中醫藥文化在東盟國家傳播的優勢

韋健 方寶

摘? ? 要： 中醫藥文化作為中國的文化符號，傳播到東盟國家。本文討論中醫藥文化在東盟國家傳播的有利條件，涉及地理歷史、政策環境、合作現狀等方面。中國與東盟國家一衣帶水，古有往來，但中醫藥文化在東盟各國的傳播依然面臨一些困難：文化認同度低，中醫藥標準還未實現國際化，小語種中醫藥復合型人才匱乏，傳播方法及手段急需創新等。本文提出相關策略：利用華人華僑提升目標國文化認同，通過內外合力加速中醫藥標準與國際接軌，中國—東盟高校合作培養小語種復合型人才，中醫藥產業與文化產業等其他產業深度融合。

關鍵詞： 中醫藥文化? ? 東盟國家? ? 傳播優勢

一、引言

“一帶一路”長期合作倡議，倡導共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體、責任共同體，并強調人文交流合作是“一帶一路”建設的重要內容。應在尊重沿線各國歷史文化、風俗習慣的基礎上，講好中國故事，講中國好故事。中醫藥兼具人文與醫學科學的多重屬性，體現了中國的核心價值和軟實力，其繼承與傳播是“一帶一路”推進倡議化傳播的重要內容。中醫藥文化對外傳播不僅可加速中醫藥文化“走出去”，增強中華民族的文化自信及在國際上的文化話語權，還可助力中醫藥事業革新及發展，加速中醫藥產業國際化，可謂一舉多得。

二、中醫藥文化在東盟國家傳播的意義

中醫藥文化作為中華民族傳統文化的精髓，是中國對外文化傳播的重要組成部分。在中國—東盟交流合作不斷升級的大背景下，踐行“一帶一路”文化先行的倡議，推進中醫藥文化對東盟國家的傳播，對中醫的發展完善及中醫藥文化的傳播意義重大。

（一）有效促進中國—東盟傳統醫藥合作

文化無國界限制，亦無時空限制。要開啟一個全方位、多領域的中國—東盟交流與合作局面，僅僅依靠經貿往來是不夠的。文化先行，通過人文交流，找尋共同語言，增強相互信任，達成文化認同，是實現“人類命運共同體”的前提之一。中醫藥文化作為中國文化符號，在東盟國家的傳播有歷史、地理、文化等基礎與長處。通過推進中醫藥文化在東盟各國的傳播與融合，不僅可以有效促進中國—東盟傳統醫藥領域的合作與交流，從文化交流層面為中國—東盟“一帶一路”共建過程中的醫藥交流與協作提供交互規律及有效路徑借鑒，加快雙方在醫藥領域的共同發展與相互提升，而且可以文化搭臺，由點帶面，打開雙方全方位、多領域、多層次的合作與發展的新局面，真正實現政治互信，貿易互動，民心相通，互利共贏。

（二）有效促進中醫藥文化內涵建設

中醫學及其文化內涵的建設與發展是一項長期的工程。國內對中醫學及其文化內涵需要進一步深挖，對其蘊含的哲學思想、道德情操、科學智慧、人文精神、核心價值及原創思維等進行深挖及研究，利用現代科學技術及創新理念不斷豐富及拓展內涵。此外，還可通過中醫藥文化的對外傳播促進中醫藥文化內涵的建設及完善。中醫藥文化在東盟國家有一定的傳播歷史及基礎。中醫藥文化在長年傳播過程中對目標國的飲食養生、醫療保健等都有一定的影響。在與當地傳統醫藥及傳統文化的日漸融合滲透中，亦可不斷吸收當地醫藥及文化的優秀元素，在互通有無中不斷創新與提升，有效促進中醫學及文化內涵的不斷發展與完善，開辟一條國際化的中醫藥文化內涵發展之路。

（三）有效促進“一帶一路”共建

中醫藥文化是中國傳統文化的杰出代表之一，是社會主義核心價值觀的一種體現。東盟國家在“一帶一路”倡議中處于重要位置，可謂是我國與“一帶一路”沿線各國連接的“中轉站”。在東盟國家傳播中醫藥文化，以東盟為橋頭堡，踐行“一帶一路”倡議中的文化先行策略，以點帶線，輻射沿線各國，并最終實現以線帶面，傳播至世界。如此，可以進一步推動中國傳統文化的對外傳播，加強中國傳統醫藥、傳統醫藥文化及中國傳統優秀文化在東盟乃至世界各地的影響，增強我國的文化軟實力，提升中國的民族自信、文化自信和對世界的貢獻。同時，可以借對外文化融合與創新推動我國與“一帶一路”沿線各國全方位、寬領域、多層次的交流與合作，構建“人類命運共同體”，服務于“一帶一路”倡議。

三、中醫藥文化在東盟國家傳播的長處

中國與東盟各國地理相近，人文相似，從古至今雙方友好往來與合作從未間斷，中醫藥文化在東盟國家傳播方面具有得天獨厚的長處。

（一）地理毗鄰

中國與東盟國家山水相連，地理相似。中醫藥文化在東盟國家進行傳播，盡得地利。東盟10國中，與我國陸地邊界接壤的國家有3個：老撾、緬甸、越南。早在秦漢時期，中國就先后開辟了通往南海諸國（即今東南亞各國）及印度洋諸國的海上貿易航線，稱之為“海上絲綢之路”。廣西是我國唯一一個與東盟既有陸地邊境接壤又有海上通道連通的省區，在與東盟國家合作交流方面具有極大的區域優長。云南是我國與東盟國家接壤最多的省份，水路通過瀾滄江與湄公河相連，與東盟國家邊貿頻繁。同時，隨著云南到東南亞的陸路昆曼公路貫通，大大縮短了我國貨運到達東盟國家的時間。廣東、福建等省份是史上“海上絲綢之路”的主要起點，從古至今都是我國與東盟國家合作交流的重要海上通道。

（二）文化相通

中國與東盟國家的友好往來由來已久，可以追溯到2000多年前。在長年的交流與互動過程中，東盟各國在語言文字、飲食服飾、民俗習慣、宗教倫理等方面都與中國文化有互通。據調查，東盟10國中表示欣賞及喜愛中國文化的各國民眾比例高達60%以上。其中，七成民眾表達了對中餐及中醫的喜愛及興趣。六成以上表示有意愿與中國進行文化交流[1]。中醫文化在東盟各國人民日常生活、飲食保健中頗具影響。早從秦漢時期起，中醫藥文化就隨著中國與東南亞地區的經貿及人文往來傳入東盟各國。海上絲綢之路為東盟國家帶去了中草藥及《黃帝內經》《本草綱目》等中醫藥經典;鄭和七次下西洋為東盟國家人民帶去了人參、大黃、麝香、茯苓等中草藥材，還傳授了防病治病的中醫古方，使中醫藥知識及中醫醫療技術惠及當地;史上南下南洋的華人華僑在當地行醫問診，開設中藥堂或中藥材店，創立慈善式醫院贈醫施藥，開設中醫學堂，可謂在東盟國家進行中醫藥實踐及傳播的主力軍[2]……

（三）政策互惠

隨著中醫藥發展納入國家發展策略，中醫藥文化對外傳播成為中國軟實力建設的重要途徑之一，各種利好政策陸續出臺，力推中醫藥發展及中醫藥文化傳播進入提速時期。如國務院于2016年印發的中醫藥發展綱領性文件《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》提出要大力弘揚及繁榮發展中醫藥文化，積極發展中醫藥健康旅游，加強中醫藥文物設施保護及非物質文化遺產傳承，發展中醫藥文化產業。國家中醫藥管理局于2017年發布《關于推進中醫藥健康服務與互聯網融合發展的指導意見》，明確提出中醫藥健康服務應與互聯網、大數據等創新產品深度融合，推動中醫藥文化傳播加速發展。“一帶一路”倡議指出以經濟合作為主線，文化傳播為輔線，創建新型地區合作關系，即“人類命運共同體”。東盟國家有相關政策舉措跟進。如泰國于2000年宣布中醫合法化，開放中藥市場，興辦中醫教育，通過立法大大推動了泰國中醫事業的發展。越南、柬埔寨先后與我國簽署了傳統醫學合作相關紀要或協議，從政府層面為中醫藥文化對東盟國家傳播提供了政策保障及支持[3]。

（四）合作升級

如今，東南亞業已成為中醫藥文化對外傳播的重要區域，各種與中醫藥相關的人文交流及經貿合作如火如荼，不斷推陳出新。中醫藥領域國際型會議及論壇影響日漸擴大。例如，多次于廣西南寧舉辦的中國—東盟傳統醫藥高峰論壇致力于中國與東盟國家傳統醫學、傳統藥物保護、發展與合作，發布的《南寧宣言》成為指導中國與東盟國家傳統醫學合作的綱領性文件;中國中醫藥博覽會至2018年已舉辦十屆，吸引了諸多來自東盟國家的醫藥商家，在促進中醫藥文化傳播及推動中醫藥造福人類方面做出了巨大貢獻;世界中醫藥大會是全球中醫藥領域的學術盛會，參與舉辦該項國際盛會的東盟國家包括新加坡、馬來西亞、泰國等。中醫藥領域的國際合作亦蒸蒸日上。如大湄公河次區域中醫藥國際合作在教育、科研、法律、人才、傳播等方面極大地推進了中醫藥事業在大湄公河次區域國家的發展;我國2015年設立的中醫藥國際合作專項從頂層設計，以長效財政支持機制激勵中醫藥對外交流與合作。該專項工作至2018年已創建海外中心49個，遍布五大洲，惠及東盟國家[4]。隨著中國與東盟各方面的交流合作日漸深入，雙方教育與科研合作有了飛速發展。除了中國—東盟高等教育合作論壇、中國—東盟教育交流周等國際型會議之外，孔子學院及高等院校合作辦學是中國—東盟教育合作的一大特色。

四、中醫藥文化在東盟國家傳播的現存問題

中醫藥文化在東盟國家傳播的意義很大，且有相當的歷史基礎及淵源，有不少傳播有利條件。但面臨的問題也存在。如何多方合力，解決問題，是中醫藥文化在東盟國家傳播能否進一步深入的要點。

（一）文化基礎方面

中醫藥文化在東盟國家的傳播從古至今，通過官方交往、經貿合作、民間互動及自然人移動等模式，一直持續存在，并在當地有一定的影響力及接受度。但由于文化傳播目標國的政治、經濟因素，當地民眾的語言特點、歷史傳統、文化背景及文化認知度、接受度等諸多原因，中醫藥文化在東盟國家的傳播雖歷史悠久，但文化基礎比較薄弱，不易完全融入當地文化。同時，各國傳統醫藥有著強大的民眾基礎和保護意識。在充分了解及尊重目標國政治環境、地理特征、民族特點、宗教意識、生活習慣、傳統醫藥的基礎上，將中醫藥文化與目標國傳統醫藥文化糅合統一，利用中醫藥醫療技術推動目標國傳統醫藥發展，是提高傳播效率的要點之一。

（二）標準與國際接軌方面

中醫藥要提高在國際醫藥領域的話語權，推進文化融合，必須加速中醫藥標準化及規范化，實現與國際標準接軌，獲得國際最先進工藝技術質量標準體系的認可。2017年國務院印發《“十三五”國家藥品安全規劃》，提出完善技術標準，穩步提升民族藥（材）標準，讓中藥（材）標準處于國際主導地位的目標。同時制修訂中藥民族藥標準1100個[5]。2019年在日內瓦召開的第72屆世界衛生大會審議并通過《國際疾病分類第十一次修訂本（ICD-11）》，首次納入了起源于中醫藥的傳統醫學章節[6]。東盟10國之一的泰國宣布以法律形式批準中醫全面合法化……可以說中醫學及文化在加快“走出去”的步伐，并取得了喜人成效，但中醫藥標準與國際接軌依然任重道遠，標準適應性、標準規范化、藥材資源保護、質量控制、科研方法、實用檢測等方面都需要進一步提升及完善。

（三）小語種復合型人才方面

文化是傳播的土壤，語言是傳播的橋梁。中醫藥文化向東盟國家傳播，語言轉換是一大攻堅。東盟各國各有國家特色語言，如越南的越南語，泰國的泰語，馬來西亞的馬來語等。中醫藥文化要獲得東盟國家廣大民眾的認可與接受，單純的中英文轉換，僅僅以英文為對外傳播用語是遠遠不夠的。中醫藥文化博大精深，內涵豐富，是千百年中華民族智慧的結晶。要將這一文化瑰寶完整呈現于世人面前并獲得文化認同，中醫藥國際化教育及中醫藥國際化復合型人才的培養至關重要。雖然國內高校尤其是臨近東盟國家的省區高校在針對東盟國家的小語種外語人才培養方面已積累一定的經驗及成效，但小語種外語人才的培養依然難以跟上中國—東盟交流合作的步伐，兼具小語種及中醫藥專業知識的復合型人才更是匱乏。要讓中醫藥文化在東盟國家“說得清，道得明，聽得懂，入得心”，小語種復合型人才的培養很重要。

（四）傳播系統方面

中醫藥文化要“走出去”，在傳播方面有賴頂層設計、多方合力。中醫藥文化在東盟國家的傳播，主要通過民間經貿及人文交流，尤其通過華人華僑在當地開設中醫診所、中藥堂等方式。隨著中國—東盟友好合作的不斷深入，政府、高校、科研院所等具有強公信力的傳播主體，在中醫藥文化的傳播中扮演著越來越重要的角色，相關作用及角色需進一步深入挖掘。同時，現代信息技術已融入社會生活，中醫藥文化在東盟國家傳播迎來了一個全新的發展機遇，傳播系統的及時升級已迫在眉睫。現有問題包括：傳播內容多以養生保健等淺顯內容為主，缺乏科技含量;與互聯網創新成果的融合不充分，兩微一端的利用率有待進一步提升;缺乏如主流媒體、知華友華親華的有影響力的個人或組織等當地權威力量的積極參與;教育的傳播作用有待進一步挖掘，需充分利用現代信息技術，開拓網絡教學渠道，發揮慕課、微課、網絡學習平臺等大規模的、開放性的、多層次的學習平臺滿足廣大受眾的需求;中醫藥產業與文化產業的融合有待深入，如影視業、旅游業、周邊文化產品的開發等皆待進一步深挖。

五、中醫藥文化在東盟國家傳播的策略

傳統醫學是人們長久以來與疾病抗爭過程中的經驗與智慧的結晶，貼近人們日常生活，容易獲得且費用較低，為廣大民眾所歡迎及接受。中醫作為傳統醫學的代表，讓中醫藥文化走出國門、走向世界，不僅僅是為了中醫藥自身的建設及發展，還是為了讓作為中國國粹之一的中醫藥能夠為人類健康事業做出更大貢獻。

（一）利用華人華僑的影響加速文化認同

華僑華人在我國對外經貿、人文交流與合作中扮演著重要角色。華僑華人熟悉中國及居住國在語言文化、風俗習慣、宗教信仰、地理環境、社會環境等方面的異同，既是文化主體又是文化載體，在文化傳播方面具有獨特優長，是我國對外民間交往、人文交流的橋梁，中華傳統文化的代言人及傳播者。東南亞現有華僑逾4000萬。華人積極參與居住國經濟及社會建設，涉足金融業、制造業、房地產業、服務業等，是當地經濟及社會發展不可忽視的力量，有不容忽視的影響力及話語權[7]。據統計，至2016年，東南亞華商經濟總量高達近1.2萬億美元[8]，可見華商在當地經濟發展中的貢獻及影響。中醫藥文化在東盟國家傳播應借力當地的華僑華人，加速其在目標國的認可度及接受度。例如由馬來西亞的中醫師公會行業組織設立的慈善式醫院“中華醫院”，就通過“贈醫施藥”的慈善活動，福澤當地民眾的同時，傳播中醫藥傳統文化[9]。中醫藥文化對外傳播可充分利用當地華文學校、華文媒體、華人社團、華人企業等，通過文化教育、新聞播報、社團活動、產品推廣等方式，在充分了解及尊重目標國政治環境、地理特征、文化特色、宗教意識、民族特點、生活習慣、傳統醫藥的基礎上，將中醫藥文化傳播融入東盟國家民眾日常生活中，提升其在目標文化中的認可度及接受度。

（二）內外合力加快中醫藥標準國際化步伐

中醫藥與現代醫學由于發展文化背景不同，導致理論體系、治療原則及方法都呈現出大的差別，因此，中醫藥的醫學科學身份及科學內涵在國際上仍遭受一些質疑。同時，由于大部分國家的醫療管理模式都是建立在現代醫藥科學的基礎之上，與中醫管理模式存在差異，因此中醫藥準入還面臨政策、技術壁壘等問題。要加速中醫藥標準與國際接軌，不僅要在政策方面著力，還要國內外合力。一方面國內加強科研投入，加速中醫藥產業化升級，建立起完善的質量標準體系及服務貿易體系。同時，提升中醫科學性，用系統、科學的語言解釋中醫藥的病理及藥理，以加速國內中醫科學及中醫藥標準化的發展及完善形成對海外中醫藥標準國際化的有力支持。另一方面以政府互動、經貿合作、民間交流為主旋律，通過中醫藥產業合作、中醫醫療教學及科研合作、中醫藥學術交流、中醫藥服務貿易、中醫藥文化輸出等，助推中醫藥于目標國的合法化，使其能納入當地醫療保險體系，在促進當地衛生事業發展的同時，促使中醫藥標準不斷國際化，最終實現中醫藥完全融入國際醫藥體系。

（三）以高校合作推動小語種中醫藥復合型人才培養

小語種中醫藥復合型人才的培養可遵循國內教育為主、國外培養為輔的原則展開。國內高校尤其是中醫院校在人才培養方面可將小語種納入中醫藥人才培養規劃。同時，可利用與東南亞國家高校合作辦學、聯合培養的模式，增加小語種中醫藥復合型人才的培養數量，提高培養質量。據中國—東盟中心2018年提供的數據，自2006年東盟第一所孔子學院在泰國成立以來，我國已在東盟國家建立孔子學院33所，孔子課堂35個，文化中心6個。同時，雙方互派留學生人數已超20萬[10]。老撾蘇州大學及廈門大學馬來西亞分校就開設了中醫專業[11];云南中醫藥大學與泰國皇太后大學、貴州中醫藥大學與菲律賓圣保羅大學、廣西中醫藥大學與泰國清邁大學等都有教育與科研合作協議;成都中醫藥大學、北京中醫藥大學、天津中醫藥大學等是中國—東盟教育培訓中心的承辦單位。中國—東盟高等教育及科研合作可從人才培養及科技創新方面推動及促進中醫藥文化在東盟國家的傳播。高校合作辦學成為繼孔子學院之后中國文化走出去的教育新平臺，在小語種復合型中外人才培養方面發揮著日漸重要的作用。

（四）利用全新載體加速傳播系統升級

如今現代信息技術已融入人們生活的方方面面。在大數據、新媒體、移動端等大行其道的大環境下，中醫藥文化傳播的媒介和方式等發生著巨大的變化，出現了全新的傳播媒介、載體、方式、策略等。首當其沖的是新媒體的應用。通過如微信、網媒等進行中醫藥傳播，不僅傳播范圍廣，速度快，科技性強，操作簡單，還可以增強用戶體驗感，實現實時互動。充分利用全新傳播載體及方式，將中醫藥文化產業與互聯網等現代信息技術產業的創新成果深度融合，必將極大地推動中醫藥文化在東盟國家的傳播。此外，隨著中醫大健康產業的發展勢頭日漸強勁，中醫養生及保健護理的觀念深入國民民心的同時，亦輻射海外尤其一衣帶水的東南亞地區。除了日常的中藥材食療養生之外，還出現了中醫藥文化傳播與旅游產業融合的產物——國際養生旅游、醫療旅游、中醫藥健康旅游等旅游新業態。同時，針對承載中醫藥文化的文化產品及服務的挖掘與開發成為發展熱點。中醫藥產業與文化產業的融合，具體體現在以影視、廣播、動漫、體育、演藝、餐飲等文化產品或服務為載體，加速中醫藥文化“走出去”，使其融入目標文化，為更多目標群體所接受。例如我國首部反映中醫藥傳統文化的系列紀錄片《本草中國》，其國際版在東南亞地區作為我國國家名片向大眾播出并產生一定的影響[12]。

六、結語

歷史上中醫藥文化在東盟國家的傳播與交融，不僅互通了中國與東盟國家傳統醫學的有無，豐富了中草藥寶庫，拓展了中醫藥的內涵，還使中醫藥與當地民族醫藥逐漸融合，成為東盟各國醫療保健的一環，打下了一定的民眾基礎。中醫藥文化對東盟國家傳播具有政治、地理、歷史、文化等淵源及優長，但依然存在文化認同度、標準與國際接軌、小語種復合型人才、傳播渠道等方面的問題。可通過頂層設計，多方合力，通過華僑助力，品牌影響、教研合作、科技加持等途徑，立足中醫藥文化自身內涵的豐富與目標文化的貼近，以文化外交推動中醫藥事業發展，以東盟國家作為中醫藥文化傳播的重要渠道，在促進中國與東盟國家經濟聯系和人文交流的同時，輻射“一帶一路”沿線國家乃至全世界，加快中醫藥“走出去”步伐，服務“一帶一路”倡議。

參考文獻：

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[12]韓海青.淺談影視劇中的中醫藥文化傳播[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2018，18（4）：31-34.

項目基金：2018年廣西中醫藥大學博士科研啟動基金項目“‘一帶一路背景下中國—東盟傳統醫藥教育合作發展促進研究”（項目編號：XP018120）;2019年廣西中醫藥大學校級科研項目“中醫藥文化在東盟國家的傳播策略研究”（項目編號：2019ZD006）。

通訊作者：方? ? 寶