淺析融媒時代電視民生新聞的發展

黃玉凡

摘要：現階段，互聯網技術正在飛速發展，而諸多以互聯網技術為基礎的新媒體機構應運而生，這些新媒體機構不論是在新聞傳播速度以及廣泛性，還是在新聞搜集速度上都具有較強的競爭優勢，但是在客戶忠實度以及信息的精準度上卻有明顯的競爭劣勢。在這種情況下，融媒體發展就顯得尤為必要，而我國諸多媒體機構也在積極努力地進行融媒體發展活動，經過一段時間的發展我國已經逐漸地步入到了融媒體時代。在當今時代背景下，電視民生新聞仍然是極為受社會群眾關注的一項新聞，但是隨著人們信息獲取習慣以及獲取需求的不斷變化，傳統民生新聞發展模式已經無法滿足現階段社會群眾的個性化信息獲取需求，因此電視民生新聞行業需要及時地進行改革。此次研究主要就融媒體時代電視民生新聞的發展做了簡要的分析，目的在于進一步提升電視民生新聞媒體發展高度以及新聞報道質量。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;融媒體;民生新聞;發展策略

現階段，我國政府部門正在積極努力地推進社會主義精神文明建設計劃，同時我國政府部門還出臺了多項關于促進民生建設發展的指導性文件以及政策，其最終目的就在于促進我國社會和諧穩定發展。而電視民生新聞媒體在其中起著不可替代的作用，其屬于政府部門的咽喉，可以有效地幫助政府與社會群眾建立溝通交流的渠道。電視民生新聞主要強調的就是以電視為信息傳播的載體，傳播一些符合人們實際生活現狀、與人們日常生活息息相關并且具有較強時效性以及典型的新聞信息。該種新聞的表現形式主要有對話、訪談。而在融媒體背景下，電視民生新聞要想獲得持續有效的發展就需要全面進行改革。

一、融媒體背景下電視民生新聞的主要作用

研究發現，民生新聞自出現之后，不僅可以極大地提升人們對民生信息的認知度，同時還為社會群眾提供了信息擴散以及信息獲取的平臺，可以說民生新聞在社會當中有著不可替代的作用。具體表現在以下幾個方面。其一，電視民生新聞媒體可以為社會群眾提升良好的信息宣傳平臺以及信息獲取平臺，使每位社會群眾都可以成為新聞信息的傳播者，同時還可以使社會群眾更好地行使自身所具有的監督管理權限，及時地將一些問題現象進行揭露。其二，由于我國地域文化之間具有較強的差異性，各個地區都有其獨有的文化體系，而電視民生新聞的主要報道宗旨就是用電視鏡頭將一些文化記錄下來并呈現給所有觀眾，對于觀眾而言，觀看民生新聞可以有效地了解到不同地區的文化特點，從而保證我國地域文化得以有效傳播以及傳承。其三，電視民生新聞相較于其他而言，更加貼近社會群眾的生活，可以有效地引發觀看者的共鳴，從而提升人們對民生發展信息的關注度以及重視度。

二、融媒體時代電視民生新聞發展現存的問題

（一）選材立意較為模糊，不具社會責任感

相較于其他新聞而言，民生新聞更加專注于報道社會群眾的日常生活，在這種情況下，電視民生新聞所涉及到的內容就會更加廣泛。但是在諸多電視民生新聞媒體當中，相關選題工作人員普遍存在著選題立意不明確、沒有直觀體現出社會責任感的問題，選題較為隨意，進而導致民生新聞報道沒有價值，很難引起電視受眾的重視，甚至還會浪費大量的人力資源以及物力資源。

（二）宣傳渠道極為單一，沒有構建出融媒體宣傳渠道

社會群眾在觀看電視民生新聞報道的過程當中，會有意識地去了解一些關于當地民生的信息，而對于其他地方的民生信息并不那么關注，在這種情況下就會存在較大的地域性以及局限性。現階段，融媒體發展理念已經普及到了各個媒體領域當中，傳統的媒體也在進行融媒體變革，人們更加希望可以足不出戶獲取自己想要的信息，這也是融媒體發展所帶來的主要便利之一。但是諸多電視民生新聞并沒有充分地借助融媒體技術擴展宣傳渠道，對電視傳播渠道的依賴度極高，在這種情況下，社會群眾既無法參與到民生新聞信息的討論當中，同時也無法高效地獲取到自身想要得到的信息，從而逐漸地降低對電視民生新聞報道的關注度。

（三）管理人員信息素養有待提升，缺乏專業的培訓

調查顯示，諸多電視民生新聞信息素養普遍偏低，缺乏對融媒體發展的認識，無法準確有效地了解到融媒體發展對電視民生新聞媒體發展的重要性，同時這些新聞工作者的“四力”仍然有待提升，沒有接受過定期的專業培訓，從而導致其綜合素質水平很難跟得上時代發展的步伐，甚至還會成為融媒體時代下電視民生新聞媒體發展的主要阻礙性問題。

三、融媒體時代電視民生新聞的有效發展路徑

（一）組建專業的融媒體工作團隊

從實際角度分析，電視民生新聞媒體不論是在進行何種發展活動的過程當中都必須有較為專業的管理團隊作為支持，而在融媒體時代下電視民生新聞媒體要想有效地提升市場競爭力，實現既定發展目標，不僅需要引進高新的技術，同時還要強化對融媒體工作人才的培養，組建專業化的融媒體工作團隊。基于這一隋況，首先，相關的電視新聞媒體領導者在實際應聘人才階段，不僅要考慮到應聘人員的社會責任感以及相關工作能力情況，同時還要綜合分析每位應聘人員對融媒體發展的認知度以及新媒體技術的掌握能力，然后選擇綜合素質水平較高的人員作為推進電視民生新聞融媒體發展團隊的成員，以此來保證相關工作團隊的基礎綜合素質水平較高。其次，需要構建出完善的人才培訓機制，積極努力地引導每位電視民生新聞管理人員參與到單位所開展的各項人才培訓活動當中，在培訓期間要首先告知每位民生工作人員要想促進民生新聞融媒體發展，就必須保證自身的實力過硬，然后將融媒體發展思路、電視民生新聞工作要點、行業規范準則、創新工作理念及能力、工作責任意識、社會責任感作為主要培訓內容，從而保證每位工作人員的綜合素質水平都能夠得到有效提升，并滿足融媒體時代下電視民生新聞媒體發展需求。

（二）擴展電視民生新聞信息宣傳渠道

電視民生新聞宣傳渠道的廣泛與否直接決定著電視民生新聞的發展速度，同時還影響到電視民生新聞融媒體發展計劃的推進速度。基于這一隋況，相關的電視媒體工作人員及相關部門管理人員必須重視對于電視民生新聞宣傳渠道的擴展研究。為此，首先，相關的電視民生新聞報道管理人員必須樹立起較高的融媒體工作意識，準確有效地認知到電視民生新聞中引入融媒體技術對于推進電視民生新聞發展的重要性，并在這種意識的引導下積極努力地引進一些新型的融媒體技術，并深入地挖掘出這些融媒體技術的優勢功能，從而保證電視民生新聞能夠實現既定發展目標。其次，電視民生新聞工作人員需要充分地借助新媒體技術構建出完善的信息化交流平臺，在通過電視新聞渠道進行信息宣傳的同時，通過該種互聯網平臺進行報道，然后在平臺當中設置信息交流板塊，引導社會群眾將自身對于新聞事件的看法表述出來，提升社會群眾的參與感以及滿意度。值得注意的是，相關工作人員在擴展融媒體信息宣傳渠道的同時需要正向引導社會輿論走向，在保證社會群眾參與感的基礎上，避免一些不正當言論流傳于社會當中，從而影響到社會的穩定性以及發展長效性。

（三）保證選題立意的清晰性

在電視民生新聞報道工作當中，選題立意是直接影響到電視民生新聞報道工作質量的關鍵工作，同時也是直接決定群眾是否能夠產生共鳴的決定性因素。只有保證選題立意的清晰性以及明確性，并凸顯出社會責任感，才能夠保證融媒體時代下電視民生新聞獲得持續發展，報道出滿足人們信息獲取需求的新聞信息。從實際角度出發，民生新聞報道主要強調的就是報道一些發生在人們日常生活當中的事件，事情無論大小都可以體現出民生元素。在這種情況下，相關的電視民生新聞選題工作人員就必須充分地借助融媒體信息去獲取到有效的有關社會群眾衣食住行等方面的信息，同時還要借助電視這—信息傳播載體直觀地呈現出當今社會群眾的生活現狀，保證更多的社會群眾及政府管理人員關注民生大業的發展。與此同時，相關工作人員還需要明確自身服務于社會、服務于政府、服務于社會群眾的身份角色，時刻秉持著高度的工作熱情、使命感和社會責任感進行選題工作，有效地反映出一些違法亂紀問題現象，如果遇到一些受到不公正待遇的社會群眾要做到不畏強權，有效揭露不法分子的犯罪行為，并借助融媒體渠道進行廣泛宣傳。

四、結語

綜上所述，目前在媒體市場當中傳統媒體與新媒體之間正在同步發展，兩者可以說屬于互利共生的關系，可以互相取長補短，從而保證為社會群眾提供更為優質的新聞報道服務。但是隨著融媒體時代的到來，在當今時代背景下，民生新聞報道領域當中不論是新媒體還是傳統媒體如果單一地進行各項新聞報道服務都很難滿足社會群眾的個性化新聞獲取需求，在這種情況下，電視民生新聞就需要依照融媒體時代的特點進行發展策略的調整，從而保證自身的整體民生新聞報道質量。從現實的角度分析，在融媒體時代下有效地促進電視民生新聞進一步發展，不僅可以保證社會群眾能夠及時有效地獲取到有關自身生活方面的信息，促進社會和諧發展，同時還有助提升電視民生新聞行業的社會效應，使社會群眾更加傾向于電視媒體。因此，相關的電視民生新聞行業管理人員在實際工作期間必須重視對于融媒體時代下電視民生新聞的發展研究，結合具體的現狀制定出具有較強可行洼以及實踐性的發展策略。

（作者單位：貴州省銅仁市廣播電視臺）