二十四節氣應用于文化創意產品開發設計探究

王依琳　劉微

摘 要：二十四節氣文化內涵十分豐富，其中包含著深厚的人文精神。信息化時代下，節氣文化影響著人們的生活方式。本文通過圍繞設計思路和要點，探究二十四節氣在文化創意產品開發設計中的應用途徑，實現文化創意產品和二十四節氣間的融合，突出設計對象的文化內涵，為文創產品提供全新的設計思路。

關鍵詞：二十四節氣;文化創意;產品設計

前言

二十四節氣經過長期發展，逐漸形成豐富的風俗文化，包含故事傳說、食俗、祭祀等內容，對人們的行為準則和思維方式產生重要的影響，屬于生活化藝術。因此，有必要將其與文化創意產業相結合，通過可視化處理，將抽象事物轉變為可讀、可賞、可玩的實物，使二十四節氣滿足當代人的精神和生活需要。

一、設計思路

（一）感官模塊

感官模塊實際上是人們通過視覺模式觀察產品的形狀、圖案、色彩、肌理等內容，通過其外部審美得到大眾的喜愛。感官模塊屬于即刻、直接的情感表達和體驗過程，因此良好的圖像和色彩設計是文創產品設計的關鍵。二十四節氣代表的顏色具備其特征，例如，在驚蟄時期萬物復蘇生長，昆蟲由冬眠狀態蘇醒過來，民間通過擊鼓的方式驅散害蟲。而紫色可以代表驚蟄，是毒、蟲的象征，在設計驚蟄文創產品時可以借助紫色作為主題顏色，體現民俗文化特征，突出節氣的文化內涵、意境和情緒，由抽象文化轉變為視覺形式，使人們可以感受和了解節氣溫度[1]。

（二）圖形轉化方面

圖形創意設計能夠充分表達文化情感和思想，借助符號化、概括化的方式明確設計主題。我國的二十四節氣文化是豐富的資料庫，其中包含廚房美食、動植物、天氣、民間活動等內容，因此在文創產品設計中需要找尋合適的視覺表達內容和形式，對文化元素進行梳理。關于二十四節氣民俗圖形的轉化，包含有形物體和無形感知轉化，例如冷、熱、風等抽象元素，設計者可以提取周邊環境中有形物體，對無形元素進行可視化處理。例如，若想體現大暑節氣的炎熱，可以針對涼席、電風扇、扇子等物品進行設計，完成符號化轉化。設計師通過視覺干預方式，激發人們對于節氣的思想意識和記憶，便于產生情感共鳴，圍繞色彩、圖案、肌理等內容進行信息準確化表達。

（三）產品設計層面

產品的設計需要分析人、環境、產品間的關系，借助趣味性、情感化的設計體現出文創產品的人性化。例如，在香囊設計中，建議了解區域消費者對于香囊佩戴的需求，該地區香囊使用習慣。結合節氣特點，考慮產品再利用和環境保護因素，確保設計師在文創產品設計中始終保證清晰的思路，提升產品的實用性。

二、設計要點

（一）突出地域性特色

由于我國民族種類、地域較多，因此不同區域人們的思維模式、行為方式、文化特色存在較大的差異性。二十四節氣中地域性是顯著的文化特征，為文創產品設計提供豐富的文化資源，例如在設計谷雨節氣的農民畫時，山東省主要描繪打漁、祭海活動，以祈求豐收、平安;遼寧省則會描繪播種繁忙的場景，體現出地域的不同特性，突出相同節氣、不同地區的文化差異性。此外，節氣與區域文化資源關系密切，如山西手工制作如剪紙、年畫、云雕漆器等產品與二十四節氣的融合，可以弘揚省內非物質文化遺產，提升文創產品的市場競爭力。又如，東北地區部分文創產品會依據時令特點，在包裝上印制農產品生長過程，體現時令信息、圖案隨機，使受眾可以充分了解產品和二十四節氣的奇妙，展示農耕精神文明。

（二）融入情感實現人性化設計

文化創意產品的兩大屬性包含經濟、文化創意價值，其中文化價值能夠滿足群眾的精神需求，將傳統節氣文化向精神層面發展。因此，針對節氣文化的產品設計在色彩、造型、材料、表現內容等方面應展現出人文關懷，如在造型、材料方面需要滿足人們的視覺與觸覺習慣，掌握受眾的文化差異和年齡特點。在針對二十四節氣進行創意產品設計時，應借助故事的方式體現節氣的文化內核，發展節氣文化，同時注意到受眾在產品使用過程中的情感變化，拉近人們和產品之間的距離，增加大家對傳統節氣文化和產品的關注度。

（三）明確設計主題

二十四節氣包含在民俗文化體系中，因此在創作和設計時需要體現文化主題，明確受眾范圍，使文化傳輸形式具備代表性。設計師有必要分析受眾購買動機、文化背景、情感回憶等內容，進而契合不同人群的需要。由于二十四節氣分布于四季中，因此在每個季節均具有合適的活動主題，例如清明節氣是春暖花開、氣溫回升的時節，十分適合踏青出游。設計師可以圍繞“踏青篇”主題，設計清明主題產品，推出印有清明節氣插畫的風箏、雨傘、單車、書包等限定用品，弘揚節氣的文化內核，體現踏青活動的趣味性[2]。又如，夏至節氣在每年的6月，氣候上升，人們一般會開展系列水上運動，因此設計師可以推出“度假篇”夏至主題文創產品，設計印有夏至圖案的人字拖、服飾，帶領受眾進入夏至主題環境，將節氣與實際生活充分結合。

（四）設計系列產品

二十四節氣與其他傳統文化不同，其具有24個獨立的文化模塊。通過將節氣作為文化主題，借助系列化設計凸顯節氣的文化內涵，構建文創產品的品牌文化。當前市場競爭日益激烈，單一的設計產品由于生命周期較短，無法滿足受眾需要。因此，建議設計師結合市場需求，將節氣文化進行高度概括和凝練，構建符號體系，形成文化品牌。系列產品的設計要點主要包含以下內容：其一，將相同視覺元素與不同文創產品相結合，例如將“冬至”節氣元素和胸針、茶具、絲巾、標簽結合。其二，依托文化內核設計系列產品。比如，將節氣民間故事設定為主題，進行產品開發。其三，突出系列設計功能。如文具周邊、服飾周邊、餐具周邊，使受眾在使用過程中可以了解節氣文化的視覺符號和內核，產生品牌印象，增加文化傳達的力量感。

結論

借助文化創意產品設計將二十四節氣中的文化內涵進行視覺轉化，對于發揚和傳承傳統節氣文化意義重大。因此，通過現代設計手段，物化傳統藝術，對文創產品進行個性化設計和規劃，結合市場消費心理和需求，采取科學的文化設計模式，進而發揮二十四節氣的價值內涵，促進我國文化創意產業的發展。

參考文獻

[1]董靜軒，白玉潔，周渝香，等.基于二十四節氣的大學文化創意產品設計研究[J].無線互聯科技，2019，16（01）：77-79.

[2]李學慧.二十四節氣民俗文化傳承的創意設計研究[D].太原理工大學，2018.