如何當好媒體融合時代的全媒體記者

周慧慧

摘要：“媒體融合”是媒體界近來使用最頻繁的關鍵詞之一。顧名思義就是將不同的媒體融合在一起，形成一種新的媒介。從廣義上講，媒體融合不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段等要素的融合，比如說將傳統中的報紙、雜志、電臺等，與新時期的互聯網、手機等有機結合起來，實現資源共享，將信息集中處理，將不同形式的產品，通過不同的媒體平臺傳遞給需要的受眾群體，滿足不同群眾的需求。

關鍵詞：媒體融合;全媒體;“四力”

面對媒體融合時代，媒體記者應該具備什么樣的素質？又該如何主動轉型呢？

一、融媒體時代呼喚全媒體記者

目前，互聯網迅猛發展，新媒體不斷涌現，微信、微博、直播、抖音、客戶端……人們了解新聞資訊不再只通過報紙、電視等傳統媒體，傳媒生態已經發生了根本性的變化。

隨著5G時代的到來，為人們的生活、工作以及娛樂提供了更多便利。5G技術將電子商務、生活服務以及游戲競技三者緊密地聯系起來，受眾可以通過互聯網在新媒體終端上獲得自己所想要的信息內容，而這在一定程度上促進了新媒體的發展。

二、“四力”錘煉，助推新媒體記者編輯轉型

2015年初，荊門晚報順應媒體融合大勢，成立新媒體中心，確立了“兩微一端”多點布局新媒體戰略。新媒體中心成立了，如何讓傳統媒體的記者迅速轉型，成為具有新媒體思維的新媒體人，是很多傳統媒體正在思考的問題。荊門晚報新媒體中心的編輯記者也進行了積極的嘗試。

筆者認為，對傳統媒體人加強“四力”錘煉，不失為一種有效的策略。

（一）強化“腳力”，讓新聞報道更加貼近百姓

宋代詩人楊萬里曾有詩云：“閉門覓句非詩法，只是征行自有詩。”習近平總書記多次強調：創作的源頭活水，只有扎根人民，創作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉;新媒體新聞內容的創作形式可以有一百條、一千條，但最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。

1.內容為王，堅持原創

作為一個以傳統媒體為依托而發展起來的新媒體平臺，荊門晚報新媒體一直認為生存之道在于發布的內容質量。荊門晚報新媒體中心視內容為王、原創為生命。如，2019年2月9日推送了《荊門一轎車沖入路邊堰塘！天寒地凍！他們下水救起4人，2人不幸罹難……》，4月9日發布了《昨夜，荊門突降冰雹！汽車都被砸出坑！網友稱比鴿子蛋都大……》等這些原創新聞閱讀量均為10萬+，取得了良好的社會效益。截至8月底，荊門晚報微信公眾號刊發原創微信50篇。

2.走南闖北，專題報道

荊門晚報新媒體中心的編輯記者，積極參與市內各行政事業單位、各部門的專題宣傳。今年以來，荊門晚報新媒體中心的編輯記者就參加了宣傳部組織的“走南闖北荊門人”“網絡媒體荊采行——深入扶貧一線”等活動，深入基層采訪，用“兩微一端”平臺推出一大批“粘泥土”“冒熱氣”“帶露珠”，有思想、有溫度、有品質的新聞產品，匯集精氣神、凝聚正能量。

在“走南闖北荊門人”專題報道活動中，荊門晚報新媒體中心主任張義和其他媒體組成的采訪組親赴廣州、廣西，采訪到貴陽花溪石板特色輕工商貿物流園區董事長何文先等20多位在外地的荊門籍企業家。

（二）提升“眼力”，讓新聞事實的時代價值進一步彰顯

1.增強眼力，數據庫來湊

荊門晚報距今已成立19年，依靠長期積累的內容服務和發行通路打造集新聞爆料、吃、穿、住、用、行的綜合服務數據庫，結合讀者數據庫和廣告客戶數據庫精準推送信息。

如，晚報君朋友圏、荊門晚報吃貨群、晚報君客戶群以及玩轉荊門、好吃佬、就業幫、印象荊門、健康在線等微信矩陣等，讀者通過微信了解氣象信息、旅游信息、美食信息、買房信息、買車信息等，報社向潛在用戶推送廣告信息，然后達成線下購買，從而實現數據庫的市場價值。

與此同時，“清博指數”“西瓜數據”“新榜”等數據庫都成為荊門晚報新媒體提升眼力的有力途徑。在中國清博新媒體管理中心，荊門晚報新媒體中心的小編們不僅可以了解到國內千家媒體的發文動態，還能對各微信號的頭條閱讀、點贊進行橫向對比分析。“清博指數”數據顯示，2019年8月12日，荊門晚報微信在全國2000萬個微信公眾號中排名1130，上升518位，微信傳播指數1013.52，上升73.83，總閱讀量、頭條閱讀量等數據均在增長。

2.做精主業，“媒體+”跨界

例如，深度介入汽車、家裝等行業，舉辦車展、婚博會等活動;實施“活動興媒”，成功舉辦了幫貧困家庭過暖冬、東寶最美工會票選、最美退役軍人投票、小記者夏令營、尋緣相親會、助自強學子圓大學夢等各類活動，每年舉辦活動30多場，不僅豐富了市民的業余生活，而且極大地增強了荊門晚報的影響力和營收能力。

（三）練“腦力”：加強對新媒體相關知識的學習，提升互聯網分析能力

1.打破原有采編體系，重構“先網后報”模式

荊門晚報融媒體中心構建“中央廚房”生產模式，打破原有的采編體系，重構“先網后報”流程，即：記者采訪的文字稿件和圖片先發送至新媒體中心、再發報紙的采編流程。同時，在量化考核上，也對傳至新媒體中心的稿件有6-8分的加分，調動了記者編輯的積極性。

2.立足新媒體，堅持技術輸出

2018年12月，荊門晚報成功新媒體培訓班，150余人參加，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。這也是繼2016年開辦首期新媒體技術培訓班以來，荊門晚報舉辦的第三期新媒體技術培訓班。今后，此類培訓班將長期舉辦下去。

3.建立新媒體學習機制

首先，定期或不定期地外出學習其他新媒體的優秀做法。2018年以來，荊門晚報的新媒體人走進了深圳晚報新媒體、長興融媒體中心，學習了解了傳媒同行的優秀做法，并在新媒體內部學以致用。

其次，荊門晚報新媒體中心也會通過業務學習例會，為記者編輯傳授新聞編輯的專業知識、新媒體標題的制作、網絡輿情的防范與應對、新媒體最新的動態等。如7月底，邀請網易湖北的相關負責人講課，講解現在互聯網運維新做法，令晚報媒體人大開眼界。

（四）雕琢“筆力”，讓新聞報道更加生動感人

在信息傳播高速發展的今天，“筆力”絕不僅僅只是妙筆生花，還要做到會拍照片、拍視頻，寫策劃、腳本，當主持、導演等，練就“十八般武藝”，積極適應移動化、可視化、智能化趨勢，嘗試探索借助H5、VR、圖解、視頻、動漫等受眾喜聞樂見的新形式來豐富報道內容。

1.轉型，我們一直在路上

轉型的路上，我們可以是記者編輯，可以是攝影師，可以是主持人……

2018年8月30日，荊門市中級人員法院決定對城區一處房屋強制執行騰退。荊門晚報新媒體中心的兩位記者對騰退現場進行全程直播，出于保密需要，兩位記者對騰退的地點、標的物等情況都一無所知。在當天的直播報道過程中，出鏡記者隨機應變，以普通市民的角度參與并報道了整個事件。

2.新業務開拓

荊門晚報制作了《荊門》MV視頻，網絡點擊率突破百萬人次。在荊門召開的湖北省投資項目暨招商引資工作會議上，《荊門》MV視頻被選為重點宣傳片播放，受到時任市委書記別必雄及市委常委、市委宣傳部部長呂曉華等領導點贊。

2018年8月，國家滑翔傘隊在荊門市東寶區圣境山滑翔基地舉行亞運會出征儀式，同時，湖北省滑翔傘錦標賽也在此舉行。東寶區微宣傳部在眾多競標拍攝團隊中選擇了荊門晚報。這也是荊門晚報首次嘗試空中拍攝和全景大場景拍攝，交出了對方稱道的視頻作品。

三、融媒時代，媒體融合還需在這些方面發力

新媒體的發展如火如荼，不少傳統媒體轉型都建了自己的新媒體中心，“兩微一端”已然成為這些新媒體中心的標配。但我們也注意到，目前新媒體的融合很多仍是傳統的融合，還沒有達到深度融合。那么媒體深度融合，我們還需要在哪些方面發力？

（一）建立地區范圍內的融媒中心

目前，荊門中心城區的新媒體主要包括荊門日報新媒體中心、荊門晚報新媒體中心、云上荊門、荊門社區網、荊門論壇等等。

但是，各個新媒體之間都是各自為戰，相互有交流，但并沒有融合在一起。媒體融合改革，是個系統性工程，而體制機制創新是首要的也是最為關鍵的環節。

作為湖北縣級融媒體中心建設的省級支撐平臺，長江云通過“1+N”模式，催生、帶動、助推各地縣級融媒體中心成長壯大。平臺的整體設計方案達271頁，對每一個功能模塊都制定了相應的標準，保證了平臺建設的規范、有序、可互聯和可持續。

2019年3月19日，鐘祥市融媒體中心以鐘祥廣播電視臺為主體，整合廣播、電視、網站、微信公眾號等資源，以“全媒體”“時效性”“價值鏈”為引領，實現新聞“一次采集”“多種生成”“多元傳播”，從廣播電視到手機終端，從互動點播到全網直播，形成傳統媒體和新興媒體齊頭并進，立體式宣傳報道的格局。

（二）構建客觀完善的融合效果評估體系，使媒體融合從相“加”到相“融”

目前對新媒體的評估，存在著數據真實性難以保證，不能完全說明媒體的真實影響力等問題。

就渠道而言，點擊量、轉發量等數據都極易造假;就內容而言，閱讀數、收藏數等只能代表一條新聞對讀者的送達情況，并不能代表其對社會的實際影響力。媒體都很看重“點贊”“粉絲”等數據，SP誰才是真正的“粉絲”？這是值得新媒體深入思考的。

四、結語

作為基層新聞工作者，我們要深刻認識踐行“四力”在新聞宣傳工作中的重要作用，凝聚共識，奮發有為，唱響主旋律，弘揚正能量，為新時代黨的新聞輿論工作貢獻力量。