淺析媒體融合發(fā)展下新聞傳播模式的創(chuàng)新

解永燕

摘要：隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端的普及，使我國(guó)新聞傳播途徑變得越來越廣泛，傳播的速度也在增強(qiáng)。可以說，新時(shí)代為新聞傳播提供更多的發(fā)展機(jī)遇，同樣為新聞傳播帶去更多挑戰(zhàn)，這需要新聞工作者利用好新媒體的特點(diǎn)，以新聞基本特征為基礎(chǔ)，將新聞以更多方式進(jìn)行編輯傳播。同時(shí)，新聞工作者更應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體對(duì)于新聞內(nèi)容的傳播及推廣模式，這樣才能在有效的范圍內(nèi)創(chuàng)新新聞傳播途徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合：新聞傳播：傳播途徑

通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，使消息傳播的速度變得更加快，各行各業(yè)也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，特別是新聞行業(yè)，相較于之前的單一輸出模式，媒體融合下的新聞傳播將會(huì)變得更加快速、更加多變。尤其是移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)信息傳播的迅速，使更多受眾從多渠道、多平臺(tái)都可以接收到新聞消息。

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

1.時(shí)效性強(qiáng)

時(shí)效性是新聞傳播的基本要求，也是新聞報(bào)道中最重要的一部分。傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性中表現(xiàn)的會(huì)稍微遜色一些，這是因?yàn)榇蟛糠秩藶g覽新聞的渠道是通過電視或者報(bào)紙、廣播，這些傳播方式會(huì)使新聞的編輯與播出方式不及時(shí)，造成時(shí)效性差。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式是新聞媒體對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的事情進(jìn)行采訪，將采訪資料整理后進(jìn)行播出，人們?cè)谕ㄟ^不同的傳播媒介了解新聞，已經(jīng)是幾天前發(fā)生的內(nèi)容，所以，時(shí)效性會(huì)差一點(diǎn)。新媒體時(shí)代，信息傳播的快速與現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展及手機(jī)的普及率是分割不開的，對(duì)于新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的內(nèi)容，只要擁有一部智能手機(jī)利用拍攝功能加以自己的理解編輯成視頻信息上傳即可將新聞消息發(fā)布，這樣的新聞內(nèi)容傳播效率大大增加。

2，互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單一輸出模式，所以相較于新媒體傳播方式而言，互動(dòng)性較低。如：受眾在傳統(tǒng)媒體中閱讀新聞內(nèi)容時(shí)，受眾能做的就是瀏覽信息，而無法對(duì)所瀏覽的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)及分享，單方面地獲取新聞消息，卻沒有因?yàn)樾侣劦漠a(chǎn)生建立廣泛的探討，沒有互動(dòng)性在其中。而新媒體時(shí)代，大多數(shù)新聞都是在各大社交平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，受眾在了解新聞內(nèi)容后，多會(huì)在下方對(duì)于本次發(fā)布的新聞進(jìn)行評(píng)論，表述自身對(duì)于新聞內(nèi)容的看法，而評(píng)論中的其他人也會(huì)因?yàn)閷?duì)方評(píng)論的內(nèi)容有趣，從而建立雙方甚至多方的探討與互動(dòng)，這種互動(dòng)性強(qiáng)的新聞閱讀方式有助于新聞快速健康的傳播及發(fā)展。

3.新聞多樣性

新媒體時(shí)代，人人都是傳播者。新聞報(bào)道的方式很多，新聞傳播途徑也很豐富，所以在傳播過程中，不僅只有傳統(tǒng)媒介的電視、廣播、報(bào)紙，新媒體時(shí)代最重要的傳播媒介是智能手機(jī)，通過手機(jī)的傳播，使新聞以各種方式為受眾進(jìn)行多角度的闡釋，尤其是現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展，會(huì)將更多新聞內(nèi)容以視頻的方式進(jìn)行傳播，通過這樣的方式為受眾還原一個(gè)真實(shí)的新聞發(fā)生場(chǎng)景，這樣受眾理解新聞內(nèi)容更加快速，更加真實(shí)。而這樣的新聞在傳播過程中，更具開放性，不受地域的影響，一部智能手機(jī)可以讓更多的人閱讀新聞消息，從而通過轉(zhuǎn)發(fā)等方式將新聞內(nèi)容進(jìn)行廣泛的分享，讓每個(gè)人都能成為新聞的傳播者、分享者。同時(shí)，還為更多受眾提供評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)功能，以這種方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，會(huì)極大程度滿足受眾心理閱讀的需求。同時(shí)還增加新聞傳播內(nèi)容的多樣化，傳統(tǒng)媒體傳播新聞的方式較為單一，而通過借助終端的方式傳播新聞消息，會(huì)增加傳播內(nèi)容的多樣化。新媒體發(fā)展為新聞工作者提供更多消息的來源，豐富了受眾不同的閱讀需求，還能幫助更多的人捕捉熱點(diǎn)消息，提高受眾對(duì)于新聞獲取的敏感程度。

二、新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新

1.創(chuàng)新信息采編形式

媒體融合時(shí)代，要做好新聞傳播模式的創(chuàng)新，必須要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，首先要根據(jù)自媒體傳播內(nèi)容進(jìn)行素材內(nèi)容的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的新聞采編模式為記者挖掘新聞信息，將挖掘內(nèi)容與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，形成新聞稿，然后由編輯根據(jù)新聞傳播的內(nèi)容進(jìn)行審核與修改，最終形成報(bào)道材料。這種繁瑣的步驟費(fèi)時(shí)費(fèi)力，很難滿足新時(shí)代受眾閱讀新聞的需求。所以，在新媒體時(shí)代，創(chuàng)新傳播的形式，在以新聞基礎(chǔ)特點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道的前提下，豐富新聞的內(nèi)容及資源，以受眾關(guān)注的內(nèi)容作為核心，才能提升傳播效率，吸引更多的受眾，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值。

2.改變傳播報(bào)道理念

無論是新舊媒體，在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)，要充分尊重新聞內(nèi)容的真實(shí)性，這樣才能傳遞正確的社會(huì)主義價(jià)值觀，為受眾進(jìn)行更多有意義、有價(jià)值的新聞報(bào)道。在新聞報(bào)道過程中，要對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行認(rèn)證，從而才能進(jìn)入后續(xù)的內(nèi)容追蹤與報(bào)道。同時(shí)在報(bào)道過程中，要豐富報(bào)道的內(nèi)容，以受眾更為理解的方式及語言進(jìn)行傳播，同時(shí)還要加入社會(huì)中流行的元素，增強(qiáng)閱讀的趣味性，例如：人民日?qǐng)?bào)的微博，作為人民日?qǐng)?bào)的官方微博，它給人的感覺是嚴(yán)肅的，輸出的內(nèi)容是枯燥的，但事實(shí)上，它對(duì)于新聞報(bào)道的內(nèi)容以各種有趣的流行用語輸出內(nèi)容，加上適當(dāng)?shù)馁u萌方式，幾乎每條新聞內(nèi)容都有上千萬的評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)，極大地發(fā)揮了自身對(duì)于受眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)作用。

三、結(jié)論

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的人喜歡利用碎片時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的閱讀，利用碎片時(shí)間了解國(guó)家的新聞大事、要事、政事等。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息更擁有一種傳統(tǒng)媒體無法企及的能力，它讓每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者及傳播者。尤其是社交平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，讓越來越多的人喜歡分享傳播自己知道的新聞內(nèi)容，可以說，新媒體更具傳播性與分享性，是數(shù)字化傳播的一種新形勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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