文創產品網絡營銷中的知識產權問題研究

【內容摘要】文創產品是以文化和創意靈感為核心，創作者將文化與信息技術、文化與科學技術等融合于一體而產生。文創產品將藝術與商業合二為一，讓其在網絡平臺上進行營銷，從而展現當今新時代的新理念、傳播創新文化。文創產品在進行商業交易時，知識產權這一核心價值是十分重要的，只有維護好知識產權，文創產品的發展道路才可以一片光明。通過分析文創產品網絡營銷中出現的知識產權問題，提出針對性的解決建議。

【關 鍵 詞】文創產品;網絡營銷;知識產權

中圖分類號：F204 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4379-（2020）05-0088-02

作者簡介：宋鈺瑩（1994-），女，漢族，吉林長春人，吉林財經大學，碩士，研究方向：民商法學。

在“科技創新、文化創新”的新理念和互聯網科技廣泛應用的雙重影響之下，應運而生了文創產品網絡營銷的新手段，它是科技與文化相互碰撞的產物，對當今社會經濟文化發展起到促進作用。文創產品網絡營銷是以“科學技術”為墊腳石，通過計算機網絡平臺，將藝術轉變為商業，利用電子商務營銷手段出售文創產品。為更好地促進發展文創產品的網絡營銷，知識產權問題就要重點關注。

一、文創產品網絡營銷中的知識產權問題

（一）文創產品抄襲現象屢次出現

文創產品采用網絡營銷策略進行產品銷售的同時，會出現原創者的作品被侵權的問題。因為文創產品本身就比較注重創作者的靈感和智慧，必然也會出現創作者文思枯竭、靈感殆盡的狀況，這就使得創作難以繼續進行，從而出現剽竊抄襲他人作品的心理和做法。

（二）商業授權混亂，不正當競爭頻出

網絡營銷有兩種模式，一種是自己創立網站出售文創產品，但是由于自身創立網站需要耗費人力、物力、財力，造成支出成本增加;就出現了另一種網絡營銷類型，借助第三方平臺，例如：淘寶、天貓、京東等電商平臺，出售文創產品。但是，由于要多方合作出售，可能同件文創產品出現在不同的平臺銷售，這就特別容易出現授權混亂問題。因為每個平臺的運營者不同，可能會出現平臺銷售的產品名稱相似，產品不同的現象。

（三）司法渠道維權較少，維權困難

文創產品的原創性不僅體現在作品設計上還體現在營銷方案上，比如：廣告宣傳或者公眾號營銷宣傳等，有關營銷策略方案的原創問題。就拿微信公眾號營銷文創產品來說，營銷文案是集文創產品、文創所代表的文化思想內涵以及科技應用為一身的綜合體現，編輯完成之后就已經受到著作權的保護。營銷文案在創作完成之后迅速借用網絡平臺進行傳播，但是由于公眾號內容可以隨意分享，這就極易造成盜取智力成果出現侵權現象。

（四）權屬界定不明確造成糾紛出現

知識產權問題中，除了剽竊問題存在較多之外，還有就是產權歸屬糾紛問題。智力成果屬于誰，成為文創作品知識產權爭議的問題所在。產權糾紛問題有兩種情況，一種是自己獨立作品創作，但是未及時申請專利，就有可能出現他人仿造設計出雷同產品先己一步登記注冊，造成自己被侵權卻無從辯解;另一種是雙方合作共同設計產品，但是創作之前并未事先制定合同約定，或者合同制定不精細，對于權屬問題未具體明確。權屬界定不明確，這就造成著作權歸屬出現糾紛，雙方利益都得不到保障。

二、文創產品網絡營銷中知識產權保護的建議

（一）加強維護產權意識

創作者要樹立維權意識，堅決抵制侵權行為，對私自使用、假冒、剽竊等侵權行為要加大打擊力度，及時采用法律手段武裝自己，保護自身權益，在此基礎上，文創產品方應該構建一支專業的維權團隊，通過法律手段針對文創產品之中出現的侵權行為進行大力打擊，堅決不讓不法競爭者有機可乘。一流的專業維權團隊還可以明確知識產權范圍、傳播維權知識、為全員樹立維權意識的培養起促進作用。

并且，相關工作者還可以在網絡上營銷文創產品的同時，加大維權意識的宣傳力度，通過激勵的方式鼓勵全民參與維權活動，讓全民監督文創產品、全民支持維權活動、全民打擊抄襲行為，堅決打擊侵權行為。比如：有關部門和相關單位在微博、微信公眾號以及公告宣傳欄等公眾平臺上，利用插播新聞視頻、發表短篇文章或者張貼短篇廣告等方式，大力呼吁宣傳依法維權，積極鼓勵全民參與其中，能夠做到在發現侵權行為時，及時舉報。大力宣傳維權，可以使全民維權意識和法律意識提高，學會拿起法律武器維護自己的合法權益。

（二）構建完備知識產權體系

只有構建完備的知識產權管理體系，才能夠改善知識產權保護制度不完善的現象。首先，要開展知識產權教育培訓，提高人員知識產權保護意識，及時對知識產品進行版權注冊。其次，文創產品知識產權保護制度建設要緊跟社會時代的發展潮流，精細化地從各個方面進行完善，比如：專利制度、訴訟制度以及產品授權管理制度等。只有通過完整的產權授權體系，明確產品授權方，才不會出現授權混亂問題。最后，相關人員要專門設立知識產權管理部門，并引進專業的人才隊伍進行管理。利用部門統一管理的方式，不僅可以針對網絡平臺上的產權糾紛設立解決專案小組，有目的地進行專項解決，還可以及時發現自身存在的有關知識產權的問題，及時改正，及時預防，避免發生產權糾紛。

（三）加強法律保護力度

現如今，互聯網先進技術的不斷發展進步，要求相關人員的專業技術和知識以及相關法律法規都要與時俱進。針對當前的網絡營銷環境以及存在的知識產權問題，提出加強法律活動的解決策略。

1.加大立法保護

我國可以借鑒外來經驗通過立法來規范網絡服務商或者網絡平臺的侵權責任，為產品保護提供保障。首先，要先從完善制度方面進行加強。例如：完善知識產權保護對象和保護方式。其次，要具體明確侵權行為造成的不同侵權后果的評判標準，針對不同被侵者的受傷害程度，制定不同的處理方法。比如：法律沒有明確具體的解決方案，無法針對性解決侵權者不是以“營利為目的”而是為了炫耀技術或者其他緣故，而侵害原創者的權益的現象。就要采取與“營利為目的”的侵權行為后果不同的解決方法。最后，有關人員要采取一定的監督、審查方式加大監管力度和保護力度。

2.加大司法保護

《國家知識產權戰略綱要》提出：“加強司法保護體系和行政執法體系建設，發揮司法保護知識產權的主導作用，提高執法效率和水平，強化公共服務。”因此，要想解決知識產權存在的問題，這就要求原創者了解法律的相關規定，利用司法保護作為維權的手段，發揮司法保護知識產權的主導作用。

比如：杜某在淘寶網上出售的衣服圖案和某時裝貿易有限公司的商標圖案雷同，該服裝公司發現此行為之后，認為杜某侵犯了公司的商標權。該公司起先是在淘寶阿里巴巴平臺上進行舉報，但是處理結果未盡人意，于是公司通過相關法律程序提起訴訟，依據法律維護了自己的合法權益。這就是加大司法保護的益處，能夠很好地維護產權所有者的權利。而且采用司法保護維權，可以有效的解決被侵權者因為維權渠道單一或者維權方式不當而造成自身利益受損的狀況。

（四）明確權屬界定

在雙方協同之下進行文創產品的創作極易出現產品所有權屬于哪方人員的問題，想要解決這一問題，首先，要加強對合作對象知識產權相關法律保護知識的灌輸，避免出現產品權屬問題糾紛。其次，還要增加自身知識儲備，加強自身知識產權維護意識，以免出現由于自身法律知識和意識欠缺造成產品權屬出現不明確的問題。最后，預先明確自己開發的技術申請專利的所有權。如若是多方協作共同創作文創產品就要事先擬定合約。合作雙方要在合同條約里，明確規定產權歸屬問題，以免事后出現不必要的糾紛，從而造成雙方利益損失或者單方利益損失。提前做好預防措施，能夠降低知識產權風險的出現概率。

三、結語

隨著信息時代的到來，文創產品經濟的增長十分迅猛，相伴而生的知識產權問題也頻頻出現，因此，文創產品的知識產權保護也十分必要。針對文創產品抄襲現象頻頻出現、不正當競爭行為十分普遍、司法渠道維權較少、維權十分困難以及權屬界定不太明確的問題提出科學合理的加強維護產權意識、構建完備知識產權體系、加強法律保護力度的相應解決措施。其目的是讓文創產品在網絡營銷中發揮其應有的文化傳播以及效益創收的作用，也是為了防止不法人員侵犯原創者權益。因此，要不斷分析、不斷提出改革策略，進而加快文創產品的發展速度，為消費者提供更優質的服務，推動社會經濟的發展。

參考文獻：

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