波司登：直面壓力，向上生長

陶子

2019年11月以來，服裝行業冬裝破格降價，整個亞洲羽絨服市場行情不容樂觀，加之全球性公共衛生安全事件的影響，服裝市場的發展趨勢更為陡峭。而在此大背景下，中國知名羽絨服品牌波司登卻不斷帶給市場驚喜，以持續攀高的業績，為中國羽絨服市場注入了一劑強心針。

業績持續報喜，逆勢突圍已成“常態”

縱觀2019全年，波司登穩健上升的業績趨勢是顯而易見的。2019年11月28日，波司登集團發布了2019/2020財年中期業績公告。公告顯示，截至2019年9月30日，波司登收入增加28.8%至約人民幣44.36億元。品牌羽絨服業務為集團最大收入來源，約為人民幣253300萬元，占總收入的57.1%，同比上升42.9%。

而在全年兩場最重要的購物節——“雙11”、“雙12”中，波司登的戰績同樣喜人。“雙11”天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，全渠道銷售額高達10億元；“雙12”線上銷售額突破4.4億元大關。兩次購物狂歡節中，波司登天貓單店銷售蟬聯中國服裝品牌第一名。

此外，在今年1月7日，波司登集團在2019/2020財年集團品牌羽絨服業務的最新零售業績公告中指出，2019/2020財年前三季度，品牌羽絨服業務項下的核心品牌——波司登累計零售金額較2018/2019財年同期比較取得30%以上的升幅，品牌羽絨服業務項下的其他品牌累計零售金額較2018/2019財年同期比較共計取得40%以上的升幅。作為集團主增長引擎的羽絨服業務，也將全面助力中國服裝品牌提質增效。

聚焦羽絨服主業，“專業+創新”賦能品牌基因

業績穩健增長的背后，離不開波司登對品牌戰略的升級。近兩年，波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌”的新戰略，對設計、產品、渠道等層面持續優化升級，實現了品牌價值重塑和升級。

一方面，波司登整合國際頂尖設計資源，不斷突破設計創新。2019年9月，波司登登陸米蘭時裝周與星空藝術家合作，以更時尚、更具設計感的波司登羽絨服閃耀國際舞臺，在開售后，其米蘭showroom和國內各大旗艦店外便排起長隊，引發搶購熱潮。同年11月，波司登牽手法國殿堂級設計大師高緹耶推出聯名系列，將高定時裝與中國頂尖工藝結合，全面賦能設計升級，波司登贏得國內外權威媒體的一致好評，國際影響力持續增強。

另一方面，有著43年匠心底蘊支撐的波司登，集眾多行業領先的設計理念、新興科技和創新工藝于一身，推出全球頂配的“登峰系列”，突破羽絨服制作極限，重新定義了專業羽絨服。一經推出，登峰勇士夏伯渝便贊嘆稱“不論是工藝、技術研發和體感，都是專業級頂配”，中國登山隊及南極科考隊成員對登峰系列也十分認可，將其作為他們在極端環境中工作的首選裝備。

波司登的創新思維與專業實力收獲了全球消費者的肯定。眾多國內外明星紛紛穿起波司登羽絨服；海內外活躍的社交媒體，如微博、小紅書、ins等也掀起波司登穿搭熱潮。一時間，全球消費者對款式豐富、設計專業、品質優異的波司登羽絨服的熱議持續升級。

品牌印記深刻，匠心羽絨服認知深入人心

在專業品質與時尚設計的助力下，波司登羽絨服的口碑及認知度也在不斷強化提升。益普索調研數據顯示：“波司登在消費者中擁有高達97%的品牌認知度，成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌。”據天貓海外聯合CBNData發布的《2019出海市場研究白皮書》顯示，波司登成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。

2019年12月，波司登更是榮獲新浪時尚2019風格大賞時裝榜“年度全球最受歡迎羽絨服”大獎，深受消費者青睞。

對于全年戰績斐然的波司登，中信建投投研團隊在2020年2月18日發表研報稱，疫情的影響是短期的，波司登仍繼續處在品牌力、產品力、渠道力全面轉型升級的上升期和紅利期。中信建投預計波司登 FY19/20、FY20/21 歸母凈利潤分別為 10.68億元、14.98 億元，對應 PE 為 25倍、18 倍，維持“買入”評級。同樣，中金公司于2020年1月7日給予首次覆蓋“跑贏行業”評級，并指出對應 2021 財年 22 倍市盈率，目前股價具有 33%的上升空間。

專業匠心賦能品牌，溫暖使命初心不改

自1976年創立至今，波司登先后參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作，成為了羽絨服行業標準的制定者與推動者。同時，波司登始終堅守工匠精神，每一件羽絨服都至少經過62位工藝師、150多道工序制作而成。

值得一提的是，波司登不僅僅是專注與創新的“長跑選手”，更是“溫暖全世界”品牌使命的忠實踐行者。據波司登官方公告，從疫情爆發截至3月18日，波司登已向全國438家醫院及單位馳援捐贈羽絨服共計151368件，總價值超3億元，以實際行動兌現“溫暖承諾”；同時，波司登還漂洋過海遠赴倫敦，作為首個登陸倫敦時裝周的中國羽絨服品牌為中國加油，讓國際時裝界感受到中國品牌的魅力，展現其作為大國品牌的實力自信與使命擔當。

突圍的路上，波司登成功頂住了來自國際品牌的競爭壓力，并在國際市場上站穩腳跟，相信此番聚焦主業、深耕產品的“打法”，將繼續助力波司登引領服裝行業升級。