探析融合背景下傳媒經營新趨勢

楊承輝

摘要：所謂的媒體融合，即形態(tài)不同的傳播媒體在經營策略、組織架構和技術操作等方面存有合作與聯(lián)合的趨勢。在媒體融合的發(fā)展局勢之下，媒體行業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就應當提升媒介的經營管理水平。

關鍵詞：媒體融合;傳媒經營;新趨勢

一、傳媒產業(yè)當前發(fā)展狀況

在網絡信息技術水平的持續(xù)提升之下，新媒體產業(yè)的形式也在發(fā)生著日新月異的變化，新的形式不斷涌現(xiàn)。可是不管新媒體的形式怎樣變化，都不會改變其傳播思想。將現(xiàn)今的互聯(lián)網信息技術作為載體，新的信息傳播技能為前提，通過全新的媒體經營管理手段，構建全新的內容傳送途徑，并持續(xù)更新內容的表現(xiàn)手法，將全新的體驗呈現(xiàn)給廣大的觀眾。

管理者在選擇經營業(yè)務時，應當對市場因素、經營自身的屬性和媒介當前的環(huán)境有所把握，進而拓展多樣化的經營途徑。比方，在大部分的傳媒公司中，應當豐富傳播途徑，在媒介融合的背景之下，發(fā)展多樣化的產業(yè)。

二、傳媒經營管理面臨新的挑戰(zhàn)

（一）外部環(huán)境的不斷變化

通過分析傳媒經營管理的詳細狀況可知，國家的政策制度是影響外部環(huán)境的主要因素，因為政策的局限性與不穩(wěn)定性，在一定程度上阻礙了傳媒經營管理的發(fā)展。比方，我國的相關制度與政策表明，許可非公有資產將資金投入到廣播電視臺和電視的股份中，其中含有科技、金融、音樂、體育和娛樂等節(jié)目的制作，將國有資本的控股水平調整在51%以上，便會在很大的水平上影響傳媒經營的管理。

（二）行業(yè)內部競爭激烈

在網絡信息技術的推動之下，媒介融合的步伐逐漸加快，這促使傳媒行業(yè)中的競爭更加激烈。在新媒體的飛速發(fā)展之下，資產雄厚的互聯(lián)網公司開始嚴重威脅傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。例如，BAT的三家互聯(lián)網企業(yè)都通過不同的布局與觸角在傳媒行業(yè)中占有一席之地。當前，傳媒行業(yè)不單單內部競爭十分激烈，在國際上也擁有了非常多的競爭對手。

（三）多種形式媒體的影響

傳播媒介已經由起初的電視、書刊和廣播轉變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網與互聯(lián)網，不同媒介之間的聯(lián)系也變得更加復雜、密切，這也在很大的程度上影響了管理傳播經營的經過。在新媒體時代的背景下，傳媒經營管理得到了發(fā)展，同時也面臨著更大的挑戰(zhàn)。只有使用多樣化的途徑來管理媒體經營，才能呈現(xiàn)多樣化的媒介，當前經營管理中最大的問題即缺少科學性與規(guī)范性。

（四）傳播渠道較為單一

針對傳媒公司的屬性而言，傳媒可以分為外資合作、私有與國有等形式，一般來講，傳媒行業(yè)的傳播途徑缺少創(chuàng)新，在很大水平上影響了傳媒經營管理的發(fā)展。公司的經濟利潤取決于多樣化的傳播途徑，如果沒有發(fā)展多樣化的傳播途徑，企業(yè)便會承受巨大的經濟損失。

三、媒介經營管理的發(fā)展趨勢

（一）快速轉變傳媒經營盈利模式

傳統(tǒng)的媒體存在大權獨攬的情況，這些傳媒公司依托廣告收入來增加利潤。可是，媒體融合為眾多的媒體提供了平臺，進而形成了媒體業(yè)務互相支持、彼此融合的局面。在媒體融合的背景下，跨媒體業(yè)務經營平臺可以通過路牌、電視和廣播等形式展現(xiàn)出來。媒介公司要想改變獲利的渠道，應當以傳統(tǒng)的廣告業(yè)務為基礎，進而為客戶提供增值業(yè)務，如即時通訊，與商業(yè)貿易、金融服務有關的產品訂購和收費視頻服務節(jié)目等。

（二）推動傳媒經營運營方式轉型

信息提供者所把握的信息內容是傳統(tǒng)媒體運營的核心要素，它可以通過諸如視頻、圖片、音頻和文字等傳播載體，單方面為受眾傳播。在該傳播形式之下，信息接收者會二次或多次擴散信息，進而推動媒介平臺提升自身的價值。媒介公司應當以受眾的需要為主，以媒介方和信息供應商為輔，在新技術的前提下，實現(xiàn)媒介經營的轉型并增強經營效果。

（三）提升服務水平，滿足受眾需求

在媒體融合的推動之下，信息受眾由被動接受轉變?yōu)橹鲃咏邮懿⒆灾鱾鞑ィ@需要媒介經營調整對受眾的管理與服務方式。從一方面來看，年輕的網絡用戶是新媒體的主要受眾群體，在互聯(lián)網的推動下，多樣化的媒體形式將成為他們生活與工作的關鍵構成部分。

四、結語

在媒介融合的環(huán)境下，應當持續(xù)提升傳媒經營的管理水平，確保傳媒公司的穩(wěn)步發(fā)展。國家與各地區(qū)政府應當實施優(yōu)惠政策，制定合理的制度，確保傳媒公司在健康發(fā)展的同時，擁有更為廣闊的發(fā)展空間。傳媒公司應當提升自身的競爭水平，只有這樣才可以在經濟市場中占有一席之地，進一步推動我國傳媒行業(yè)的發(fā)展進程。