試論新聞編輯工作如何應(yīng)對媒體融合時代的挑戰(zhàn)

王美蘭

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)進(jìn)入了融合的時代，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體企業(yè)紛紛謀求轉(zhuǎn)型和升級，新聞編輯工作人員同樣面臨著來自市場的挑戰(zhàn)。新聞編輯崗位上的工作人員必須清醒認(rèn)識到行業(yè)的變化方向，積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯技術(shù)和新媒體編輯技術(shù)，滿足觀眾的視聽體驗要求。本文從媒體融合時代的挑戰(zhàn)入手，分析并探討新聞編輯工作應(yīng)對媒體融合時代挑戰(zhàn)的具體方法，希望可以為推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級提供一些思路。

關(guān)鍵詞：新聞編輯：媒體融合時代：挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅速，在信息傳播速度、廣度上為傳統(tǒng)媒體帶來巨大的壓力，從傳統(tǒng)媒體的觀眾群體中圈走了很大一批，傳統(tǒng)媒體面臨著誕生以來前所未有的壓力和沖擊。傳統(tǒng)媒體雖然在信息傳播速度、廣度上欠缺，但在信息質(zhì)量、客觀性、權(quán)威性方面仍然具有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體需要的是發(fā)揮優(yōu)勢、彌補(bǔ)弱勢，完成自己與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)整個行業(yè)的升級。新聞編輯工作人員面臨的就是這樣的挑戰(zhàn)，工作內(nèi)容、工作方式、工作節(jié)奏上都有所變化，需要工作人員積極主動進(jìn)修，才能夠跟上整個行業(yè)的浪潮。

《葉爾羌報》是新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第三師圖木舒克市黨委機(jī)關(guān)報，近年來，報社始終圍繞中心、服務(wù)大局，堅持政治站位、提升輿論引導(dǎo)力，具有固定的閱讀人群和權(quán)威性、公信力強(qiáng)等優(yōu)勢，宣傳黨中央決策部署，為兵師黨委各項工作發(fā)展搖旗吶喊，充分發(fā)揮了黨的喉舌作用。但是，相比較現(xiàn)在迅速崛起的新興媒體，報紙也存在報道模式僵化、報道形式陳舊、報道內(nèi)容空洞、缺乏感染力和號召力、與廣大受眾需求不合拍、難以吸引受眾眼球等不容回避的現(xiàn)實(shí)問題。

一、新聞編輯在媒體融合時代面臨的挑戰(zhàn)

1.受眾群體單一，獲取信息渠道偏向新興媒體

調(diào)查顯示，當(dāng)前，讀報的人數(shù)正在逐漸減少，大多是黨政機(jī)關(guān)干部和離退休人員通過讀報獲取師市黨委決策部署和師市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等信息;對于新興媒體，大多數(shù)網(wǎng)民通過手機(jī)、電腦或者其他智能終端能夠快速發(fā)布信息和及時接收信息，打破了傳統(tǒng)媒體定時傳播的規(guī)律。宣傳報道策劃力度不夠，內(nèi)容受限。尤其是受人才、財力限制和影響，多年來《葉爾羌報》形成了一套固定的運(yùn)行機(jī)制，缺乏創(chuàng)新和激勵機(jī)制，導(dǎo)致報道內(nèi)容大部分停留在各類會議、各單位相關(guān)活動中，導(dǎo)致新聞時效性不強(qiáng)，覆蓋面不大。

2.觀眾的需求多樣化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端的普及，使網(wǎng)民的數(shù)量大幅度增加，其中的層次結(jié)構(gòu)也越來越復(fù)雜，不同職業(yè)、年齡段、性別、興趣方向的人們對新聞有著不同的需求。比如：中年男性對時政新聞興趣更大，中年女性對于養(yǎng)生、醫(yī)療新聞興趣更大，年輕男性對軍事、游戲、潮流興趣更大，年輕女性對娛樂、美妝更關(guān)注。觀眾需求越來越多樣化，眾口難調(diào)，新聞編輯工作人員需要關(guān)照到不同的需求，豐富新聞的方向和內(nèi)容，增加了新聞編輯工作人員的工作難度。

3.新聞編輯的工作重要性下降

自媒體平臺的發(fā)展和網(wǎng)民的發(fā)聲，極度擴(kuò)大了觀眾獲取新聞信息的渠道，使得很多觀眾開始越來越少的關(guān)注傳統(tǒng)新聞媒體。從工作重要性來講，當(dāng)觀眾的需求下降時，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作人員的工作重要性有較為明顯的下降，也說明傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊。為了轉(zhuǎn)變這一崗位現(xiàn)象，也為了推動傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合，不斷搜集新聞素材編輯出更受關(guān)注的新聞是新聞編輯工作人員更重要的工作。

二、新聞編輯工作應(yīng)對媒體融合時代挑戰(zhàn)的具體方法

1.堅持黨管媒體不動搖，做好媒體融合發(fā)展工作

針對當(dāng)前報紙面臨的形勢和環(huán)境，必須堅持黨管媒體不動搖，推進(jìn)媒體融合發(fā)展。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，從提出“推動媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)”到“推動媒體融合向縱深發(fā)展”，從加強(qiáng)頂層設(shè)計到提出采編發(fā)流程再造以及融媒體中心建設(shè)，習(xí)近平的重要論述已經(jīng)為媒體融合發(fā)展繪就路線圖。我們要按照黨中央的安排部署，解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，面對新媒體的沖擊不逃避、不焦慮，積極拓寬思路思維，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效融合，實(shí)現(xiàn)從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，實(shí)現(xiàn)良性互動、相得益彰。

2.滿足觀眾的多樣化需求

傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作者要積極豐富自己的綜合素養(yǎng)，提高自己的專業(yè)度水平，盡可能滿足不同年齡層次、職業(yè)、興趣愛好方向的觀眾需求，提高所編輯新聞的質(zhì)量。新聞編輯要時刻關(guān)注觀眾對于己播出新聞的反饋意見，關(guān)注新聞信息的社會效益、點(diǎn)擊率和流量，保持與觀眾的一致性;還要與前方采訪記者保持緊密聯(lián)系，及時將觀眾的需求反饋給前方記者，保證新聞采編環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)、暢通，提高新聞編輯的質(zhì)量和播出效率，滿足觀眾的需求。除此外，新聞編輯還要多多學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，做好新聞的后期工作，提高新聞節(jié)目的精美程度，吸引觀眾的視線，提高新聞的傳播效果。

3.加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合

傳統(tǒng)媒體要做好與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合工作，積極引入微信公眾號、微博平臺、app、B站等新聞播報渠道，把握住人們的關(guān)注點(diǎn)和新聞的中心思想，滿足不同年齡段觀眾的閱讀需求，提高新聞信息的輿論正向引導(dǎo)作用。在傳統(tǒng)媒體的融合過程中，新聞編輯工作人員要積極學(xué)習(xí)不同互聯(lián)網(wǎng)渠道的新聞編輯技能，整理新聞信息并進(jìn)行相應(yīng)的處理，抓住不同互聯(lián)網(wǎng)渠道的優(yōu)勢進(jìn)行新聞傳播，凸顯新聞的價值。面對不同緊急程度、重要程度的新聞，新聞編輯可以采用不同的編輯方式，突發(fā)重大新聞用圖片加一句話新聞的方式博得觀眾的關(guān)注，后續(xù)可采用圖片播報的方式跟進(jìn)，一段時間后對信息進(jìn)行整理后進(jìn)行完整發(fā)布，后續(xù)持續(xù)跟進(jìn)、總結(jié)性播報;重要性大于緊急性的新聞，新聞編輯要盡可能匯總信息、提高新聞的真實(shí)度，向觀眾全面呈現(xiàn)新聞事件。

參考文獻(xiàn)：

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