視覺傳達藝術在電影海報設計中的應用思路構建

朱垚

摘要：視覺傳達藝術能夠給予人們直觀的視覺體驗，同時也能夠激發人們的心理感受。電影海報作為電影主題內容的外化集中展示，在海報設計的過程中，應該充分利用視覺傳達藝術，以此來更好的提升宣傳推廣作用，更好的提升電影的吸引力。

關鍵詞：視覺傳達藝術：電影海報;設計：應用

電影海報具有推廣、宣傳的作用，它是電影作品的重要組成部分之一。電影海報能夠通過文字、圖形、排版創作出最直接、醒目的視覺效果。電影海報設計本身就是一種以視覺傳達為基礎的設計內容，在設計過程中應該充分利用視覺傳達藝術，更好的渲染電影的主題內容以及中心思想，更好的提升電影內容的吸引力，充分契合受眾的審美需求，繼而吸引受眾積極走入電影院進行觀看。

一、電影海報中視覺傳達藝術的作用

在電影海報的設計過程中，其根本的設計理念，就是視覺傳達藝術。視覺傳達藝術是一門以研究人的視覺感受等為基準的特色學科，在電影海報設計過程中融入視覺傳達藝術，具有非常重要的現實作用。一方面，在電影海報設計過程中，積極運用視覺傳達藝術，能夠充分煥發受眾的求知欲。電影海報通常是以平面化的方式來呈現的，通過色彩以及文字等綜合信息的運用來營造良好的視覺傳播效果。在電影海報的設計過程中，積極運用視覺傳達藝術，能夠有效抓取受眾的眼球，繼而吸引受眾從外化的顏色等直觀信息過渡到電影海報中的內容信息，這本身能夠提升受眾的觀看欲望。對于普通受眾而言，他們在初次觀看電影海報時，最先吸引他們的可能是電影海報的色調，然后才是文字信息。另一方面，電影海報是電影最外化的宣傳方式，同時也可能是電影的一種預熱。當受眾看到電影海報時，他們可能對于電影內容是不清楚的，如何吸引受眾主動觀看電影，并且結合海報渲染的主題來幻想電影的內容，這就需要在電影海報設計中融入視覺傳達藝術。實踐證明，科學的電影海報設計，不僅能夠充分吸引受眾的眼球，給予受眾良好的感官體驗，同時還能夠激發受眾的遐想，促使他們自覺主動根據海報內容來構思電影的內容以及情節，這本身能夠給予受眾多元化的感官體驗，激發他們觀看的欲望和興趣。此外，在電影海報的設計過程中，積極融入視覺傳達藝術，還能夠營造良好的意境，充分調動受眾的多重感官，全面提升受眾的忠實度。獨特的意境之美，能夠將人潛移默化的帶入電影情景中。

二、視覺傳達藝術在電影海報設計中的應用

在電影海報設計過程中，視覺傳達藝術具有非常突出的作用。整體優化電影海報的設計質量，不斷提升電影海報的吸引力和關注度，應該積極應用視覺傳達藝術，以此來更加符合受眾的審美以及認知需要。

1.以色彩來體現電影的主題風格

當受眾在面臨電影海報時，最先進入眼簾的就是色彩。同時，色彩也是給予人們感官觸動比較大的內容。在電影海報的設計過程中，色彩同樣是利用最多的元素。無論是海報的整體背景，還是文字信息，亦或是圖片等，都需要運用到色彩。在電影海報設計中巧妙運用色彩，應該充分結合電影的主題內容以及中心思想，只有這樣才能借助于色彩這一元素，拉近受眾與電影的距離，讓受眾感受到電影海報所渲染的主題信息。比如一些黑色電影、現實電影或者警匪片等，在電影海報的設計過程中，更多采用黑灰色等偏暗的色彩，以此來體現主題的深度和厚重。比如在一些輕喜劇、愛情電影、合家歡電影的海報設計中，色彩就相對比較活潑和鮮艷。比如紅色、黃色等是比較常見的色彩，設計者通過這樣的色彩來傳達電影的輕松以及幽默，引發人們觀看的欲望和興趣。

2.以文字來體現電影的個性化特色

在電影海報的設計過程中，色彩是非常重要的基調，文字則是個性化內容的直接體現。我國漢字博大精深，在歷史長河中演變出了無數的書法體。當然，在電影海報設計中，還可能運用到英語等外來語種。在電影海報的設計過程中，獨特的字體設計，往往足電影名稱的別樣體現，同時也能夠散發出多樣的藝術情感。比如在電影海報的設計過程中，設計者可以通過相對突兀的字體來提升電影海報的吸引力，還可以給予受眾強大的視覺震撼。同時，海報中的字體，可能包括電影名稱。通過相對夸張且個性化的設計，能夠整體提升電影海報的吸引力以及傳播力。比如在電影海報設計過程中，設計者還可以通過字體運用來彰顯電影的主題以及情感內涵，甚至還可以通過字體運用來表現主人公的性格。如在一些相對荒誕的電影中，為了諷刺現實，電影字體也顯得非常夸張和另類，這種設計恰恰能夠彰顯電影主人公的性格特征。

3.以圖形設計來表現創意

在電影海報的設計過程中，圖形同樣是視覺傳達藝術中不可或缺的元素。在圖形利用的過程中，既可以采用標準化的圖形切分等方式，也可以對圖形進行相應的變形。實踐證明，在電影海報設計過程中，圖形的科學利用，能夠在很大程度上凸顯其創意。比如在《讓子彈飛》的電影海報設計過程中，整個海報是三個主人公的頭像，為了充分體現他們之間的關聯性，設計者采用重疊投影等方式來進行設計，使得整個海報的張力特別強，既表明了相關的飾演者信息，同時也明確了電影的主要人物脈絡。

三、結論

電影海報設計本身就屬于視覺傳達藝術中的一個分支，在實際設計過程中，應該充分運用視覺傳達藝術，不斷提升電影海報設計的整體質量，全面優化電影海報的吸引力，綜合性提升電影海報的整體視覺傳播效果，不斷提升電影的宣傳推廣效果。

參考文獻：

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