“相關閱讀”上線，小號迎來“出頭”之日？

于冬冬

表 1 ：出版社新媒體影響力排行榜

本文統計了2019年11月15日至2019年12月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。和上期相比，圖書公司和渠道的平均指數均有小幅上調，而出版社的平均指數略有下滑。

統計期間，微信針對部分公眾號進行了“相關閱讀”功能的灰度測試：參與測試的公眾號群發的部分文章底部會出現“相關閱讀”模塊，推薦該文章相關的延伸閱讀內容。

據微信團隊介紹，內容具有一定相關性且優質的文章將更有機會出現在“相關閱讀”模塊，優質的原創文章會優先被聚合。有人認為，微信此舉是對小號的流量傾斜，有被選中進行推薦的文章閱讀量提高了25%左右。也有部分大號對此表示不理解，認為這是被動地讓自己的公號為別的號背書。未來可以預見，“相關閱讀”功能可能將成為同行比稿現場，能產出優質內容的小號有機會借此功能從大號那里免費導流，讀者在同質賬號之間的流動會更加明顯。

《出版人》雜志分別選取了出版社、圖書公司和渠道的多個公號進行查看，發現無論是人教教材培訓、書單來了、百草園書店這樣的頭部大號，還是復旦大學出版社、新經典、單向街書店這類多生產原創優質文章的較小體量公號，都沒有被選中進行灰度測試。

不管怎樣，對于出版機構而言，頭部公號格局基本確定，每期的新媒體影響力排行榜上變化越來越少，新進入者尤其屈指可數，“相關閱讀”或許可以看作小號出頭的一次機會，但它是否真的能給小號帶來流量？最終還是取決于公眾號的優質內容生產力。

出版社公號：三甲格局穩定

本期出版社新媒體影響力Top50的指數門檻為755，略低于上期。前三甲排名穩定，多期未有變動。

Top50排行榜的公號平均每天發布文章1.8篇，平均每篇文章獲得5592次閱讀，平均每205次閱讀貢獻一個“在看”。和上期相比，每篇文章的平均閱讀數下降500左右，但整體“在看”比例略有上升，尤其以腰部公眾號的表現更為突出。本期在看比例桂冠仍由人教教材培訓摘得。

本期出版社新媒體Top50有5位“新面孔”，其中，中國傳媒大學出版社首次進入50強。中國傳媒大學出版社公號的發文基本是以新書發布和介紹某本書內容的文章為主，平日文章閱讀量在數百之間。本次統計期間，內容為售賣該校羽絨服的推文《母校的正版溫暖來啦！》獲得遠高于平時的12120次閱讀。推文中的羽絨服由該出版社旗下中傳知行書店推出并售賣。出版機構或書店出售文創產品已經不是什么新鮮事，但大多仍是在出版業范圍內做文章，中國傳媒大學出版社此舉可以看做一次文創“出圈”的嘗試。

Top50公號中文章發布最勤奮公眾號易主，藥圈網以1篇的優勢領先上期冠軍藥師在線。統計期間，藥圈網共發文153篇，平均每天發文5.1篇，獲得總計132萬+的閱讀數，僅次于排名第一的人教教材培訓。

圖書公司公號：原創文章收獲更多點贊

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30整體表現有所提升。Top30指數門檻為911，入榜公眾號平均每天發文1.8篇，平均每篇獲得11160次閱讀，平均每207次閱讀獲得一個“在看”，閱讀數和在看數較上期均有增加。

本期圖書公司在看比例冠亞軍分別由果麥旗下公眾號易中天和張皓宸獲得。這兩個賬號保持每月四次的更新頻率，推送內容（頭條）基本都是原創文章，單篇文章閱讀數和點贊數遠高于整體水平。

本期新進入Top30的公號有磨鐵書友會和看賞。

渠道公號：先鋒書店跌出榜單

本期渠道新媒體排行榜Top10的門檻為960，上期排名第10的南京先鋒書店被文友書店擠出前10，榜單其余部分沒有太大變化。

文友書店自今年3月最后一次登上渠道新媒體Top10榜單后，時隔大半年再次躋身前10名。該號以轉載其他公號的文章為主，這些文章大多談論時下熱門話題，如親子教育、成功勵志、溫馨雞湯等。公號發布的原創文章集中在書店相關新聞及促銷信息上，12月12日發布的一篇書店文具區甩賣的文章獲得1萬+的閱讀量，高于賬號平均水平。

表 2 ：圖書公司新媒體影響力排行榜

表 3 ：渠道新媒體影響力排行榜