基于信息傳達的標志設計方法研究

摘 要：本文借助符號學的相關知識，將奧運會會徽的視覺表現形式進行了信息角度的內在邏輯梳理，旨在建立一個能夠在奧運會會徽設計中進行高效信息傳遞的方法架構，為今后的相關標志設計提供一定參考。

關鍵詞：信息傳遞;視覺符號;地域特征信息;行業特征信息

所謂視覺符號是以線條、色彩、光線、強力、平衡、表現、形式等符號要素所構成的用以傳達各種信息的媒介載體[1]。標志設計能夠為人們所感知的都是由各種視覺符號而構成的視覺文化。所謂視覺文化，就是以圖像符號為構成元素，以視知覺可以感受而直接獲取信息與解讀意義的圖形、圖像、實物等[2]。視覺符號的理論來源于符號學，它是研究事物符號的本質、符號的發展變化規律、符號的各種意義以及符號與人類多種活動之間關系的學說 [3]。所以，視覺符號能夠以一定的社會共鳴引申出背后的深層象征含義，這正是視覺符號作為標志設計中信息傳播介質的意義所在。奧運會會徽作為世界級的標志具有一定的跨文化性質。所以，奧運會會徽中的視覺符號要以一種約定俗成的方式強調著各個國家、各個民族、各種文化的同一性。

一、地域特征信息——主辦國家及城市的特征信息

歷屆奧運會會徽都包含著能夠表現出東道國歷史、地理、民族文化傳統等特點的元素，用以傳遞主辦國家的地域特征信息。傳遞地域特征信息的視覺符號通常以地域文化為靈感來源，分析當地獨有的建筑、器物、文化、地理特征等，將其轉化為圖形、色彩、文字等能為視覺所感知的元素，并重組為地域視覺符號[3]。

1.以代表性建筑為傳遞地域特征信息的視覺符號元素

悉尼奧運會會徽以悉尼歌劇院作為主視覺，設計者提取了該建筑的結構并精確把握了其中最具特色的一部分，經過藝術化處理將形象簡化，最終以建筑頂部曲折線作為澳大利亞悉尼所傳遞的地域特征信息的視覺符號表現。

2.以自然景觀為傳遞地域特征信息的視覺符號元素

面包山是里約熱內盧最具代表性的自然景觀，同時也作為炙手可熱的旅游景點為人們所知。2016年里約熱內盧奧運會會徽的設計選用了著名的“面包山”作為主視覺形象，充分展現了里約熱內盧的地域特色。

3.以文化象征物為傳遞地域特征信息的視覺符號元素

有些東道國歷史文化悠久，有著自己獨特的文化意象。漢城奧運會標志充分體現了朝鮮民族文化的特征。主題圖形的視覺形象來源于韓國的八卦國旗，同時通過藍、紅、黃三種顏色所構成的八卦動態圖形分別表現了天、地、人“三元一體”的韓國傳統哲學思想，寓意著生生不息的活力。

二、行業特征信息——體育競技特征信息

奧運會的會徽不僅要傳達出主場國家的地域特征，同時更要表現出奧運會所倡導的體育競技精神，這是一種行業特征的體現。

1.以火炬為傳遞行業特征信息的視覺符號元素

悉尼奧運會的徽標設計在將悉尼歌劇院外形輪廓簡化作為主視覺的同時，更巧妙的是將曲折線輪廓圖形與奧運火炬進行了同構，表現了奧運會的賽事精神。

2.以跑道為傳遞行業特征信息的視覺符號元素

由于田徑比賽在奧運會賽事中歷史悠久，所以跑道對于體育賽事來說是最具代表性的一種視覺元素。1988年漢城奧運會會徽選擇了跑道作為主視覺圖形元素與韓國八卦進行同構，使體育賽事的行業信息傳遞更加鮮明。

3.以人物為傳遞行業特征信息的視覺符號元素

歷屆奧運會會徽的設計對于人物圖形元素的運用已經屢見不鮮。以北京奧運會會徽設計為例，該設計將奔跑的人與篆體“京”字進行巧妙同構，“奔跑的人”的形象與漢字融為一體且一目了然。并且與其他國家不同的是，北京奧運會的會徽將人形與“京”字的同構圖形與印章形象再次進行負形同構，這更是一份對全世界人民的承諾。

4.以文化象征物為傳遞行業特征信息的視覺符號元素

2004年雅典奧運會的標志利用了雅典城市不同于其他城市的獨特的文化象征義表現奧運精神用以體現行業特征。該會徽以桂冠為主要形象，因為桂冠在雅典象征著冠軍和榮耀，與奧運會賽事精神不謀而合。同時將桂冠與古城同構，表現雅典古城富有特色的布局，體現地域特征的同時，又融入了行業特征信息的傳遞。

三、直觀信息——文字信息與五環標志

1.五環標志

歷屆奧運會會徽必須具備奧林匹克五環標志。根據奧林匹克的憲章規定，奧運會會徽中的奧林匹克標志覆蓋的面積不得超過全徽總面積的三分之一，且奧林匹克五環標志必須要完整出現，不得進行改動。所以，五環標志作為奧運會會徽的必要視覺要素之一其大小和位置也要做到與會徽圖案相協調。

2.文字信息

奧運會會徽的字體信息用以標示舉辦城市和年份信息。奧運會會徽中的文字要與整體的視覺形象相協調，同時在文字大小和間距上要保證能夠被人所識別。在此基礎上，有些東道國對會徽中的文字字體排版與風格還進行了獨特的設計。例如2000年悉尼奧運會會徽的文字活潑靈動，文字像是跑動了起來，與主視覺形象相協調;2008年北京奧運會會徽中的文字則是毛筆字體風格，與會徽的主視覺圖形“印章”相呼應的同時，更是體現出了中國獨有的墨文化;2012年倫敦奧運會會徽的文字，將表示主辦城市信息的“London”一詞和五環標志放入整個反傳統風格的主視覺圖形“2012”之中，全新的形式既與“2012”年份信息相統一在視覺上美觀協調，同時其鑲嵌在大陸圖形中的文字構圖也響應了倫敦奧運會會徽“世界各地齊聚倫敦”的主旨。

四、結語

奧運會會徽的設計中蘊涵著巨大的地域性精神文化內涵和奧運精神文明。未來奧運會會徽的設計將可能逐漸呈現出從主辦國家的單一性文化輸出到具有高度包容性的文化統一的趨勢。但就目前的設計來看信息傳遞種類還是趨于保守，信息要素過于單一而缺乏對于輔助型信息的進一步挖掘。同時，用以傳遞信息的視覺符號元素大多重復出現，缺乏新意，應隨著時代的變化尋找能為年輕人所接受的更具活力的表現形式。

參考文獻

[1]英明 羅憶.視覺符號語境下的跨文化傳播[J].當代傳播，2007.

[2]張舒予.視覺文化概論[M].江蘇人民出版社，2003.

作者簡介：

于雪妮（1996年4月14日），性別：女，民族：漢，籍貫：遼寧省大連市，學位：碩士，職位：學生，研究方向：藝術設計.