牌，提升市場份額。目前，地區(qū)黨報新聞客戶端的滲入率，遠少于其他門戶網(wǎng)站，這和移動新聞客戶端早期推廣項目的缺失、本身品牌定位不精準有直接關(guān)系。地區(qū)黨報新聞客戶端能夠提高軟件功能，增加品牌效益，增多互動環(huán)節(jié)，不斷與品牌運用功能結(jié)合。能在報紙最明顯的地方，放上客戶端的二維碼，用戶用手機掃描后就能在客戶端查閱大量的新聞信息，如點評、音頻、視頻等，其余客戶的評論也將智能呈現(xiàn)在相應的信息之后。

（3） 憑借政府、企業(yè)力量，組織跨界協(xié)作。地區(qū)黨報新聞客戶端若只是憑借自己的力量，將難以在激烈的市場環(huán)境下立住腳跟。近些年，很多傳統(tǒng)媒介在發(fā)展移動新聞客戶端時不再僅憑一己力量，進行轉(zhuǎn)型升級，其是組織跨界協(xié)作，憑借政府、企業(yè)的力量得到一些資金、科技，進而得到發(fā)展壯大。

（4） 準確推送，強化個性化設置。用戶在采用客戶端時，能夠使用戶先記錄個人資料和閱讀喜好，按照用戶閱讀習慣以及屬性，甚至地理部位等實現(xiàn)內(nèi)容的精準推送。在客戶端界面上，還能增添部分自定義設置，像背景、字體、大小以及提示音等，使用戶能夠按照自身的習慣來安排。在新聞信息上，增添表現(xiàn)方式，除文字以及圖片之外，還能適當加上部分視頻、背景、音樂以及圖表等。篇幅很長的文章、照片較多的文章，能夠嘗試通過HTML5的方式體現(xiàn)，提高用戶閱讀體驗。

綜上所述，目前，國內(nèi)傳統(tǒng)媒介新聞客戶端的建設已比較成熟，差別化也逐漸凸顯，用戶市場逐漸穩(wěn)定，但其遇到了門戶類網(wǎng)站與聚合類新聞客戶端的雙重壓力，屬于傳統(tǒng)媒介和新媒介的一次艱難抗衡。地區(qū)黨報新聞客戶端在信息方面的完善與新媒體應用方面的發(fā)展，及其在移動網(wǎng)絡時代的媒體結(jié)合探究中，具備關(guān)鍵的啟迪效果。

參考文獻：

[1]余楚倩.黨報新聞客戶端的發(fā)展研究[D].湖南大學，2016.