試論新聞編輯工作如何應對媒體融合時代的挑戰

王美蘭

摘要：隨著互聯網信息技術的不斷發展，媒體行業進入了融合的時代，傳統媒體受到網絡媒體的沖擊，傳統媒體企業紛紛謀求轉型和升級，新聞編輯工作人員同樣面臨著來自市場的挑戰。新聞編輯崗位上的工作人員必須清醒認識到行業的變化方向，積極學習互聯網新聞編輯技術和新媒體編輯技術，滿足觀眾的視聽體驗要求。本文從媒體融合時代的挑戰入手，分析并探討新聞編輯工作應對媒體融合時代挑戰的具體方法，希望可以為推動傳統媒體的轉型升級提供一些思路。

關鍵詞：新聞編輯：媒體融合時代：挑戰

互聯網時代背景下，互聯網媒體發展迅速，在信息傳播速度、廣度上為傳統媒體帶來巨大的壓力，從傳統媒體的觀眾群體中圈走了很大一批，傳統媒體面臨著誕生以來前所未有的壓力和沖擊。傳統媒體雖然在信息傳播速度、廣度上欠缺，但在信息質量、客觀性、權威性方面仍然具有優勢，傳統媒體需要的是發揮優勢、彌補弱勢，完成自己與互聯網媒體的融合，實現整個行業的升級。新聞編輯工作人員面臨的就是這樣的挑戰，工作內容、工作方式、工作節奏上都有所變化，需要工作人員積極主動進修，才能夠跟上整個行業的浪潮。

《葉爾羌報》是新疆生產建設兵團第三師圖木舒克市黨委機關報，近年來，報社始終圍繞中心、服務大局，堅持政治站位、提升輿論引導力，具有固定的閱讀人群和權威性、公信力強等優勢，宣傳黨中央決策部署，為兵師黨委各項工作發展搖旗吶喊，充分發揮了黨的喉舌作用。但是，相比較現在迅速崛起的新興媒體，報紙也存在報道模式僵化、報道形式陳舊、報道內容空洞、缺乏感染力和號召力、與廣大受眾需求不合拍、難以吸引受眾眼球等不容回避的現實問題。

一、新聞編輯在媒體融合時代面臨的挑戰

1.受眾群體單一，獲取信息渠道偏向新興媒體

調查顯示，當前，讀報的人數正在逐漸減少，大多是黨政機關干部和離退休人員通過讀報獲取師市黨委決策部署和師市經濟社會發展等信息;對于新興媒體，大多數網民通過手機、電腦或者其他智能終端能夠快速發布信息和及時接收信息，打破了傳統媒體定時傳播的規律。宣傳報道策劃力度不夠，內容受限。尤其是受人才、財力限制和影響，多年來《葉爾羌報》形成了一套固定的運行機制，缺乏創新和激勵機制，導致報道內容大部分停留在各類會議、各單位相關活動中，導致新聞時效性不強，覆蓋面不大。

2.觀眾的需求多樣化

互聯網的發展和移動終端的普及，使網民的數量大幅度增加，其中的層次結構也越來越復雜，不同職業、年齡段、性別、興趣方向的人們對新聞有著不同的需求。比如：中年男性對時政新聞興趣更大，中年女性對于養生、醫療新聞興趣更大，年輕男性對軍事、游戲、潮流興趣更大，年輕女性對娛樂、美妝更關注。觀眾需求越來越多樣化，眾口難調，新聞編輯工作人員需要關照到不同的需求，豐富新聞的方向和內容，增加了新聞編輯工作人員的工作難度。

3.新聞編輯的工作重要性下降

自媒體平臺的發展和網民的發聲，極度擴大了觀眾獲取新聞信息的渠道，使得很多觀眾開始越來越少的關注傳統新聞媒體。從工作重要性來講，當觀眾的需求下降時，傳統媒體新聞編輯工作人員的工作重要性有較為明顯的下降，也說明傳統媒體面臨的沖擊。為了轉變這一崗位現象，也為了推動傳統媒體與互聯網媒體的融合，不斷搜集新聞素材編輯出更受關注的新聞是新聞編輯工作人員更重要的工作。

二、新聞編輯工作應對媒體融合時代挑戰的具體方法

1.堅持黨管媒體不動搖，做好媒體融合發展工作

針對當前報紙面臨的形勢和環境，必須堅持黨管媒體不動搖，推進媒體融合發展。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，從提出“推動媒體融合發展的重大任務”到“推動媒體融合向縱深發展”，從加強頂層設計到提出采編發流程再造以及融媒體中心建設，習近平的重要論述已經為媒體融合發展繪就路線圖。我們要按照黨中央的安排部署，解放思想、轉變觀念，面對新媒體的沖擊不逃避、不焦慮，積極拓寬思路思維，讓傳統媒體和新興媒體有效融合，實現從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，實現良性互動、相得益彰。

2.滿足觀眾的多樣化需求

傳統媒體新聞編輯工作者要積極豐富自己的綜合素養，提高自己的專業度水平，盡可能滿足不同年齡層次、職業、興趣愛好方向的觀眾需求，提高所編輯新聞的質量。新聞編輯要時刻關注觀眾對于己播出新聞的反饋意見，關注新聞信息的社會效益、點擊率和流量，保持與觀眾的一致性;還要與前方采訪記者保持緊密聯系，及時將觀眾的需求反饋給前方記者，保證新聞采編環節的協調、暢通，提高新聞編輯的質量和播出效率，滿足觀眾的需求。除此外，新聞編輯還要多多學習新媒體技術，做好新聞的后期工作，提高新聞節目的精美程度，吸引觀眾的視線，提高新聞的傳播效果。

3.加強與互聯網媒體的融合

傳統媒體要做好與互聯網媒體的融合工作，積極引入微信公眾號、微博平臺、app、B站等新聞播報渠道，把握住人們的關注點和新聞的中心思想，滿足不同年齡段觀眾的閱讀需求，提高新聞信息的輿論正向引導作用。在傳統媒體的融合過程中，新聞編輯工作人員要積極學習不同互聯網渠道的新聞編輯技能，整理新聞信息并進行相應的處理，抓住不同互聯網渠道的優勢進行新聞傳播，凸顯新聞的價值。面對不同緊急程度、重要程度的新聞，新聞編輯可以采用不同的編輯方式，突發重大新聞用圖片加一句話新聞的方式博得觀眾的關注，后續可采用圖片播報的方式跟進，一段時間后對信息進行整理后進行完整發布，后續持續跟進、總結性播報;重要性大于緊急性的新聞，新聞編輯要盡可能匯總信息、提高新聞的真實度，向觀眾全面呈現新聞事件。

參考文獻：

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