湖南旅游與文化創意產業融合發展動因及策略研究①

鄒 泉

一、 引言

文化創意與旅游產業融合發展由來已久，文化創意旅游就是文化創意與旅游產業融合的結果，是文化旅游的延伸，可以有效促進經濟增長。 文旅融合發展動因有市場需求、企業對效益最大化的追求、技術革新、管制放松等因素，在研究方法和發展策略上，有學者使用文獻分析法和比較分析法，提出了營造政策環境、鼓勵技術創新、改革教育制度、增強知識產權意識和加強合作等融合策略。 但使用計量模型去探討文旅融合發展的定量研究較少，故本文基于產業融合理論，構建計量模型探究湖南旅游和文化創意產業融合發展動因及策略。

二、 實證研究

(一)構建指標體系

通過借鑒旅游功能系統模型，架構了包含供給推動力、需求拉動力和環境引導力的湖南省旅游和文化創意產業融合發展動因評價指標體系，如表1 所示。

(二)數據來源

為獲得湖南省旅游與文化創意產業融合發展動因，通過編制問卷邀請地方旅游飯店、旅行社、景區等相關旅游企業和動漫、影視、工藝等相關文化創意產業的中高層管理人員對產業融合發展動因進行打分，采用李克特5 分制量表，問卷共60 道題。 調查時間為2019 年8 月至12 月，問卷均通過查閱企業名錄發電子郵件和個人關系網絡等渠道，向湖南省14 個市州共發放問卷500 份，回收有效問卷376 份。 為檢驗問卷的有效性，使用SPSS22.0 工具對數據進行測驗，得到:問卷整體的信度系數值為0.963，供給推動力指標、需求推動力和環境引導力指標的信度系數值分別是0.953、0.897 和0.925，系數值都大于或約等于0.9，說明研究數據信度質量很高，通過信度檢驗，數據具有可靠性。

(三)旅游與文化創意產業融合發展動因計量模型

1. 因子分析

回歸分析適用于測度湖南省旅游與文化創意產業融合發展的動因，為實現降維和減少信息丟失的目的，先對供給推動力、需求推動力和環境引導力3 個維度的指標進行因子分析，使用主成分基于特征值是否大于1 的因子提取方法，得到各細指標的因子載荷水平如表1 所示，發現因子載荷水平均在0.7～0.9 之間，說明選取的指標能夠很好地說明其公共因子，具有較高的載荷水平，可以繼續進行回歸分析。

2. 線性回歸

為研究湖南旅游與文化創意產業融合發展動力因子與融合發展水平之間的關系，選擇表示融合發展成功程度的10個指標的均值作為因變量，選擇代表供給推動力、需求推動力和環境推動力的共計40 個指標作為自變量，使用線性回歸當中的逐步回歸方法來構建多元線性回歸模型，得到回歸分析結果:

在模型中F統計量是91.52，回歸模型在1%水平上顯著，擬合優度為0.804，擬合程度較好，說明湖南旅游業與文化創意產業融合發展動因能夠解釋其融合發展成功程度的80.4%。 信息對協同創新的作用(X9)、行業組織創造條件(X36)、產業價值鏈的延伸(X33)的回歸系數在2% 水平上顯著，關聯教育產業的發展程度(X38)、產品創意設計(X14)、鼓勵創新的企業文化氛圍(X31)、關聯交通業的發展程度(X40)、消費者對創意性強、文化性強旅游產品需求增加(X23)的回歸系數在1% 水平上顯著。

在供給推動力上，信息對協同創新的作用(X9)和產品創意設計(X14)的回歸系數是0.088 和0.111，代表隨著信息對協同創新的作用和產品創意設計二者每增加1%，一般情況下湖南的旅游業與文化創意產業融合發展水平會隨之增加8.8%和11.1%；在需求拉動力上，消費者對創意性強、文化性強旅游產品需求增加(X23)的回歸系數為0.116，說明此變量每增加1%，其他不變的條件下，會使旅游業與文化創意產業融合發展水平增加11.6%；在環境引導力維度上，鼓勵創新的企業文化氛圍(X31)、產業價值鏈的延伸(X33)、行業組織創造條件(X36)、關聯教育產業的發展程度(X38)和關聯交通業的發展程度(X40)的回歸系數分別為0.145、0.09、0.103、0.141和0.109，說明這些變量每增加1%，其他不變的條件下，會使旅游業與文化創意產業融合發展水平分別增加14.5%、9%、10.3%、14.1%和10.9%。

綜上發現，環境引導力對旅游業與文化創意產業融合發展水平的促進作用較大，其次是需求拉動力，再次是供給推動力。 可見，創意經濟、文化旅游和旅游創意產業在湖南發展還不成熟，為促進兩大產業的融合發展應首先應當充分發揮政府主導作用為文旅產業融合發展營造良好的環境，其次是發揮企業的供給推動力和消費者市場需求拉動力作用。

三、 結語

發揮政府的環境引導力作用，是湖南旅游業與文化創意產業融合發展的關鍵動因。 其中，產業對接機制、行業組織參與度和關聯產業的發展的促進作用明顯，尤其企業要注重營造適合創新的企業文化氛圍，行業組織積極創造融合條件，政府要關注關聯教育和交通業的發展程度，在完善交通基礎設施建設同時，積極培養創新型人才，加大知識產權的保護，著力打造創意生活圈，也應為企業發展提供寬松環境和優惠政策，來推動文旅融合發展。 供給推動力對湖南文旅融合發展作用次之，當中尤其要重視信息技術協同發展和合作創新力度。 身處信息爆炸化和大眾創新的時代，企業主動適應創意經濟，注重合作創新和運用信息技術，吸納創意員工有利于推動旅游業與文化創意產業的融合發展。 在需求拉動力中，消費者對創意性強、文化性強旅游產品需求增加的消費特征的拉動作用很重要。 消費者特征表明要生產創意性強和文化性強的旅游產品才能滿足市場需要，不同于傳統旅游產品，消費者更加注重文化旅游產品的質量和品位。總之，新時代湖南文旅融合，應走“政府主導、企業參與、市場運作”的發展道路。