踐行“四力”與大數(shù)據(jù)調(diào)研淺析

高峰

摘要：踐行“四力”是新時期宣傳思想工作進入守正創(chuàng)新重要階段對新聞工作者提出的必然要求，是提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)、錘煉優(yōu)良作風的必經(jīng)之路。而大數(shù)據(jù)調(diào)研是媒體理念更新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新的內(nèi)在需求，將大數(shù)據(jù)思維應(yīng)用到采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)是新聞媒體當下的必修課。在此背景下，將踐行“四力”和大數(shù)據(jù)調(diào)研相結(jié)合，帶來新聞從內(nèi)容到形態(tài)上的創(chuàng)新，既具有現(xiàn)實意義，也具有時代價值。

關(guān)鍵詞：“四力”;大數(shù)據(jù);調(diào)研

探討踐行“四力”和大數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)合的路徑，實現(xiàn)新聞的大數(shù)據(jù)化、大數(shù)據(jù)的新聞化，是本文的目的。

一、踐行“四力”的必要性

全國宣傳思想工作會議上中央提出，宣傳戰(zhàn)線干部及新聞工作者要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究。這既是網(wǎng)絡(luò)時代傳媒業(yè)發(fā)展的客觀要求，也是新時期打造宣傳思想工作隊伍的現(xiàn)實需要。

增強腳力，是指新聞從業(yè)人員要真正到達新聞現(xiàn)場，深入基層、深入群眾，貼近人民群眾生活，感受最真實、最深刻的社會生活，挖掘最鮮活、最動人的人物故事，寫出最靈動、最有溫度的新聞報道，不能只當“材料記者”“會議記者”。

增強眼力，指磨煉一雙“新聞眼”，既能飛上云霄、從戰(zhàn)略全局審時度勢，又能從細微處察絲毫，通過“新聞”這一濾鏡，見常人之所不能見。當前，全球加劇動蕩特征越來越明顯，中國逐步走向世界舞臺中央，國內(nèi)仍處“三期疊加”時期，社會轉(zhuǎn)型、改革攻堅矛盾不斷出現(xiàn)，各種思想文化激蕩、價值觀念更新，這些都需要新聞工作者增強眼力，在紛繁復(fù)雜的表象中善于觀察，善于辨別。

增強腦力，指新聞工作者和宣傳思想干部在理論學習中需提高素養(yǎng)、積累知識，在實踐工作中把握規(guī)律、轉(zhuǎn)換理論，提高思考的深度、廣度和銳度，主動采制具有思想性、影響力的新聞作品，用深邃的思想、正面的態(tài)度引導(dǎo)社會文化，塑造社會風氣。

增強筆力，指新聞工作者在采訪報道實踐中不斷磨煉“筆桿子”，重視新聞的表達方式，既有“精銳度”，新聞作品反映問題、切合實際、給人啟示;又有“親和力”，用喜聞樂見的方式滿足受眾信息獲知需求。

二、大數(shù)據(jù)調(diào)研

大數(shù)據(jù)，主要被人們用來描述和定義信息爆炸時代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。有媒體文章稱“大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)降臨，在商業(yè)、經(jīng)濟及其他領(lǐng)域中，決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析而做出，而并非基于經(jīng)驗和直覺。”

近年來，大數(shù)據(jù)運用不僅集中在IT業(yè)、金融等領(lǐng)域，同時深度影響著傳媒業(yè)。龐大的數(shù)據(jù)資源使得新聞策劃、采訪、寫作、播發(fā)等各領(lǐng)域均開始了量化進程。采訪主題確定、采訪對象挑選、采訪方式選擇等越來越多基于海量數(shù)據(jù)分析而做出，而非過去僅靠經(jīng)驗做出。

大數(shù)據(jù)在傳媒業(yè)的發(fā)展促成數(shù)據(jù)新聞逐步興起，“大數(shù)據(jù)看……”、圖表新聞等逐步成為普遍的新聞報道方式。各門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體新媒體終端均開設(shè)“數(shù)字之道”“數(shù)讀”等欄目，為讀者提供“輕量化閱讀體驗”。2012年，全球首屆“數(shù)據(jù)新聞獎”設(shè)立，成為國際上第一個表彰數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的專業(yè)獎項。

三、踐行“四力”與大數(shù)據(jù)結(jié)合的必要性

（一）大數(shù)據(jù)有助于增強腳力，提高采訪針對性和效率。錘煉“腳力”并非盲目奔跑，扎根基層也并非“為扎而扎”。在大數(shù)據(jù)幫助下，能更精準地確立報道主題，更合理地確定報道對象，更有針對性地明確調(diào)研地點，加強新聞報道“頂層設(shè)計”，減少傳統(tǒng)調(diào)研的局限性和盲目性。

（二）大數(shù)據(jù)有助于提高眼力，提高事實辨別力和報道引導(dǎo)力。在移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速發(fā)展的今天，各類事件、各種思潮在互聯(lián)網(wǎng)加速傳播，真假消息魚龍混雜，不同價值觀相互碰撞，意識形態(tài)領(lǐng)域工作格外復(fù)雜。在此背景下，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用有助于新聞工作者提高事實辨別力，在微觀真實中探查宏觀真實，在同質(zhì)化中尋求差異化，同時掌握輿情場發(fā)展態(tài)勢。

（三）大數(shù)據(jù)有助于強化腦力，提高報道深度和廣度。大數(shù)據(jù)已成為新聞產(chǎn)品重要的生產(chǎn)要素。新聞工作者可借助大數(shù)據(jù)這一現(xiàn)代“大腦”，武裝自己的頭腦，豐富知識儲備，尋找社會現(xiàn)象背后的內(nèi)在規(guī)律，發(fā)現(xiàn)社會運行趨勢，提升新聞報道思想性。

（四）大數(shù)據(jù)有助于錘煉筆力，增強報道覆蓋率和傳播力。如今，新聞報道形式和渠道日新月異，借助大數(shù)據(jù)，可充分利用全網(wǎng)絡(luò)、全平臺傳播矩陣，增強報道覆蓋率;并通過學習借鑒新型融合報道形式，增強報道“黏性”，吸引更多受眾關(guān)注。

四、踐行“四力”與大數(shù)據(jù)調(diào)研如何結(jié)合的建議

（一）創(chuàng)新調(diào)研方式

扎根調(diào)研掌握到的基層情況猶如“點”，大數(shù)據(jù)提供的位置參照猶如“面”。“點”是否有代表性、局部真實是否符合宏觀真實，可在“面”中獲得印證，擺脫以偏概全和經(jīng)驗主義局限;“面”中陳述的規(guī)律性也可在“點”中有縱深體現(xiàn)，去除數(shù)據(jù)中的“雜質(zhì)”。踐行“四力”與大數(shù)據(jù)結(jié)合有助于新聞工作者“點”“面”結(jié)合，各類信息互為驗證真實性和準確性。

蹲點采訪與調(diào)查問卷結(jié)合創(chuàng)新出新的調(diào)研方式。以往涉及某群體調(diào)研，可能因缺乏一定量數(shù)據(jù)支撐，只能通過個體體現(xiàn)。蹲點和問卷結(jié)合后，可在典型地區(qū)、典型個人基礎(chǔ)上，擴大采訪人群覆蓋面，使報道對整體形勢判斷更準確。問卷調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析得出的趨勢判斷，可以和蹲點調(diào)研交叉印證，使數(shù)據(jù)結(jié)果在實踐中“校準”。

（二）豐富樣本池和數(shù)據(jù)庫

在新聞報道實踐中，樣本池和數(shù)據(jù)庫某種程度上決定了報道的深度、廣度和準確性，也影響著“腦力”“眼力”的提升。利用好大數(shù)據(jù)這一現(xiàn)代工具，有利于豐富采訪樣本，在紛繁復(fù)雜的信息中搜索出共性規(guī)律，發(fā)現(xiàn)苗頭性趨勢，并以此為支撐，使沉睡的海量信息活起來，開闊報道視野，這樣報道深了、準了，也更有代表性和說服力。豐富的樣本池和數(shù)據(jù)庫還可為應(yīng)急采訪和下一次報道積累線索提供便利。

（三）將大數(shù)據(jù)思維應(yīng)用到報道策劃組織、內(nèi)容形式表達等多個方面

新聞從業(yè)者需主動將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到報道的每一個環(huán)節(jié)中，強化數(shù)據(jù)理念和思維。策劃階段，數(shù)據(jù)預(yù)判可以提高針對性;調(diào)研階段，數(shù)據(jù)分析可以生成更準確的結(jié)果，數(shù)據(jù)統(tǒng)計相關(guān)性可以分析事實背后的故事。在新聞表現(xiàn)形式方面，可嘗試深度訪談+數(shù)據(jù)分析+可視化圖表等多種呈現(xiàn)方式，提升報道可讀性和表現(xiàn)力，還可用交互式圖表、視頻動畫等圖形化手段，將復(fù)雜抽象的事實解讀給受眾，改善閱讀體驗。

（四）人才技術(shù)支撐

新媒體時代，文字、攝影、攝像等不同工種記者的界限日趨模糊，但無論承擔何種分工，新聞工作者需主動學習提升與大數(shù)據(jù)有關(guān)的專業(yè)技能，具備數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)運用能力，同時掌握一定的大數(shù)據(jù)軟件應(yīng)用技能，例如SPSS數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)軟件。媒體機構(gòu)應(yīng)著手增強整個團隊的融合報道能力，培養(yǎng)大數(shù)據(jù)整理和挖掘、圖片圖表等新媒體呈現(xiàn)的新型團隊。