基于Cite Space和Ucinet的傳播效能研究知識(shí)圖譜分析

孫銘溪

效能一詞來源于1977 年美國(guó)心理學(xué)家班杜拉（Bandura）在《自我效能—控制的實(shí)施中》中提出的“自我效能”，自我效能是指?jìng)€(gè)體對(duì)于自身達(dá)成某種特定成就的能力的認(rèn)識(shí)[1]，效能被廣泛應(yīng)用于管理學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)等學(xué)科。在新聞傳播領(lǐng)域，相較于已經(jīng)具備成熟研究體系的“傳播效果”“傳播效率”等領(lǐng)域，傳播效能的研究起步較晚，目前學(xué)界尚未有統(tǒng)一定論。

1 資料來源

以中國(guó)知網(wǎng)的中國(guó)期刊數(shù)據(jù)庫作為資料來源，檢索篇名（title）中包含“傳播效能&信息傳播效能”的全部論文，共檢索得到相關(guān)文獻(xiàn)200 余篇，剔除與研究主題不相關(guān)的會(huì)議通知、征稿、廣告等無效題錄，最后得到有效文獻(xiàn)題錄145 條數(shù)據(jù)。

2 使用方法與數(shù)據(jù)處理

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析（SNA）是一種通過“網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)”方式來展現(xiàn)社會(huì)結(jié)構(gòu)分布的研究方法，20 世紀(jì)70 年代以來在社會(huì)科學(xué)等學(xué)科逐步發(fā)展起來。可視化軟件Cite space 是以共現(xiàn)分析、共引分析理論和網(wǎng)絡(luò)算法為基礎(chǔ)對(duì)指定研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行計(jì)量統(tǒng)計(jì)，從中探究學(xué)科發(fā)展的演化路徑和規(guī)律，并通過可視化圖譜的繪制探測(cè)學(xué)科演化潛在動(dòng)力和學(xué)科發(fā)展前沿方向，Cite space 提供了多種方式來控制最終生成的網(wǎng)絡(luò)組成節(jié)點(diǎn)，本文通過選取每單個(gè)時(shí)間片段中50個(gè)被引次數(shù)最高文獻(xiàn)的方法進(jìn)行分析。

3 傳播效能研究知識(shí)圖譜分析

3.1 文獻(xiàn)發(fā)表時(shí)間分布分析

本研究按文獻(xiàn)的發(fā)表年度，對(duì)納入的145 篇文獻(xiàn)的發(fā)表時(shí)間分布情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)（圖1），2008 年以前關(guān)于傳播效能的研究非常少，2008—2018 年有關(guān)文獻(xiàn)的數(shù)量波動(dòng)增長(zhǎng)，其中2016 年最高達(dá)到21 篇，由此說明近幾年有關(guān)傳播效能的研究引起了學(xué)界更多的關(guān)注。

圖1

3.2 關(guān)鍵詞共現(xiàn)

中心度和高詞頻的關(guān)鍵詞可反應(yīng)目前該領(lǐng)域?qū)＜抑饕P(guān)注的話題，即該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。這些領(lǐng)域內(nèi)的研究熱點(diǎn)可以通過“傳播效能”研究的高頻關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞共現(xiàn)可視化圖譜來分析，如圖2。

為深入了解我國(guó)“傳播效能”研究領(lǐng)域的現(xiàn)狀，利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析圖譜和層次聚類的結(jié)果進(jìn)行分析，通過文獻(xiàn)計(jì)量軟件Bibexcel、Netdraw 輸出的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析圖譜可知：我國(guó)目前“傳播效能”研究關(guān)鍵詞社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖譜網(wǎng)密度的緊密程度較低，網(wǎng)絡(luò)密度主要是用來衡量社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)分散點(diǎn)之間的聯(lián)系（圖3）。

可視化圖譜中中心度主要反應(yīng)的是“該研究詞在整個(gè)可視化圖形中的位置”，中心度的數(shù)值代表該關(guān)鍵詞與其他關(guān)鍵詞同時(shí)出現(xiàn)的概率，從而也能進(jìn)一步反映出相應(yīng)關(guān)鍵詞在所研究領(lǐng)域的重要地位。流變圖能看出隨著年份的變化（圖4），該研究領(lǐng)域的變化并能夠預(yù)測(cè)未來研究的發(fā)展方向，得出我國(guó)“傳播效能”研究的前沿主題：我國(guó)傳播效能的研究向效能評(píng)估、模型測(cè)量等實(shí)證研究發(fā)展。

圖2

圖3

圖4

3.3 作者合作

利用Excel 軟件統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，文中有作者姓名的期刊一共140 篇，其中單獨(dú)作者有84 篇，屬于合著的論文有56 篇，合著論文占期刊總數(shù)的40.00%。從知網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)的文獻(xiàn)作者共153 位，合著作者為83 位，占其總作者數(shù)的54.24%。作者合作情況可用合作度和合作率進(jìn)行分析說明。根據(jù)公式可知合作度為作者總?cè)舜闻c論文總數(shù)的比值。合作率為合作論文數(shù)與論文總數(shù)的比值。通過該計(jì)算公式，可以得出我國(guó)傳播效能領(lǐng)域的核心作者合作度為1.05，合作率為24.28%。由此可知，該領(lǐng)域作者之間目前聯(lián)系分散，合作程度低。同時(shí)作者合著所占論文總數(shù)的比例較低。我國(guó)傳播效能領(lǐng)域的核心作者在學(xué)科研究的合作程度方面仍有很大的發(fā)展空間。

由于對(duì)全部作者進(jìn)行矩陣構(gòu)建工作量大，且無法突出重點(diǎn)，特別是其中有很多作者是相互獨(dú)立的。因此，從所有作者中選相應(yīng)的合著作者進(jìn)行分析，提高實(shí)踐效果的可行性。于是將合著的作者的數(shù)據(jù)單獨(dú)提取出來，生成關(guān)系圖譜（圖5）可以發(fā)現(xiàn)，作者之間的關(guān)聯(lián)度為1.0，說明合著作者之間的合作度并不高，交叉合作的關(guān)聯(lián)性較小。剔除獨(dú)著作者后，合著作者的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系整體密度為0.040 5，仍然處于較低水平。

圖5

4 對(duì)策及建議

本文借助Ucinet和Cite space兩種可視化軟件，以知識(shí)圖譜形式直觀展示了我國(guó)“傳播效能”領(lǐng)域現(xiàn)階段研究狀況。從共現(xiàn)知識(shí)圖譜發(fā)現(xiàn)：“效能評(píng)估”“媒體融合”“信息傳播”等關(guān)鍵詞頻次和中心性較高，是目前該領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)問題，未來該研究領(lǐng)域?qū)⑾颉皞鞑バ軠y(cè)量”“傳播效能評(píng)估”等方向發(fā)展。從發(fā)文作者的知識(shí)圖譜可知，作者的合著規(guī)模較小以2～4人為主，同時(shí)整個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中也出現(xiàn)了許多單獨(dú)的分散節(jié)點(diǎn)，說明這些作者沒有與其他人合作，獨(dú)立進(jìn)行研究設(shè)計(jì)。可證明該領(lǐng)域研究的合作程度有待加強(qiáng)。